新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)研究論述

◎梁德寶

新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)研究論述

◎梁德寶

本文對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)進(jìn)行了研究和論述。把這兩種媒體結(jié)合進(jìn)行新聞傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)二者在傳播主體、內(nèi)容涵蓋面、受眾群體、傳播效果等方面的互補(bǔ)。因此，在新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合過(guò)程中，要認(rèn)真分析二者的缺點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體具有較高的影響力和權(quán)威性，在信息傳播中長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位。但近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊。傳統(tǒng)媒體要與新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

新舊媒體傳播新聞的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播主體是專業(yè)的新聞從業(yè)人員，他們擁有豐富的專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，專門的技術(shù)和機(jī)器設(shè)備，信息采集渠道更加廣泛，具有完善的職業(yè)道德和行業(yè)規(guī)范，所獲得新聞信息更具有真實(shí)性﹑客觀性﹑權(quán)威性，受到公眾的認(rèn)可。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體擁有豐富的新聞采集﹑傳播渠道和資源，能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行深度專業(yè)的剖析和解讀，向公眾傳遞官方的﹑權(quán)威的信息，發(fā)揮著信息引導(dǎo)作用。

單向性是傳統(tǒng)新聞媒體的特點(diǎn)，也使新聞媒體難以形成信息反饋機(jī)制而成為其缺陷。在傳統(tǒng)媒體新聞傳播中，傳統(tǒng)媒體單向的對(duì)公眾進(jìn)行信息的傳播，公眾只能被動(dòng)的接受信息，而不能自由的表達(dá)自己的觀點(diǎn)。雙方缺乏信息溝通，使公眾因?yàn)槿狈υ捳Z(yǔ)權(quán)而難以提高對(duì)新聞信息的熱情，傳統(tǒng)媒體也難以了解輿情，從而影響了傳統(tǒng)媒體影響力的提高。傳統(tǒng)媒體信息更新速度慢，時(shí)效性不高，難以滿足突發(fā)性事件的報(bào)道需求，出現(xiàn)信息報(bào)道滯后，公眾難以及時(shí)收到信息。

新媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。新媒體的新聞傳播具有平民化﹑自由化的特征，在新媒體中人人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性平臺(tái)編輯發(fā)布新聞信息，成為新聞的生產(chǎn)者﹑傳播者。雙向互動(dòng)交流的傳播方式使公眾能夠充分行使自己的話語(yǔ)權(quán)，這提高了公眾參與新聞獲取﹑傳播的熱情。此外，新媒體及時(shí)高效的特點(diǎn)，使其在重大突發(fā)性公共事件的報(bào)道上可以充分發(fā)揮自己的作用。

互聯(lián)網(wǎng)具有隱蔽性和匿名性的特點(diǎn)，導(dǎo)致新媒體新聞傳播主體具有復(fù)雜性和不確定性的特點(diǎn)。在傳播新聞時(shí)會(huì)出現(xiàn)隨意性﹑情緒化﹑信息碎片化的問(wèn)題，傳播的信息缺乏真實(shí)性和權(quán)威性。此外社會(huì)公眾缺乏新聞專業(yè)素養(yǎng)和知識(shí)，對(duì)其傳播的新聞內(nèi)容難以進(jìn)行有效的管理。虛假不實(shí)的報(bào)道會(huì)誤導(dǎo)公眾，甚至危害社會(huì)和諧。

新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播互補(bǔ)性探究

新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播互補(bǔ)內(nèi)容。傳播主體互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體新聞傳播的主體比新媒體的新聞傳播媒體更加專業(yè)，他們大多是具有專業(yè)新聞素養(yǎng)和豐富經(jīng)驗(yàn)的編輯和記者。與專業(yè)的新聞媒介組織相比，新媒體新聞傳播的主體是社會(huì)普通民眾，他們來(lái)自社會(huì)上的各行各業(yè)，數(shù)量多，分布廣，缺乏新聞專業(yè)的知識(shí)和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。新媒體和傳統(tǒng)媒體在新聞傳播上形成互補(bǔ)，能夠有效地把普通民眾和專業(yè)新聞從業(yè)者的力量結(jié)合起來(lái)，從而使新聞傳播主體多元，擴(kuò)大了新聞信息源和視角。在社會(huì)公眾的參與下，很多隱匿的新聞事件被發(fā)掘還原，使新聞更具有關(guān)注度和真實(shí)性。這也能有效地激發(fā)群眾對(duì)新聞傳播的熱情，從而促進(jìn)我國(guó)新聞業(yè)的發(fā)展。

內(nèi)容涵蓋面互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體采集﹑編輯﹑報(bào)道新聞，促進(jìn)新聞的傳播，這些新聞內(nèi)容是由新聞專業(yè)人員收集整理的。是從宏觀角度對(duì)新聞背景﹑內(nèi)容的真實(shí)記錄，具有客觀性，主要是傳遞官方意見(jiàn)。新媒體中的新聞內(nèi)容大多來(lái)自民眾親身經(jīng)歷或旁觀的事件，從微觀的角度記錄事件發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中往往還夾雜著個(gè)人情感和見(jiàn)解，具有很強(qiáng)的主觀性。新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)，從宏觀和微觀兩個(gè)角度把握新聞事件，所傳播的新聞內(nèi)容既有主觀性，又有客觀性，使新聞更加全面，也能充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。

受眾群體互補(bǔ)。不同年齡﹑教育水平的人對(duì)新聞內(nèi)容，新聞媒介載體的選擇也不同。年齡大﹑文化水平低的人，不能熟練使用新興電子產(chǎn)品，主要通過(guò)報(bào)紙﹑廣播﹑電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)了解新聞信息。而受過(guò)較高教育的年輕人喜歡趕潮流，對(duì)新媒體這種新鮮事物感興趣，喜歡采用互動(dòng)性較強(qiáng)的微博﹑微信等新媒體來(lái)了解新聞信息。新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播互補(bǔ)，能夠結(jié)合兩種媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新聞受眾群體范圍，從而使新聞信息的傳播更具有影響力。

傳播效果互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞事件的采編程序比較嚴(yán)格，能夠最大限度地保證新聞的客觀性﹑真實(shí)性，與新媒體相比更具有權(quán)威性和積極的輿論引導(dǎo)作用。但是傳統(tǒng)媒體傳播新聞的方式單一﹑單向，互動(dòng)性和活躍度都不強(qiáng)，公眾只能了解新聞信息，卻不能自由的發(fā)表自己的見(jiàn)解，公眾缺乏話語(yǔ)權(quán)。新媒體則具有很強(qiáng)的擴(kuò)散性和互動(dòng)性，可以充分發(fā)揮公眾的話語(yǔ)權(quán)，使其可以就新聞內(nèi)容自由的表達(dá)自己的觀點(diǎn)。但是受個(gè)人經(jīng)歷﹑知識(shí)水平等限制，公眾的信息闡述和見(jiàn)解比較片面主觀，需要傳統(tǒng)媒體中的官方權(quán)威意見(jiàn)加以佐證。

新舊媒體如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。增加公信力，深入群眾。傳統(tǒng)媒體與新興媒體相比具有很強(qiáng)的公信力，這也是傳統(tǒng)媒體在面臨新媒體沖擊時(shí)所依靠的優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)媒體要想生存和發(fā)展，就要進(jìn)一步增加公信力，擴(kuò)展新聞的角度和深度，增加新聞特色。提高新聞的真實(shí)性﹑權(quán)威性﹑有效性，發(fā)揮新聞向?qū)ё饔?，?shù)立權(quán)威，使公眾對(duì)傳統(tǒng)媒體更加信任。新媒體主要是依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)﹑信息技術(shù)收集和傳播新聞的，這就要求其受眾要掌握基本的設(shè)備知識(shí)和操作方法。文化水平高﹑年紀(jì)較小的人群對(duì)新媒體容易接受，但是一些年齡大﹑處于偏遠(yuǎn)地區(qū)的群眾無(wú)法通過(guò)新媒體獲取信息，導(dǎo)致新媒體的受眾群不全面。傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮自己傳播廣泛的優(yōu)勢(shì)，深入群眾，關(guān)心老年人和偏遠(yuǎn)地方的群眾，拉近媒體和公眾的距離。

實(shí)現(xiàn)形式的互補(bǔ)融合。傳統(tǒng)媒體要積極與網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體相互融合，引入借鑒它們的優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體相比網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的新聞量大﹑范圍廣﹑速度快，傳統(tǒng)媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體這種優(yōu)勢(shì)，建立新聞網(wǎng)站，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視，讓觀眾可以隨時(shí)隨地地觀看新聞節(jié)目。如鳳凰電視臺(tái)的中文網(wǎng)站里就有電視臺(tái)的精彩節(jié)目，供觀眾點(diǎn)播﹑收看﹑下載。這種方式不僅使電視臺(tái)這種傳統(tǒng)媒體的影響力增加了，還能通過(guò)廣告﹑視頻點(diǎn)播等方式獲得更多的收入。傳統(tǒng)媒體還可以通過(guò)手機(jī)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)與手機(jī)媒體的融合。如中國(guó)移動(dòng)就通過(guò)信息服務(wù)平臺(tái)與中央5套合作。這種方式使用戶可以方便的從手機(jī)上查詢﹑觀看傳統(tǒng)媒體傳播的信息，這為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展增添了活力和動(dòng)力，擴(kuò)大了其發(fā)展領(lǐng)域。

和未來(lái)傳媒機(jī)構(gòu)合作。未來(lái)傳媒機(jī)構(gòu)可以促進(jìn)各個(gè)媒體的相互融合，傳統(tǒng)媒體與其合作可以使傳播手段實(shí)現(xiàn)多樣化和高層次化。信息技術(shù)﹑數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，能使新聞的生產(chǎn)和傳播實(shí)現(xiàn)多元化﹑個(gè)性化﹑靈活化。

傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)融合應(yīng)該注意的問(wèn)題。突出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富，管理體系完善，對(duì)新聞的控制力大，采編隊(duì)伍擁有深厚的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，這是新媒體所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的影響力和權(quán)威性都優(yōu)于新媒體。如在2015年的尼泊爾地震中，新媒體雖然積極發(fā)揮了現(xiàn)場(chǎng)信息發(fā)布﹑對(duì)外聯(lián)絡(luò)等功能，但隨著抗震救災(zāi)進(jìn)程的發(fā)展，一些救災(zāi)信息在傳播過(guò)程中變成了謠言，造成了很大的“負(fù)能量”，這是新媒體自身難以克服的缺陷，會(huì)給受眾帶來(lái)負(fù)面影響。有人認(rèn)為新媒體在新聞事件剛發(fā)生時(shí)能夠快速傳遞信息起著積極的作用，但在事件發(fā)展過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生誤傳﹑謠言等，開(kāi)始幫倒忙。新媒體的缺陷會(huì)影響媒體整體的公信力，因此要做好新舊媒體的互動(dòng)融合，把傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和新媒體的時(shí)效性結(jié)合起來(lái)，從整體上提高媒體的公信力和權(quán)威性，使其具有品牌知名度。

發(fā)揮新媒體的交互性。在新媒體中受眾既是信息的接受者，又是新聞獲取﹑傳播的參與者。傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的沖擊，要想實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展，就要與其合作，充分利用新媒體的互動(dòng)性，擴(kuò)展自己的發(fā)展前景。如人民日?qǐng)?bào)在新浪微博這一社交平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了公眾號(hào)，在這個(gè)公眾號(hào)上報(bào)道新聞，不僅大幅度提高了新聞的傳播效率，還能與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，有助于了解輿情，擴(kuò)大信息來(lái)源和傳播范圍。公眾對(duì)傳統(tǒng)媒體也更加認(rèn)可，使傳統(tǒng)媒體的影響力進(jìn)一步提高。

實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布渠道的多樣性。新媒體的交互性使社會(huì)公眾不僅是新聞受眾，還是新聞參與者﹑傳播者，這雖然在一定程度上擴(kuò)大了信息來(lái)源和傳播范圍，但是其新聞內(nèi)容缺乏一定的嚴(yán)謹(jǐn)性。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比更具有嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性，因此要加強(qiáng)二者的合作，為公眾提供及時(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剤?bào)道。在新聞傳播實(shí)踐中，新媒體可以發(fā)揮其傳播速度快的優(yōu)點(diǎn)，通過(guò)微信﹑微博等，即時(shí)傳播信息，使大眾第一時(shí)間了解事件。然后傳統(tǒng)媒體通過(guò)報(bào)紙﹑電視等對(duì)新媒體傳播的新聞進(jìn)行整理和證實(shí)，保證大眾獲得真實(shí)的新聞信息。這就使新聞傳播既具有時(shí)效性，又有真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)性，從而從整體上提高新聞媒體的影響力。傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作，產(chǎn)生的移動(dòng)電視﹑手機(jī)報(bào)﹑電子雜志等，使用戶可以多渠道獲取更多的信息。如《央視新聞》微博公眾號(hào)﹑微信公眾號(hào)這些新媒體依靠的是傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞從業(yè)人員，具有很強(qiáng)的新聞采集能力和快速響應(yīng)能力。網(wǎng)友可以通過(guò)這種新的高效的渠道，快速接受首發(fā)新聞﹑獨(dú)家報(bào)道﹑實(shí)時(shí)信息，并能夠?qū)@些信息進(jìn)行評(píng)論反饋到節(jié)目中。這又進(jìn)一步增加了《央視新聞》這一傳統(tǒng)媒體的影響力，拉近了與網(wǎng)民的距離。

新媒體的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊，但是也給新聞的傳播帶來(lái)了新的方向。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該與新媒體結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使新聞傳播既具有真實(shí)性﹑客觀性﹑權(quán)威性，又具有時(shí)效性﹑交互性，提高新聞媒體的影響力。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）