色彩心理學(xué)在版式設(shè)計中的應(yīng)用研究

周婷

【摘要】：在報紙整體設(shè)計過程中，版式設(shè)計屬于十分重要的內(nèi)容，對報紙整體設(shè)計效果會產(chǎn)生直接影響，因而合理進(jìn)行報紙版式設(shè)計也就十分必要。在報紙版式設(shè)計過程中，為能夠取得理想的效果，應(yīng)當(dāng)對各個方面知識進(jìn)行合理運(yùn)用，而色彩心理學(xué)就是比較合理的一個方面。本文主要就色彩心理學(xué)在版式設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞；版式設(shè)計；色彩心理學(xué)；應(yīng)用

色彩心理學(xué)屬于一門綜合交叉學(xué)科，在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)有著十分廣泛的應(yīng)用，并且表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，其主要就是利用色彩對人們心理所產(chǎn)生作用，從而對色彩合理運(yùn)用，從而得到理想設(shè)計效果。所以，在現(xiàn)代報紙版式設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)對色彩心理學(xué)合理運(yùn)用，從而使版式設(shè)計滿足人們心理需求，也就能夠更好吸引讀者，使報紙能夠得到更加理想的信息傳播效果，促使其能夠得以更好發(fā)展。

一、報紙版面設(shè)計概述

所謂報紙版式設(shè)計所指的就是在有限版面范圍之內(nèi)，依據(jù)所需要表達(dá)意境及意義，將文字、圖形積極顏色等相關(guān)元素，在版面編排體系中進(jìn)行合理應(yīng)用，通過對其進(jìn)行合理組合排列，從而使其成為能夠?qū)ο嚓P(guān)信息進(jìn)行有效傳達(dá)的一種視覺載體。作為一種視覺載體，版式設(shè)計對科學(xué)性、藝術(shù)性及文化性也越來越重視，從而營造更好空間，為人們提供新的思想及觀念。在版式設(shè)計過程中，其最基本要素主要包括各種不同文字及圖形，通過使其位置即空間大小改變，在應(yīng)用藝術(shù)手段的基礎(chǔ)上精心進(jìn)行設(shè)計及編排，從而對相關(guān)信息進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)。隨著現(xiàn)代社會不斷發(fā)展，版式設(shè)計在應(yīng)用形式、傳播媒介以及使用價值與服務(wù)對象，還有創(chuàng)作方法等方面均得以進(jìn)一步擴(kuò)展，然而在實(shí)際設(shè)計過程中，文字、圖片及色彩仍舊屬于視覺要素。此外，在版式設(shè)計方面，其閱讀行為及方式也在不斷發(fā)生變化，由以往單一書面閱讀轉(zhuǎn)變成為多元化閱讀，其主要包括以下幾個特點(diǎn)：以讀者為中心；注重感性及享受；非線性、跳躍式及破碎性；超容量及瀏覽性；多元化、時尚及不確定性；惰性閱讀；交互式及對話式閱讀。

二、在版式設(shè)計中色彩心理學(xué)的應(yīng)用

在報紙版式設(shè)計過程中，各種色彩色選擇及搭配，會對設(shè)計效果產(chǎn)生直接影響，這主要是因為人們通常情況下能在第一時間感受色彩存在，且可從中獲取心理效益及生理效應(yīng)。在報紙版面設(shè)計中，對于不同設(shè)計需求應(yīng)當(dāng)選擇不同色彩進(jìn)行搭配及組合，對于不同受眾也應(yīng)當(dāng)選擇不同色彩進(jìn)行設(shè)計，從而保證版式設(shè)計更好符合讀者心理需求。

2.1主色調(diào)及色彩合理搭配

在報紙版式設(shè)計過程中，其通常包括多種不同顏色，然而為能夠使報紙整體色彩保持和諧統(tǒng)一，應(yīng)當(dāng)依據(jù)采編主題及讀者視覺與心理需求，由多種色彩中進(jìn)行合理選擇，以確定版面主色調(diào)，并且在此基礎(chǔ)上構(gòu)成報紙整體色彩，比如，報紙為綠色版面，則綠色即為整個報紙主要色調(diào)。同時，應(yīng)當(dāng)對色彩面積及報紙版面面積加強(qiáng)注意，且應(yīng)當(dāng)確定主次。另外，色彩屬于藝術(shù)語言，可向讀者清楚表達(dá)情感。比如，若文章內(nèi)容比較嚴(yán)肅或者表現(xiàn)悲痛情感，通常情況下將冷色調(diào)作為主要色調(diào)；在對較歡快內(nèi)容進(jìn)行報道時，通常情況下選擇暖色調(diào)作為主色調(diào)；在報道與女性相關(guān)內(nèi)容時，通常選擇粉紅色或者淺紫色作為主色調(diào)。這些報紙版面色調(diào)，不但能夠更好符合讀者心理需求，并且能夠表現(xiàn)報紙自身定位及興趣，得到理想的設(shè)計效果。

2.2合理運(yùn)用色彩對比組合效果

在報紙版式設(shè)計過程中，其色彩搭配通常情況下包括四種顏色，即藍(lán)色、紅色以及黃色與黑色，通過對這些色彩進(jìn)行合理搭配，不但能夠使報紙整體視覺效果增強(qiáng)，并且能夠較好吸引讀者。在報紙版面色彩設(shè)計過程中，通過對這四種色彩進(jìn)行合理組合，雖然能夠使報紙色彩實(shí)現(xiàn)和諧統(tǒng)一效果，然而也可能會導(dǎo)致報紙版面色彩過于單調(diào)，在視覺上可能會缺乏一定吸引力，無法使所有讀者心理需求得到滿足。但是，在實(shí)際設(shè)計過程中，若選擇對比性較強(qiáng)烈色彩，雖然能夠使報紙版面色彩得以增強(qiáng)，然而也可能會造成版面整體顏色比較生硬、雜亂，使讀者在心理上產(chǎn)生不舒服的感覺。所以，在報紙版面設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)選擇互補(bǔ)色調(diào)，并且應(yīng)當(dāng)對色彩位置及面積進(jìn)行合理安排，為報紙整體設(shè)計效果奠定理想的基礎(chǔ)。對于報紙版面色彩應(yīng)用而言，在通過對比、協(xié)調(diào)及配色之后，在整體上也就能夠更加和諧統(tǒng)一，可表現(xiàn)出多樣化美感，從而給予讀者更好心理感受。

2.3色彩設(shè)置應(yīng)完整且簡明

在報紙版式設(shè)計過程中，為能夠使讀者得到更加舒適心理感受，在色彩應(yīng)用方面應(yīng)當(dāng)注意不要過于豐富，這主要是由于過于豐富色彩反而會導(dǎo)致色彩應(yīng)用效果減弱，因而在色彩應(yīng)用方面應(yīng)當(dāng)以簡潔為主。另外，在報紙色彩應(yīng)用方面，應(yīng)當(dāng)保證與報紙其它方面內(nèi)容合理搭配，從而表現(xiàn)出和諧統(tǒng)一效果，注意對同類色、相近色及互補(bǔ)色進(jìn)行合理應(yīng)用及搭配。若報紙版面選擇同種顏色，則各種顏色之間相互關(guān)照且相互關(guān)聯(lián)，也就能夠使報紙色彩表現(xiàn)出較好節(jié)奏感及韻律感。此外，在報紙版面設(shè)計方面，應(yīng)當(dāng)注意和諧統(tǒng)一，不同顏色色彩在面積上應(yīng)當(dāng)保證規(guī)范，色塊面積不可過大，盡可能減少雜色使用，并且應(yīng)當(dāng)遵循美學(xué)規(guī)律及人們審美需求。在實(shí)際設(shè)計過程中，若色彩面積過小，則色彩比較雜亂，則會導(dǎo)致版面比較混亂，對稿件整體效果會造成破壞，會使讀者在閱讀過程中產(chǎn)生疲勞感。所以，在版面設(shè)計過程中，對于色彩應(yīng)用應(yīng)當(dāng)分清主次，應(yīng)當(dāng)色彩需要服務(wù)于內(nèi)容，對于色彩應(yīng)用基本規(guī)則應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守，從而保證在整體上得到理想的效果，給予讀者美的享受，使讀者心理需求得以較好滿足。

三、結(jié)語

在報紙版面設(shè)計過程中，各個方面因素均會影響設(shè)計效果，而色彩其中比較一種因素。因此，在報紙版式實(shí)際設(shè)計過程中，相關(guān)設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)對色彩心理學(xué)進(jìn)行合理應(yīng)用，從而對報紙色彩進(jìn)行合理選擇及搭配，使色彩設(shè)計更加具有合理性，使色彩設(shè)計更加符合各個方面需求，進(jìn)而使版式設(shè)計能夠得到更加理想的效果。

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