安徽省健身休閑會(huì)所發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

范紅梅，裴 立

（1.阜陽幼兒師范高等?？茖W(xué)校 體育系，安徽 阜陽 236000；2.阜陽經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)第一初級(jí)中學(xué)，安徽 阜陽 236000）

安徽省健身休閑會(huì)所發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

范紅梅1，裴 立2

（1.阜陽幼兒師范高等?？茖W(xué)校 體育系，安徽 阜陽 236000；2.阜陽經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)第一初級(jí)中學(xué)，安徽 阜陽 236000）

隨著休閑時(shí)代的到來，健身休閑運(yùn)動(dòng)在我國的開展已經(jīng)相當(dāng)廣泛，健身休閑會(huì)所也應(yīng)運(yùn)而生。研究認(rèn)為安徽省健身休閑會(huì)所的發(fā)展有一定的規(guī)模，市場初步建立，同時(shí)也存在公眾健身理念落后，消費(fèi)能力不強(qiáng)等問題。應(yīng)該從加強(qiáng)宣傳，政府提供政策支持等方面入手，不斷推進(jìn)健身休閑會(huì)所的發(fā)展，為安徽省健身休閑運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展提供幫助。

健身；休閑；運(yùn)動(dòng)；對策

近年來，隨著人們生活水平的提高，健身休閑成為人們重要的生活內(nèi)容[1]。安徽地處我國中部地區(qū)，雖然社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與江蘇、上海等發(fā)達(dá)地區(qū)有一定的差距，但健身休閑運(yùn)動(dòng)也在不斷發(fā)展之中，尤其是健身休閑會(huì)所受到了越來越多的關(guān)注。本文以安徽省健身休閑會(huì)所及其會(huì)員為主要研究對象，力求對安徽省健身休閑會(huì)所發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)深入的研究，為安徽健身休閑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供一定的幫助。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

本文通過查閱中國知網(wǎng)相關(guān)圖書資料，參考了楊鐵黎著《體育休閑產(chǎn)業(yè)概論》、劉勇著《體育市場營銷》等書籍和其它的多篇論文，收集了大量的健身休閑運(yùn)動(dòng)有關(guān)資料，了解健身休閑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀，為本論文的撰寫提供重要理論參考。

1.2 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用Excel軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理，并根據(jù)研究的需要對統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析。

1.3 問卷調(diào)查法

通過設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，提出相關(guān)問題，并且用隨機(jī)抽樣的形式，對健身會(huì)所的會(huì)員和會(huì)所經(jīng)理進(jìn)行問卷調(diào)查。根據(jù)安徽省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，選取合肥、蚌埠、阜陽3個(gè)地市，其中合肥代表經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、蚌埠代表中等發(fā)達(dá)地區(qū)、阜陽代表欠發(fā)達(dá)地區(qū)（根據(jù)2015安徽省地市人均GDP），每個(gè)地區(qū)抽取四個(gè)健身會(huì)所。根據(jù)研究需要，本次問卷發(fā)放的數(shù)量為200份，其中回收193份，回收問卷的比例達(dá)到95.85%。剔除非有效問卷，有效的問卷率為96.5%。為了保證問卷的有效性，本研究主要采用發(fā)放調(diào)查問卷的方式，提前對阜陽師范學(xué)院2014級(jí)學(xué)生進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，利用暑假進(jìn)行問卷的發(fā)放收集。

表1 問卷的發(fā)放及回收情況

1.4 邏輯分析法

在辨證唯物主義思想指導(dǎo)下，本論文采用了歸納法等科學(xué)方法對有關(guān)資料進(jìn)行歸納。并對以上研究方法得出的觀點(diǎn)、結(jié)論和建議進(jìn)行了整理，進(jìn)行對比分析，找出有價(jià)值的依據(jù)與建議。

2 安徽省健身休閑會(huì)所的發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 會(huì)員的性別

在回收的185份有效問卷中，其中男性100人，占總體的 63.2%，女性 85人，占總體的36.8%。實(shí)際走訪中，女性的健身休閑意識(shí)要略高于男性，其人數(shù)略少的主要原因是女性在家庭中承擔(dān)了大部分家務(wù)勞動(dòng)，缺乏必要的時(shí)間和精力。

表2 會(huì)員的性別情況表

2.2 安徽省健身休閑會(huì)所的發(fā)展規(guī)模數(shù)量

由表3可見，安徽省健身會(huì)所在發(fā)展過程中，100萬以上會(huì)所數(shù)量不多，只占到調(diào)查總數(shù)的16.7%，50萬～100萬的會(huì)所占到總數(shù)的16.7%，30-50萬的會(huì)所占到總數(shù)的25%，而低級(jí)會(huì)所占得比例最高，占到總數(shù)的41.6%，由此可知，健身娛樂休閑產(chǎn)業(yè)在安徽省的發(fā)展不平衡，高檔次會(huì)所較少，中低檔次會(huì)所數(shù)量較多，同時(shí)在實(shí)地的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)安徽省連鎖化經(jīng)營模式缺乏，市場集中度不高。

2.3 會(huì)員的年齡

由表4可看出20～40歲比重最大，41～60歲占到24.3%，20歲以下和60歲以上占到24.9%，20～60歲之間的健身休閑人群最多，大多是在校大學(xué)生和上班族，有時(shí)間和精力健身，在實(shí)際的走訪中發(fā)現(xiàn)，20歲以下的年輕人主要因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因和學(xué)習(xí)壓力較大不能參加健身休閑，而60以上人群則主要因?yàn)椴辉敢庀M(fèi)而不參加健身休閑。

表3 健身休閑會(huì)所的發(fā)展規(guī)模數(shù)量

表4 會(huì)員的年齡情況

2.4 會(huì)員的體重程度

由表5可知，會(huì)員中體重為45 kg以下的占6.5%，45～70 kg的比重為 22.2%，70～90 kg所占比重為55.7%，90 kg以上所占比重為15.6%，由表可見，被查對象的體重程度分布較均勻，其中70～90 kg重的人所占比重最大，45 kg以下人數(shù)最少，呈二頭低中間高的趨勢。在走訪中發(fā)現(xiàn)參加健身休閑的人群中，主要目的都是為了強(qiáng)身健體，這既為安徽健身休閑會(huì)所的未來發(fā)展提供了可能，同時(shí)也為健身休閑運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。

2.5 會(huì)員對健身休閑產(chǎn)業(yè)的了解程度

由表6可以看出，會(huì)員對健身休閑產(chǎn)業(yè)了解的人所占百分比為36.2%，一般了解的人群所占比為24.9%，不了解的人群所占的比重為21.6%，而非常不了解的百分比為17.3%。由此可以看出健身會(huì)所了解健身休閑產(chǎn)業(yè)的人群所占比重最大，但在非健身會(huì)所的人群走訪中，能夠比較準(zhǔn)確的了解健身休閑內(nèi)涵的比例則不到10%，這說明對于普通公眾來說，健身休閑思想觀念還有待進(jìn)一步提高。

表5 會(huì)員的體重程度表

表6 會(huì)員對休閑體育的了解程度表

2.6 健身休閑會(huì)所了解的渠道

由表7可知，通過電視了解健身休閑會(huì)所的人群所占的百分比為40.5%，通過體育報(bào)紙了解的占到8.1%，通過網(wǎng)絡(luò)了解的占到31.4%，朋友影響的占到13%，通過其他渠道了解到的占到7%。安徽省居民通過網(wǎng)絡(luò)和電視了解健身休閑會(huì)所的人所占比重較大，所以，我們也應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)、電視作為宣傳的主陣地，加大對于健身休閑的宣傳力度，不斷提高人們認(rèn)識(shí)。

表7 了解健身休閑會(huì)所的渠道表

2.7 會(huì)員參與健身休閑會(huì)所的項(xiàng)目選擇

從表8可看出有氧、器械、游泳和健身舞蹈類是會(huì)員最經(jīng)常參加的活動(dòng)方式。上表中可以看出有氧運(yùn)動(dòng)最受人們歡迎，所占比重也最大，適合大眾化男女，器械運(yùn)動(dòng)僅排第二，更加適合男性，而健身舞蹈所占比重最小，僅適合女性選擇為主。作為健身休閑產(chǎn)業(yè)服務(wù)的提供者，應(yīng)該根據(jù)公眾的需求，增加相應(yīng)的師資力量，滿足公眾需求。

表8 會(huì)員參與健身休閑會(huì)所的項(xiàng)目選擇

2.8 活動(dòng)的時(shí)間

表9表明，安徽省居民參與健身休閑活動(dòng)的時(shí)間60～120分鐘為主，1小時(shí)以下和2小時(shí)以上所占百分比依次為37%和16%。由此可以得出以下結(jié)論，會(huì)員在健身過程中受時(shí)間的限制和身體承受力的影響較大，大部分人健身的時(shí)間都在1～2小時(shí)為主，健身休閑會(huì)所的經(jīng)營者應(yīng)該根據(jù)會(huì)員在健身過程中時(shí)間的限制和身體承受力，有針對性的安排服務(wù)內(nèi)容。

表9 會(huì)員參加健身休閑活動(dòng)的時(shí)間表

2.9 會(huì)員參與健身休閑的接受距離范圍

表10 會(huì)員參與健身休閑的接受距離范圍表

表10可見，41.6%的會(huì)員在距離體健身所500 m的范圍內(nèi)都可以，不會(huì)因此而放棄去健身會(huì)所健身，500～1000 m的距離范圍內(nèi)，有31.4%的會(huì)員依然會(huì)選擇區(qū)健身會(huì)所健身，然而2 000 m以上所占比重僅為9.7%，由此可見，有很少的人會(huì)堅(jiān)持去距離較遠(yuǎn)的會(huì)所健身，因此，距離也會(huì)成為影響會(huì)員健身的一個(gè)重要因素。

2.10 會(huì)員參與健身休閑的指導(dǎo)方式

從表11可以看出，安徽省居民參與體育運(yùn)動(dòng)時(shí)朋友幫助的比重占到總?cè)藬?shù)比重的21.6%，說明體育運(yùn)動(dòng)能夠讓人們更加融洽在一起，加強(qiáng)交流、人際關(guān)系的溝通。而同學(xué)指導(dǎo)僅占總比中的10%，因?yàn)閷W(xué)生去健身會(huì)所的還是比較少的，他們受到時(shí)間和金錢的限制較大。其他會(huì)員指導(dǎo)所占比重最大，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)可以拉近人與人的距離，認(rèn)識(shí)更多新朋友。會(huì)所健身教練指導(dǎo)會(huì)員所占比重較小，為15.4%，所以人們很少選擇讓教練來指導(dǎo)。

表11 會(huì)員參與健身休閑的指導(dǎo)方式調(diào)查表

2.11 調(diào)查對象在健身會(huì)所健身的模式

由表12可見，在抽樣調(diào)查中，會(huì)員所占的比重最大，占到總數(shù)的88%，非會(huì)員只占到8%，其他的占到4%，由此可見體育健身會(huì)所的經(jīng)營方式主要有二種，會(huì)員制、非會(huì)員制，以會(huì)員制為主，非會(huì)員為輔的多樣化的形式經(jīng)營。

表12 調(diào)查對象在健身會(huì)所健身的模式

2.12 調(diào)查對象參加健身的會(huì)員形式

由圖1可見，健身會(huì)員主要以季卡和學(xué)生卡占的比例為主，分別占到66%和47%，其次為月卡，為35%,最后為年卡，占到30%。根據(jù)所占比例可以得出，安徽省娛樂健身行業(yè)發(fā)展緩慢不平衡，年卡會(huì)員較少，由于會(huì)員費(fèi)用較高、娛樂健身行業(yè)的宣傳力度較小，會(huì)員根據(jù)自己時(shí)間和經(jīng)濟(jì)能力安排健身的人員較多。

3 安徽省健身休閑運(yùn)動(dòng)存在主要問題分析

第一，健身會(huì)所經(jīng)營模式存在明顯缺陷。安徽省健身會(huì)所的經(jīng)營方式主體上有兩種：會(huì)員制、非會(huì)員制。目前安徽省健身休閑會(huì)所基本都采取以會(huì)員制為主非會(huì)員制為輔的多樣化的形式經(jīng)營。非會(huì)員和會(huì)員在服務(wù)質(zhì)量上有著明顯的差異，散客沒辦法得到有效系統(tǒng)的鍛煉會(huì)造成客戶對健身指導(dǎo)員主觀評價(jià)較差；散客的單次價(jià)格相對過高，消費(fèi)者心理上容易失衡。另外，在會(huì)員中，一般包括年卡、半年卡、季卡、月卡、學(xué)生卡等不同層次的消費(fèi)，能滿足不同人群的消費(fèi)需求。健身休閑會(huì)所的主要經(jīng)營運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，包括有氧運(yùn)動(dòng)和器械運(yùn)動(dòng)等健身運(yùn)動(dòng)。為發(fā)展?jié)撛诳蛻?，大部分健身?huì)所采用送免費(fèi)體驗(yàn)卡的活動(dòng)，已成為安徽省大多數(shù)的健身會(huì)所的一種主要營銷方式。但是目前發(fā)達(dá)國家普遍采用的公私合營、政府購買等方式[2]在安徽省健身休閑會(huì)所中還不多見。

圖1 調(diào)查對象參加健身的會(huì)員形式

第二，安徽省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還比較低，務(wù)工人員較多，人們消費(fèi)能力較低，而當(dāng)前健身休閑會(huì)所普遍收費(fèi)較高，超過了大部分公眾的經(jīng)濟(jì)承受能力，在對參與健身運(yùn)動(dòng)而又不是健身會(huì)所會(huì)員人群的調(diào)查中，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因的達(dá)到了67.3%，這是一個(gè)非常高的比例，造成了很多公眾有心無力的局面。

第三，從性別看，男性明顯高于女性；從年齡結(jié)構(gòu)看，青少年及中老年人群偏少。這與我國公共體育服務(wù)發(fā)展中的優(yōu)先照顧弱勢群體的利益相悖。目前發(fā)達(dá)國家對于健身運(yùn)動(dòng)一般都是采取政府購買服務(wù)的方式，對于弱勢群體進(jìn)行補(bǔ)貼[3]，目前安徽省各個(gè)地方都沒有采取這樣的方式促進(jìn)健身運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

第四，從健身的目的看，基本以鍛煉身體為主，這說明當(dāng)前安徽省公眾參加健身休閑運(yùn)動(dòng)鍛煉身體的目的性很強(qiáng)，但還遠(yuǎn)沒有成為公眾的重要生活內(nèi)容。由于公眾對于健身休閑的特點(diǎn)、意義等了解的不夠深入[4]，缺乏相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)，既影響了鍛煉效果，也在很大程度上影響了公眾參與的主動(dòng)性和積極性。

第五，目前市場競爭日趨激烈，投資風(fēng)險(xiǎn)的擴(kuò)大[5]，大型連鎖健身會(huì)所進(jìn)入安徽。一方面帶來了先進(jìn)健身會(huì)所管理理念，為安徽休閑健身產(chǎn)業(yè)起到了很好的引領(lǐng)和示范作用，但另一方面加劇了體育市場的競爭力度，一部分小型健身會(huì)所在價(jià)格上和服務(wù)上差異過大，導(dǎo)致經(jīng)營不理想，投資風(fēng)險(xiǎn)加大，很多中小投資者逐步離開健身休閑市場，影響了安徽健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模。

第六，健身休閑會(huì)所的市場和市場占有率小，居民整體健身意識(shí)較弱，健身觀念比較落后，付費(fèi)健身還沒有真正走進(jìn)公眾心中[6]。另外，健身休閑會(huì)所服務(wù)業(yè)的人才流失是所有行業(yè)中最多的，導(dǎo)致目前健身休閑會(huì)所的健身教練大多不是專業(yè)的人才，不能根據(jù)對象的需求及身體狀況安排合理的服務(wù)，公眾滿意度不高。專業(yè)人才的缺乏是安徽省健身休閑會(huì)所發(fā)展緩慢的主要原因之一。

從整體看，目前安徽省健身休閑產(chǎn)業(yè)體系初步形成，健身休閑服務(wù)多元化趨勢不斷加強(qiáng)。但會(huì)員對健身休閑會(huì)所的健身效果評價(jià)不是很高，會(huì)員參與的持續(xù)意識(shí)不強(qiáng)，實(shí)際參與過程中，消費(fèi)能力不強(qiáng)，居民的健身觀念比較落后，健身會(huì)所的經(jīng)營和管理存在一定的問題。

4 安徽省健身休閑會(huì)所的發(fā)展對策探索

4.1 提高健身休閑會(huì)所的技術(shù)能力

從發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)看，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，健身休閑產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場需求和開發(fā)空間，如何把需求和空間轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展是安徽等經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)地區(qū)面臨的主要問題[7]。一方面我們要加強(qiáng)引導(dǎo)，不斷擴(kuò)大公眾對于健身休閑的需求；另外一方面，健身休閑會(huì)所經(jīng)營者、管理者要不斷創(chuàng)新思路，積極進(jìn)行健身休閑產(chǎn)品的開發(fā)，不斷增加健身休閑服務(wù)的吸引力，全方位的提高安徽健身休閑會(huì)所的技術(shù)能力。

4.2 增強(qiáng)健身休閑會(huì)所的市場競爭力，完善健身

休閑會(huì)所市場機(jī)制

從健身休閑市場特點(diǎn)看，安徽省市場并不小，但由于剛剛起步，所以與其它體育產(chǎn)業(yè)相比，競爭力還很低，產(chǎn)業(yè)化程度還不夠。對此，我們要不斷開放市場，通過多種渠道吸引資金，不斷擴(kuò)大健身休閑會(huì)所的規(guī)模，增強(qiáng)健身休閑會(huì)所的市場競爭力[8]。對于市場機(jī)制不夠完善、市場集中度不高的問題，政府及相關(guān)管理部門應(yīng)建立健身休閑會(huì)所發(fā)展的市場法律保障，保障安徽省健身休閑會(huì)所的健康發(fā)展。

4.3 加強(qiáng)重視和宣傳，營造良好健身休閑氛圍

針對居民的健身休閑觀念比較落后等問題[9]，我們應(yīng)該積極利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒介，對健身休閑的價(jià)值、意義進(jìn)行廣泛、深入的宣傳，逐步改變?nèi)藗兊腻憻捔?xí)慣，參加到健身休閑中來。比較可行的辦法是盡快在社區(qū)和單位成立相應(yīng)的健身休閑俱樂部，通過比賽、集體活動(dòng)帶動(dòng)健身休閑的發(fā)展，為健身休閑會(huì)所的發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)氛圍和文化氛圍。

4.4 加強(qiáng)健身休閑專業(yè)人才培養(yǎng)及政府支持力度

安徽省的健身休閑產(chǎn)業(yè)正處于初步發(fā)展階段，安徽省有市場資源上的優(yōu)勢，但專業(yè)人才的短缺成為目前安徽省健身休閑會(huì)所發(fā)展的制約性因素。健身休閑市場的開發(fā)和發(fā)展的關(guān)鍵在于人才，健身休閑會(huì)所發(fā)展既需要了解健身休閑又懂得市場營銷的專業(yè)人才[10]，所以當(dāng)前要不斷加強(qiáng)健身休閑產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)，為安徽省健身休閑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供人才支持。作為政府和管理部門，應(yīng)該在健身休閑會(huì)所發(fā)展初期給予政策、稅收等方面的支持力度，通過政府購買公共體育服務(wù)等方式為健身休閑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供良好的平臺(tái)。

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Development status and countermeasures of fitness and leisure sports in Anhui province

FAN Hong-mei1，PEI Li2

(1.Department of Physical Education,Fuyang Preschool Teachers College,Fuyang Anhui 236000,China;2.No.1 Junior Middle School of Economic and Technological Development Zone in Fuyang,Fuyang Anhui 236000,China)

With the arrival of leisure time,the development of fitness and leisure sports in China has been quite extensive,and the fitness and leisure industry has emerged.The research believes that the development of fitness and leisure sports in Anhui province has a certain scale,and the market is initially established,but there are also problems of public fitness concept and consumption ability.To promote the development of fitness and leisure sports in Anhui province,it should start with strengthening propaganda,government policy support and so on

fitness;leisure;sports;countermeasures

G818

A

1004-4329（2017）02-104-05

10.14096/j.cnki.cn34-1069/n/1004-4329（2017）02-104-05

2017-02-14

安徽省高?？茖W(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目（SK2017A1038）資助。

范紅梅（1980－ ），女，碩士，講師，研究方向：體育教育。