32城主政者“站臺(tái)”延伸節(jié)目平臺(tái)價(jià)值

祝媛莉

眾多節(jié)目中，《魅力中國(guó)城》氣質(zhì)獨(dú)特。以往，對(duì)一個(gè)城市的推介多是平面、直給型的展示。這檔節(jié)目讓城市主政者（市委書(shū)記或市長(zhǎng)）登臺(tái)競(jìng)演，打出別致的城市名片，以全新的視角，深層次、立體式地展示一座城市的魅力。通過(guò)兩城競(jìng)演的形式，激發(fā)城市活力，釋放城市的核心優(yōu)勢(shì)和精粹。節(jié)目亦跳脫電視和內(nèi)容界限，著眼打造“價(jià)值平臺(tái)”，使節(jié)目效能最大化。

經(jīng)過(guò)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)前期策劃和調(diào)研考證，節(jié)目4月16日啟動(dòng)，3個(gè)月后在央視財(cái)經(jīng)頻道播出，共26期，將于2018年1月1日舉行決賽暨頒獎(jiǎng)典禮。

節(jié)目形態(tài)：主政者為城市“代言”

城市文化旅游品牌競(jìng)演節(jié)目《魅力中國(guó)城》由中央電視臺(tái)主辦，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、盈科旅游、觀正影視聯(lián)合制作。節(jié)目遴選32個(gè)城市隨機(jī)抽簽分組，通過(guò)初賽、復(fù)賽、半決賽、決賽4個(gè)階段的競(jìng)演，由嘉賓評(píng)委、現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票選出“觀眾喜愛(ài)的年度魅力旅游城市”。

“市長(zhǎng)做導(dǎo)游，觀眾當(dāng)游客”是《魅力中國(guó)城》的看點(diǎn)之一。初賽階段，節(jié)目以城市主政者帶隊(duì)，與本地學(xué)者、旅游達(dá)人、文化名人組成3人戰(zhàn)隊(duì)，進(jìn)行雙城競(jìng)演，打造城市文化形象與品牌。觀眾在“初見(jiàn)”“品讀”“心動(dòng)”“情定”的情感升華過(guò)程中，認(rèn)識(shí)并戀上一座城。節(jié)目后期，城市的市委書(shū)記或市長(zhǎng)還將充當(dāng)導(dǎo)游，推薦旅游線路，帶觀眾領(lǐng)略城市魅力。

具體制作上，作為播出平臺(tái)的中央電視臺(tái)對(duì)節(jié)目策劃、制作進(jìn)行指導(dǎo)，制作執(zhí)行部分由盈科旅游和觀正影視負(fù)責(zé)。央視和盈科旅游簽署廣告收入對(duì)賭分成協(xié)議。目前節(jié)目已經(jīng)引入多個(gè)廣告品牌，還在持續(xù)招商中。據(jù)介紹，《魅力中國(guó)城》是財(cái)經(jīng)頻道現(xiàn)有創(chuàng)新節(jié)目中收入最高的欄目。

策劃階段，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于邀請(qǐng)市委書(shū)記或市長(zhǎng)參與節(jié)目競(jìng)演，下了很大決心。央視、盈科和觀正幾方達(dá)成的共識(shí)就是：一定要讓城市的主政者來(lái)為城市“代言”。

“主政者往臺(tái)上一站就是鮮活的名片，中央電視臺(tái)從來(lái)沒(méi)有一檔節(jié)目把32個(gè)城市的主政者集中在一起?！敝破颂屏毡硎荆形瘯?shū)記、市長(zhǎng)對(duì)城市發(fā)展的前瞻性思考能夠?qū)⒁蛔鞘薪鼛啄陙?lái)的發(fā)展脈絡(luò)和目標(biāo)拎起來(lái)，進(jìn)而更好地展示城市形象，也契合節(jié)目立意；另外，市委書(shū)記、市長(zhǎng)牽頭，將城市推廣和形象設(shè)計(jì)當(dāng)成自己最重要的工作，在調(diào)集城市資源方面將發(fā)揮積極作用，使得國(guó)家體制優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，讓最有效的精力在最短的時(shí)間內(nèi)集中發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。

總導(dǎo)演曹志雄也認(rèn)為，城市主政者是對(duì)城市的發(fā)展路徑和潛能認(rèn)識(shí)最深、思考最多的人，他們是城市形象最合適的代言人。

節(jié)目形態(tài)上，唐琳認(rèn)為《魅力中國(guó)城》不能歸于綜藝節(jié)目，而是一種全新的節(jié)目形式，一種跨界的嘗試。初賽階段的雙城競(jìng)演融合了真人秀和舞臺(tái)秀。真人秀部分，競(jìng)演城市團(tuán)隊(duì)一到北京，節(jié)目視頻拍攝團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始了每天24小時(shí)的跟拍記錄；舞臺(tái)秀部分，主政者演講類(lèi)似多元化表達(dá)的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，“城市味道”和“城市名片”環(huán)節(jié)分別從美食和文化精華切入，以歌、舞、劇、戲曲等多種藝術(shù)形式展現(xiàn)，更像一場(chǎng)文藝演出。

對(duì)此，中國(guó)社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇認(rèn)為，該節(jié)目具有跨界屬性，把不同類(lèi)型的綜藝形態(tài)相結(jié)合。《魅力中國(guó)城》利用市政資源宣傳城市形象，同時(shí)，將旅游資源搬進(jìn)棚內(nèi)，以對(duì)抗的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，這是旅游節(jié)目的一種創(chuàng)新表達(dá)。

制作秘籍：如何講好“小城故事”

曹志雄是國(guó)內(nèi)資深電視制作人，曾操作《我是演說(shuō)家》《超級(jí)演說(shuō)家》《魯豫有約》《來(lái)吧冠軍》《造夢(mèng)者》等多檔節(jié)目，擁有十多年語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目經(jīng)驗(yàn)，講故事是他最擅長(zhǎng)的事。在曹志雄看來(lái)，《魅力中國(guó)城》核心還是“講故事”，傳遞城市的人文歷史、自然風(fēng)光、魅力與傳奇，節(jié)目一切外在形式均為講故事的方法和手段，包括敘事方法和視覺(jué)呈現(xiàn)等。

什么是好演講？“我的標(biāo)準(zhǔn)從來(lái)不是演講人口若懸河、技巧高超，只有人物能從中走出來(lái)，才是好演講?！辈苤拘巯蛑髡邚?qiáng)調(diào)“第一人稱(chēng)”敘事的重要性，從個(gè)人真切的感受出發(fā)，更容易讓人產(chǎn)生共情。其次，演講一定帶有個(gè)人風(fēng)格，具有排他性。

這些道理說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)際操作起來(lái)卻并不容易，對(duì)于習(xí)慣了特定語(yǔ)體和語(yǔ)態(tài)的城市主政者來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)換風(fēng)格并非易事，節(jié)目組需與市委書(shū)記或市長(zhǎng)反復(fù)溝通。

曹志雄坦言，溝通工作最煩瑣也最嚴(yán)峻。至少在節(jié)目錄制前一個(gè)月，節(jié)目組就要去競(jìng)演城市實(shí)地踩點(diǎn)，并與市委書(shū)記、市長(zhǎng)親自溝通。節(jié)目組與每個(gè)城市工作組建立微信溝通群，隨后與城市相關(guān)工作小組就競(jìng)演內(nèi)容和形式反復(fù)溝通。以“城市名片”環(huán)節(jié)為例，方案最多可達(dá)20多稿，市長(zhǎng)競(jìng)演環(huán)節(jié)的演講稿修改次數(shù)更甚。

在城市選擇上，《魅力中國(guó)城》放棄了一二線大城市，轉(zhuǎn)而挖掘那些“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，有著良好開(kāi)發(fā)前景和創(chuàng)意能力的“黑馬”城市，如紅色名城延安、軍墾“英雄城”阿拉爾、城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的大慶、儒家文化傳承地衡水等。

“競(jìng)演城市縱貫?zāi)媳蔽鳀|，甚至包含不同民族，各個(gè)城市呈現(xiàn)的文化包羅萬(wàn)象，我們要打造一個(gè)多元的舞臺(tái)容納多元的內(nèi)容?！辈苤拘壅f(shuō)。

由此，節(jié)目組要解決的技術(shù)問(wèn)題也各種各樣。記者采訪時(shí)，曹志雄和團(tuán)隊(duì)剛進(jìn)行了一場(chǎng)電話視頻會(huì)議，討論的內(nèi)容就是如何在舞臺(tái)上展現(xiàn)涼山州火把節(jié)，同時(shí)讓64個(gè)火把齊燃。

曹志雄和他的團(tuán)隊(duì)對(duì)電視技術(shù)表現(xiàn)手段非常了解，無(wú)論是燈光、舞美、音響、LED、視覺(jué)呈現(xiàn)，還是特殊裝置等技術(shù)問(wèn)題，多年積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資源使他們可以很快找到最佳人選解決問(wèn)題。

《魅力中國(guó)城》的舞美設(shè)計(jì)啟用270度環(huán)繞屋檐設(shè)計(jì)，古風(fēng)與現(xiàn)代風(fēng)格相融合，視覺(jué)效果美輪美奐。這一設(shè)計(jì)出自尚天寶之手，他曾與曹志雄多次合作。

《魅力中國(guó)城》制作團(tuán)隊(duì)龐大，包括多工種團(tuán)隊(duì)，初賽階段，每集節(jié)目有1位分集導(dǎo)演、2位分城導(dǎo)演組成的導(dǎo)演組，以及秀導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、視頻團(tuán)隊(duì)、特效團(tuán)隊(duì)、制片團(tuán)隊(duì)、技術(shù)組等。再加上兩個(gè)競(jìng)演城市團(tuán)隊(duì)，工作人員最多時(shí)有五六百人。曹志雄記得錄制第一場(chǎng)節(jié)目時(shí)，從他手上就發(fā)出去1000多個(gè)工作證。endprint

這就十分考驗(yàn)節(jié)目管理和組織協(xié)調(diào)能力。曹志雄介紹管理方法時(shí)指出，節(jié)目組會(huì)設(shè)立中心組，統(tǒng)一協(xié)調(diào)節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目管理事項(xiàng)，實(shí)行扁平化管理，使信息迅速傳達(dá)。其次，準(zhǔn)確按照職能和角色劃分人員、設(shè)置直接責(zé)任人對(duì)總導(dǎo)演來(lái)說(shuō)也很重要。

產(chǎn)業(yè)理念：打造價(jià)值平臺(tái)

中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的口號(hào)就是“價(jià)值無(wú)處不在”?！恩攘χ袊?guó)城》與央視財(cái)經(jīng)頻道平臺(tái)屬性深度契合。

“拼明星、拼真人秀，央視并不占優(yōu)勢(shì)，但是平臺(tái)在資源整合、公信力和文化類(lèi)節(jié)目制作方面優(yōu)勢(shì)明顯。央視財(cái)經(jīng)頻道推出《魅力中國(guó)城》，將文化資源、財(cái)經(jīng)資源和市政資源進(jìn)行有效整合，走出了一條新路?！碧屏照f(shuō)。

在宣傳推廣方面，央視將這檔節(jié)目定為A+級(jí)節(jié)目，以全臺(tái)資源進(jìn)行支持。財(cái)經(jīng)頻道對(duì)32城的宣傳推廣力度也很大，節(jié)目開(kāi)播前32天，央視財(cái)經(jīng)頻道《第一時(shí)間》《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》《整點(diǎn)財(cái)經(jīng)》4檔重點(diǎn)資訊節(jié)目片尾，都會(huì)播放兩分鐘的城市形象展示，頻道還將跟蹤報(bào)道32城參加節(jié)目的過(guò)程和后續(xù)變化。

《魅力中國(guó)城》計(jì)劃至少打造3季，全國(guó)300多個(gè)省轄市為節(jié)目提供了豐富內(nèi)容和資源支持，節(jié)目帶來(lái)的延伸價(jià)值十分可觀?！拔覀儾恢蛔鲆粋€(gè)節(jié)目就結(jié)束了，更重要的是對(duì)平臺(tái)的搭建。”唐琳介紹，節(jié)目是城市形象和旅游資源的傳播平臺(tái)；同時(shí)，銜接行業(yè)發(fā)展和資本資源，成為價(jià)值孵化平臺(tái)；此外，主創(chuàng)人員希望通過(guò)節(jié)目為觀眾和網(wǎng)友提供品質(zhì)旅游服務(wù)，且為城市之間搭建溝通交流的平臺(tái)。

通過(guò)節(jié)目競(jìng)演，場(chǎng)內(nèi)城市之間競(jìng)爭(zhēng)很激烈，場(chǎng)外各城市卻打通資源，互通互惠。比如十堰和茂名，一南一北兩城，較量之外彼此建立了友好旅游列車(chē)，加深了兩地市民的旅游交流。唐琳希望借由節(jié)目的影響，能夠在未來(lái)兩三年組建線下“友好城市聯(lián)盟”，舉行落地巡游和推廣活動(dòng)，將節(jié)目的平臺(tái)價(jià)值進(jìn)一步釋放與放大。

關(guān)于節(jié)目的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在策劃階段就已經(jīng)開(kāi)始布局。前期，節(jié)目成立了兩個(gè)委員會(huì)，其中專(zhuān)家委員會(huì)提出、討論并確立城市入圍、節(jié)目評(píng)判等標(biāo)準(zhǔn)；另外，節(jié)目組建了文化旅游投資委員會(huì)，目前已邀請(qǐng)20多家投資公司，整合1000億元旅游產(chǎn)業(yè)基金，復(fù)賽和半決賽階段，將安排資本面對(duì)面環(huán)節(jié)，為參賽城市尋求商業(yè)合作接口。

“未來(lái)三到五年，千億資本會(huì)與城市一對(duì)一牽手，針對(duì)特別需要整體包裝和資源提升的城市開(kāi)發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意項(xiàng)目，或者引入新的文化發(fā)展模式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展。我們把節(jié)目變成了連接媒體、政府、企業(yè)，再到百姓的平臺(tái)，打造了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成良性循環(huán)?！?唐琳說(shuō)。

衍生品開(kāi)發(fā)方面，中央電視臺(tái)版權(quán)和法律事務(wù)室也在思考如何在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上有所突破。節(jié)目之外，《魅力中國(guó)城》還將向?qū)W術(shù)領(lǐng)域延伸，節(jié)目組建專(zhuān)家學(xué)者對(duì)城市魅力指數(shù)進(jìn)行分析研究，追蹤城市變化，發(fā)布32城集體魅力分析報(bào)告。唐琳表示，“這檔節(jié)目不光是一檔跨界文化節(jié)目，其實(shí)是一檔資源開(kāi)發(fā)和價(jià)值體現(xiàn)的節(jié)目，結(jié)出的果子多種多樣?！眅ndprint