扎根本土 融合發(fā)展

陳宇

【摘 要】目前，大部分省級(jí)電視臺(tái)以及一些市級(jí)臺(tái)，都開(kāi)辦了早間電視新聞節(jié)目，收看早間新聞節(jié)目，已成為越來(lái)越多人的生活習(xí)慣。然而，一些省級(jí)臺(tái)的早間新聞節(jié)目定位不明確，內(nèi)容雷同率較高，缺少早間特色，競(jìng)爭(zhēng)力不夠。本文對(duì)電視早間新聞的特點(diǎn) 、分類及其存在的共性問(wèn)題，從定位、形態(tài)、板塊設(shè)置等方面進(jìn)行了探討，探索其在融媒體環(huán)境下的發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】早間新聞；媒體融合； 創(chuàng)新發(fā)展

一、當(dāng)下電視早間新聞節(jié)目概況、特點(diǎn)及分類

（一）國(guó)內(nèi)早間新聞節(jié)目概況

繼《東方時(shí)空》開(kāi)播十年之后，央視財(cái)經(jīng)頻道重磅推出了早間新聞資訊節(jié)目《第一時(shí)間》，并取得巨大成功?！兜谝粫r(shí)間》的收視率經(jīng)常與該頻道晚間時(shí)段的節(jié)目相仿，甚至超過(guò)央視一套同時(shí)段的同類節(jié)目。在電視晚間黃金時(shí)段的市場(chǎng)基本飽和后，多家省市電視臺(tái)推出了早間節(jié)目，如東方衛(wèi)視的《看東方》，北京臺(tái)的《北京您早》，江蘇城市頻道的《早安江蘇》，江西衛(wèi)視的《晨光新視界》等等，紛紛瞄準(zhǔn)電視新聞的早間空檔，收視也在不斷攀升。以《早安江蘇》為例，其收視份額早在2012年就高達(dá)27%以上，相當(dāng)于當(dāng)?shù)孛?臺(tái)打開(kāi)的電視機(jī)，就有1臺(tái)在看《早安江蘇》。[1]早間新聞節(jié)目逐漸成為當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的重要節(jié)目，上海衛(wèi)視的《看東方》、江蘇臺(tái)的《早安江蘇》、黑龍江臺(tái)的《共度晨光》等，摸索出適合自己的節(jié)目特色，以輕松歡快的節(jié)奏，清新貼近的播報(bào)方式，大容量的生活資訊和本土服務(wù)等，越來(lái)越受觀眾青睞。

根據(jù)CMS媒介研究數(shù)據(jù)，2016年各類新聞節(jié)目全天不同時(shí)段播出情況（所有調(diào)查城市），播出時(shí)長(zhǎng)一天中主要集中在早上7點(diǎn)、中午12點(diǎn)、晚上19點(diǎn)和22點(diǎn)左右這四個(gè)時(shí)段，而早上7點(diǎn)的播出時(shí)長(zhǎng)甚至高于中午12點(diǎn)和晚間22點(diǎn)[2]，可見(jiàn)其市場(chǎng)價(jià)值和挖掘潛力之大。

（二）早間新聞節(jié)目的特點(diǎn)

跟其它時(shí)段相比，早間節(jié)目的受眾在選擇節(jié)目時(shí)，有很大的隨意性，這主要是由早間的節(jié)奏快和電視的線性傳播特點(diǎn)決定的。人們很難坐下來(lái)一動(dòng)不動(dòng)地收看早間節(jié)目直到結(jié)束，而只是把它當(dāng)作一種伴隨方式來(lái)收看和收聽(tīng)。

（三）早間新聞節(jié)目的分類

通過(guò)對(duì)央視和30多家省級(jí)衛(wèi)視及地面頻道統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，早間節(jié)目的首播時(shí)間大多從早上7點(diǎn)開(kāi)始， 均為日播，從表現(xiàn)形式和結(jié)構(gòu)形態(tài)上來(lái)說(shuō)，已接近國(guó)外成熟的早間節(jié)目，但總體上看與其仍有不小的差距。目前早間新聞節(jié)目主要有這樣幾種類型： 一是“聯(lián)播式”，是早間版的昨日新聞串播，除了天氣播報(bào)，其它播出的多是“舊聞”；二是囊括新聞、氣象、專題、談話、生活服務(wù)等大容量旗艦型新聞播報(bào)類節(jié)目，如東方衛(wèi)視的《看東方》；三是全省性晨間新聞資訊直播節(jié)目， 以本地新聞為主，即便是國(guó)內(nèi)新聞，也做出“落地”處理，具有鮮明的地域色彩，這一類尤以《早安江蘇》為代表。

二、早間新聞節(jié)目面臨的問(wèn)題和受眾分析

（一）早間新聞節(jié)目面臨的問(wèn)題

1、內(nèi)容雷同

在對(duì)全國(guó)近40家電視臺(tái)播出的早間新聞節(jié)目進(jìn)行比較分析后，筆者注意到，對(duì)于國(guó)際或國(guó)內(nèi)時(shí)事新聞，多數(shù)早間節(jié)目?jī)?nèi)容上有重合，如：“英國(guó)首相宣布提前舉行大選”、“ 澳大利亞取消457簽證以保證本國(guó)就業(yè)”（2017年4月19日播出），這兩條新聞就有29家電視早間節(jié)目播出，重合率達(dá)73%，而當(dāng)天的其它資訊，也有不同程度的重合。

一檔節(jié)目能否生存，很大程度上看其能否吸引觀眾，并在受眾心目中占據(jù)獨(dú)特位置，雷同化的結(jié)果將導(dǎo)致節(jié)目失去個(gè)性 ，難以形成特色。

2、時(shí)效性弱

這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是播出的新聞多以編輯類為主。筆者在觀摩多數(shù)早間節(jié)目時(shí)發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)節(jié)目都是以編輯類為主（有的節(jié)目中會(huì)穿插實(shí)時(shí)直播連線），自采新聞所占比例較少，素材主要來(lái)源于城市協(xié)作平臺(tái)（如中國(guó)公共電視新聞網(wǎng)）和網(wǎng)絡(luò)媒體視頻。這樣就出現(xiàn)明顯的弊端，即播出的是二手甚至三手新聞，其在時(shí)效性上必然大打折扣。

二是由于節(jié)目?jī)?nèi)容基本以編輯類為主，故不少早間新聞節(jié)目采取錄播的方式，或者在早間時(shí)段重播前一天的晚間新聞節(jié)目，這就使最新發(fā)生的事件無(wú)法得到及時(shí)呈現(xiàn)。而一些雖是直播的早間新聞節(jié)目，有不少存在“假直播”的現(xiàn)象，就是形式上的確采取直播的方式進(jìn)行，但卻是“新瓶裝舊酒”，播出的內(nèi)容還是舊聞，同樣無(wú)法體現(xiàn)早間新聞的特質(zhì)。

3、貼近性差

目前，我國(guó)早間電視新聞節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)多數(shù)在60分鐘左右，少部分是30分鐘，也有的是90分鐘甚至更長(zhǎng)。由于時(shí)間較長(zhǎng)，不少節(jié)目在編排上貪多求全，結(jié)果內(nèi)容寬泛，風(fēng)格游離。不少省市臺(tái)的早間新聞節(jié)目，形式和內(nèi)容上模仿央視，但央視早間節(jié)目，因其權(quán)威性和資源易得性，難以復(fù)制，省市臺(tái)如果一味地模仿會(huì)適得其反，造成很多早間新聞節(jié)目?jī)?nèi)容千篇一律，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

4、服務(wù)性低

提供“資訊+服務(wù)”是早間節(jié)目的主旨。早間電視節(jié)目的觀眾，相較于其它時(shí)段的觀眾而言，更需要從節(jié)目中獲取除新聞事件之外的服務(wù)信息，如天氣狀況，交通出行信息，市場(chǎng)菜價(jià)等，應(yīng)該說(shuō)，不少早間節(jié)目對(duì)此已非常重視并在節(jié)目中設(shè)置了相應(yīng)的板塊，但遺憾的是仍有半數(shù)以上的早間節(jié)目對(duì)此沒(méi)有任何體現(xiàn)。

（二）影響早間新聞節(jié)目發(fā)展的因素

1、早間節(jié)目的受眾組成

受眾是影響媒介生存發(fā)展的重要因素之一。對(duì)于早間新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，首先必須了解受眾的想法，知道受眾在這一時(shí)段想要什么。而在此之前，先要確定早間時(shí)段的觀眾主要是哪些人?！澳壳埃覈?guó)早間電視收視群體構(gòu)成呈現(xiàn)中間高兩頭低的態(tài)勢(shì)，以30—50歲年齡段的城市居民居多，此外還有相當(dāng)一部分城市上班族?！盵3]

2、受眾的收視需求

“早間電視新聞節(jié)目既然在早時(shí)段播出，就必須依照早間受眾的收視特性來(lái)明確定位，在節(jié)目的內(nèi)容和形式上，做出屬于這一時(shí)段的鮮明的特色”。[4]早間時(shí)段最明顯的特征，就是人們?cè)玳g收看的隨意性。此時(shí)的電視節(jié)目，主要是起伴隨作用。正由于這種伴隨性特征，決定了早間的電視新聞節(jié)目不僅要能看，還要能聽(tīng)，觀眾即使不看電視，也能從節(jié)目中聽(tīng)到有價(jià)值的信息。endprint

對(duì)于早間時(shí)段來(lái)說(shuō)，人們的需求主要體現(xiàn)在生活服務(wù)、新聞資訊和輕松話題等內(nèi)容上。這就要求早間節(jié)目跟其它時(shí)段節(jié)目相比，要把著眼點(diǎn)較多的放在資訊和服務(wù)上。

三、省級(jí)電視早間新聞節(jié)目發(fā)展探索

（一）節(jié)目風(fēng)格 ：突出特色 ，強(qiáng)化早間特質(zhì)

一日之計(jì)在于晨。早間新聞因其時(shí)段的特殊性，播出時(shí)間早，人們從清晨醒來(lái)，開(kāi)始準(zhǔn)備一天的工作生活，這個(gè)時(shí)候，作為以伴隨為主的早間電視節(jié)目，其語(yǔ)言必須通俗易懂，簡(jiǎn)潔明了，力求言之有物，讓觀眾感到自然、親切、輕松、有用。

早間新聞節(jié)目要明確題材選擇和播出方向，在內(nèi)容上體現(xiàn)出個(gè)性特征。后期制作上，要善于應(yīng)用設(shè)計(jì)手段，如有節(jié)奏的廣告間隔、片頭、導(dǎo)視，使節(jié)目版塊清晰 ，讓觀眾在接受信息時(shí)，感受到早間新聞節(jié)目的獨(dú)特之處。“我們應(yīng)該從本土性、服務(wù)性、針對(duì)性上打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這樣會(huì)使我們有很大的發(fā)揮空間，而且才能抓住更多電視觀眾的眼球，這就是我們所謂的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”。[5]

（二）題材和定位：貼近本土 ，落地化處理

新聞的貼近性對(duì)受眾來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，“身邊事”以及與自己生活休戚相關(guān)的內(nèi)容，才會(huì)引起受眾更大的興趣。以《早安江蘇》為例，其節(jié)目宗旨是“立足南京、覆蓋江蘇、面向世界”，每天從海量資訊中，挑出最新鮮、最有用的部分傳遞給觀眾，并對(duì)國(guó)內(nèi)大事作出落地化處理，省內(nèi)要聞挑選出重大又跟百姓密切相關(guān)的部分加以解讀。相較于央視等的側(cè)重于全國(guó)乃至全球事件的早間新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，省級(jí)臺(tái)應(yīng)該把著眼點(diǎn)放在本地，自采的本地新聞更接地氣，也更有生命力。

（三）板塊化設(shè)置：海量資訊+貼心服務(wù)

節(jié)目板塊化設(shè)置是通過(guò)對(duì)信息的梳理整合，突出主體、加快節(jié)奏，以形成良好的傳播效果。由于早間時(shí)段具有“晨間”特色，筆者認(rèn)為，早間新聞節(jié)目應(yīng)考慮設(shè)置以下板塊：

1、新聞快速瀏覽

早間節(jié)目應(yīng)對(duì)剛過(guò)去的24小時(shí)或12小時(shí)內(nèi)的新聞進(jìn)行梳理回顧，并突出節(jié)奏，用快語(yǔ)速播報(bào)+快節(jié)奏音效的方式呈現(xiàn)。

2、生活服務(wù)

氣象預(yù)報(bào)：天氣狀況關(guān)系到每個(gè)人的出行，現(xiàn)在附著在天氣預(yù)報(bào)中的信息也越來(lái)越像穿衣、運(yùn)動(dòng)、旅游、疾病預(yù)防，等等，這些信息都是受眾所關(guān)注的。因此早間的氣象預(yù)報(bào)，不應(yīng)該僅限于天氣的變化，還要充分挖掘這些附加信息，讓受眾獲知與天氣有關(guān)的更多延伸信息。

交通路況：早間時(shí)段正是上班的早高峰，作為一檔資訊服務(wù)節(jié)目，早間新聞應(yīng)該給人們提供更多更直觀的交通信息。筆者認(rèn)為，這一板塊可設(shè)計(jì)這樣一些內(nèi)容：一是無(wú)人機(jī)航拍城市最為擁堵路段；二是將演播室與交警指揮中心和路警中心連接，獲知當(dāng)?shù)啬酥寥〉缆穼?shí)時(shí)路況。此外，如菜價(jià) 、航班信息 、招聘會(huì) 、新片上映等服務(wù)信息，也可以通過(guò)視頻連線，游走字幕，短片預(yù)告等方式呈現(xiàn)在節(jié)目中。

3、本地夜間和清晨新聞

“前晚已經(jīng)做好只是早晨播出的新聞不是早新聞，形式上直播，但內(nèi)容僅僅是重播昨日新聞，沒(méi)有大量昨夜今晨新鮮消息的也難以說(shuō)是真正的早新聞?！盵6]省級(jí)臺(tái)在獲取視頻資源上占有優(yōu)勢(shì)，夜間和清晨的新聞更有時(shí)效性，可以讓觀眾一早獲知最新的動(dòng)態(tài)。

4、健康知識(shí)+飲食生活

搜集日常的健康小知識(shí)，或?qū)嵱玫纳钚〕ＷR(shí)，乃至菜品制作、衣物整理等，輕松之間拉近與觀眾的距離，達(dá)到寓教于樂(lè)、寓學(xué)于樂(lè)的目的。

（四）播報(bào)方式和節(jié)目形態(tài)：男女雙播， 強(qiáng)化“可聽(tīng)性”

根據(jù)早間收視人群忙碌的特點(diǎn)，早間節(jié)目應(yīng)做到輕松、溫情、明快，因此采用“男女室內(nèi)雙播”的方式較為妥當(dāng)。兩個(gè)人可以“你問(wèn)我答”、“你來(lái)我往” ，產(chǎn)生互動(dòng)，讓觀眾覺(jué)得像是在拉家常。其中，主持人要以第一人稱口語(yǔ)化播報(bào)，而不是正襟危坐“照本宣科”，播報(bào)時(shí)，主持人可通過(guò)穿著及肢體語(yǔ)言，增強(qiáng)表達(dá)效果。

綜觀多家電視臺(tái)的早間新聞節(jié)目，多數(shù)都采用一男一女兩位主播的播報(bào)方式，這樣做的好處是輕松 、活潑 、有交流 ，在說(shuō)新聞、聊新聞的氛圍中，為觀眾帶來(lái)好心情。

四、電視早間新聞節(jié)目的融合發(fā)展

時(shí)至今日，媒體變化日新月異，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，對(duì)電視產(chǎn)生極大沖擊，從節(jié)目?jī)?nèi)容到觀眾接收的渠道和方式，都發(fā)生很大改變。在新形勢(shì)下，若墨守成規(guī)，仍然堅(jiān)持傳統(tǒng)的方式編播制作新聞節(jié)目，必將走入死胡同；而恰當(dāng)合理的借鑒和利用新媒體，則會(huì)使具有時(shí)段特色的早間節(jié)目，生機(jī)盎然，蓬勃發(fā)展。

（一）借助新媒體手段

工欲善其事必先利其器。融媒體時(shí)代，電視早間新聞節(jié)目應(yīng)拓寬播出渠道，如本臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)臺(tái)，節(jié)目的微博、 微信公眾號(hào)，做到大屏小屏相結(jié)合，也可根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)廣播頻率，擴(kuò)大受眾面。播報(bào)手段上可以借鑒新的播報(bào)方式，如東方衛(wèi)視的《看東方》，在說(shuō)天氣時(shí)采用機(jī)器人“小冰”進(jìn)行播報(bào)，讓人耳目一新，也有助于擴(kuò)大傳播范圍。

（二）設(shè)置融媒體板塊

在早間電視新聞節(jié)目中，很多都有讀報(bào)評(píng)說(shuō)這樣的板塊，即選取全國(guó)紙媒的熱點(diǎn)話題，加以分析解讀，應(yīng)該說(shuō)，這也是媒體融合的一種形式。但僅這樣做還不夠，因?yàn)榧埫绞芷浒l(fā)行時(shí)間的限制，其速度較慢，相比之下，網(wǎng)絡(luò)則要快得多。一段視頻，傳到網(wǎng)上可能不到一小時(shí)就會(huì)得到擴(kuò)散。針對(duì)如此情況，早間新聞節(jié)目可以設(shè)置“全媒速覽”板塊，對(duì)紙媒 、網(wǎng)絡(luò)、 社交媒體上的內(nèi)容進(jìn)行提煉梳理，播報(bào)最新最快的新聞事件。

（三）增強(qiáng)互動(dòng)性

受眾的媒介身份并非是孤立的，觀眾在收看電視節(jié)目時(shí)，可能同時(shí)也是正在進(jìn)行社交互動(dòng)的社交媒體用戶，對(duì)于電視新聞節(jié)目而言，要打通電視、 移動(dòng)端兩塊屏幕。[7]相較于其它時(shí)段來(lái)說(shuō)，早間新聞節(jié)目應(yīng)在互動(dòng)性上做文章，比較有用的互動(dòng)方式有設(shè)置互動(dòng)話題，由觀眾評(píng)說(shuō)，評(píng)說(shuō)的形式既可以是文字或語(yǔ)音，也可由觀眾自己錄制視頻傳過(guò)來(lái)，或者在節(jié)目直播中視頻連線，這樣可以增加觀眾的參與度，擴(kuò)大節(jié)目的影響力；在天氣 、交通以及每日菜價(jià)等便民服務(wù)上，節(jié)目組對(duì)提供有效信息的觀眾予以一定獎(jiǎng)勵(lì)。這樣做一方面降低了節(jié)目的制作成本，另一方面又讓節(jié)目更活潑輕松，還增加了觀眾的參與度，可謂一舉多得。

結(jié)語(yǔ)

早間新聞節(jié)目因其時(shí)段的特殊性，在風(fēng)格定位上和其它時(shí)段的新聞節(jié)目有所不同，早間新聞節(jié)目應(yīng)采取增強(qiáng)服務(wù)性和差異化的手段，利用電視媒體的優(yōu)勢(shì)，盡力讓早間電視新聞出彩 、出新、 出情；對(duì)于省級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，由于各地生活習(xí)慣、 地域風(fēng)俗等差別較大，各地的早間新聞應(yīng)該扎根本土，給當(dāng)?shù)鼐用裉峁┳钚碌馁Y訊 、最貼近的服務(wù)，并與新媒融合發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。如今，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，誰(shuí)能找準(zhǔn)定位，辦出特色，有效搶占這一時(shí)段，誰(shuí)就會(huì)多一份勝出的把握。

注釋：

[1]陸樹(shù)鑫.從《早安江蘇》看地面頻道早間新聞的成長(zhǎng)之道[J].今傳媒，2013（04）.

[2]2016年新聞節(jié)目收視概況與競(jìng)爭(zhēng)格局[J].收視中國(guó)，2016.

[3]劉朝霞.省級(jí)衛(wèi)視如何做好早間新聞[J].新聞前哨，2017（07）.

[4]任斐.早間新聞節(jié)目的特色研究——以央視“第一時(shí)間”為例[D].南開(kāi)大學(xué)，2010.

[5]張歡.找準(zhǔn)早間新聞節(jié)目的本土化切入點(diǎn)[J].貴州大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（04）.

[6]王波.昨夜今晨資訊：地方電視早間新聞的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[J].視聽(tīng)界，2009（01）.

[7]潘宇華.媒體融合背景下早間新聞節(jié)目的突圍策略[J].南方電視學(xué)刊，2016（03）.

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道）

責(zé)編：姚少寶endprint