縱深推進“講導(dǎo)向、有文化”的傳播平臺建設(shè)

李勇

今年以來，東方衛(wèi)視深入貫徹落實習近平總書記在全國文藝工作座談會和黨的新聞輿論座談會上的重要講話精神，按照國家新聞出版廣電總局《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》要求，積極做黨和政府聲音的傳播者、社會主流價值的弘揚者、正向趣味能量的引領(lǐng)者、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的踐行者。

東方衛(wèi)視以黨的十九大即將勝利召開為新契機，在“創(chuàng)作導(dǎo)向”“價值引領(lǐng)”“創(chuàng)新精神”三個方面共抓并舉，進一步強化東方衛(wèi)視的公益屬性與文化屬性，縱深推進“講導(dǎo)向、有文化”的傳播平臺建設(shè)。

淬煉精神內(nèi)核，堅持創(chuàng)作導(dǎo)向

堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，就是要將堅持政治導(dǎo)向、彰顯價值取向、掌控輿論導(dǎo)向一起抓。

在新聞節(jié)目的采編制播方面，東方衛(wèi)視始終秉承“導(dǎo)向立臺”“新聞立臺”的核心宗旨，“深入基層走轉(zhuǎn)改，扎根人民講故事”，在平凡中發(fā)現(xiàn)偉大、在質(zhì)樸中發(fā)現(xiàn)崇高。

近期，衛(wèi)視各新聞時段開設(shè)了“砥礪奮進的五年”專欄報道，分別圍繞脫貧攻堅、重大工程建設(shè)、改善民生重要舉措等內(nèi)容，以反映基層變化和改革發(fā)展帶給廣大群眾的獲得感和幸福感。

在綜藝節(jié)目生產(chǎn)與編排方面，東方衛(wèi)視以中央電視臺節(jié)目為標桿，深入考察人民群眾文化生活的真實需求，堅決抵制“文化霧霾”“文化三聚氰胺”“文化地溝油”，主動強化綜藝娛樂類節(jié)目的管理調(diào)控，嚴格履行播前審查、重播重審職責，讓導(dǎo)向意識成為一種自覺。

彰顯時代風貌，引領(lǐng)主流價值

主流價值是時代風貌的彰顯，以文化人、以文育人，挖掘利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化，是東方衛(wèi)視進一步加強其文化屬性與公益屬性的主要方式。

今年以來，東方衛(wèi)視主動在黃金時段增加多檔優(yōu)秀傳統(tǒng)文化節(jié)目集群：

一是，采用全方位、寬視域的節(jié)目編排理念打造了“中華系列”文化節(jié)目，如《詩書中華》《喝彩中華》《唱響中華》等產(chǎn)生良好社會反響的電視綜藝IP，彰顯傳統(tǒng)文化的時代風貌。

二是，深化公益節(jié)目的樸素價值，推出公益紀實節(jié)目《夢想改造家》，節(jié)目將中國人對“家”的概念理解和樸實老百姓的情感訴求高度融合，真正使社會主義核心價值體系的宣傳推廣落到實處、擲地有聲。

三是，以傳承華夏千年的中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化為切入點，推出自然人文紀錄片《本草中華》，通過溫暖真實的視覺力量挖掘和記錄中醫(yī)藥故事，深度解密中醫(yī)藥文化的奧妙精髓和悠遠歷史。在傳播和普及中醫(yī)藥文化專業(yè)知識的同時，探討中華傳統(tǒng)文化中人與自然和諧發(fā)展的奧秘。

凝聚發(fā)展人心，貫穿創(chuàng)新精神

在新傳媒技術(shù)持續(xù)沖擊和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體社會影響與生產(chǎn)流程的當下，“創(chuàng)新精神”是電視媒體在新媒體語境下實現(xiàn)“戰(zhàn)略突圍”的關(guān)鍵所在。

近年來，東方衛(wèi)視始終堅持“方向明確、類別領(lǐng)先、模式有力、制作極致”的節(jié)目創(chuàng)制原則，將創(chuàng)新精神貫穿創(chuàng)作生產(chǎn)播出全過程。

一是，創(chuàng)新研發(fā)星素結(jié)合的綜藝娛樂節(jié)目，提高普通群眾在節(jié)目中的比重 ，將主流價值觀的“精氣神”融入節(jié)目制播的全部環(huán)節(jié)。

二是，創(chuàng)新形式展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化魅力，制作《最美東方·廿四節(jié)氣》《美哉中華·傳統(tǒng)文化》等公益宣傳片，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的東方經(jīng)典和東方智慧主線，視聽體驗上于清新雅致中蘊含人文情懷。

三是，創(chuàng)新青年群體的媒介呈現(xiàn)，東方衛(wèi)視將于9月2日起推出原創(chuàng)制作的勵志公益體驗類節(jié)目《青春旅社》，多視角聚焦新一代年輕人的創(chuàng)業(yè)夢想。

習近平總書記指出“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向”，東方衛(wèi)視將以立“根”鑄“魂”“強筋骨”的主流媒體態(tài)度，著力將自身打造為“講導(dǎo)向有文化”的上星綜合頻道，把堅持正確輿論導(dǎo)向作為“生命線”，把創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)公益文化類節(jié)目作為“發(fā)力點”，為黨的十九大順利召開營造良好的輿論氛圍。endprint