新媒體給廣告業(yè)帶來的巨大影響

梁家棟

新媒體在社會發(fā)展中扮演著重要的角色，尤其是在年度熱點事件中，新媒體曝光率超出60%，給新聞傳媒領(lǐng)域產(chǎn)生強烈影響，不僅如此，新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使得社會媒體環(huán)境趨于復(fù)雜化，廣告行業(yè)也受到巨大的影響。香飄飄奶茶廣告通過對新媒體技術(shù)的優(yōu)化利用，實現(xiàn)了廣告形式的突破創(chuàng)新，獲得了“一石激起千層浪”的良好效果。因此積極探討新媒體給廣告帶來的巨大影響，對于媒體行業(yè)與廣告行業(yè)的發(fā)展都具有重要意義。

一、新媒體給廣告業(yè)帶來的巨大變革

所謂新媒體，是一個動態(tài)化概念，其與報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體相對，是一種新型媒介形態(tài)，基于現(xiàn)代數(shù)組技術(shù)、無線通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所實現(xiàn)的一種媒體，主要為受眾提供現(xiàn)代化的信息服務(wù)。隨著現(xiàn)代社會不斷進步，新媒體在社會生產(chǎn)生活中發(fā)揮著重要的作用，給廣告行業(yè)帶來了巨大的沖擊，促使廣告行業(yè)不斷變革與創(chuàng)新才能夠適應(yīng)社會發(fā)展需求。具體來講，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為廣告?zhèn)鞑ッ浇樘峁┒喾N渠道，在一定程度上拓寬了傳播媒介范圍，尤其是公交移動電視、手機報等的出現(xiàn)，切實豐富了廣告方式。與此同時，新媒體技術(shù)在廣告中的表現(xiàn)形式也不斷創(chuàng)新，從而保證廣告?zhèn)鞑ツ軌颢@得更加強烈的效果，吸引受眾關(guān)注。

二、新媒體技術(shù)在廣告中的運用方式及效果

（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)。就互動式廣告來看，其基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得以實現(xiàn)，此種方式下能夠增進廣告與受眾群體之間的互動，尤其是基于網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)所實現(xiàn)的虛擬社區(qū)，使得良性互動空間得以形成，線上交互式廣告營運為生。以香飄飄奶茶運用微博這一新媒體為例，其通過轉(zhuǎn)發(fā)微博參與互動等方式，使得香飄飄奶茶相關(guān)關(guān)鍵詞在虛擬交際圈中得到多次重復(fù)，轉(zhuǎn)發(fā)評論及刷新的實現(xiàn)，有效增強了香飄飄奶茶廣告的生命力，使得“小餓小困，喝點香飄飄”這一語言深入人心，香飄飄奶茶與受眾的良性互動也促進了廣告效果的提升。就行為定向廣告來看，香飄飄奶茶在廣告投放上是以用戶喜好為原則開展的，通過對互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索偏差的統(tǒng)計和分析，建立用戶個人信息庫，進而面向用戶投放不同類型的廣告。自媒體是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播渠道，也是廣告?zhèn)鞑サ闹匾獊碓础?/p>

（二）手機新媒體技術(shù)。手機新媒體技術(shù)的應(yīng)用，促進了手機報廣告及收集軟件廣告等的形成，智能手機用戶能夠通過各種應(yīng)用軟件獲取廣告，并且通過廣告與應(yīng)用軟件的合作，廣告投放軟件客戶端也得以實現(xiàn)。手機新媒體技術(shù)的運用，使得廣告的受眾關(guān)注度明顯增強，廣告投放與平臺的契合度明顯提升，廣告表現(xiàn)形式也更為豐富。

（三）戶外新媒體技術(shù)。香飄飄運用戶外新媒體技術(shù)進行廣告投放，主要體現(xiàn)在商業(yè)中心戶外LED電子屏幕、地鐵公交移動數(shù)字電視等方面，也有搭載《中國夢想秀》、《笑傲江湖》等綜藝節(jié)目來進行廣告?zhèn)鞑?，“小餓小困，喝點香飄飄”彌漫于數(shù)以萬計觀眾的腦海中。戶外新媒體技術(shù)的運用使得廣告形式更為豐富，吸引受眾注意力。

三、新媒體技術(shù)引領(lǐng)的廣告形式創(chuàng)新

（一）強調(diào)感官體驗。新媒體技術(shù)的運用，使得廣告形式不斷創(chuàng)新，信息交流實現(xiàn)跨平臺、跨地區(qū)，為廣告受眾參與廣告提供了良好途徑。新媒體技術(shù)下，廣告形式趨于動態(tài)化，不再是廣告公司一手包辦，網(wǎng)絡(luò)互動性明顯增強，受眾可以參與到廣告創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)及廣告最終呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，比如香飄飄品牌活動網(wǎng)站中可以實時播放獨特廣告，鼓勵受眾在網(wǎng)站留言或反饋信息，若受眾上傳自己的圖片或小視頻，網(wǎng)站隨時更換與之相匹配的音樂，通過廣告與受眾的互動，提高新媒體技術(shù)下廣告投放的整體效果。

（二）更具互動性。不得不說，單純的吆喝廣告到平面廣告，再到影視廣告，科學(xué)技術(shù)的進步使得廣告形式不斷創(chuàng)新，為社會群體帶來豐富的感官體驗，新媒體技術(shù)下廣告投放應(yīng)更具互動性，視聽效果也更為豐富，并實現(xiàn)與知覺的完美結(jié)合，增強受眾對廣告的真實體驗。比如香飄飄在廣告投放過程中，可以運用戶外實物布景創(chuàng)造戶外廣告創(chuàng)意，隨著科技的不斷進步，可以運用裸眼3D技術(shù)在視覺上創(chuàng)造立體空間，比如飛揚的香飄飄奶茶瀑布等，通過立體影像展現(xiàn)完美廣告創(chuàng)意，運用新媒體將廣告帶入一個新紀元。

（三）廣告形式優(yōu)化整合。新媒體技術(shù)為廣告形式的優(yōu)化整合提供支持，促進信息之間有序共享，基于微信公眾賬號建立一個自媒體平臺，對各種廣告信息進行整合，也可以通過360桌面廣告管家等類似軟件對廣告信息進行管理?！靶○I小困，喝點香飄飄”這一經(jīng)典廣告語的出現(xiàn)，實現(xiàn)了香飄飄奶茶廣告形式的創(chuàng)新，可以通過所搜引擎建立網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)庫，依據(jù)用戶搜索內(nèi)容有針對性的投放不同形式廣告，為用戶自由篩選廣告信息帶來極大便利。

四、結(jié)語

總而言之，現(xiàn)代新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，為廣告拓寬了傳播渠道，在一定程度上增大了廣告覆蓋面，使得廣告的表現(xiàn)力和影響力明顯增強。未來廣告投放中應(yīng)當對新媒體技術(shù)加以合理運用，提升廣告的吸引力，為廣告行業(yè)的健康發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。