高校新聞宣傳工作的重要性研究

東靜蕾

[摘 要] 高校新聞宣傳工作是高校宣傳思想工作的重要組成部分，是高校黨的建設和事業(yè)發(fā)展的一項重要工作。在分析高校新聞宣傳工作發(fā)揮的重要作用的基礎上闡述了其重要性，并提出了高校開展新聞宣傳工作的幾點意見，為更好地開展高校新聞宣傳工作提供參考。

[關 鍵 詞] 高校；新聞宣傳；重要性

[中圖分類號] G648 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）22-0022-01

高校新聞宣傳工作是我黨新聞宣傳工作的重要組成部分[1]，是加強高校意識形態(tài)陣地建設、把好高校新聞輿論導向、營造良好輿論氛圍的重要保障，是培養(yǎng)新聞宣傳人才、提升高校新聞宣傳工作整體水平的有效途徑。高校新聞宣傳者要站在黨和國家新要求的高度，站在學校改革發(fā)展的高度，充分認識新聞宣傳工作的重大意義，做到思想上高度重視、工作上精準發(fā)力。

一、高校開展新聞宣傳工作的重要意義

（一）做好新聞宣傳工作是完成高校立德樹人根本任務的需要

高校肩負著培養(yǎng)社會主義建設者和接班人的重任，歷來是各種思想文化交流交鋒的陣地，始終處于新聞輿論斗爭的最前沿。歷史和現(xiàn)實證明，做好高校新聞宣傳工作、把好高校新聞輿論導向，是贏得高校意識形態(tài)領域斗爭的有力武器，是落實好立德樹人根本任務的重要保障。這需要高校新聞工作者堅持團結穩(wěn)定、正面宣傳為主的工作方針，不斷加強和改進新聞宣傳工作，制定預見性、針對性強的工作計劃，做好宣傳引導和解釋工作，使輿論導向真正深入師生的思想、行動中，使導向作用滲透到新聞宣傳工作各個方面、各個環(huán)節(jié)之中，把握輿論主導權。

（二）做好新聞宣傳工作是凝聚高校改革發(fā)展共識的需要

當前，全面深化教育綜合改革進入攻堅階段，在這一關鍵時期，越是深化改革，越是面對巨大困難，就越需要我們不斷鞏固和壯大主流思想輿論，需要發(fā)揮高校新聞宣傳工作正面宣傳、鼓舞干勁、增強信心、凝聚共識的作用，激發(fā)師生投身改革事業(yè)的強大力量。因此，高校要充分發(fā)揮新聞宣傳工作的對內(nèi)和對外兩種功能，對內(nèi)要以高等教育改革發(fā)展形勢為基礎，以自身的辦學實力定位人才的培養(yǎng)目標，積極建設有本校特色的文化精神。對外則要以高等教育改革事業(yè)大局為立足點，以積極的行動為學校樹立良好的社會形象，擴大學校的社會影響力。

（三）做好新聞宣傳工作是提升高校新聞宣傳工作水平的需要

近年來，我國高等教育雖然在新聞宣傳工作方面取得了成績，也為社會培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的新聞宣傳人才，但是，面對新形勢、新任務、新要求，我們的新聞宣傳仍存在工作手段尚需提升、宣傳能力尚需提高、宣傳隊伍尚需加強等問題。因此，高校要不斷壯大新聞宣傳工作隊伍，增強宣傳意識，樹立全員參與新聞宣傳工作的思想。同時，也要為學生搭建提升能力、實習實踐的平臺，為社會輸送新聞宣傳專業(yè)人才，使學生成為新聞宣傳工作的直接參與者、國家和高校事業(yè)發(fā)展的真實記錄者、優(yōu)秀文化的積極傳播者。

二、高校開展新聞宣傳工作的幾點建議

（一）把握高等教育改革發(fā)展要求，明確高校新聞宣傳工作的功能定位

高校要通過加強新聞宣傳工作，面向師生貫徹黨的教育方針和政策，傳達學校改革發(fā)展的目標、規(guī)劃和思路、舉措，使學校的辦學、育人理念成為師生共同的精神文化價值目標和追求，進而凝心聚力、攜手同行。[2]要充分發(fā)揮新聞宣傳工作動員、鼓勁和教育的功能，使新聞宣傳工作成為高校不受時空限制的、無形的“大講堂”和育人渠道的延伸部分，促進學生綜合素質(zhì)的提升，提高學校的辦學能力。

（二）遵循新聞宣傳規(guī)律，切實提升新聞宣傳工作的水平

高校新聞宣傳工作者要旗幟鮮明地堅持馬克思主義新聞觀，注重將馬克思主義的世界觀和方法論與實際的新聞宣傳工作相結合，貫徹黨的路線、方針和政策，并通過形式多樣的宣傳形式，培養(yǎng)學生的社會主義核心價值觀。其次，要明晰新聞與宣傳的辯證關系，注重信息的新聞價值和宣傳價值，在保證新聞價值的基礎上側重思想動員工作，妥善處理二者關系。最后，需要做好新聞宣傳的組織與策劃工作，改變?nèi)鄙俨邉?、報道方式陳舊的宣傳方式，注重新聞宣傳的效果。

（三）創(chuàng)新新聞宣傳理念，積極革新新聞宣傳工作的手段

隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，高校宣傳部門需要緊跟時代發(fā)展的步伐，不斷革新宣傳理念和宣傳手段。高校新聞工作者要突破以往單個部門主管宣傳工作的思維局限，充分利用微信公眾號、微博等深受學生喜愛的交流平臺，通過朋友圈和QQ空間等多媒體信息渠道，讓更多的人接收到有效信息，實現(xiàn)校園信息的全覆蓋。此外，在運用新媒體技術時要注重多層次、多方位把握大學生的心理需求，避免信息、理論政策的單向灌輸，要注重對學生進行潛移默化的引導，要以嶄新的宣傳理念和手段贏得更廣闊的發(fā)展空間。

高校新聞宣傳工作作為高校宣傳思想工作的重要組成部分，在引導正確的輿論導向、推動校園主流文化的建設、引領學校的發(fā)展方向、促進學生思想素質(zhì)提高等方面發(fā)揮著重要的作用。新媒體技術的不斷發(fā)展，為高校新聞宣傳工作帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)，高校新聞宣傳工作只有不斷創(chuàng)新工作方法，提升宣傳工作者的能力水平，才能在新形勢下趨利避害，抓住發(fā)展機遇，為高校新聞宣傳工作的進一步發(fā)展做出積極的貢獻。

參考文獻：

[1]葉之寧.新時期高校新聞宣傳工作的實踐淺析[J].淮南職業(yè)技術學院學報，2012（6）：25-27.

[2]蘇志武.切實做好高校新聞宣傳工作[N].中國教育報，2015-02-05.