抓住運(yùn)動消費(fèi)蓬勃發(fā)展的機(jī)會

文 黃建華

抓住運(yùn)動消費(fèi)蓬勃發(fā)展的機(jī)會

文 黃建華

體育產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，備受各國重視。究其原因，除體育競技本身的極高觀賞性和對人類本身極限挑戰(zhàn)的魅力之外，重要的原因就是體育產(chǎn)業(yè)是一個綜合了多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的復(fù)合型生態(tài)。它可以直接或間接地拉動交通、餐飲、旅游、住宿、通訊、廣告、傳媒、服裝制造、建筑建材業(yè)、制造業(yè)等各類行業(yè)與之共同發(fā)展，共同獲益。體育產(chǎn)業(yè)更是“健康中國2030”國家戰(zhàn)略的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)健康中國預(yù)防為主、防治結(jié)合的重要舉措。

對比國外，我國體育產(chǎn)業(yè)剛從單純的體育用品產(chǎn)業(yè)逐步豐富到以競賽表演業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、健身產(chǎn)業(yè)、體育彩票業(yè)、體育中介、體育服務(wù)等為主的多元化產(chǎn)業(yè)體系，規(guī)模逐步擴(kuò)大。作為2022年亞運(yùn)會舉辦地的杭州，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)以亞運(yùn)會為契機(jī)，在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的宏觀指導(dǎo)下，在以體育健身休閑、體育彩票、體育經(jīng)濟(jì)、市場管理、體育培訓(xùn)等生態(tài)發(fā)展為代表的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮杭州的人文、地理、自然與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，進(jìn)一步豐富和發(fā)展杭州體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與內(nèi)容。

對接亞運(yùn)會深入培育群眾體育消費(fèi)市場

習(xí)總書記說：“沒有全民健康，就沒有全面小康?！辟悎錾希偧俭w育是人類追求自我極限的不斷突破，賽場外，群眾體育發(fā)展才是追求人類自我價值實(shí)現(xiàn)與實(shí)現(xiàn)國家和民族強(qiáng)大的基本保證。因此，在我國正由體育大國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)的現(xiàn)階段，一方面要教育、宣傳、營造良好的“崇尚體育精神，追求自我健康，投身體育實(shí)踐”社會氛圍，尤其是要結(jié)合杭州城市不斷擴(kuò)大，“新杭州人”不斷扎根，“農(nóng)民轉(zhuǎn)居民”的“老杭州人”的角色轉(zhuǎn)變的現(xiàn)狀，引導(dǎo)其體育認(rèn)知、態(tài)度與行為，使其自覺地將體育行為作為日常行為認(rèn)真貫徹；形成一股巨大的大眾體育文化潮流，從而促進(jìn)市民休閑、健身、文化娛樂等健康方面的需求，衍生出龐大的體育消費(fèi)市場。

另一方面要謀劃“后亞運(yùn)時代”杭州大量基礎(chǔ)設(shè)施尤其是體育設(shè)施的綜合利用，充分結(jié)合杭州的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)特色，做好產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)相關(guān)上下游配套，培育居民健康消費(fèi)市場?？梢灶A(yù)見，今后以面向青少年、中青年、中老年、老年人、特殊群體等不同對象的體育健康服務(wù)型創(chuàng)業(yè)將大有可為，集青少年健康成長、成熟的體育培訓(xùn)，競賽表演，運(yùn)動處方的體育指導(dǎo)，保健康復(fù)的群體社團(tuán)為一體的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、股份公司、咨詢公司、康復(fù)醫(yī)院等多種形式將蓬勃發(fā)展。

融入亞運(yùn)會充分發(fā)揮杭州獨(dú)特優(yōu)勢

以電子競技等新興項(xiàng)目被列入2022年亞運(yùn)會的比賽項(xiàng)目為標(biāo)志，其突出的互聯(lián)網(wǎng)特色正是杭州的“特長”。杭州作為全國乃至世界的移動互聯(lián)網(wǎng)典范城市，多年以來在智慧城市、移動支付、互聯(lián)網(wǎng)+等領(lǐng)域的大力投入與成效，為電子競技的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮這一優(yōu)勢，深度融入亞運(yùn)會，精進(jìn)發(fā)展電子競技以及其他如共享體育產(chǎn)品等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)。

亞運(yùn)會對競技體育的引領(lǐng)示范作用毋庸置疑，杭州是有著優(yōu)秀競技體育運(yùn)動項(xiàng)目的城市，尤其是以游泳、水上運(yùn)動等項(xiàng)目為代表的傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目，具有群眾普及程度高，參與程度好，可持續(xù)性強(qiáng)的特點(diǎn)。對于這些優(yōu)勢項(xiàng)目，務(wù)必要著重加強(qiáng)青少年后備人才的培養(yǎng)，確保優(yōu)勢的可持續(xù)保持。同時，在浙江廣廈、杭州綠城為代表的俱樂部青訓(xùn)水平和體系都相當(dāng)完備的前提下，希望借助亞運(yùn)會的影響力，吸引更多的青少年投入集體球類項(xiàng)目，為項(xiàng)目長遠(yuǎn)發(fā)展儲備人才。

服務(wù)亞運(yùn)會做好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引路者和監(jiān)管者

迎接亞運(yùn)會，政府機(jī)構(gòu)需要做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀規(guī)劃與布局，要充分發(fā)揮杭州自然景觀優(yōu)勢，開展如環(huán)西湖、環(huán)西溪、環(huán)湘湖的騎行、健身、跑步、定向等活動，創(chuàng)造極富杭州特色的IP資源；發(fā)揮富陽賽艇制造業(yè)、球拍制造業(yè)、龍舟制造業(yè)、自行車配件制造業(yè)、室內(nèi)外健身器材制造業(yè)等體育制造產(chǎn)業(yè)集群區(qū)優(yōu)勢，借助重點(diǎn)打造的富陽區(qū)智慧體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)杭州體育產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)體育制造業(yè)向新興體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

還要做好相關(guān)行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，同時明確準(zhǔn)入與退出機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，確保整個體育產(chǎn)業(yè)有序、健康、穩(wěn)定發(fā)展，在遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的前提下，發(fā)揮政府適度干預(yù)職能。

此外，人力資源服務(wù)也是重中之重。尤其是對具有現(xiàn)代營銷理念、商務(wù)運(yùn)作水平、市場決策、策劃、執(zhí)行、推廣與公共關(guān)系能力的體育管理人才的引進(jìn)力度。

作者系浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)體育部主任

TIPS：杭州有哪些好玩的體育活動場所？

棒球

黃龍魔方學(xué)院——主營棒球、高爾夫、拳擊、武術(shù)等小眾體育項(xiàng)目。

上雷棒球俱樂部——標(biāo)準(zhǔn)的18m棒球打擊球道+國家級專業(yè)教練+固定的周期訓(xùn)練。

擊劍

萬國體育國際擊劍(江干中心)——6歲以上少兒及青少年擊劍對練體驗(yàn)。

孫武國際擊劍中心——西湖文化廣場運(yùn)動區(qū)域，地方好找。場地很大，兒童和成人分開。

蹦床

“多樂島”蹦床主題公園——總面積達(dá)4500㎡，是杭州最大的蹦床公園。

飛鞋蹦床(濱江店)——這里有吃喝玩樂一條街。

冰球

“破冰者”冰球體驗(yàn)營——專業(yè)的課程讓你在零基礎(chǔ)的條件下享受冰球的樂趣。

馬術(shù)

馬術(shù)野騎基地——馬場環(huán)境、餐廳環(huán)境都非常好，還有各種配套游戲。

閑林八四馬術(shù)俱樂部——雖然地方偏遠(yuǎn)，周圍群山環(huán)繞，是天然氧吧。

皮劃艇

閑艇信步皮劃艇俱樂部——皮劃艇種類多，教練專業(yè)，河上環(huán)境清凈，風(fēng)景優(yōu)美。

水尚皮劃艇運(yùn)動俱樂部——運(yùn)河段水域不夠開闊，但沒有其它船只過往，適合劃艇。

滑雪

滑翔傘

富陽永安山滑翔傘訓(xùn)練基地——追求刺激，挑戰(zhàn)自我的人值得一試，但記得要提前看天氣預(yù)報(bào)。