企業(yè)文化視野下的品牌建設(shè)

安剛

摘要 文章首先闡述了品牌建設(shè)的基本含義，接著分析了品牌建設(shè)中所面臨的挑戰(zhàn)，如電子商務(wù)構(gòu)建程度不足；沒有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光；品牌建設(shè)投入有待增強(qiáng)。最后提出了品牌建設(shè)的舉措，比如努力發(fā)揮出電子商務(wù)的最大作用；根據(jù)戰(zhàn)略層面關(guān)注品牌建設(shè)；增強(qiáng)品牌建設(shè)投資。

關(guān)鍵詞 企業(yè)文化視野 品牌建設(shè)

企業(yè)的文化和品牌建設(shè)之間的關(guān)系是密不可分的。在以往，因?yàn)樘幵谟?jì)劃經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，中國的企業(yè)不關(guān)注企業(yè)文化，沒有創(chuàng)新性。因?yàn)槭袌鼋?jīng)濟(jì)的推動(dòng)，中國的多數(shù)民營企業(yè)不斷涌出來，因此，對(duì)于企業(yè)文化的研究不斷深入。企業(yè)品牌關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營管理，對(duì)企業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展有著不能代替的作用。不管是哪一個(gè)具備好口碑的企業(yè)都進(jìn)行了品牌建設(shè)。因而，下面對(duì)企業(yè)文化視野下的品牌構(gòu)建進(jìn)行了簡單探索。

一、品牌建設(shè)含義分析

所謂的品牌一般而言，表示的是公司的知名程度，因?yàn)橹灰粋€(gè)公司具備了很高的知名程度就能夠具備相當(dāng)強(qiáng)的推廣能力和凝聚性，進(jìn)而可以拉動(dòng)公司快速發(fā)展，是公司發(fā)展和前進(jìn)的助推力。企業(yè)品牌是拉動(dòng)我國城市經(jīng)濟(jì)的核心，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的源動(dòng)力。而要構(gòu)建企業(yè)品牌，應(yīng)當(dāng)將誠信看做第一步。還有就是建設(shè)企業(yè)品牌，需要將誠信看成基本，將產(chǎn)品的質(zhì)量以及特色當(dāng)做關(guān)鍵點(diǎn)，這樣才可以培育出消費(fèi)人員的信譽(yù)認(rèn)知，那么企業(yè)的產(chǎn)品才可以在市場中占有一定的地位和取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。

二、品牌建設(shè)中所面臨的挑戰(zhàn)

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鋼鐵行業(yè)的生產(chǎn)能量過剩，導(dǎo)致費(fèi)用持續(xù)增加，而市場的競爭力非常激烈，內(nèi)需缺乏。在如此狀況下，鋼鐵公司如要想要盡快將此被動(dòng)性的局面扭轉(zhuǎn)為主動(dòng)性，必須要完成企業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)，走可持續(xù)發(fā)展道路，牢牢抓住企業(yè)品牌構(gòu)建，從最大程度上去充分滿足客戶的每一個(gè)需要，以此來贏得市場對(duì)公司的認(rèn)可程度。

（一）定位角度單一

品牌的定位可以說是品牌構(gòu)建的必要依據(jù)，品牌的定位在品牌構(gòu)建體系之中會(huì)阻礙到品牌的后續(xù)工作開展?？墒?，從當(dāng)今企業(yè)發(fā)展情況來看，大部分企業(yè)的定位角度非常單一化，基本上是從自身的角度看問題的，并且使用以自己為重點(diǎn)的方式定位品牌。還有，部分企業(yè)沒有開展定位品牌工作，直接實(shí)施了品牌營銷活動(dòng)。倘若企業(yè)定位品牌不精確，那么就會(huì)發(fā)生以下后果：一則，消費(fèi)人員很難記住其品牌；二則，投資大，可是卻得不到理想中的效果；三則，品牌構(gòu)建的信心丟失。

（二）價(jià)格產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌混淆

大部分企業(yè)展開產(chǎn)品宣傳工作的時(shí)候，比較慣于把企業(yè)自身的品牌摻和進(jìn)去，并且，在開展企業(yè)宣傳工作的時(shí)候又把產(chǎn)品品牌摻和進(jìn)去。如此一來，強(qiáng)制性的將企業(yè)和產(chǎn)品牌綁在一塊兒，使消費(fèi)人員很難分辨出來。導(dǎo)致這樣的情況和企業(yè)品牌構(gòu)建時(shí)候總體布局與戰(zhàn)略性計(jì)劃有關(guān)。

（三）沒有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光

在中國，企業(yè)在文化以及品牌構(gòu)建方面沒有一個(gè)較為長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。在市場競爭中，具備一定程度上的機(jī)會(huì)主義，不關(guān)注企業(yè)文化以及品牌構(gòu)建。依據(jù)有關(guān)報(bào)告顯示，在前幾年中，中國只有百分之30左右的企業(yè)把品牌構(gòu)建以及企業(yè)文化提升到戰(zhàn)略層面。而余下的企業(yè)要么直接忽視企業(yè)文化和品牌構(gòu)建，要么冷眼旁觀。還有一些企業(yè)僅僅是努力宣傳品牌建設(shè)與企業(yè)文化建設(shè)，在實(shí)際行動(dòng)之中并沒有體現(xiàn)出來。

三、品牌建設(shè)的舉措

（一）制定出品牌建設(shè)正確的流程

首先，將企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)營觀念明確好，將市場品牌定位也確定好，且始終繞著產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格和形象設(shè)定出GIS系統(tǒng)。二則，組織生產(chǎn)負(fù)荷規(guī)定的產(chǎn)品，進(jìn)而制定出相應(yīng)的營銷策略和階段性目標(biāo)。三則，實(shí)行營銷策略的過程中，開展廣告宣傳活動(dòng)，樹立好企業(yè)產(chǎn)品品牌形象。四則，需要綜合思考品牌延伸性，設(shè)定品牌未來發(fā)展趨勢。思考拓寬品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，且擴(kuò)展和延伸企業(yè)品牌文化含義。

（二）根據(jù)戰(zhàn)略層面關(guān)注品牌建設(shè)

根據(jù)戰(zhàn)略層面對(duì)企業(yè)品牌構(gòu)建的關(guān)注力度可以知道，其是增強(qiáng)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。依據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略層面高度可對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)以及文化建設(shè)流程做一個(gè)調(diào)節(jié)，且應(yīng)當(dāng)基于企業(yè)治理構(gòu)架下構(gòu)建健全的品牌建設(shè)制度與配套機(jī)制。從戰(zhàn)略層面的高度對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)以及文化建設(shè)進(jìn)行整理，是因企業(yè)戰(zhàn)略的綜合性來確定的。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)和企業(yè)之間的競爭表現(xiàn)為企業(yè)的軟實(shí)力競爭，而企業(yè)的品牌在企業(yè)的競爭中有著很好支撐性。

（三）增強(qiáng)品牌建設(shè)投資

企業(yè)增強(qiáng)品牌建設(shè)，首要做的就是增加對(duì)品牌的投入資金。只有這樣，才可以正常開展品牌建設(shè)的工作。企業(yè)的品牌構(gòu)建應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)的市場營銷以及經(jīng)營管理，而這些都需要一定的成本費(fèi)用。假如不可以一直進(jìn)行有效的投資，則增強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)就只是紙上談兵了。企業(yè)的經(jīng)營效益和品牌投資產(chǎn)出比不會(huì)馬上就看到效果，這種建設(shè)要產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益是需要很長的時(shí)間的，必須經(jīng)過長期的累積，才能看到效果。所以，企業(yè)推進(jìn)品牌建設(shè)的過程中，一定要具備很好的耐心，不可心急。

四、結(jié)語

在企業(yè)文化視野下的品牌建設(shè)立足點(diǎn)在于企業(yè)文化，必須具有好的企業(yè)文化，才可以樹立好的品牌。企業(yè)應(yīng)當(dāng)時(shí)刻保持頭腦清醒，理解企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的核心，也應(yīng)當(dāng)理解到品牌建設(shè)不單單是廣告宣傳。企業(yè)必須關(guān)注到產(chǎn)品的品質(zhì)，誠實(shí)經(jīng)營，并且堅(jiān)持以人為本，才能讓企業(yè)萬古長青。endprint