品牌凝聚力量創(chuàng)新成就未來(lái)

李亞林

摘要：湖北經(jīng)視策劃重大主題報(bào)道提升節(jié)目品質(zhì)，彰顯本土第一品牌定力，新聞宣傳與輿論引導(dǎo)響亮悅耳。

關(guān)鍵詞：品牌；重大主題；節(jié)目品質(zhì)

中圖分類號(hào)：F23文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.28.053

近年來(lái)，湖北經(jīng)視始終圍繞著“品牌”和“創(chuàng)新”打造精品。堅(jiān)持正確的宣傳導(dǎo)向，輿論引導(dǎo)有力，成功推出2016年全國(guó)及省市兩會(huì)報(bào)道、“展望十三五”、生態(tài)長(zhǎng)江建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧、城市建設(shè)、科技創(chuàng)新、工匠精神系列報(bào)道、“新春走基層”活動(dòng)、“3.15—我們?cè)谛袆?dòng)”大型新聞直播報(bào)道、汛情大直播《經(jīng)視直播特別節(jié)目：迎戰(zhàn)暴風(fēng)雨》等一大批叫好叫座的新聞佳作；策劃推出了“送農(nóng)民工兄弟姐妹回家過(guò)年”、“荊楚最美家庭”評(píng)選、“關(guān)愛(ài)身邊的殘疾人”等公益品牌活動(dòng)；聯(lián)合全國(guó)八家省級(jí)電視臺(tái)啟動(dòng)《星火燎原紅動(dòng)中國(guó)——紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年》大型全媒體新聞主題報(bào)道；聯(lián)合八家全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)民生新聞協(xié)作體臺(tái)共同發(fā)起大型電視新聞采訪活動(dòng)《天路筑夢(mèng)》，紀(jì)念建黨95周年暨青藏鐵路通車十周年。

2016年，湖北經(jīng)視全年收視繼續(xù)處于領(lǐng)跑位置，其中武漢市網(wǎng)收視率1.07%、份額8.17%，份額同比上升0.03%，排名保持第一；省網(wǎng)收視率0.84%、份額7.08%，份額同比上升0.13%，排名保持第二。省市網(wǎng)均完成了目標(biāo)考核任務(wù)。其中，湖北經(jīng)視中國(guó)新聞名專欄《經(jīng)視直播》高居武漢地區(qū)所有落地頻道電視節(jié)目收視率、市場(chǎng)占有率第一位。今年的汛情直播特別節(jié)目市網(wǎng)最高平均收視率達(dá)到10.33%，市場(chǎng)占有率突破33%，較平時(shí)提升55%，創(chuàng)下經(jīng)視開播以來(lái)最高紀(jì)錄，也創(chuàng)下了武漢地區(qū)新聞?lì)惞?jié)目的新高。

1《新春走基層》明規(guī)矩、入基層、看發(fā)展，記錄百姓真情，書寫生活實(shí)感

2016年新春伊始，經(jīng)視新聞人用飽含深沉熱愛(ài)的鏡頭記錄百姓真情，書寫生活實(shí)感，采寫了多個(gè)系列主題、不同呈現(xiàn)形態(tài)、公益活動(dòng)與新聞采寫兼?zhèn)涞男侣剤?bào)道，相繼推出《直擊春運(yùn)第一線》、《新春走基層》、《跨越時(shí)空看家鄉(xiāng)》、《圍觀春節(jié)游》、《走進(jìn)“非遺”傳承精神財(cái)富》、《心中有方圓輕松過(guò)大年》、《春節(jié)安全手冊(cè)》、《漫步江城尋書香》等八個(gè)春節(jié)特別節(jié)目，以及愛(ài)心回家主題宣傳多個(gè)系列，明規(guī)矩、入基層、看發(fā)展，進(jìn)一步創(chuàng)新節(jié)日宣傳內(nèi)容與形式。

2《經(jīng)視兩會(huì)新聞》：大民生、小切口、接地氣，連接百姓心坎，傳遞代表委員心聲

讓兩會(huì)報(bào)道最接地氣、入心入腦是經(jīng)視新聞人的價(jià)值追求。全國(guó)兩會(huì)及省市兩會(huì)期間，湖北經(jīng)視結(jié)合“大民生”的頻道定位，以中國(guó)新聞名專欄《經(jīng)視直播》、我省首個(gè)政協(xié)類時(shí)政新聞欄目《提案追蹤》為宣傳主陣地，派出全國(guó)及省市兩會(huì)報(bào)道組，創(chuàng)新推出《兩會(huì)同期聲》板塊，在經(jīng)視搖搖樂(lè)APP上開辟《帶著提案上北京》新媒體專題版塊，重點(diǎn)報(bào)道了“十三五”規(guī)劃、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的保護(hù)和發(fā)展等系列重要戰(zhàn)略舉措；聚焦社會(huì)熱點(diǎn)、民生難點(diǎn)問(wèn)題，展現(xiàn)“五大發(fā)展理念”的湖北實(shí)踐、“十三五”湖北的積極作為。

3《長(zhǎng)江大保護(hù)湖北見行動(dòng)》：訪一線、看現(xiàn)場(chǎng)、有行動(dòng)，關(guān)注長(zhǎng)江保護(hù)，助力生態(tài)建設(shè)

為深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶“共抓大保護(hù)，不搞大開發(fā)”的重要指示精神，認(rèn)真落實(shí)綠色發(fā)展理念和“三維綱要”，湖北經(jīng)視《經(jīng)視直播》推出《長(zhǎng)江大保護(hù)湖北見行動(dòng)》特別報(bào)道，以問(wèn)題為導(dǎo)向，充分展現(xiàn)湖北行動(dòng)。多組記者跟隨環(huán)境監(jiān)察人員，開展了為期一個(gè)月的明察暗訪，深入走訪咸寧、鄂州、宜昌、恩施等長(zhǎng)江沿線城市，探訪工業(yè)企業(yè)排污情況。采寫的《化工園污水直排長(zhǎng)江負(fù)責(zé)人依法被拘留》、《排澇管變身排污管公司偷排被重罰》等報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)了我省保護(hù)長(zhǎng)江生態(tài)的決心。

4《“精準(zhǔn)扶貧”系列報(bào)道》：樹典型、找方法、有作用，體現(xiàn)政策力度，營(yíng)造輿論氛圍

去年以來(lái)，湖北經(jīng)視《經(jīng)視直播》推出“精準(zhǔn)扶貧”特別報(bào)道，記者下鄉(xiāng)駐點(diǎn)，采寫精準(zhǔn)扶貧故事?！段錆h首個(gè)光伏扶貧項(xiàng)目并網(wǎng)貧困村有了搖錢樹》、《西甜瓜有了身份證旅游+助推精準(zhǔn)扶貧》等報(bào)道，探訪各地在精準(zhǔn)扶貧方面“金點(diǎn)子”，激發(fā)了貧困地區(qū)干部群眾脫貧致富的信心和活力；《扶貧縣官羅官章五峰大山里的領(lǐng)路人》等扶貧典型人物報(bào)道飽含深情，引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)各界更加關(guān)注、廣泛參與扶貧開發(fā)。

5《汛情報(bào)道》：大直播、多維度、創(chuàng)記錄，關(guān)切汛情民生，彰顯媒體責(zé)任

去年夏天的強(qiáng)降雨引發(fā)全省多個(gè)地區(qū)的洪澇災(zāi)害，災(zāi)情即是命令，湖北經(jīng)視迅速啟動(dòng)《湖北經(jīng)視重大突發(fā)事件全媒體報(bào)道應(yīng)急預(yù)案》，130多名記者、編輯、技術(shù)人員迅速集結(jié)，以最迅速、最強(qiáng)勢(shì)、最積極的姿態(tài)率先抵達(dá)第一現(xiàn)場(chǎng)，以4G連線和新媒體圖文直播方式開啟了雙屏直播模式，既向觀眾真實(shí)報(bào)道災(zāi)情，又向融媒體新聞中心播報(bào)實(shí)時(shí)信息，供各頻道頻率共享。

2016年7月2日，湖北經(jīng)視從早8：00開始一直到23：00的全天十二檔整點(diǎn)打斷式汛情直播特別節(jié)目，每天12檔320多分鐘近6小時(shí)的特別節(jié)目直播報(bào)道，單日直播數(shù)量創(chuàng)下經(jīng)視歷史記錄。7月6日武漢遭受強(qiáng)降雨襲擊當(dāng)天，湖北經(jīng)視于凌晨五點(diǎn)決定推出特別直播節(jié)目，全天推出十二檔打斷式整點(diǎn)直播，其中三檔時(shí)長(zhǎng)為八十分鐘的大時(shí)段直播特別節(jié)目。全體經(jīng)視人在暴雨來(lái)襲，城區(qū)出現(xiàn)嚴(yán)重內(nèi)澇，交通嚴(yán)重受阻的情況下，冒著洪澇危險(xiǎn)，趕赴工作崗位，奔向汛情一線，做好各項(xiàng)新聞直播前的準(zhǔn)備，并率先在所有電視媒體之前，于7月6日8點(diǎn)55分推出打斷式應(yīng)急大直播節(jié)目《經(jīng)視直播特別節(jié)目：迎戰(zhàn)暴風(fēng)雨》，發(fā)出權(quán)威第一聲。

210次電視衛(wèi)星、光纖、4G、電話連線報(bào)道，更有速度，更有力度，更有深度，更有溫度！經(jīng)視汛情直播特別節(jié)目最高收視率突破10%，市場(chǎng)占有率突破33%，較平時(shí)提升55%，刷新湖北電視新聞發(fā)展史上的最高巔峰。

湖北經(jīng)視啟動(dòng)新媒體汛情大直播和新媒體編輯24小時(shí)值班制，湖北經(jīng)視官方微信，經(jīng)視搖搖樂(lè)APP 24小時(shí)直播搶險(xiǎn)救災(zāi)進(jìn)展，并與職能部門對(duì)接，實(shí)時(shí)為民眾提供氣象、漬水、交通等減災(zāi)防災(zāi)信息服務(wù)，通過(guò)長(zhǎng)江云客戶端，經(jīng)視官方微信，微博，今日頭條等多種渠道，發(fā)布稿件600余篇，網(wǎng)絡(luò)閱讀總量達(dá)1659萬(wàn)人次。經(jīng)視微信閱讀量“10萬(wàn)+”稿件高達(dá)10多篇，微信稿件《默哀！武漢再遭特大暴雨，圍墻倒塌，8人遇難，萬(wàn)人轉(zhuǎn)移，江城挺??！》單條閱讀量達(dá)211萬(wàn)人次，點(diǎn)贊8000余人次。在《迎戰(zhàn)暴風(fēng)雨應(yīng)急大直播》新媒體直播專區(qū)和報(bào)料平臺(tái)上，收到觀眾咨詢、留言、爆料6000余條，互動(dòng)達(dá)3201459人次。湖北經(jīng)視官方微信影響力從7月2日起位居全國(guó)所有電視媒體前三強(qiáng)，僅次于央視新聞、央視財(cái)經(jīng)。7月6日，湖北經(jīng)視官方微信影響力更是僅次于央視新聞，位居全國(guó)所有電視媒體第二名！在全國(guó)微信總榜中位居20強(qiáng)！endprint