淺析視頻網(wǎng)站彈幕功能對(duì)文化助推的影響力

摘 要：彈幕視頻是一種評(píng)論和畫面同步顯示的新型視頻，給觀眾帶來別樣的觀影樂趣。在交流的過程中，形成獨(dú)特的彈幕語言。由此，彈幕文化逐漸發(fā)展成為一種新興的網(wǎng)絡(luò)亞文化，本文旨在探究彈幕對(duì)文化和影視作品的影響，并探討彈幕未來的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：彈幕；信息反饋；互動(dòng)

1 彈幕

彈幕，起源英文單詞——barrage，起初只作為軍事術(shù)語，后來日本人將它翻譯為 “弾幕”。1993年，日本的一家游戲公司首次開發(fā)的射擊游戲《首領(lǐng)蜂》提出了一種新的方法，即在游戲屏幕上充斥很多低速飛行的彈丸，需要玩家操作飛機(jī)通過躲避不斷飛過來的彈丸。因?yàn)檫@種玩法對(duì)玩家而言能夠產(chǎn)生異常刺激，并且當(dāng)屏幕中有大量彈丸劃過屏幕時(shí)會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，因而風(fēng)靡一時(shí)。因此日本玩家便稱這類射擊游戲?yàn)椤皬椖幌瞪鋼粲螒颉薄?后來一家專門做彈幕視頻分享的網(wǎng)站NICONICO才將彈幕與視頻完美結(jié)合起來，從此彈幕這種好玩的東西在視頻里流行開來。

2 彈幕的特點(diǎn)

1.多元化

就像花的種類一樣繁多，彈幕在視頻資料中的出現(xiàn)形式也有很多豐富的表達(dá)方式。這也是彈幕之所以被用戶所喜愛的一項(xiàng)原因。與傳統(tǒng)視頻媒介中的只可以在視頻下方的留言區(qū)留言的方式不同，彈幕顯得更靈活，它不再受到空間限制、時(shí)間的束縛。彈幕在視頻開始播放時(shí)會(huì)根據(jù)不同的視頻時(shí)間的發(fā)布，整齊的出現(xiàn)在播放的視頻中。

2.實(shí)時(shí)化

彈幕視頻的即時(shí)性是彈幕視頻的一大優(yōu)勢(shì)。當(dāng)用戶在發(fā)送“彈幕”的時(shí)候還可以同其他用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)。用戶通過“一問一答”的方式來與他人進(jìn)行互動(dòng)從而產(chǎn)生娛樂性和共鳴。此時(shí)屏幕也悄悄變成為了用戶交流的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)用戶之間的一種實(shí)時(shí)互動(dòng)。

3.社交化

視頻社交化我們可以理解為：它體現(xiàn)了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)所帶給的線上精神，換句話說就是通過在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)、獲得關(guān)注，而彈幕的這種交流方式恰好就是用來提高用戶參與積極性的最好途徑，彈幕的流行趨勢(shì)也在一定程度上反映了：視頻交友作為新型交際方式的線上活動(dòng)。

3 彈幕的作用與功能

1、新鮮的用戶體驗(yàn)

彈幕作為一種新穎的互動(dòng)評(píng)論模式，可以快速的吸引一部分人群，有別于傳統(tǒng)留言模塊的功能，彈幕能將最新鮮的體驗(yàn)帶給用戶。使原本的視頻資料變成了視頻加彈幕的形式。所以也有人說彈幕實(shí)際上是對(duì)視頻的二次創(chuàng)作，其中一部分的創(chuàng)作是由圖像、影像等視聽符號(hào)組成；第二部分的創(chuàng)作是由根據(jù)視頻的觀眾自身情況，在自己的大腦中形成的態(tài)度，然后再以彈幕的形式反饋回去，完成視頻的二次創(chuàng)作部分的傳播。

2.彈幕的解釋功能

彈幕還具有在特定時(shí)刻對(duì)本視頻的補(bǔ)充解釋的功能。比如，在看彈幕視頻的時(shí)候有彈幕發(fā)“求BGM”（求告知視頻里的背景音樂）。也有的彈幕在國外視頻里自愿擔(dān)當(dāng)起翻譯的職責(zé)，在互聯(lián)網(wǎng)里這種翻譯方式叫做“野生翻譯彈幕”；也有的視頻因?yàn)樯婕暗絿鴥?nèi)外文化方面的差異，所以為了讓國內(nèi)觀眾能夠看到視頻內(nèi)容，還有會(huì)懂這些方面的觀眾主動(dòng)承擔(dān)起介紹某些情節(jié)和視頻中提到內(nèi)容的來源，以此讓視頻被更多的人看懂。

4 彈幕對(duì)影視作品的影響

1.提高觀眾自我確認(rèn)效用，提升自我滿足感

正因?yàn)閺椖坏募磿r(shí)性所帶來了獨(dú)特的參與感和互動(dòng)性，能夠給受眾帶來一定程度上的滿足感。正因?yàn)閺椖惶峁┲@種即時(shí)交流的條件，也造就了視頻的二次活力。《我在故宮修文物》在嗶哩嗶哩彈幕（又稱B站）網(wǎng)站走紅之后，又催生了導(dǎo)演將其演化為院線電影的沖動(dòng)?！段以诠蕦m修文物》在以90后、00后居多的彈幕網(wǎng)站B站上走紅，反映出電視媒體的受眾比互聯(lián)網(wǎng)比較起來用戶偏老齡化，而B站的年輕人是成長(zhǎng)在新時(shí)代中，對(duì)自己的文化有一種認(rèn)同感，特別是會(huì)跟風(fēng)的追捧一部制作精良的劇作，在這些條件的沉淀下，觀眾便會(huì)自動(dòng)的承擔(dān)起傳播者的角色，將優(yōu)秀的視頻分享給身邊的人群。

2.建立口碑主動(dòng)傳播

從《我在故宮修文物》中不難看出，當(dāng)彈幕內(nèi)容能夠跟受眾心理所達(dá)成契合，那么這種一邊倒似的贊美絕對(duì)會(huì)對(duì)視頻內(nèi)容起到一個(gè)口碑性的主動(dòng)傳播。在《我在故宮修文物》的彈幕中，常能夠看到“被安利來的”這句話。這種主動(dòng)傳播力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。甚至在《故宮》這部紀(jì)錄片中，我們甚至可以還可以看到這樣的彈幕“修文物過來的”后面還會(huì)有彈幕跟他呼應(yīng)。

可見，彈幕的這種口碑式的傳播方式不僅可以對(duì)原視頻進(jìn)行二次加工，更可以帶動(dòng)類似影視視頻的二次發(fā)展。

3.帶動(dòng)同類型視頻的宣傳發(fā)展

上面我們提到，在《故宮》中，有很多彈幕表示自己是從《我在故宮修文物》中過來的，而《故宮》早在四年前就在央視進(jìn)行播映。由此可見，彈幕確實(shí)可以讓視頻煥發(fā)二次活力。我們有很大的理由相信，彈幕可以帶動(dòng)同類型視頻的宣傳發(fā)展。

5 彈幕助力電影文化和消費(fèi)文化

1.為影院吸引更多觀眾

2015年中國電影市場(chǎng)最為瘋狂發(fā)展的一年，但同好萊塢比較之下我們?nèi)杂泻荛L(zhǎng)的一段路要走。另外，由于電影因具備大眾傳媒屬性的同時(shí)，還具有藝術(shù)性；因而縱使我國電影票房不斷攀升，但主要的觀影人群仍然還是集中在大學(xué)生、白領(lǐng)或者高級(jí)知識(shí)分子這樣少數(shù)積累群體中。據(jù)了解，藝恩網(wǎng)曾在2015年發(fā)表的《2014年中國電影市場(chǎng)影響力報(bào)告》中，提供的數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。還有一個(gè)事實(shí)是，受網(wǎng)絡(luò)影響較大的80后和在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成長(zhǎng)下的90后，更喜歡在網(wǎng)上找免費(fèi)資源。也因此買票去電影院看電影的方式有時(shí)會(huì)被在家看電影所取代。這種方式使電影院損失了一部分觀眾同時(shí)也影響了電影的票房收入。當(dāng)彈幕進(jìn)入到電影之后，將會(huì)為影院吸引來更多的顧客，從而促進(jìn)電影的消費(fèi)。

第一類被吸引進(jìn)來的觀眾群體還是以大學(xué)生為主。因?yàn)榇髮W(xué)生本來就是電影消費(fèi)的主力軍，另外，年輕人接受新鮮事物的能力也比年齡稍長(zhǎng)的人要快，更何況是生活在互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)下的新一代青年。第二類被吸引進(jìn)電影院的應(yīng)該非“御宅族”莫屬?！坝濉敝饕脕碇笩嶂郧也┚珓?dòng)漫及電腦游戲的人?！坝濉彪m然作為一種小眾的群體，但是他們還是渴望跟外界交流，尋找自己的“志同道合”的朋友。但是“御宅族”更喜歡在“二次元”（可以理解為動(dòng)漫世界），因此衍生出了動(dòng)漫視頻網(wǎng)站衍生出的這種看視頻時(shí)同時(shí)評(píng)論、在線互動(dòng)的動(dòng)漫文化。因此彈幕與電影的融合，也會(huì)促使這部分群體進(jìn)入影院。

2.推動(dòng)二次觀影拉動(dòng)電影消費(fèi)

電影是具有藝術(shù)性的商品。特別是對(duì)那些根據(jù)檔期安排并以票房來判斷是否成功的院線電影來說，電影的這種商品屬性顯得更為明顯?！半娪暗纳芷跇O短，并且大部分只被消費(fèi)一次，消費(fèi)工程結(jié)束后，其主體形態(tài)也隨之消失”因此，電影被視為“一次性消費(fèi)產(chǎn)品”。而當(dāng)電影與彈幕聯(lián)合起來之后，這種一次性消費(fèi)品被開發(fā)出了二次觀影的價(jià)值。

隨著業(yè)界看法的不斷深入和彈幕的功能被越來越多的群體所接受時(shí)，選擇適合彈幕“氣質(zhì)”的電影進(jìn)行二次加工，有利于為二次觀影創(chuàng)造機(jī)會(huì)。在藝恩網(wǎng)發(fā)表的《中國電影市場(chǎng)影響力報(bào)告研究》中，70、80、90后占據(jù)比例達(dá)到87%，這一部分人群受互聯(lián)網(wǎng)影響較深，吐槽、網(wǎng)絡(luò)社交等基本屬于他們生活中的一部分，并且對(duì)世界和新的技術(shù)有很強(qiáng)的好奇心，對(duì)新鮮事物的接受能力強(qiáng)，是目前最具實(shí)力或最有潛力的消費(fèi)者。在自身群體的自身特點(diǎn)和彈幕電影特點(diǎn)的合力作用下，當(dāng)充滿互聯(lián)網(wǎng)氣氛的彈幕電影出現(xiàn)在電影院時(shí)，不光會(huì)為影院吸引更多的觀眾，還會(huì)促進(jìn)相當(dāng)數(shù)量的人二次走進(jìn)電影院。為吐槽和社交二次觀影，帶動(dòng)觀影人數(shù)的增加，以此促進(jìn)電影消費(fèi)。

作者簡(jiǎn)介

陳志超（1987-），男，長(zhǎng)春，助理工程師，初級(jí)職稱，研究方向： 影視文化與媒介傳播。endprint