可持續(xù)發(fā)展理論下的視覺傳達設計

李鵬

在當前的環(huán)境下，以高科技為基礎的各種可視化產(chǎn)品層出不窮，這在一定程度上為視覺傳達奠定了重要的基礎。隨著科學技術的不斷發(fā)展，視覺傳達以二度空間的影像呈現(xiàn)，其影響力也逐漸擴大。當前，我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，人民的生活水平逐漸提升，其生活方式和生活理念發(fā)生了變化。在這樣的基礎上，為了保證新時期視覺傳達設計不斷發(fā)展，必須對其進行深入的研究，而可持續(xù)發(fā)展是我國基本的發(fā)展戰(zhàn)略，對可持續(xù)發(fā)展理論下的視覺傳達設計進行思考是當前重要的任務。

一、對可持續(xù)發(fā)展理論進行深入的分析

當前，我國資源形勢不容樂觀，為了保證經(jīng)濟的長遠發(fā)展，我國制定了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略涵蓋的范圍非常廣泛，其涉及了我國社會主義建設的各個方面，能夠在一定程度上保證社會主義市場經(jīng)濟的健康發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展理論非常突出發(fā)展的主體，其本身與單純的經(jīng)濟發(fā)展有本質的區(qū)別?？沙掷m(xù)發(fā)展又叫永續(xù)發(fā)展，在一定程度上能夠保證資源開發(fā)不超越環(huán)境的最大承載能力，而在視覺傳達設計中融入可持續(xù)發(fā)展理論，同樣能夠有效保證設計的持續(xù)發(fā)展。可持續(xù)發(fā)展包含三方面的內容，一是經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，二是生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，三是社會可持續(xù)發(fā)展。視覺傳達設計中融入可持續(xù)發(fā)展理論，從本質上來講，主要是因為社會的可持續(xù)發(fā)展，在一定程度上能夠保證設計滿足人們在物質發(fā)展上的需求，避免出現(xiàn)過度消費，實現(xiàn)健康、快速的發(fā)展。

二、視覺傳達設計的定義和內涵

視覺傳達設計是指通過主動性的可視化形式對目標性事物進行有效的傳播。在視覺傳達設計中，傳播主要依靠的是視覺，并且通過平面設計以及標示繪畫等二度空間的影像表現(xiàn)出來。視覺傳達設計的表現(xiàn)能夠在傳播過程中對觀眾進行教育和說服，給觀眾以更大的感受。在視覺傳達設計中，文字、插圖以及標志是重要的元素，這三個要素的有效結合可以實現(xiàn)不同的設計方案，從而給人更大的視覺感覺，對人產(chǎn)生更大的影響。由上可知，可持續(xù)發(fā)展理論能夠有效保證視覺傳達設計的發(fā)展。

三、可持續(xù)發(fā)展理論下視覺傳達設計的科學化應用

（一）運用色彩和可持續(xù)化理論對產(chǎn)品包裝進行設計

在經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中，各種產(chǎn)品層出不窮，為了有效激發(fā)客戶的購買力，企業(yè)會對產(chǎn)品進行不同的包裝，并且要保證其有較高的新穎度和辨識度。在進行包裝設計的過程中，包裝必須體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能或者其他特點，所以包裝的色彩必須與產(chǎn)品屬性保持一致。例如，設計茶產(chǎn)品時，其產(chǎn)品標志性色彩最好運用綠色，并且在包裝中應該用茶葉的形式對其進行充分解釋，保證其能夠有效推動企業(yè)的發(fā)展，提升產(chǎn)品的競爭力。需要特別注意的是，包裝設計中色彩搭配不宜過于混雜，雖然這樣做顏色會非常豐富，但是不同的顏色混雜會讓人出現(xiàn)視覺疲勞，影響可持續(xù)化理念下的視覺傳達設計的正常發(fā)展。

在運用色彩實現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展的視覺傳達設計時，人們必須遵循以下兩個原則。一是在包裝設計過程中一定要對傳達者進行定位，也就是要根據(jù)不同的消費群體對色彩進行定位。例如，對于不同種類的飲品，消費群體會有很大的不同，所以包裝應該進行顏色定位，對青年人應該用較為活潑的顏色。二是針對不同的消費群體青睞的顏色進行偏好性的包裝。在進行視覺傳達設計的過程中，遵循以上原則，能夠促使其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）各種標志中的可持續(xù)化視覺傳達設計

在經(jīng)濟的不斷發(fā)展中，人們的需求出現(xiàn)了一定的變化，新興行業(yè)不斷涌現(xiàn)，平面設計行業(yè)就是其中之一，本身有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。當前，?jīng)濟發(fā)展改變了人們的生活方式，在一定程度上加快了人們的生活節(jié)奏。各種各樣的企業(yè)都有一定的標志，為了發(fā)展，在進行產(chǎn)品營銷的過程中會對產(chǎn)品進行有效的設計，保證其能夠受到用戶的喜愛，這個傳播過程就是視覺傳播的過程。色彩是最能夠吸引人們觀看的元素，在視覺傳達中有效運用色彩來設計標志，可以促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

通過科學性的研究，人們把色彩分成兩種類型，即暖色調和冷色調。把不同的色彩運用到產(chǎn)品中，人們能夠從色彩標志中感受到不同的力量，其中運用冷色調的標志，會讓人對產(chǎn)品有非常深邃的感受。例如，產(chǎn)品標志設計運用綠色，人們就會感受到產(chǎn)品較為深邃；運用橙色或者黃色等色調，人們就會產(chǎn)生較為溫暖的感受。暖色調中會有較為活潑的顏色，能夠在很大程度上吸引人們的注意力，促使人們消費，運用較為溫暖活潑的顏色進行視覺傳達設計，能夠有效推動當前視覺傳達設計的發(fā)展，提升人們對企業(yè)的認同感，促進企業(yè)健康發(fā)展。

在視覺傳達設計中，色彩的應用一定程度上決定了企業(yè)的發(fā)展，必須對色彩進行正確的應用。標志的色彩能夠反映設計者想要表達的思想和感情，色彩的正確應用，能夠有效促進當前我國視覺傳達設計市場健康地發(fā)展。在色彩的配置中，應該用原色與同類色進行相應的配比，保證色彩相互的平衡性，保證設計取得良好的效果，保證其實現(xiàn)視覺傳達設計的成功。科學地應用色彩，能夠促進視覺傳達設計的可持續(xù)發(fā)展，使其滿足當前人們不斷提高的視覺需求，促進我國設計行業(yè)的發(fā)展。

四、可持續(xù)發(fā)展理論下視覺傳達設計的發(fā)展趨勢

可持續(xù)發(fā)展理念可以有效滿足人們的需求，能夠對當前的各種資源進行有效保護。當前，在市場經(jīng)濟發(fā)展的過程中，為了追求利益最大化，設計者在視覺傳達設計中運用夸張性的設計手法對人們進行過度消費，導致其出現(xiàn)快速性、畸形化的發(fā)展趨勢。在視覺傳達設計中，有效融入可持續(xù)發(fā)展理念，能夠促進人們合理消費，促進設計實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。隨著時代的發(fā)展，人們的生活方式和思想都出現(xiàn)了一定的變化，為了滿足人們的需求，當前的各項經(jīng)濟活動都會進行一定的改變。換言之，當前的各項經(jīng)濟活動都會進行包裝，為了充分體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點，人們需要對其進行有效的設計。當前，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為我國的基本發(fā)展戰(zhàn)略，視覺傳達設計會擁有更大的發(fā)展空間，有效運用可持續(xù)發(fā)展理念可以有效推動視覺傳達設計的發(fā)展，有效提升我國視覺傳達設計的競爭力，為我國的發(fā)展奠定堅實的基礎。

（賀州學院設計學院）endprint