自媒體時(shí)代的新聞攝影

當(dāng)眾多的傳統(tǒng)攝影記者還在為自己的出路焦慮、掙扎的時(shí)候，一些攝影師已經(jīng)走在前面，加入自媒體行列。自媒體時(shí)代，專業(yè)新聞攝影已經(jīng)沒有門檻，沒有身份區(qū)別，平臺(tái)平等。

其實(shí)，當(dāng)今的新聞攝影原本就不僅屬于紙媒，網(wǎng)絡(luò)和正在發(fā)展的自媒體攝影從業(yè)者早已經(jīng)屬于新聞攝影的范疇。不過，當(dāng)下自媒體正在顛覆傳統(tǒng)新聞攝影的理念。

在自媒體迅速發(fā)展的今天，新聞攝影卻陷入窘境。這是可能當(dāng)下新聞攝影從業(yè)者需要思考的一個(gè)問題。

攝影記者VS自媒體攝影師

今日頭條2012年創(chuàng)立，2016年10月底，激活用戶數(shù)已經(jīng)超過6億，月活躍用戶數(shù)超過1.4億，日活躍用戶數(shù)超過6600萬，單用戶日均使用時(shí)長超過76分鐘，日均啟動(dòng)次數(shù)約9次。截至2016年11月底，已有超過39萬個(gè)個(gè)人、組織開設(shè)頭條號(hào)。

2016年3月1日在“芒種大會(huì)”，騰訊企鵝媒體平臺(tái)正式發(fā)布，僅僅14個(gè)月，企鵝媒體平臺(tái)增長迅速，截至2017年4月底已有25.6萬個(gè)企鵝號(hào)入駐，4月企鵝媒體平臺(tái)日均發(fā)文18.8萬篇。

此外，還有大魚號(hào)、百家號(hào)、搜狐號(hào)、一點(diǎn)資訊……自媒體的迅速發(fā)展，正在改變攝影的格局。

比如，自去年3月的騰訊芒種計(jì)劃發(fā)布以來，不少自媒體已經(jīng)在這一年多時(shí)間里收獲了頗豐的內(nèi)容紅利，其中圖片自媒體放的幾顆大衛(wèi)星著實(shí)讓人詫異。

一些活躍攝影師，在自媒體發(fā)展中，已經(jīng)初嘗甜頭。比如河南的薄高鵬（公眾號(hào)：微言薄語），安徽的景雷（公眾號(hào)：西楚朗雨），安徽的吳芳（公眾號(hào)：乙圖）。

據(jù)悉，截至8月28日，微言薄語的閱讀量已經(jīng)超過6.03億，西楚朗雨閱讀量已經(jīng)過3.67億，乙圖的公眾號(hào)閱讀量5.71億，并且這個(gè)數(shù)字還在遞增。

不過令人好奇的是，這三個(gè)攝影師中，只有吳芳是在職的攝影記者，薄高鵬此前是職業(yè)攝影人，奔波于全國各地。在這之前，他的攝影作品多以參展為主，極少在媒體上有過大規(guī)模傳播。而景雷，曾是安徽小城的基層公務(wù)員，因?yàn)樯眢w原因從崗位上病退，是一個(gè)攝影發(fā)燒友。

好圖片VS高流量

在自媒體時(shí)代，一張作品的影響力，很容易就被數(shù)據(jù)化。那就是流量，可以用閱讀數(shù)，跟帖量衡量。一張作品可以引發(fā)數(shù)百萬乃至數(shù)千萬網(wǎng)友圍觀、發(fā)表觀點(diǎn)，已經(jīng)不是神話。攝影作品絕不僅僅是用來自己欣賞的，它需要傳播，而其最終的目的也是傳播。

在傳統(tǒng)媒介中，考量一張攝影作品的影響力具體有多大，是很難的。但在自媒體時(shí)代，一張作品的影響力，很容易就被數(shù)據(jù)化。那就是流量，或者用閱讀數(shù)，跟帖量，PV值來衡量。

在自媒體傳播中，好圖片未必有高流量，差圖片未必沒有高流量。這是自媒體的一大特點(diǎn)。

有時(shí)候，攝影師在拍攝編輯好一組圖片后，我們自我感覺非常好，但很快你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友并不買賬，少得可憐的閱讀或者評(píng)論數(shù)量，讓你心里五味雜陳。

而往往一篇圖片很差，或者很簡(jiǎn)單地編輯，甚至是一堆圖片疊加的稿件，常常會(huì)引發(fā)數(shù)千乃至過萬的評(píng)論，閱讀還會(huì)在“100萬+”以上，為什么？

比如《這些石雕工人，一天收入百元，卻面臨患?jí)m肺病危險(xiǎn)》這組圖片（圖1、圖2），無論是影像質(zhì)量，還是揭露的社會(huì)問題都還能說得過去。但發(fā)布以后閱讀并不算高，只有33萬。

但《王健林一家三口亮相合肥，王思聰粉裝跟隨心不在焉》一稿（圖3、圖4），僅僅是合肥萬達(dá)城的一項(xiàng)活動(dòng)，圖片也是常規(guī)的活動(dòng)記錄，卻因?yàn)槠渲杏型跛悸數(shù)某霈F(xiàn)，評(píng)論就超過1.5萬，閱讀超過800萬。

好內(nèi)容VS標(biāo)題黨

一篇自媒體稿件，內(nèi)容好是關(guān)鍵，這個(gè)與傳統(tǒng)媒介的“內(nèi)容為王”理念相同。比如關(guān)注度高的突發(fā)事件，還有像王寶強(qiáng)離婚，白百何出軌等熱點(diǎn)事件。

當(dāng)王寶強(qiáng)和馬蓉離婚事件發(fā)酵最初，網(wǎng)易號(hào)一下子出現(xiàn)了400多篇“100萬+”稿件，“10萬+”稿件超過3700篇。盡管對(duì)新聞攝影自媒體作者來說，跟進(jìn)王寶強(qiáng)和馬蓉很難。但至少可以說明，一個(gè)熱點(diǎn)新聞會(huì)有多少人關(guān)注。

當(dāng)然，并非其它新聞攝影就沒有熱點(diǎn)，比如農(nóng)民工題材。

2016年9月中旬，乙圖推出一篇《城市的夜晚，民工的寂寞誰來安撫》（圖5、圖6）跟帖超過3.6萬，實(shí)時(shí)閱讀超過1500萬。

第二天乙圖刊發(fā)的《留守妻子的夜：有人遭遇背叛，有人癡情等待》評(píng)論數(shù)量雖然有所下降，但也有7000以上，閱讀也有400萬。endprint

自媒體中，好內(nèi)容就是要引發(fā)網(wǎng)民閱讀興趣，就好比要在他的傷口上撒一點(diǎn)鹽，讓他痛得叫起來，就是所謂觸及他們內(nèi)心最脆弱的地方或者有認(rèn)同感。這也是為什么情懷類稿件和雞湯文走俏的原因之一。

乙圖刊發(fā)的《他們選擇黃金周回鄉(xiāng)結(jié)婚，僅因?yàn)榻o父母留個(gè)念想》（圖7）就是情懷類稿件。網(wǎng)易號(hào)在黃金周推出評(píng)論超過2.3萬，企鵝號(hào)晚一天刊發(fā)，評(píng)論也有3800以上，閱讀超過300萬人次。

不過好的內(nèi)容，如果沒有一個(gè)好的標(biāo)題，你的稿件可能勾不起閱讀興趣。自媒體的新聞攝影，有時(shí)候常常讓人感覺圖片本身并不是特別重要（比如視頻截圖），反而標(biāo)題和內(nèi)容的切入點(diǎn)更加重要。

自媒體新聞攝影需要好標(biāo)題，但并不是意味著就做標(biāo)題黨。

自媒體稿件與傳統(tǒng)媒體稿件的標(biāo)題有著很大的差別。新聞攝影稿件的標(biāo)題應(yīng)該更直接陳述事件核心內(nèi)容，并且這個(gè)核心內(nèi)容能否觸及網(wǎng)民內(nèi)心最脆弱的地方。

所以，做標(biāo)題的時(shí)候會(huì)要盡量描述事件過程或者核心。

比如，乙圖“留守妻子”這篇稿件作者最初在傳統(tǒng)媒體刊發(fā)時(shí)，就是用《留守妻子》這個(gè)標(biāo)題。但自媒體時(shí)，選用的則是《留守妻子的夜：有人遭遇背叛，有人癡情等待》（圖8）。其他關(guān)注底層人生活的稿件會(huì)變成《黃金周車模，踩16厘米高跟鞋表演五場(chǎng)，日薪千元》（乙圖）（圖9）。閱讀量都是200萬+甚至千萬+。

再如，《老人專燒紅燒肉，一年做4000碗蓋5層小樓》（圖10）光靠標(biāo)題就成功勾起廣大網(wǎng)友的好奇心，再加上內(nèi)文的細(xì)節(jié)描述，以及做菜和蓋樓兩者之間的微妙關(guān)聯(lián)，成功斬獲822萬的閱讀數(shù)據(jù)，并順理成章成為企鵝號(hào)當(dāng)周閱讀亞軍。

雖然作為傳統(tǒng)攝影記者，最初對(duì)這些標(biāo)題不屑，但實(shí)實(shí)在在的流量讓你不得不認(rèn)可。自媒體時(shí)代，你千萬別嘗試改變網(wǎng)友的想法，他只會(huì)改變你的價(jià)值觀，這就是網(wǎng)絡(luò)。

推薦位置VS后期編輯

如果你認(rèn)為有好圖片、好內(nèi)容、好標(biāo)題就會(huì)有高流量？那就大錯(cuò)特錯(cuò)。

一組圖片故事，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我們通常需要選擇5-6張最好的，能夠有畫面信息的圖片進(jìn)行組合。但自媒體卻不是這樣，通常要將最能打動(dòng)讀者的一張圖片放在第一張，后兩張圖片最好都能抓人，三張之后的圖片雖然在編排上也會(huì)考慮事件的發(fā)展和閱讀的節(jié)奏，但與前面幾張比，重要性要弱很多。

你別以為網(wǎng)友都和我們一樣這么矯情，他們更多關(guān)注的是內(nèi)容。

編輯方式不同，往往直接影響到你的閱讀數(shù)量。因此在自媒體稿件編輯過程中，和平臺(tái)的編輯溝通顯得非常重要。

《湖筆面臨失傳，七尋師傅雙指泡爛月入僅三千》（圖11）最初的標(biāo)題是《湖筆制作，后繼乏人，72歲老人雙指泡爛還在堅(jiān)持》（圖12）第一次首發(fā)的時(shí)候?qū)⒁粋€(gè)國外游客放在第一張圖，結(jié)果4個(gè)小時(shí)評(píng)論閱讀不到2萬人次，下午根據(jù)跟平臺(tái)編輯溝通后，進(jìn)行了重新編輯，將制作加工湖筆放在首圖，重點(diǎn)突出老人制作，閱讀達(dá)到100萬人次。

《黃金周的酸甜苦辣，攝影師14年國慶長假記憶》（圖13）這篇稿件，最早在今日頭條推出來后真正8個(gè)小時(shí)閱讀沒有超過100人次，后來跟后臺(tái)編輯溝通后在標(biāo)題和內(nèi)容上都稍微做了一點(diǎn)調(diào)整，最終閱讀超過90萬。

自媒體新聞攝影稿件有好圖、好內(nèi)容、良好的編輯、優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題還不行，還得有好的推送，將稿件發(fā)送到客戶端恰當(dāng)?shù)奈恢?。如果你的稿件沉在庫里，你的閱讀量可能不會(huì)超過100。

同樣是《被禁錮在鐵欄里的老人，他們的現(xiàn)在，或許是我們的將來》（圖14）一片攝影報(bào)道稿件，企鵝號(hào)閱讀達(dá)到114萬，網(wǎng)易號(hào)閱讀53萬，而今日頭條一直沉在庫中，閱讀僅僅157人次。

差別之大，除了APP本身與訂閱的網(wǎng)友人群有一定的關(guān)系外，很重要的原因，與推送的位置有關(guān)。而這個(gè)位置，和傳統(tǒng)媒體的頭條和倒頭條、邊欄的重要性一樣。

當(dāng)下自媒體平臺(tái)對(duì)稿件的審核有兩種模式，一種是機(jī)器+人工推薦；一種是純機(jī)器推薦。前者最大的優(yōu)勢(shì)是，好的圖片好的題材不會(huì)埋沒。不過問題是，每天數(shù)十萬件稿件，人工不可能一一處理，從而導(dǎo)致一些不錯(cuò)的圖片稿件埋沒。

后者是將所有稿件交給機(jī)器，按照關(guān)鍵詞來審核推薦。那么問題來了，機(jī)器只能識(shí)別漢字，卻不能識(shí)別圖片的好壞。其結(jié)果是，一些不錯(cuò)的稿件得不到推薦，鉆機(jī)器漏洞盜圖拼湊關(guān)鍵詞稿件屢見不鮮。

自媒體讓攝影師變得更加功利

自媒體時(shí)代，流量至上，只會(huì)讓攝影師變得更加功利。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，攝影記者常常為了掙稿分，從一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)趕到另外一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)新聞事件本來需要半天，往往只花一兩個(gè)小時(shí)。一個(gè)專題需要一周，往往只花半天。因?yàn)閳?bào)紙?jiān)诳己藭r(shí)，大多根據(jù)版面大小決定稿分，而不是考慮你采訪的難易，所花的時(shí)間長短。

同樣，自媒體時(shí)代，一組片子無所謂好壞，哪怕是胡亂疊加，都可以有流量，因?yàn)闄C(jī)器識(shí)別不出來。

網(wǎng)友更關(guān)注事件本身，而不是圖片多少與好壞。只要事件有足夠爆點(diǎn)，哪怕是截圖都可以。

做自媒體新聞攝影，不能忽視社會(huì)責(zé)任感，這也是一個(gè)媒體人的基本職業(yè)道德。即使做自媒體，依然要嚴(yán)格把握這個(gè)底線。當(dāng)下自媒體存在著很多問題，而最大的問題是眾多自媒體人缺乏專業(yè)主義精神和基本的職業(yè)道德，人云亦云，謠言泛濫。

無論自媒體還是傳統(tǒng)媒體，只不過是載體發(fā)生了變化。新聞攝影盡管在這兩個(gè)載體上體現(xiàn)的形式不一樣，但新聞攝影的規(guī)律依然沒有改變。我們也千萬不能為博一點(diǎn)流量，忽視攝影規(guī)律，去改變新聞事實(shí)，去粗制濫造。

好的圖片經(jīng)過精心編輯，終會(huì)是好的攝影作品。所以，自媒體時(shí)代新聞攝影迎來的是第二春。自媒體時(shí)代，給了當(dāng)下新聞攝影更多的空間，沒有不好的平臺(tái)，只有不好的作品，不是等待死亡，而是要主動(dòng)出擊。endprint