融媒體平臺建設(shè)探索

摘要：為了建設(shè)適合于電視臺的融媒體服務(wù)平臺，并推動(dòng)其發(fā)展。本文擬采用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，將廣電新老業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合，形成新老業(yè)務(wù)互動(dòng)、生產(chǎn)資源共享和多種渠道聯(lián)合發(fā)布，以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)?；诖?，利用開放式、標(biāo)準(zhǔn)式界面與其他平臺進(jìn)行對接和集成，建立起一套先進(jìn)的技術(shù)支持體系。不僅可以提高原有的工作效率，也能對生產(chǎn)過程進(jìn)行合理優(yōu)化。在融媒體平臺上，各大電視臺可以充分發(fā)揮其多元信息交流的特點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性與影響力，為各電視臺的發(fā)展發(fā)揮積極的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：融媒體；平臺建設(shè)；探索

查看《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，發(fā)現(xiàn)在2019年底，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)13.19億人，占全世界上網(wǎng)人數(shù)的32.17%。受眾人群主要集中在18-45歲之間，這一年齡層也成了網(wǎng)上的主要消費(fèi)人群和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)人群。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們接收信息的載體也逐漸由三極管發(fā)展為電子管；從黑白、彩色到LED數(shù)字、智能化；從固定式接收到移動(dòng)掌上接收等等。人們對更好的生活有了更多的渴望，而精神文化需要是美好生活的重要組成部分，也是最高層次的需求。人們的精神文化生活大部分源于外界的消息。現(xiàn)在，由于消息來源的增多，消息數(shù)量的增加，人們對傳統(tǒng)媒體的依賴也減少了。越來越多的新媒體信息平臺對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊，這既是一種挑戰(zhàn)，也是一種潛在的發(fā)展動(dòng)力。隨著時(shí)間的推移，傳統(tǒng)媒體紛紛建立起了自己的融媒體傳播平臺，并對新聞傳播方式進(jìn)行改革，以更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾為目標(biāo)。使其成為服務(wù)于基層群眾精神文化需求的主要樞紐平臺。

一、國內(nèi)融媒體平臺建設(shè)目標(biāo)概述

第一，根據(jù)《融媒體中心建設(shè)規(guī)范》，建立一個(gè)與之相適應(yīng)的融媒體平臺，加強(qiáng)本區(qū)域各種新聞媒介的融合，強(qiáng)化融媒體的主體意識，不斷提高本地媒體的可信度、影響力、傳播力和引導(dǎo)性；以“移動(dòng)優(yōu)先”為基礎(chǔ)，科學(xué)運(yùn)用各種新媒體技術(shù)，進(jìn)而形成多元化渠道，全方位覆蓋，有效傳播，良好的管理性和可控性。運(yùn)用融媒體技術(shù)，結(jié)合“媒體+”的概念，將傳統(tǒng)的單向的消息傳遞轉(zhuǎn)化為多維的消息互動(dòng)傳遞，將融媒體與政府政務(wù)工作、服務(wù)等業(yè)務(wù)有機(jī)地結(jié)合起來，為用戶提供更為綜合、多樣的服務(wù)，以確保滿足時(shí)代發(fā)展下用戶的不同需求，發(fā)展“媒介+政務(wù)”“媒介+服務(wù)”等整合服務(wù)，使受眾可以更便捷地使用政務(wù)、生活、社交、教育等功能。

第二，在建設(shè)融媒體平臺時(shí)，需要精心優(yōu)化平臺資源，并結(jié)合當(dāng)?shù)靥囟ㄇ闆r，充分借助省級平臺，合理策劃和規(guī)劃不同功能板塊，包括涉及的用戶信息、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)等信息的收集和匯總，綜合考慮受眾需要的便民服務(wù)板塊，通過平臺中的通信協(xié)調(diào)板塊以及輿論熱點(diǎn)新聞分析板塊，將其整合到融媒體平臺上，實(shí)現(xiàn)了新聞播音室、新聞內(nèi)容生產(chǎn)、廣電綜合節(jié)目制作、內(nèi)容管理和協(xié)同制作等職能的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、廣播、電視等媒體的統(tǒng)一。需要注意的是，局部配置的功能性模塊應(yīng)具備操作監(jiān)控和網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)等功能。

二、系統(tǒng)構(gòu)架

本文設(shè)計(jì)的融媒體平臺覆蓋節(jié)目的整個(gè)制作過程，并提供技術(shù)支持，包括采集、編輯、融合和發(fā)布等環(huán)節(jié)。同時(shí)，該平臺還具備指揮調(diào)度作用和網(wǎng)絡(luò)安全配置等功能。具體情況可參考圖1。

（一）策劃指揮

在新聞傳播領(lǐng)域，策劃指揮發(fā)揮了關(guān)鍵的作用。編輯人員和新聞從業(yè)者需要綜合考慮報(bào)料、線索、素材以及其他媒體單位提供的信息來選擇合適的新聞選題。選題經(jīng)過責(zé)任編輯的審核后得以確認(rèn)，然后責(zé)任編輯負(fù)責(zé)分配任務(wù)，將采訪工作分派給相應(yīng)的人員。在緊急情況下，還可以通過遠(yuǎn)程指導(dǎo)的方式對采訪工作進(jìn)行實(shí)時(shí)指導(dǎo)，以確保采訪取得最佳效果。此外，還需要合理設(shè)置采訪內(nèi)容，為稿件的發(fā)布渠道和方式做出有益規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)整體的統(tǒng)籌指揮。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)

在本文設(shè)計(jì)的融媒體平臺中，可以更好地實(shí)現(xiàn)素材共享。在制作素材時(shí)，可以利用融媒體平臺中的演播室、節(jié)目制作系統(tǒng)等多種業(yè)務(wù)系統(tǒng)，制定出符合不同需求的節(jié)目內(nèi)容。并根據(jù)播放器的要求，改變內(nèi)容的格式，可以實(shí)現(xiàn)在一個(gè)平臺上，生產(chǎn)不同格式節(jié)目內(nèi)容以及全媒體播放的目標(biāo)，從而提升節(jié)目的生產(chǎn)效率和質(zhì)量。通過這樣的方式，節(jié)目制作人能夠更好地整合資源，避免重復(fù)勞動(dòng)，提升工作效率。同時(shí)，融媒體平臺也能夠滿足不同受眾的需求，實(shí)現(xiàn)多樣化的節(jié)目呈現(xiàn)方式?？傊?，將融媒體平臺與節(jié)目制作相結(jié)合，可以在新聞傳播中實(shí)現(xiàn)高效和多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)和播放。

（三）綜合服務(wù)

融媒體平臺的多功能性質(zhì)為使用人員提供了一個(gè)便捷的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境，使其能夠直接在平臺上獲取與內(nèi)容相關(guān)的信息，從而實(shí)現(xiàn)更加全面和多元化的“媒體+”效果。這種綜合性的服務(wù)不僅是對傳統(tǒng)媒體形式的延伸，更是對媒體傳播方式的一次創(chuàng)新和拓展。

通過將各種媒體形式融合在一個(gè)平臺上，融媒體平臺有效地將文字、圖片、音頻、視頻等多種表達(dá)方式結(jié)合起來，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更豐富的表達(dá)手段和更廣闊的傳播渠道。

（四）內(nèi)容審核和融合發(fā)布

融媒體平臺實(shí)行統(tǒng)一的等級審查制度，對涉及的節(jié)目和服務(wù)進(jìn)行審核。只有在最終審核通過后，才能發(fā)布到多家媒體中。在節(jié)目制作過程中，節(jié)目的內(nèi)容和形式已經(jīng)與各種發(fā)布途徑相匹配，既可以通過傳規(guī)的電視臺、電臺廣播頻道的播放，也可以利用移動(dòng)客戶端進(jìn)行投放，還可以在戶外利用顯示屏和音響等形式播放，并與群眾及時(shí)進(jìn)行互動(dòng)。

三、業(yè)務(wù)流程

本系統(tǒng)能夠完成用戶的授權(quán)、進(jìn)程監(jiān)測、全過程的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的展示。以緊急情況報(bào)道的過程為例，負(fù)責(zé)處理本地突發(fā)事件的編委和記者可以通過系統(tǒng)收到消息人士的舉報(bào)和突發(fā)天災(zāi)等信息。新聞策劃部可以即時(shí)追蹤新聞事件，并安排新聞工作者前往新聞事件現(xiàn)場采訪。報(bào)道總指揮員通過現(xiàn)場聯(lián)機(jī)可以實(shí)時(shí)對資源調(diào)度和報(bào)道進(jìn)行調(diào)度。新聞工作者可以使用移動(dòng)設(shè)備在現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，并及時(shí)接收互聯(lián)網(wǎng)上的反饋。攝影人員可以使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和遠(yuǎn)距離回傳工具將資料傳回電視臺資料庫。編輯在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表和編輯報(bào)道。觀眾能與現(xiàn)場新聞和圖文等信息互動(dòng)，并根據(jù)最新的互動(dòng)情況做出相應(yīng)調(diào)整。

四、功能設(shè)計(jì)

（一）統(tǒng)一指揮策劃

在該平臺中，實(shí)現(xiàn)了從選題、審核到任務(wù)分配的全過程的電子化，并提供了可操作性。使用者可以使用手機(jī)或其他移動(dòng)電子設(shè)備登錄系統(tǒng)，使工作更加便捷。這一功能將新聞報(bào)道中的新聞工作者與策劃團(tuán)隊(duì)有機(jī)地聯(lián)系起來，從而實(shí)現(xiàn)對新聞報(bào)道工作的統(tǒng)一管理與規(guī)劃。

（二）多來源的資源匯聚

在節(jié)目生產(chǎn)前，必須將圖像、視頻、音頻等信息輸入到存儲器中。利用各種形式的信息源，增加節(jié)目資源獲取途徑。該平臺能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)節(jié)目上傳提供本地視頻音頻采集、上傳、導(dǎo)入和信息智能收錄等功能。

（三）統(tǒng)一內(nèi)容庫管理

當(dāng)節(jié)目信息從不同途徑進(jìn)入該系統(tǒng)中時(shí)，可以分為兩個(gè)類別：默認(rèn)類別和選擇類別。在進(jìn)入該網(wǎng)站的資源數(shù)據(jù)庫后，可以根據(jù)權(quán)限對材料進(jìn)行訪問限制，以便于管理。通過智能分類和人工選擇，該平臺能夠?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者提供更加便捷和有序的材料管理方式，同時(shí)通過權(quán)限管理也能夠確保材料的安全和可控性。這種綜合性的管理模式有助于提升融媒體平臺的整體效率和價(jià)值，為內(nèi)容創(chuàng)作和傳播提供強(qiáng)有力的支持。

（四）多層次生產(chǎn)

多層次生產(chǎn)內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)涵蓋了兩個(gè)關(guān)鍵方面：首先，采用高性能的專業(yè)精編圖像工作站，用于精心制作高品質(zhì)的視頻、語音以及手稿；其次，借助這些工作站，完成內(nèi)容創(chuàng)作的不同層次和元素的有機(jī)融合。這些可以被用來對具有較高需求的精美節(jié)目進(jìn)行制作。另外，使用網(wǎng)頁瀏覽器、手機(jī)軟件等多媒體編輯工具，將其與融媒體系統(tǒng)進(jìn)行連接，這樣就能更容易、更快速地對節(jié)目材料和稿子進(jìn)行修改，從而打破時(shí)空的局限，提升工作效率。

（五）多渠道發(fā)布

當(dāng)新聞節(jié)目內(nèi)容的制作和審視完成后，可以在傳統(tǒng)的電視臺或廣播站以及新媒體平臺，如微博、抖音、公眾號等進(jìn)行投放，以確保用戶能夠及時(shí)獲取信息。此外，融媒體平臺還具備多賬號統(tǒng)一管理的功能，通過矩陣方法篩選最適合的投放途徑，進(jìn)一步提高融媒體平臺的管理能力和新聞信息內(nèi)容制作效率。

（六）安全防護(hù)

伴隨著廣播、電視等多種服務(wù)體系的不斷發(fā)展，多種媒體融合服務(wù)使互聯(lián)網(wǎng)的連接變得更加緊密。因此，保障信息的安全性在構(gòu)建融媒體平臺過程中顯得尤為關(guān)鍵。在平臺構(gòu)建的過程中，要嚴(yán)格遵守國家和產(chǎn)業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，對系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)安全配置，建設(shè)規(guī)范化機(jī)房，同時(shí)開展信息等級保護(hù)工作。

（七）互聯(lián)對接

本文所提及的融媒體平臺，在內(nèi)容資源和服務(wù)方面相比傳統(tǒng)媒體而言，具備更好的共享功能。使用者可以利用服務(wù)器配置界面選擇要連接的外部技術(shù)平臺。此外，融媒體平臺可以與原有的新聞內(nèi)容編輯功能、播出系統(tǒng)做到資源共享，并實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)交互。在設(shè)計(jì)融媒體平臺界面時(shí)，要確保其標(biāo)準(zhǔn)化，并與省級、市級、縣級等融媒體平臺、政府以及公共服務(wù)平臺一致，最大程度開發(fā)平臺的功能。

五、融合的主要難點(diǎn)和特點(diǎn)

（一）節(jié)目素材的格式交互

在電視制播和新媒體發(fā)布的過程中，所使用的資料存在顯著差異，需要經(jīng)過剪輯和轉(zhuǎn)碼后才能相互參考。這樣的加工過程繁瑣，而且隨意復(fù)制資料有損網(wǎng)絡(luò)安全，并且產(chǎn)量非常低下。使用軟件時(shí)，可以直接引用資料并根據(jù)使用情景進(jìn)行轉(zhuǎn)碼。背景轉(zhuǎn)換程序?qū)τ谑褂谜邅碚f是完全透明的，使得制片人能夠簡單而有效地運(yùn)用各種類型的節(jié)目材料進(jìn)行剪接。

（二）移動(dòng)優(yōu)先的編輯方式

由于接入了高速互聯(lián)網(wǎng)并采用了云儲存技術(shù)，內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)和外部網(wǎng)絡(luò)之間的信息交流變得更加方便，這一優(yōu)勢打破了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的局限性。同時(shí)，通過使用安全設(shè)備，如安全網(wǎng)關(guān)，可以確保平臺的安全性。移動(dòng)設(shè)備如筆記本和手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)相連，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)網(wǎng)和云計(jì)算的實(shí)時(shí)接入。此外，通過使用剪輯工具，可以在私有和公共兩種云計(jì)算環(huán)境下進(jìn)行節(jié)目的制作與審查。軟件和存儲資源在“云”理念下的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，這使得制片人可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行操作，極大地提升節(jié)目的生產(chǎn)與播放效率。

（三）充分利用融合媒體系統(tǒng)和IP化調(diào)度系統(tǒng)

融合媒體系統(tǒng)可以同時(shí)進(jìn)行傳統(tǒng)新聞和網(wǎng)絡(luò)微新聞的選題策劃、采集、編輯和分發(fā)業(yè)務(wù)流程。從各個(gè)途徑收集的圖片、文字、視頻和音頻素材可以整合到一個(gè)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫中，以適應(yīng)傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、兩微一端、廣播等多種發(fā)布途徑。通過部署在統(tǒng)一平臺上的多種手段進(jìn)行編輯，經(jīng)過審查后，可以利用各種途徑在最短時(shí)間內(nèi)將這些信息傳遞給廣大觀眾，滿足網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞需求。

IP化調(diào)度系統(tǒng)可以使生產(chǎn)過程更加簡單，同時(shí)保持生產(chǎn)水平和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)、異地、多設(shè)備之間信號和資源的傳輸互換，實(shí)現(xiàn)各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的無縫對接。利用NDI技術(shù)實(shí)現(xiàn)對臺演播廳、演播室、播出系統(tǒng)和制作系統(tǒng)等SDI數(shù)據(jù)的IP變換，并通過WIFI/4G/5G傳輸?shù)絀P調(diào)度系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對SDI數(shù)據(jù)的在線包裝、調(diào)度導(dǎo)切和虛擬植入等功能?？梢詫DI數(shù)據(jù)調(diào)度到已有的手機(jī)臺和播出系統(tǒng)，也可以將SDI數(shù)據(jù)傳輸?shù)诫娨暽希M(jìn)一步豐富臺的節(jié)目傳輸、制作和播出方式。

（四）大力提升采編發(fā)業(yè)務(wù)水平，提高精品內(nèi)容的持續(xù)供給能力

立足于創(chuàng)意、制作的源泉，將全媒體的節(jié)目制作提升到精良化、專業(yè)化水平，并在新聞宣傳、文學(xué)宣傳等方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新。精準(zhǔn)、快速地傳播融合媒體的新聞消息，為其他媒體的報(bào)道提供新聞信息源，從而始終保持在互聯(lián)網(wǎng)輿論場中的主導(dǎo)地位。加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材作品的制作，運(yùn)用新的方式講好故事，提升其親和力和表達(dá)能力，進(jìn)而出版更多贊美祖國、人民和英雄的佳作。提高定制化和個(gè)性化服務(wù)，提升服務(wù)質(zhì)量。深入開展專業(yè)化、垂直化和場景化的內(nèi)容供應(yīng)，推動(dòng)音像科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效率，增強(qiáng)社會影響力和市場份額。

（五）加快引入各類媒體先進(jìn)技術(shù)，提升節(jié)目新穎性

加速構(gòu)建一個(gè)完整、全面、有意義、豐富內(nèi)涵、有價(jià)值、充滿個(gè)性和特色、深入挖掘的、具有創(chuàng)意、吸引人且有營養(yǎng)的、富有活力、文化和藝術(shù)氛圍滲透其中、注重音樂元素的全媒體內(nèi)容供給體系。加強(qiáng)藝術(shù)和技術(shù)的深度結(jié)合，提升移動(dòng)端內(nèi)容產(chǎn)品制作和播放的能力，針對超高清視頻、沉浸式視頻、互動(dòng)視頻、VR/AR/MR視頻等先進(jìn)的視聽內(nèi)容進(jìn)行有效供應(yīng)，為用戶帶來全方位、沉浸式、交互式的視聽體驗(yàn)。利用新思想和新技術(shù)，支持云端化、智能化、專業(yè)化和社會化的內(nèi)容生產(chǎn)，以提升內(nèi)容質(zhì)量和供給效率。

六、結(jié)束語

綜上所述，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體平臺在廣電新聞業(yè)中的重要性也日益凸顯。作為一種新型的傳播平臺，融媒體平臺不僅能夠?qū)崿F(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的信息傳遞，還可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、社交、分享等功能，能夠滿足人們多元化、個(gè)性化的信息需求，受到了越來越多人的關(guān)注和喜愛。在這個(gè)背景下，融媒體平臺建設(shè)成為廣電新聞業(yè)發(fā)展的一大趨勢。清晰地認(rèn)識融媒體平臺建設(shè)的目的非常重要，其目的在于提高廣播電視新聞業(yè)的信息傳播效率和傳播質(zhì)量，增強(qiáng)媒體的影響力和公信力，滿足人民群眾的信息需求，并促進(jìn)國家廣播電視事業(yè)的發(fā)展。因此，必須注重設(shè)計(jì)一套完整的融媒體平臺建設(shè)技術(shù)體系，并強(qiáng)調(diào)平臺的互動(dòng)和社交功能，同時(shí)確保平臺的數(shù)據(jù)安全和用戶隱私等方面的安全性。只有這樣，才能夠充分發(fā)揮融媒體平臺的作用，為國家廣播電視事業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

作者單位：趙文權(quán) 青海海東市廣播電視臺

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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