羊晚：民生大報(bào)做強(qiáng)時(shí)政報(bào)道三大追問

□ 文/孫愛群

羊晚：民生大報(bào)做強(qiáng)時(shí)政報(bào)道三大追問

□ 文/孫愛群

2017年是《羊城晚報(bào)》創(chuàng)刊60周年。以“寓共產(chǎn)主義教育于談天說地之中”為辦報(bào)宗旨的《羊城晚報(bào)》，春華秋實(shí)走過一甲子；媒體融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展大潮中，如何問初心，再出發(fā)……

本文從民生大報(bào)如何加強(qiáng)時(shí)政報(bào)道的角度做了總結(jié)和深入剖析。

羊城晚報(bào) 民生新聞 時(shí)政新聞

一、《羊城晚報(bào)》定位民生大報(bào)，為何要加強(qiáng)時(shí)政報(bào)道？

人生三大追問：我從哪來？現(xiàn)在哪里？往何處去？首問是弄清身世初心，以修身明志，踏踏實(shí)實(shí)再出發(fā)。因此，有必要重溫《羊城晚報(bào)》史。

春華秋實(shí)一甲子?！堆虺峭韴?bào)》由陶鑄倡導(dǎo)創(chuàng)辦，是新中國成立后我黨創(chuàng)辦的第一份大型晚報(bào)，辦報(bào)宗旨“寓共產(chǎn)主義教育于談天說地之中”。毛主席說：“我看羊城晚報(bào)?！敝芸偫碚f：“羊城晚報(bào)可以出口?！盵1]

廣東省委主管主辦的《羊城晚報(bào)》，天生就是一張時(shí)政大報(bào)。加強(qiáng)時(shí)政報(bào)道，正確引導(dǎo)輿論，當(dāng)是題中應(yīng)有之義，是其基本職責(zé)。

有別于機(jī)關(guān)報(bào)，《羊城晚報(bào)》定位民生大報(bào)。報(bào)紙內(nèi)容和形式，要更接地氣，更貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，把報(bào)紙辦得生動(dòng)活潑，為人民群眾所喜聞樂見。這對(duì)《羊城晚報(bào)》堅(jiān)持黨性原則、高揚(yáng)黨旗，提出了更高、更具體生動(dòng)的要求。做不好時(shí)政報(bào)道，就達(dá)不到這個(gè)要求。60年風(fēng)雨坎坷，一代代羊城晚報(bào)人，薪火相傳，秉持辦報(bào)宗旨理念，創(chuàng)作出無數(shù)精品佳作。

回到現(xiàn)實(shí)。在風(fēng)起云涌的融媒體時(shí)代重新審視民生大報(bào)的時(shí)政報(bào)道。

首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，新技術(shù)迭代發(fā)展，媒體生態(tài)已然今非昔比。《羊城晚報(bào)》如何進(jìn)一步發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論的主陣地作用？如何發(fā)揮民生大報(bào)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)和改進(jìn)黨的意識(shí)形態(tài)工作？時(shí)政報(bào)道做不好、做不強(qiáng)，就無法交出漂亮答卷。

其次，相對(duì)于民生社會(huì)新聞報(bào)道，民生大報(bào)的時(shí)政報(bào)道是塊相對(duì)短板，仍有提升空間?！堆虺峭韴?bào)》素以接地氣、貼近生活的民生社會(huì)新聞報(bào)道見長。但是，如果過度偏愛社會(huì)新聞，難免落入“熱衷八卦、耽于流俗”的陷阱，對(duì)嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道不以為然，對(duì)做好時(shí)政報(bào)道，辦法不多，江郎才盡?；蛟S走得太遠(yuǎn)，忘了初心，忘了因何而出發(fā)。

時(shí)政報(bào)道這塊相對(duì)短板必須補(bǔ)強(qiáng)，其中差距，就是成長空間。

二、《羊城晚報(bào)》如何做強(qiáng)時(shí)政報(bào)道？

先弄清時(shí)政報(bào)道的內(nèi)涵與外延。時(shí)政報(bào)道所指為“大時(shí)政”概念，包括治國理政、國計(jì)民生方方面面，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)各領(lǐng)域。核心內(nèi)涵就是“講政治”。“時(shí)政新聞”與“民生社會(huì)新聞”，只是兩個(gè)相對(duì)概念，并非絕然對(duì)立，常常是你中有我、我中有你。《羊城晚報(bào)》大時(shí)政報(bào)道擁有大舞臺(tái)，大有用武之地。緊緊圍繞自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，才能做出具有羊晚特色的時(shí)政報(bào)道。

（一）打好羊晚“兩張牌”

1.民生牌。接地氣，引導(dǎo)生活；聽民意，為民發(fā)聲。談天說地之中，寄寓人間大道；縱橫捭闔之間，寄托百姓情懷。黨性和人民性，就是如此生動(dòng)而深刻地高度統(tǒng)一于這張省級(jí)黨報(bào)。這是旗幟和靈魂，引領(lǐng)《羊城晚報(bào)》創(chuàng)造了一個(gè)甲子的輝煌。

調(diào)查報(bào)道《同是佳果命不同 菠蘿要向荔枝學(xué)什么？》《菠蘿“收益鏈條”背后的格局與出路》，就是典型的“民生題材、時(shí)政視角”時(shí)政報(bào)道。從“菠蘿嚴(yán)重滯銷，果農(nóng)虧慘”這一高關(guān)注度的民生題材切入，剖析水果業(yè)的產(chǎn)、供、銷，包括冷鏈物流、電商銷售等環(huán)節(jié)的深層次問題。廣東省主要領(lǐng)導(dǎo)批示責(zé)成當(dāng)?shù)刂匾暋堆虺峭韴?bào)》提出的建設(shè)性意見，發(fā)展冷鏈物流。中宣部《新聞閱評(píng)》從政治高度點(diǎn)評(píng)，認(rèn)為這批報(bào)道從農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的角度，對(duì)華南熱帶水果的發(fā)展作了有益的、建設(shè)性的探索。記者的調(diào)查采訪深入、扎實(shí)，報(bào)道切中問題要害，通過菠蘿滯銷的現(xiàn)象反映了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中迫切需要解決的普遍性問題，也為解決問題提供了建設(shè)性的解決思路。

系列報(bào)道《龍騰港珠澳》是關(guān)系國計(jì)民生的大時(shí)政報(bào)道的典范之作。港珠澳大橋是舉世矚目的世界級(jí)工程，系列報(bào)道以決戰(zhàn)階段為時(shí)間坐標(biāo)，全面掃描建橋創(chuàng)新歷程，立體展現(xiàn)最新建設(shè)成就。從2016年1月5日至9月27日，以《羊城晚報(bào)》為核心的全媒體矩陣，濃墨重彩、聲勢(shì)浩大推出《大橋怎樣活到120歲》《三組巨型橋塔 演繹力量魔法》《大橋面子耐70攝氏度高溫》《中華白海豚一來玩 現(xiàn)場(chǎng)立即停工停航》等精彩大作。中宣部《新聞閱評(píng)》稱贊《羊城晚報(bào)》“生動(dòng)闡釋十八屆五中全會(huì)提出的‘創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享’新發(fā)展理念，吹響‘十三五’時(shí)期建設(shè)新號(hào)角”，省宣閱評(píng)稱贊“為推動(dòng)廣東貫徹實(shí)施新發(fā)展理念提供了一個(gè)很好的范本”。

2.文化牌。《羊城晚報(bào)》一出生便體現(xiàn)了濃郁的嶺南文化特色，這正是其最鮮明的印記。秦牧主持的《花地》《晚會(huì)》，就像一方心靈凈土和精神樂園，花繁果碩，茂盛長青，滋潤著幾代人的心靈。賈平凹稱，《花地》是他的伯樂。金庸的武俠小說，曾在《羊城晚報(bào)》海外版首發(fā)。讀者稱道，《羊城晚報(bào)》文化味濃，是當(dāng)之無愧的文化大報(bào)！優(yōu)秀的文化基因必須植入時(shí)政報(bào)道中，讓嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道悅讀感人、成風(fēng)化人。

系列報(bào)道《紅色娘子軍精神薪火相傳》，就是一組講好紅色經(jīng)典故事、傳承革命精神的時(shí)政報(bào)道典范之作。2014年4月8日，頭版頭條刊發(fā)《傳奇隊(duì)伍83年來傳遞堅(jiān)定信仰》，并連用三整版，以“因?yàn)樾叛?，所以深刻”“因?yàn)樾叛觯悦利悺薄耙驗(yàn)樾叛?，所以?jiān)持”為版題，重磅推出一組系列報(bào)道，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀注入紅色經(jīng)典精神內(nèi)涵。隨后，每天以超大篇幅連推《50年經(jīng)典影響幾代國人》《50年的表演，五代人的瓊花》等報(bào)道，引導(dǎo)人們對(duì)理想信仰、價(jià)值追求的省思。傳播持續(xù)一個(gè)月，在粵瓊兩地乃至全國引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)。受到《新聞閱評(píng)》稱贊。新聞版面《最后一位紅色娘子軍今早走了》榮獲中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，系列報(bào)道榮獲中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

政治信仰、理想信念和人生觀、價(jià)值觀，無疑是文化最深層的核心部分?！堆虺峭韴?bào)》的時(shí)政報(bào)道，創(chuàng)新內(nèi)容和傳播形式，講好一個(gè)個(gè)鮮活的故事，寄寓共產(chǎn)主義理想教育，宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，效果十分顯著。

（二）鍛造鐵軍“羊家將”

《紅色娘子軍精神薪火相傳》系列報(bào)道榮獲2014年度中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，圖為頭版報(bào)道?！都t色娘子軍精神薪火相傳》系列報(bào)道新聞版面，榮獲2014年度中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

硬招一：實(shí)戰(zhàn)錘煉，能量爆發(fā)。每年的全國和省市兩會(huì)，是大時(shí)政報(bào)道實(shí)戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，是錘煉隊(duì)伍的好機(jī)會(huì)。報(bào)社精心組織策劃，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，組成擅打硬仗的采編鐵軍，高舉“羊家將”大旗出擊。2015年，首創(chuàng)全媒體指揮中心播報(bào)全國兩會(huì)，兩會(huì)報(bào)道質(zhì)量大提升。2017年，首次在京設(shè)立全國兩會(huì)全媒體直播室，“羊家將”人人都是全媒體記者、編輯、主持人。以“中央廚房”為統(tǒng)領(lǐng)，多方協(xié)作聯(lián)動(dòng)，拓展傳播渠道，創(chuàng)新傳播形態(tài)，開設(shè)兩會(huì)專題、專欄近百個(gè)，推送兩會(huì)報(bào)道5600件，傳播效果實(shí)現(xiàn)總瀏覽量、轉(zhuǎn)載總流量、金羊兩會(huì)大數(shù)據(jù)總流量“三個(gè)過億”?！堆虺峭韴?bào)》的媒體融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展獲創(chuàng)新性突破，爆發(fā)出極大傳播能量。

硬招二：強(qiáng)化策劃，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。2017年4月24日，《羊城晚報(bào)》在中國僑都江門市啟動(dòng)“走進(jìn)一帶一路——全媒體海外行”大型采訪報(bào)道活動(dòng)。海外行歷經(jīng)一年醞釀籌劃，高起點(diǎn)、高規(guī)格、大規(guī)模扎實(shí)推動(dòng)。全媒體記者團(tuán)隊(duì)分赴東南亞、歐美多個(gè)國家，全媒體記者海外前方奮力拼搏，總部后方組織強(qiáng)大的全媒體編輯和技術(shù)團(tuán)隊(duì)鼎力支持。通過全媒體平臺(tái)和海內(nèi)外名媒大聯(lián)盟兩大傳播矩陣，進(jìn)行立體式、全球性大傳播?，F(xiàn)場(chǎng)直播“一帶一路”，深度解讀“一帶一路”，創(chuàng)新國際傳播模式，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、品牌效益“三個(gè)效益”大豐收。

硬招三：主動(dòng)而為，大有作為。硬題材、軟操作，講故事、接地氣——這組“三字訣”，是《羊城晚報(bào)》做好主旋律報(bào)道的制勝法寶。主旋律報(bào)道也要學(xué)會(huì)“講故事”，2015年紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年《浩氣壯山河 熱血譜史詩》，2016年紀(jì)念紅軍長征勝利80周年《重走長征路》，2017年紀(jì)念建軍90周年《南粵星火路》等重磅系列策劃，以及迎接十九大時(shí)政專欄《砥礪奮進(jìn)的5年》，都是講故事的精品報(bào)道策劃。“羊家將”充分發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)造性，提高主旋律報(bào)道感染力，打動(dòng)讀者和網(wǎng)友。

2017年7月，《羊城晚報(bào)》記者奔赴云貴川桂4省區(qū)，深入4市11區(qū)（縣）貧困鄉(xiāng)村采訪調(diào)研，在專欄《砥礪奮進(jìn)的5年·合力攻堅(jiān) 扶貧協(xié)作進(jìn)行時(shí)》推出4篇調(diào)查報(bào)道。記者擷取了一組組真實(shí)的扶貧故事，以細(xì)膩、深情的文筆，精彩、生動(dòng)予以呈現(xiàn)，將嚴(yán)肅的政治題材寫得生動(dòng)活潑，而又不乏深刻，意味深長。這組報(bào)道傳播效果好，有力促進(jìn)東西部扶貧協(xié)作攻堅(jiān)。

（三）搭建三大傳播平臺(tái)

創(chuàng)新開拓，搭建傳播平臺(tái)，是提高時(shí)政報(bào)道傳播力和影響力的重拳大招。具有羊晚特色的三大傳播平臺(tái)，一是以《羊城晚報(bào)》這張名牌大報(bào)為核心的全媒體矩陣傳播大平臺(tái)；二是以羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為核心的文化發(fā)展傳播大平臺(tái)，現(xiàn)已形成“一園多區(qū)”大格局，成為文化發(fā)展傳播重要載體；三是由《羊城晚報(bào)》發(fā)起的“Young海內(nèi)外名媒大聯(lián)盟”對(duì)外傳播大平臺(tái)，海內(nèi)外逾230家名媒體加盟，合力構(gòu)建全球性全媒體傳播大平臺(tái)，攜手講好中國故事、廣東故事，傳播好中國聲音。

三、羊城晚報(bào)人傳承薪火從哪發(fā)力？

媒體大變局，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。省級(jí)黨報(bào)責(zé)任重大、使命光榮，應(yīng)有更大的擔(dān)當(dāng)和作為，關(guān)鍵是要提升自身的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，一個(gè)也不能少。

（一）讀懂中國，知曉廣東

密切關(guān)注治國理政、國計(jì)民生的大時(shí)政話題，組織策劃“中國主題、廣東文本”大時(shí)政報(bào)道，國情省情、社情民意，當(dāng)了然于胸。比如，實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)，為何要牢固樹立五大新發(fā)展理念？為何要協(xié)調(diào)推進(jìn)全面建成小康社會(huì)、全面深化改革、全面依法治國、全面從嚴(yán)治黨“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局？羊晚人要先讀懂、先知曉，才能做好報(bào)道、做好傳播。

“廣東題材、中國方案、國際視野”，這是做好時(shí)政報(bào)道尤其是述評(píng)式、政論式報(bào)道的要訣。羊晚人應(yīng)胸懷全球大局，對(duì)國際風(fēng)云變幻、大國博弈紛爭(zhēng)，當(dāng)了然于胸。不謀全局，不足以謀一域；放眼世界，筆下才見真章?！白哌M(jìn)一帶一路”采訪報(bào)道活動(dòng)，如果甘當(dāng)井底蛙，沒有國際視野，就不可能做好。

（二）讀懂時(shí)代，永立潮頭

新聞傳播進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)生活進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的讀者去哪啦？媒體痛點(diǎn)在哪里？報(bào)道從哪發(fā)力才能有效傳播？紙媒曾經(jīng)風(fēng)光，如今輝煌不再。報(bào)紙還有希望嗎？是放棄，還是堅(jiān)持？是任其自生自滅，還是繼續(xù)深耕？只有讀懂這個(gè)時(shí)代，才能作出正確回答和選擇。

羊晚人經(jīng)受了大時(shí)代洗禮，抓住了浴火重生的機(jī)遇，以“跳出報(bào)業(yè)謀融合，扎根傳媒促轉(zhuǎn)型”為發(fā)展理念，突破報(bào)業(yè)小閉環(huán)，向文化產(chǎn)業(yè)大循環(huán)進(jìn)發(fā)。始終不離不棄傳媒主業(yè)，扎根傳媒品牌，凝心聚力創(chuàng)新，深耕報(bào)紙、拓展新媒體，從紙開始、向云出發(fā)。

（三）讀懂羊晚，再領(lǐng)風(fēng)騷

羊晚人都應(yīng)捫心自問：“我懂《羊城晚報(bào)》嗎？”只有真懂羊晚，心懷感恩、心存敬畏、勇于擔(dān)當(dāng)，才能在融媒體時(shí)代辦好羊城晚報(bào)，當(dāng)好“領(lǐng)頭羊”。

站在前沿看羊晚，跳出羊晚辦羊晚。今天在艱難中蝶變，明天才見麗日藍(lán)天，彩虹總在風(fēng)雨后。

如今的《羊城晚報(bào)》，已不是單一的“一張紙”，而是一個(gè)以品牌《羊城晚報(bào)》為核心的全媒體傳播大平臺(tái)，向著“傳播網(wǎng)”“傳播云”疾飛猛進(jìn)，已打造出獨(dú)具特色和優(yōu)勢(shì)的三大傳播平臺(tái)，報(bào)道影響力和輿論引導(dǎo)力不斷提高。

今年建軍節(jié)來臨之際， 解放軍在朱日和閱兵，習(xí)近平主席檢閱部隊(duì)并發(fā)表重要講話?！堆虺峭韴?bào)》新媒體同步直播，造就瀏覽量1000萬+爆款。當(dāng)天下午，散發(fā)油墨芳香的《羊城晚報(bào)》火辣出街，兩大整版的圖文報(bào)道《三軍聽令 沙場(chǎng)點(diǎn)兵》《三軍神兵 威武亮相》，引來熱捧和點(diǎn)贊。

這樣的特色閱兵全媒體報(bào)道，會(huì)是《羊城晚報(bào)》再創(chuàng)下一個(gè)60年輝煌的先聲嗎？

（作者是羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)管委會(huì)副主任、《羊城晚報(bào)》副總編輯）

【注釋】

[1]《羊城晚報(bào)社史》(1997.p9-10).

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org