濕巾包裝的變化

Susan Stansbury

濕巾包裝的變化

Wet Wipes Packaging

Susan Stansbury

在終端市場，消費(fèi)者和購買者首先注意到的是包裝。包裝方面的考慮因素包括價值、便利性、保護(hù)性以及美觀性。對某些消費(fèi)者來說，還有其他附加因素。生活方式、家庭需求和個人喜好，以及經(jīng)濟(jì)性和體現(xiàn)自我品牌價值，都是包裝要展示的元素。濕巾包裝類別包括：

● 筒裝；

● 柔性扁平包裝；

● 盒裝；

● 袋裝；

● 可重復(fù)利用包裝；

● 單片包裝。

筒裝

作為濕巾的承載物，筒裝已經(jīng)主導(dǎo)零售貨架長達(dá)幾十年，尤其是在表面擦拭應(yīng)用方面。在美國家庭中，矮柜中儲藏筒裝濕巾仍然非常普遍。多年來，隨著筒裝濕巾的發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了大容量筒裝濕巾、易于開啟且容易抽取的筒裝濕巾、設(shè)計(jì)用于放置在柜臺上且外表更美觀的筒裝濕巾以及一些符合人體工程學(xué)形狀的筒裝濕巾。最近，筒裝包裝越來越多地開始使用收縮膜標(biāo)簽。根據(jù)New Plastics公司等供應(yīng)商的介紹，近年來這種筒裝濕巾本身沒有發(fā)生太大的變化。

市場上也有商用筒裝濕巾，產(chǎn)品功能從醫(yī)療消毒到購物車擦拭等。根據(jù)Rebel Wipes公司Mike Kryshak的介紹，在一些產(chǎn)品領(lǐng)域，會使用大容量的筒、袋，以及可重復(fù)利用包裝（能夠重復(fù)裝入1,200片或更多濕巾）。并且，有助于外包裝重復(fù)利用的內(nèi)包裝在不斷增長，其中包括筒裝包裝內(nèi)使用的可重復(fù)填入的袋包裝。

盡管如此，筒裝濕巾包裝市場仍在增長。例如，喬治亞—太平洋公司的Brawny品牌巨型多功能濕巾包裝在一個稍帶錐度的高密度聚乙烯大筒中，并使用全覆蓋收縮膜標(biāo)簽。該水桶型筒裝包裝體積更大、高度更高，采用黑色聚丙烯蓋子，筒身上部留有常見的白邊。

Brawny濕巾水桶型筒裝包裝

柔性扁平包裝

與皮膚接觸的清潔產(chǎn)品廣泛采用柔性扁平包裝，尤其適合旅行時方便攜帶。這些包裝有5片裝、10片裝甚至30片裝或更多，在零售場所廣泛銷售。其中包括：

● 具有卸妝、潔面、磨砂護(hù)膚、指甲護(hù)理、可沖散、清潔柔軟的貼身衣物、鏡頭、屏幕和健身器材清潔功效的濕巾，以及許多其他用于特定專業(yè)領(lǐng)域的濕巾，功能涉及從頭皮清洗劑到痔瘡清潔的各種護(hù)理。

● 還有一些采用經(jīng)濟(jì)型塑料包裝的干擦拭巾，以及采用柔性扁平包裝的專用干濕兩用巾，這些濕巾由消費(fèi)者自己進(jìn)行濕潤。

柔性扁平包裝形式適用的細(xì)分領(lǐng)域往往是：具有柔軟觸感的化妝品和衛(wèi)生的消毒產(chǎn)品。這些包裝也是整體品牌系列產(chǎn)品的一部分，還有許多載體可供這些產(chǎn)品進(jìn)行選擇，包括玻璃瓶、滴管、噴霧瓶和濕巾。對于濕巾產(chǎn)品，還可以選擇扁平包裝、筒裝、錢包大小或更大體積的容器類包裝。

在包裝上會有以下開口類型：封口貼型封口；嬰兒和廁用濕巾中經(jīng)常看到的是翻蓋式模塑封口。由貝里國際集團(tuán)生產(chǎn)的“Rigid Lenz Ⅱ”是一種封口貼型封口的替代方案，旨在多次打開包裝后，依然能夠保持濕巾的功效和濕潤。硬塑料鏡頭式封口適用于較多的組合包裝。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師承認(rèn)，保質(zhì)期作為一個價值驅(qū)動，必須對產(chǎn)品進(jìn)行保濕保鮮。

盒裝

盒裝包裝，因其頂部開口易于打開，因而是嬰兒濕巾的主要包裝。長期以來專注于嬰兒護(hù)理的生產(chǎn)商品牌好奇和幫寶適以及零售商品牌Rockline產(chǎn)品都是此類包裝的擁躉者。熱成型盒裝包裝的發(fā)展專注的功能包括：UBBI公司在包裝上設(shè)計(jì)了一個“窗口”，可通過該窗口看到濕巾何時將要用完；Honest公司為敏感肌膚消費(fèi)者精心挑選包裝盒材質(zhì)；為經(jīng)濟(jì)型的消費(fèi)群體采用可重復(fù)利用包裝。好奇濕巾盒的一鍵式蓋子因其便利性吸引了很多父母的眼球。

單片包裝

單片包裝在普通濕巾和功能性濕巾市場中比較常見。當(dāng)專業(yè)產(chǎn)品需要額外的保護(hù)以確保每片濕巾的新鮮度或被定位為優(yōu)質(zhì)包裝時，美國Flexpack公司等供應(yīng)商為單片包裝提供了完整的產(chǎn)品方案。

Flexpack公司的Colleen Smits稱，有些特殊化妝品或產(chǎn)品要求具有內(nèi)部防護(hù)性能保護(hù)，因此需要單片包裝。一個特別的例子便是單片包裝的果酸煥膚棉。一些知名品牌化妝品通常采用經(jīng)過多層密封的單片包裝。Smits還提到有一種工業(yè)濕巾每隔幾個月才使用一次。因此，在技術(shù)人員下一次打開同批的另一片濕巾使用時，仍可確保濕巾的新鮮性。

防護(hù)性能保護(hù)是一個因素，內(nèi)層包裝層需對化學(xué)品和濕巾成分進(jìn)行成分測試，以證明在二者接觸時，不會發(fā)生性能衰退。

產(chǎn)品和包裝開發(fā)商在每個分支領(lǐng)域中發(fā)表意見，希望為每個領(lǐng)域提供產(chǎn)品或從中獲得啟發(fā)。例如：衛(wèi)生紙、擦拭紙和清潔濕巾的交叉性功能：Brawny既有紙巾又有濕巾。Mr.Clean既有清潔劑又有濕巾。Bliss的面部護(hù)理系列有瓶裝、管裝化妝品，又有單片包裝的濕巾。隨著產(chǎn)品陣容的不斷擴(kuò)大，濕巾成為一種使用便捷和頗具吸引力的不二之選。

（本刊編譯自Household & Personal Care Wipes/2017年春季版，周楊終審）