百年王府井輝煌品牌節(jié)

李磊

第五屆北京王府井國(guó)際品牌節(jié)于2016年9月21日（周三）一23日舉行?；仡櫱八膶脟?guó)際品牌節(jié)，每屆都讓游客眼前一亮，每屆都為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜連連。第一屆，北京飯店的金色大廳里開啟了王府井這條有700多年建街史、100多年商業(yè)史古街的新篇章，這是歷史上第一次把這條街推到了國(guó)際的高度；三大版塊11項(xiàng)活動(dòng)讓這條古街進(jìn)發(fā)了勃勃生機(jī)；金寶街嘉年華讓大家在北京城內(nèi)頭一次看見(jiàn)了馬隊(duì)巡游、名車巡游等震撼人心的演出；國(guó)際商業(yè)名街品牌塑造對(duì)話會(huì)讓《王府井金寶街共識(shí)》成為了國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)；北京品牌協(xié)會(huì)的成立更是加快了北京商業(yè)現(xiàn)代化的步伐。第二屆則更加注重創(chuàng)新與內(nèi)涵，王府井品牌榜的發(fā)布使品牌節(jié)的權(quán)威得以突顯，品牌創(chuàng)意展讓王府井煥發(fā)了創(chuàng)新的青春，韓國(guó)首爾的中浪區(qū)與羅馬尼亞布加勒斯特二區(qū)更是成為了北京市東城區(qū)的友好街區(qū)。第三屆則力求論壇、會(huì)晤與展示并舉，“品牌發(fā)展與時(shí)尚文化”主題論壇讓王府井抓住了世界時(shí)尚的脈動(dòng)，“電商模式對(duì)傳統(tǒng)零售商業(yè)模式的沖擊與啟示”圓桌訪談更是讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代的經(jīng)營(yíng)模式達(dá)成了更好的商業(yè)共識(shí)，BQ鐘表文化貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典使大家飽覽了寶璣、江詩(shī)丹頓、朗格、積家、格拉蘇蒂等十幾種世界名表的風(fēng)采。第四屆品牌節(jié)是最具有國(guó)際時(shí)尚氛圍的一屆，國(guó)際友好城區(qū)研討會(huì)、國(guó)際友好城區(qū)圖片展讓品牌節(jié)成為了國(guó)際交流的平臺(tái)，“摩登之巔”時(shí)尚秀讓王府井登上了世界時(shí)尚之巔，未來(lái)生活展更是讓這條古街走在了生活發(fā)展的前沿。

第五屆北京王府井國(guó)際品牌節(jié)更加精彩。9月22日開幕式暨“王府井一薈萃歷史美譽(yù)創(chuàng)新現(xiàn)代經(jīng)典”論壇在王府半島酒店舉行，包括國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)，北京市、商業(yè)部各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，商業(yè)領(lǐng)域?qū)＜?，?guó)際高端品牌負(fù)責(zé)人，海外國(guó)家及城市建設(shè)負(fù)責(zé)人，城市發(fā)展建筑師，藝術(shù)文化機(jī)構(gòu)代表，國(guó)內(nèi)老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人，300多人云集一堂。在開幕式之前的一天，友城交流活動(dòng)已在北京國(guó)際飯店主樓二層國(guó)際廳展開，本次交流活動(dòng)的主題是“尊重城市發(fā)展規(guī)律建設(shè)宜居城市”?！耙灾閷氈戮次磥?lái)——中國(guó)品牌供給側(cè)改革”專業(yè)論壇于9月23日舉行，論壇上國(guó)際奢侈品牌的商業(yè)企業(yè)向商業(yè)發(fā)展的未來(lái)致敬。

本屆品牌節(jié)的品牌秀場(chǎng)同樣華麗。從9月15日開始為期一個(gè)月的“創(chuàng)意小屋”品牌秀點(diǎn)亮王府井大街，特斯拉、under armour、干葉珠寶、奇瑞汽車、中國(guó)銀聯(lián)、柏文熊等國(guó)內(nèi)外知名品牌商在王府井步行街公共區(qū)域搭建創(chuàng)意小屋，以時(shí)尚、有趣的方式展示品牌文化，講述品牌故事。同時(shí)還有在好友商場(chǎng)門前舉行的絲路名品匯一一帶一路國(guó)際品牌體驗(yàn)展，來(lái)自一帶一路沿線國(guó)家和地區(qū)的特色品牌進(jìn)行展示，為大眾展示充滿異域風(fēng)情、特色文化的新品牌，并開展國(guó)別主題日相關(guān)活動(dòng)；在王府井步行街apm西側(cè)，VR體驗(yàn)月邀請(qǐng)多家品牌商搭建VR技術(shù)體驗(yàn)屋，增加消費(fèi)者與品牌節(jié)活動(dòng)的互動(dòng)環(huán)節(jié)；在銀泰in88門前廣場(chǎng)搭建的球幕影院，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)欣賞一場(chǎng)先進(jìn)的視聽(tīng)盛宴：在中國(guó)照相門前中國(guó)照相進(jìn)京60年圖片展通過(guò)一幅幅照片反映中國(guó)照相與王府井大街60年的發(fā)展之路。在步行街及商家店內(nèi)，王府井金秋大PARTY更是在如火如荼中進(jìn)行，商家的歡樂(lè)嘉年華巡游活動(dòng)，將品牌節(jié)構(gòu)建成為一個(gè)消費(fèi)者與商家全民聯(lián)歡的大PARTY。

9月19日至25日北京apm一層中庭和銀泰in88一層、二層還分別進(jìn)行故宮、國(guó)博的文創(chuàng)精品展與中華老字號(hào)技藝展的文化盛宴。9月23日“王府井消費(fèi)地圖”發(fā)布儀式在天倫王朝飯店進(jìn)行，地圖上揭曉出從8月1日到9月22日消費(fèi)者們?cè)u(píng)選出的王府井地區(qū)十大不可錯(cuò)過(guò)餐廳、十大舒適落腳地、十大北京印記、十大任性剁手地、十大趣玩部落。9月24日，北京上演王府井百年靈手表文化表與八達(dá)嶺機(jī)場(chǎng)百年靈飛行駕駛體驗(yàn)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行的好戲。

這一項(xiàng)項(xiàng)的活動(dòng)，一份份的厚禮把第五屆北京王府井國(guó)際品牌節(jié)點(diǎn)綴得絢爛多彩，使它成北京旅游業(yè)和商業(yè)的一道風(fēng)景線。