電視傳媒應(yīng)對視聽新媒體的挑戰(zhàn)策略研究

張紅權(quán)

【摘 要】本文中筆者結(jié)合自身多年從事電視傳媒行業(yè)的工作經(jīng)驗，同時參閱大量的書籍資料，并根據(jù)相關(guān)的實地調(diào)研，分析視聽新媒體時代的特點，剖析視聽新媒體對傳統(tǒng)電視傳媒的挑戰(zhàn)，并就此提出傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)對視聽新媒體挑戰(zhàn)的策略。

【關(guān)鍵詞】電視傳媒；視聽新媒體；挑戰(zhàn)策略

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）17-0106-01

信息化時代的到來推動了社會各行各業(yè)發(fā)展和變革，尤其是在信息化時代所衍生出來的視聽新媒體背景下，電視傳媒的發(fā)展受到了較大的沖擊和挑戰(zhàn)。接下來筆者就從以下幾個方面來分析和論述電視傳媒應(yīng)對視聽新媒體的挑戰(zhàn)策略。

一、視聽新媒體的特征

（一）信息更新快。視聽新媒體形勢下，信息的更新速度呈現(xiàn)出前所未有的提升，典型的表現(xiàn)是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。它突破了時間和空間的限制，世界上任何一個角落發(fā)生的事情，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)媒介形式在最短的時間內(nèi)呈現(xiàn)在受眾面前。

（二）信息量巨大。新媒體形式下所呈現(xiàn)出來的信息量可謂是海量。這主要是和傳統(tǒng)媒體相比較，傳統(tǒng)媒體中報紙、電視和廣播等媒介的版面或時間都是有一定限制的。相比之下，新媒體中所傳播呈現(xiàn)出來的信息則是巨大的，以網(wǎng)絡(luò)為例子，一個硬盤可以存儲的信息文字可以以億計算。再加上網(wǎng)絡(luò)中信息可以實現(xiàn)快速交叉?zhèn)鞑?，同時網(wǎng)絡(luò)中又具有鏈接功能，可以將同一主題的片段化的事件新聞?wù)w呈現(xiàn)出來，還原事件的整體面貌。

二、視聽新媒體形勢對傳統(tǒng)電視傳媒的挑戰(zhàn)

（一）受眾的地位發(fā)生變化。視聽新媒體形勢對傳統(tǒng)電視傳媒的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在視聽新媒體和傳統(tǒng)的電視傳媒在信息內(nèi)容傳達(dá)表現(xiàn)模式上的差異，簡單來說，就是傳統(tǒng)電視傳媒大多是一種單向性的一對多傳播模式，受眾所獲取的信息內(nèi)容從本質(zhì)上來看是被動地接受，同時在時間與空間上存在很多限制。

而視聽新媒體則明顯地改變了電視傳媒的這種傳播形態(tài)，受眾原本被動的地位發(fā)生了變化。受眾可以自主地根據(jù)自己的喜好和需求來自由選擇所需要的內(nèi)容，同時越來越多的視聽新媒體實現(xiàn)了根據(jù)受眾用戶的習(xí)慣和喜好，針對性地向其推送相關(guān)信息，比如今日頭條、新浪新聞等等。而且隨著智能手機、平板電腦等設(shè)備的普及、4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，對于視聽新媒體的發(fā)展更是如虎添翼。如此一來，原本傾心于傳統(tǒng)電視傳媒的受眾群體，逐漸向視聽新媒體分流。

（二）經(jīng)營市場被割裂瓜分。視聽新媒體形勢下，原本不起眼的門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)平臺等地位迅速飆升，各種類型的視聽新媒體成為廣大受眾生活中不可或缺的一部分。這種地位變化的背后是視聽新媒體的價值越來越高。

三、傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)對視聽新媒體挑戰(zhàn)的策略

結(jié)合筆者的從業(yè)經(jīng)驗和大量的實踐調(diào)研，針對上述視聽新媒體的特征和視聽新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)電視傳媒的挑戰(zhàn)分析，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該從以下幾點來著手。

（一）挖掘自身優(yōu)勢，守住市場份額。新媒體雖然信息傳播速度快、信息量大，但相比之下電視傳媒卻有著信息發(fā)布權(quán)威性強、對重大新聞事件報道豐富、詳細(xì)的優(yōu)勢，因此面對新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的電視媒體一方面可以積極借鑒新媒體傳播速度快、信息量大的優(yōu)勢，另一方面繼續(xù)保持并發(fā)揚自身的報道詳細(xì)、權(quán)威性強的優(yōu)勢，以此來得到受眾的關(guān)注。

（二）借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，創(chuàng)新傳播方式?？陀^上來講視聽新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)電視傳媒的發(fā)展既是挑戰(zhàn)又是機遇。傳統(tǒng)的電視傳媒可以充分借鑒互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺，實現(xiàn)自身傳播速度和傳播質(zhì)量的最大化。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的電視傳媒可以從利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體所提供的受眾喜好大數(shù)據(jù)，充分了解各個年齡層面受眾的喜好和關(guān)注焦點，來改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容和形式，以獲得受眾的青睞；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視傳媒可以擴寬與受眾溝通渠道，加強和受眾溝通，比如開通微信、微博、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)直播等，和受眾進(jìn)行充分的互動。

（三）組建產(chǎn)業(yè)鏈接，綜合互補優(yōu)勢。新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、各類移動電視等構(gòu)建起一種全新的電視媒體群，這種形態(tài)的存在拓寬了各類新聞事件的發(fā)布渠道，對于傳統(tǒng)的電視媒體形態(tài)是一種有效的補充。與此同時，電視傳媒可以借助新媒體，整合新媒體信息資源，利用各種新媒體形式組成完整的媒體產(chǎn)業(yè)鏈，滿足不同層次、不同群體的客戶需求，提升自身競爭力。

四、結(jié)束語

綜上所述，筆者主要圍繞著“電視傳媒應(yīng)對視聽新媒體的挑戰(zhàn)策略研究”這一主題，從視聽新媒體的特點和視聽新媒體對傳統(tǒng)電視傳媒的挑戰(zhàn)兩個方面來進(jìn)行分析論證，以喚起廣大業(yè)界同行對于新媒體環(huán)境下，電視傳媒發(fā)展的思考和探究，繼而群策群力、集思廣益來提升電視傳媒行業(yè)的競爭水平，使電視傳媒在新的媒介環(huán)境中發(fā)揮更大的作用。

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