移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書(shū)（2017版）

工業(yè)和信息化部賽迪研究院

《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書(shū)（2017 版）》系統(tǒng)梳理了全球，以及我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r，介紹了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新進(jìn)展、應(yīng)用推廣、政策環(huán)境和國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展情況，總結(jié)了 2016 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大事件，并在此基礎(chǔ)上展望了 2017 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要趨勢(shì)，以期為推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展，以及與各行業(yè)融合創(chuàng)新提供有益參考。

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和移動(dòng)終端設(shè)備的普及應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，其中移動(dòng)應(yīng)用作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要載體，不斷創(chuàng)新發(fā)展，成為推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)變革的巨大力量。

全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r

根據(jù)Zenith Media的數(shù)據(jù)，2016年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量在互聯(lián)網(wǎng)總流量中的占比達(dá)到68%，2017年將達(dá)到75%。全球移動(dòng)端訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)數(shù)量已超過(guò)桌面端用戶(hù)，來(lái)自手機(jī)和平板的網(wǎng)絡(luò)流量合計(jì)已達(dá)51.2%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的升級(jí)動(dòng)力。主要來(lái)源于發(fā)展中國(guó)家移動(dòng)寬帶和移動(dòng)設(shè)備的普及。隨著北美和西歐市場(chǎng)的逐漸成熟，亞太地區(qū)、拉丁美洲、中歐和東歐、中東和非洲的發(fā)展中國(guó)家成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量消費(fèi)的主力。2016年全球有超過(guò)72%的網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)，年增幅11.9%，增長(zhǎng)最明顯的是中東和非洲，緊隨其后的是拉丁美洲。

截至2016年年底，全球移動(dòng)蜂窩的用戶(hù)數(shù)量達(dá)到幾乎與世界人口總數(shù)持平，95%的人口居住在移動(dòng)蜂窩數(shù)據(jù)能夠覆蓋的地區(qū)，擁有手機(jī)的人數(shù)接近50億，其中25億人擁有智能手機(jī)。

移動(dòng)端用戶(hù)滲透率的增長(zhǎng)主要得益于移動(dòng)設(shè)備的快速普及，尤其是智能手機(jī)的普及。2012年，全球60個(gè)主要國(guó)家中擁有智能手機(jī)的用戶(hù)僅占23%，到2016年，智能手機(jī)普及率已達(dá)56%，2018年預(yù)計(jì)將上升為63%。

2016年移動(dòng)應(yīng)用使用量、下載量和收入均快速增長(zhǎng)。全球移動(dòng)應(yīng)用使用總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到近9000億小時(shí)，較2015年同比增長(zhǎng)83%，多數(shù)國(guó)家/地區(qū)同比增長(zhǎng)率達(dá)20%以上，美國(guó)更是增長(zhǎng)了約25%。

全球應(yīng)用下載量在2016年增長(zhǎng)15%，年下載量超過(guò)900億。2016年全球iOS應(yīng)用商店和Google Play的收入增長(zhǎng)率都超過(guò)了2015年，年增長(zhǎng)率高達(dá)40%，發(fā)行商獲得的總收入超過(guò)890億美元。

我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r

2016年見(jiàn)證了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的崛起，華為、小米、vivo、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸領(lǐng)跑中國(guó)安卓市場(chǎng)。

IDC統(tǒng)計(jì)，2016年銷(xiāo)量排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋(píng)果、華為、OPPO和vivo，華為、OPPO和vivo的市場(chǎng)份額占比達(dá)到21.6%。據(jù)騰訊研究院調(diào)查，華為已成為用戶(hù)最常使用的安卓品牌，2016年度發(fā)貨達(dá)到1.39億臺(tái)，整體提升29%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)應(yīng)用超過(guò)760萬(wàn)款。2016年全球應(yīng)用商店年度收入達(dá)到350億美元，其中中國(guó)貢獻(xiàn)近50%。App Annie數(shù)據(jù)商店近500家上架移動(dòng)應(yīng)用總數(shù)顯示，中國(guó)在2016年第三季度問(wèn)鼎iOS應(yīng)用收入排行榜，應(yīng)用下載量達(dá)490億，已超越美國(guó)成為最大的單一應(yīng)用市場(chǎng)，且會(huì)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。我國(guó)在iOS應(yīng)用商店75%的收入來(lái)源于游戲應(yīng)用。非游戲應(yīng)用收入快速增長(zhǎng)，娛樂(lè)、社交、圖書(shū)、攝影與錄像四類(lèi)應(yīng)用收入較2015年第三季度分別增長(zhǎng)3.5、4.4、3.7、10.4倍。App Annie預(yù)測(cè)，到2020年，我國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)的絕對(duì)收入增長(zhǎng)將超過(guò)全球其他國(guó)家和地區(qū)之和。

截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比達(dá)95.1%，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例進(jìn)一步攀升。2016年新增網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的群體占比達(dá)80.7%，較2015年增長(zhǎng)9.2個(gè)百分點(diǎn)。

總體發(fā)展?fàn)顩r

2016年，全球上市公司市值前五名一度全部被科技公司霸占，創(chuàng)造了歷史。截至12月27日，五大科技巨頭蘋(píng)果、Alphabet、微軟、亞馬遜和臉書(shū)的合并市值達(dá)到2.4萬(wàn)億美元，超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)總市值的11%。其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突破新的體量，在全球范圍內(nèi)，新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭如谷歌、亞馬遜、臉書(shū)、蘋(píng)果等作為新軸心替換了微軟、英特爾和惠普等老牌互聯(lián)網(wǎng)同盟，谷歌、亞馬遜、臉書(shū)、蘋(píng)果四巨頭年收入總和在2015年已經(jīng)超過(guò)4000億美元，規(guī)模是微軟和英特爾同盟的三倍。體量增大亦帶來(lái)投入的增加，從谷歌、亞馬遜、臉書(shū)、蘋(píng)果和微軟的資本性支出（Capex，包括戰(zhàn)略性投資和滾動(dòng)性投資）看，已經(jīng)從2000年的10億美元增長(zhǎng)到2015年的340億美元。同時(shí)技術(shù)已從重要優(yōu)勢(shì)成為核心優(yōu)勢(shì)，在1995年，英特爾和微軟即使技術(shù)領(lǐng)先，市值也并不突出，但到了2016年，技術(shù)已經(jīng)把全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)四巨頭推動(dòng)到市值排行的頭部。在我國(guó)，三大科技巨頭——百度公司、阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司和騰訊控股有限公司的規(guī)模巨大，業(yè)務(wù)廣泛，并在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)重要戰(zhàn)略地位，在激烈競(jìng)爭(zhēng)下誕生了滴滴出行等一批基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的明星科技企業(yè)，成功的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、模式正被快速推廣復(fù)制到世界其他地區(qū)。技術(shù)巨頭正在基于50億移動(dòng)用戶(hù)、體量更大的全球化企業(yè)和新型競(jìng)爭(zhēng)方式構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)，把以前的所有技術(shù)都變得通用化，降低門(mén)檻，其中中國(guó)的科技強(qiáng)企也在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)向全球其他地區(qū)擴(kuò)張，但大舉進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的還不多。endprint