央視一套黃金檔電視劇價值取向及效果分析

□ 劉美靈 艾則孜·阿布都熱依木

央視一套黃金檔電視劇價值取向及效果分析

□ 劉美靈 艾則孜·阿布都熱依木

作為國家級建制媒體，央視一套黃金檔電視劇的播出，對引導社會價值取向，改善傳媒、社會生態(tài)環(huán)境，豐富滿足人們的精神需求有重要作用。清晰認知央視一套黃金檔電視劇的價值取向，清楚了解這些價值取向傳播效果的落地情況，提升不足之處，對宣傳黨和國家正面形象，為傳媒業(yè)贏得更寬松發(fā)展空間，保證央視在重新洗牌后傳媒市場中的地位、話語權及所占陣地的堅守與擴張都有意義。

央視一套 電視劇 價值取向傳播效果

2016年3月——2017年3月，央視一套黃金檔播出電視劇劇目

電視劇是一門顯性藝術，是一種強勢文化載體。它通過熒屏上的影像，以電視劇作品為中心，與創(chuàng)作者、觀眾、社會等密切聯系，具有整體構成意義的常新的精神流程。①央視一套是國家級平臺，地位高，對人們影響力大，同時作為建制媒體，對省級及以下建制媒體和另類媒體起領頭羊作用，在傳媒生態(tài)環(huán)境建設中不可或缺。黃金檔時段是贏得受眾注意的最佳時機，所傳遞信息將最大范圍擴散出去。好文化載體、好平臺、好時段，傳播了怎樣的價值觀，傳播效果如何，值得探究。

本文以2016年3月至2017年3月一年時間內央視一套黃金檔播出的電視劇為樣本，分析該頻道電視劇的價值取向；以豆瓣評分為參考標準，分析已播電視劇傳播效果落地情況；在此基礎上，找出劇目傳播效果佳與不佳的原因，并提出針對性建議，探索可提升央視一套黃金檔電視劇影響力的路徑。

央視一套黃金檔電視劇既有價值取向

一、著重反映我黨艱苦卓絕的斗爭經歷。在央視一套黃金檔2016年3月——2017年3月播出的13部劇目中，有7部是演繹近現代歷史背景下有關中國共產黨的故事，其中從我黨成立到改革開放前這段歷史時期是重點描繪對象。《天涯浴血》《長征大會師》《淬火成鋼》，以革命戰(zhàn)爭為題材，呈現中國共產黨軍隊的勇敢、血性、堅韌、能戰(zhàn)斗、能吃苦的品質，展現中國共產黨為爭取民族獨立、民族尊嚴付出的艱辛努力；《海棠依舊》《彭德懷元帥》，則是通過周恩來總理、彭德懷元帥一生的經歷、智慧、精神和追求，展現中國共產黨領導人胸懷天下，一心為民的風貌；《父親的身份》在演繹殘酷諜戰(zhàn)中親情、友情、愛情、人性善惡糾葛的同時，也彰顯了中國共產黨人的信仰；而《馬蘭謠》以中國工程院院士、爆炸力學和核試驗領域專家林俊德將軍為原型，講述那個時代的年輕人奔赴西部，不畏艱辛，貢獻青春，獻身國防的精神。

二、當代劇目偏少，無純都市、鄉(xiāng)村生活情感劇。13部劇目中，只有4部反映當下時代框架內的故事——《小鎮(zhèn)大法官》《人民檢察官》《安居》《熱血尖兵》。從與現世關聯緊密程度和對現世直接作用力大小的視角來看，數量偏少。因為描述當下社會情況的劇目具有本時代的特征，對引導人們價值取向，解決現世實際問題，改善社會環(huán)境，影響更直接更有力。而古裝和近現代歷史劇發(fā)生在久遠的過去，帶有那個時代的特征和局限，對現世指導性相對較弱。13部劇目中直接描述90后、00后群體的更少，只有《熱血尖兵》一部。在某種程度上反映央視一套目前在黃金檔電視劇時段主要受眾定位不在年輕一代身上，這意味著對年輕人的影響更弱。

13部劇目中沒有出現與 《咱們結婚吧》《幸福來敲門》等類似的純都市、鄉(xiāng)村生活情感劇，而是加入了國家權力機關某些部門的戲份。如《小鎮(zhèn)大法官》牽入法院部門，《人民檢察官》牽入檢察院部門，《安居》牽入政府拆遷部門。劇中這些部門易使人們聯想到現實中的相關部門，央視播放此類劇目，潛移默化影響公眾對國家權力機關的認知，有意無意傳播著國家權力機關的正面形象。

三、拒絕偶像、泡沫、武俠、功夫、外來等劇目。13部劇目中，歷史戰(zhàn)爭題材3部；軍旅、傳記、古裝、生活、犯罪等題材均為2部。就已播放題材看，各類占比相對平衡。但偶像劇、泡沫劇、武俠劇、功夫劇及外來劇目等不曾播放。

央視一套黃金檔電視劇效果分析

本次效果分析以豆瓣評分為參考標準。有三個原因的考慮：第一，豆瓣電影附著大量活躍用戶，且用戶分布較廣，人群具有差異性，影評信息主要來自消費者主觀體驗，符合網絡口碑發(fā)布主體特征。②第二，凝結網友對豆瓣評分看法的幾種傾向可知：除去個人偏好和小眾需求，大眾傳播下的電視劇，高分至少是受眾觀看劇目的一項重要參考指標。而事實上，《瑯琊榜》《士兵突擊》《西游記》等高分劇目，在當時甚至現在，仍讓人們記憶深刻。第三，以“360搜索”為例，輸入“豆瓣高分電視劇排行”，鏈接顯示高分標準為≥9，次之≥8.5，再次≥8.0，這意味著高分劇目有更大被推廣的幾率，流傳時間更久遠，進而影響力也更深遠。綜上，本文認為豆瓣評分有參考價值。

13部劇目中《海棠依舊》《大秦帝國之崛起》豆瓣評分過8?？紤]與現世的緊密程度和對現世的直接作用力，此次古裝劇不作為重點研究對象。因《海棠依舊》在目前眾多粗制濫造的近現代歷史劇中脫穎而出，且對現世中領導人、官場作風有引導意義，所以選取《海棠依舊》為分析對象，找尋該劇贏得好評的原因及取得的影響。

總結豆瓣網友短評可知，《海棠依舊》受歡迎的主要原因有：一是劇中主人公是周恩來總理，他睿智勤奮，有風骨有精神有志向，心懷天下，極具人格魅力。他的妻子鄧穎超也受大家喜歡，他們兩人的愛情對比當下各種婚姻丑聞是一股清流，人們對這種愛情有一份尊重和向往。二是演員陣容強大，演技和細節(jié)處理到位，感情自然流露，角色塑造豐滿，敘事清晰，節(jié)奏緊湊；拍攝、光影、構圖、美化設計、音樂使用都較為精良。三是情懷及人們對未來存有美好的愿望使然。中華兒女對總理都有情懷，希望總理可庇佑中國平安昌盛，同時也希望這盛世如總理所愿?；貧w到當下，則希望現在的干部能發(fā)揚總理精神，為人民辦實事，解決實際問題。四是即使在弘揚主旋律，描述總理豐功偉績上有所偏重，也因總理撐得起這樣的贊譽而被大家接受。即便劇中有對敏感事件的隱藏，但傳媒大環(huán)境越來越開放的姿態(tài)讓人們受到鼓勵，看到希望，對劇中的錯處有一定的容忍度。

網友留言中確實有人表示總理的價值觀影響了他，他愿意持有理想，為祖國做點啥?？傮w上，該劇偉人風采與人間真情并存，有愛國教育也有人文教育，正能量滿滿，取得了正面的傳播效果。

提升央視一套黃金檔傳播效果及影響力策略

一、拒絕“神”劇、爛劇，彰顯央視應有的品質?？偨Y《天涯浴血》《長征大會師》和《淬火成鋼》三部豆瓣“評論人數不足”的劇目可知，網友不喜歡的主要原因是感覺演員的外形不太符合人物形象，演技不好；臺詞生硬，敘事不流暢；出現常識性錯誤，比如槍支射程范圍夸大；劇情老套，對反面人物刻意塑造，有失偏頗等。這些本為技術性問題，演員除了顏值，演技是其基本職業(yè)要求；導演對內容細節(jié)的處理，保證故事演繹順暢，避免嘗試錯誤，避免假大空也是作業(yè)基礎性要求。革命戰(zhàn)爭片并非缺乏好素材，而是沒有細膩打造。更貼近大眾心理，展現人類真實性情的《亮劍》是對其很好的詮釋。

由演技、制作拙劣、“神”等因素造成的某些革命戰(zhàn)爭片不受歡迎，這些因素消解了中國共產黨帶領全國人民進行革命和建設家園的艱苦、嚴肅和偉大，使原本崇高的事業(yè)變成了吐槽點，激發(fā)抵觸情緒，國家應理智控制這類“高級黑”劇目，央視也應拒絕播放此類劇目，不讓出品人利用這塊領地的寬松環(huán)境隨意消費那一代有血有肉、正義豐滿的精神，拉低黨和政府的形象。

二、貼近時代議題，做好劇目播放議程設置。13部劇目中，只有4部描繪當下時代的故事，其中僅一部直接描述90后風貌。央視可考慮適當傾向緊跟時代議題，反映百姓最關心問題的劇目。因為這類劇目與受眾關聯度大，對現實生活指導性強，易吸引眼球。對央視經濟收益以及央視在多元變動、多種思潮并行的社會里，引領人們價值觀，提升受眾粘連度和信任度均有益。同時，常新劇目利于吸引年輕群體——這批即將成為社會中流砥柱的受眾。而年輕受眾是央視未來受眾的保障，這對央視守衛(wèi)現有陣地，擴張新陣地至關重要。

合理編排劇目播放順序，是提高傳播效果的另一方面。13部劇目中，《父親的身份》《彭德懷元帥》《天涯浴血》《海棠依舊》《馬蘭謠》連續(xù)播出的5部劇，都是近現代歷史背景下的故事，盡管視角有所不同，也易產生審美疲勞。央視可在劇目播放議程設置上做調整，如插入現代劇目等，使安排更符合受眾的視覺習慣和心理接受習慣。

三、高屋建瓴，建構和改善傳媒生態(tài)環(huán)境。一個寬松、包容、舒泰的傳媒生態(tài)環(huán)境有益于激發(fā)傳媒文化的創(chuàng)造力、活力，使傳媒產品更豐富多彩，傳媒人士及國民自信從容，傳媒業(yè)欣欣向榮。央視在建構和改善傳媒環(huán)境中應發(fā)揮領頭羊作用。對比湖南衛(wèi)視首播《人民的名義》，受眾對這部劇及對湖南衛(wèi)視的肯定，最大原因是它敢于在國家放開反腐劇尺度的范圍內，最大程度地反映社會現實。如果央視抓住契機，搶占傳播制高點，首播此類劇目，以其國家級建制媒體的身份，將比以“快樂中國”定位的湖南衛(wèi)視影響力更大。它將更有力地增強人們對反腐的決心，增強人們對黨和國家的信任，爭取傳媒行業(yè)更好的生存空間。這無論對央視本身地位和品牌的提升、鞏固，還是對其他媒體的發(fā)展都有裨益。央視需要有高屋建瓴的能力和敢為人先的品質。

（作者單位：新疆財經大學）

欄目責編：曾 鳴

注釋：①宋法剛：《中國電視劇的悲劇性：存在、價值與批判》，中國傳媒大學，2008。

②陳素白，張怡成，高詩劼：《錨定效率在網絡口碑領域中的考察：以豆瓣電影在線評分為例》，《國際新聞界》，2016（3）。