法國廣播公司及其媒體融合實(shí)踐

康秋潔+朱宗虹

【摘要】法國廣播公司是法國最重要的公營廣播媒體機(jī)構(gòu)，同時(shí)在歐洲乃至整個(gè)世界的廣播媒體業(yè)界也具有一定代表性。本文以法國廣播公司為案例，分析其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體融合現(xiàn)狀、發(fā)展特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 廣播媒體 法國廣播公司

【中圖分類號(hào)】G229 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著網(wǎng)絡(luò)及新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和普及，媒介環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。不論消息來源、傳播渠道、傳播內(nèi)容，還是用戶的接收方式和使用習(xí)慣都出現(xiàn)了根本性改變，傳統(tǒng)廣播媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)。從20世紀(jì)90年代開始，世界廣播媒體業(yè)界就拉開媒體融合的序幕并且逐步實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)播出和平臺(tái)擴(kuò)展，而目前媒體融合已經(jīng)進(jìn)入以媒體組織形態(tài)重塑為主的深度融合階段。

在世界范圍內(nèi)，法國的無線電廣播業(yè)興起較早，也是廣播電視業(yè)最為發(fā)達(dá)的歐洲國家之一。①法國的廣播媒體業(yè)實(shí)行雙軌制，全國共有公共和商業(yè)性質(zhì)的廣播電臺(tái)1200余家。②其中，法國廣播公司（Radio France，簡稱RF）是法國的公營廣播機(jī)構(gòu)，其發(fā)展歷史最早可以追溯到1922年。今天，它已經(jīng)成為法國廣播媒體業(yè)界的標(biāo)志性媒體機(jī)構(gòu)。本文以法國廣播公司為例，探討法國廣播媒體的媒體融合實(shí)踐及其發(fā)展趨勢(shì)，以期對(duì)媒體融合背景下世界廣播媒體的發(fā)展有更為深入立體的認(rèn)識(shí)。

一、法國廣播公司概述

1922年，法國政府在埃菲爾鐵塔上架設(shè)發(fā)射天線，用長波定時(shí)播送節(jié)目，成立了法國第一家實(shí)驗(yàn)性的廣播電臺(tái)。次年，法國政府頒布法令，規(guī)定無線電波為公共資源，準(zhǔn)許私人獲領(lǐng)執(zhí)照后開辦私營廣播電臺(tái)，同時(shí)成立國有廣播機(jī)構(gòu)——巴黎廣播電臺(tái)。③這便是法國廣播公司的前身，也是法國廣播事業(yè)的開端。二戰(zhàn)以后，法國政府取消了所有的私營廣播電臺(tái)，開始政府對(duì)廣播事業(yè)的壟斷。1945年，在開辦電視業(yè)務(wù)以后，法國成立了法國廣播電視公司（簡稱RTF），后又于1959年改組為法國廣播電視管理局（簡稱ORTF），進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣播電視業(yè)的控制。20世紀(jì)60年代中期到70年代，法國對(duì)內(nèi)、對(duì)外廣播迎來了高速發(fā)展階段。正是在這一背景下，1975年，法國政府宣布解散法國廣播電視管理局，并逐步分解為七個(gè)獨(dú)立的媒體機(jī)構(gòu)，其中無線電廣播業(yè)務(wù)改組為“法國廣播電臺(tái)”，后來發(fā)展成為今天的法國廣播公司。

經(jīng)過改組分拆后，新成立的法國廣播公司依然屬于國有性質(zhì)，除了保留原先的法國國內(nèi)頻率（France Inter）、法國新聞?lì)l率（France Info）、法國音樂頻率（France Musique）和法國文化頻率（France Culture）以外，還創(chuàng)立了極具影響力的對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)——法國國際廣播電臺(tái)（RFI）。改組初期，法國廣播公司發(fā)展良好，聽眾市場不斷發(fā)展壯大。1981年，以弗朗索瓦·密特朗（Fran?ois Mitterrand）為首的法國社會(huì)黨執(zhí)政以后，為了加強(qiáng)廣播電視行業(yè)的競爭，分別于1982年7月、1986年9月和1989年1月通過了一系列具有劃時(shí)代意義的廣播電視法規(guī)，解除國家對(duì)廣播行業(yè)的壟斷，允許開辦私營廣播電臺(tái)和電視臺(tái)。法國的廣播市場逐步放開。1987年，法國國際廣播電臺(tái)脫離法國廣播公司，成立獨(dú)立子公司，開展對(duì)外傳播業(yè)務(wù)。而法國廣播公司則主要面向國內(nèi)廣播受眾市場。

目前，法國廣播公司主要經(jīng)營有法國國內(nèi)頻率（France Inter）、法國新聞?lì)l率（France Info）、法國文化頻率（France Culture）和法國音樂頻率（France Musique）四個(gè)全國性廣播頻率以及多個(gè)地方性的廣播頻率。法國國內(nèi)頻率是最主要的綜合頻率，節(jié)目涵蓋新聞、音樂、綜藝、交通服務(wù)等，也是法國收聽人群最為廣泛的廣播頻率；法國新聞?lì)l率的內(nèi)容以新聞時(shí)事為主，24小時(shí)持續(xù)播出新聞資訊節(jié)目；法國文化頻率的節(jié)目包括文學(xué)、藝術(shù)、歷史乃至科學(xué)研究等主題，播出廣播劇以及實(shí)驗(yàn)性的有聲藝術(shù)作品；法國音樂頻率專注音樂節(jié)目，尤其以古典音樂和爵士樂為主。

此外，流行音樂頻率LeMouv和以提供多種音樂類型的音樂頻率FIP④是法國廣播電臺(tái)最受年輕人歡迎的兩個(gè)廣播頻率。除了全國性廣播頻率，法國廣播公司主要的地方性廣播電臺(tái)統(tǒng)一由藍(lán)色廣播網(wǎng)（France Bleu）經(jīng)營管理，下設(shè)四十余個(gè)地方廣播電臺(tái)，內(nèi)容主要為新聞、音樂和本地資訊。除此之外，法國廣播公司旗下還經(jīng)營一個(gè)電視頻道（Arte France）。

法國廣播公司長期堅(jiān)持正統(tǒng)的社會(huì)價(jià)值觀念，認(rèn)為國有廣播公司的節(jié)目內(nèi)容主要是為了服務(wù)大眾，廣播媒體是服務(wù)于國家和公眾的公共事業(yè)。因此，法國廣播公司各頻率的節(jié)目主要致力于傳播法國文化，滿足法國國內(nèi)民眾的需求，履行公共媒體機(jī)構(gòu)承擔(dān)的教育和服務(wù)社會(huì)的使命，積極為發(fā)展法國文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)。除了傳播本國的文化，法國廣播公司也致力于向法國民眾展現(xiàn)世界各地的民族文化，為廣大聽眾提供來自全世界的文化藝術(shù)盛宴。

根據(jù)法國最高視聽委員會(huì)（Conseilsupérieur delaudiovisuel，簡稱CSA）2016年10月發(fā)布的2015年下半年法國視聽行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，法國廣播公司在法國廣播行業(yè)占2%～3%的市場份額，而聽眾數(shù)量達(dá)到法國人口比例的7.3%。⑤相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，每天有超過1400萬人收聽法國廣播公司的廣播節(jié)目，相比2015年，增加了50萬聽眾。⑥

二、法國廣播公司的媒體融合實(shí)踐

從20世紀(jì)末開始，互聯(lián)網(wǎng)以極快的發(fā)展速度進(jìn)入大眾視野，逐漸成為應(yīng)用最為廣泛的信息媒介渠道。包括報(bào)紙、廣播、電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體紛紛加入媒體融合行列。法國廣播公司與世界廣播的媒體融合實(shí)踐相同，大致都始于20世紀(jì)90年代。

作為積極研發(fā)新傳播技術(shù)的歐洲國家之一，法國將這方面的研究工作視為國家威望的象征，大力推進(jìn)包括地面數(shù)字音頻廣播、衛(wèi)星廣播技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)廣播等新項(xiàng)目。⑦在此過程中，與廣播相關(guān)的新技術(shù)研發(fā)任務(wù)主要落在了法國廣播公司的肩上。與此同時(shí)，基于數(shù)字化及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的媒介環(huán)境大背景，法國廣播公司也深感媒體融合的重要性和緊迫性，不遺余力推進(jìn)公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。90年代后期，法國廣播公司在媒體融合的實(shí)踐初見成效。1997年，法國廣播公司建立了專門的數(shù)字音樂電臺(tái)LeMouv，推出數(shù)字化音樂廣播節(jié)目，旨在吸引使用網(wǎng)絡(luò)最為活躍的年輕一代收聽人群。1999年，為吸引更多的廣播聽眾，法國廣播公司結(jié)合當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的信息傳播技術(shù)，在官方網(wǎng)站中提供節(jié)目內(nèi)容的下載服務(wù)。endprint

這一時(shí)期，法國廣播公司初步實(shí)現(xiàn)了以“內(nèi)容上網(wǎng)、播出上網(wǎng)”為主要特點(diǎn)的媒體融合實(shí)踐。這在一定程度上擴(kuò)大了各個(gè)頻率的收聽范圍，拓寬了廣播節(jié)目的傳播渠道。但是，在網(wǎng)絡(luò)上播出的廣播節(jié)目與在傳統(tǒng)廣播頻率播出的節(jié)目并無差別，大部分廣播節(jié)目的制作與播出仍遵循傳統(tǒng)廣播媒介的制播方式和市場規(guī)律，較少考慮互聯(lián)網(wǎng)傳播獨(dú)有的特性。

進(jìn)入21世紀(jì)，法國廣播公司進(jìn)一步推動(dòng)公司旗下各大頻率在數(shù)字化傳播渠道上的拓展，可定制、可點(diǎn)播的音頻播客（Podcast）在這一階段開始發(fā)展。2006年，法國廣播公司在第三方平臺(tái)推出播客服務(wù)，用戶可以自主訂閱、自動(dòng)下載、同步播放法國廣播公司的節(jié)目。同年，法國廣播公司推出古典音樂頻率（France Vivace），該頻率一改以往從傳統(tǒng)廣播到網(wǎng)絡(luò)播出的傳播模式，從創(chuàng)辦初始就實(shí)現(xiàn)了所有節(jié)目通過有線廣播、衛(wèi)星廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播三種方式同步播出，這成為法國廣播公司旗下第一個(gè)實(shí)現(xiàn)線上與線下聯(lián)播的網(wǎng)絡(luò)廣播頻率。由此，法國廣播公司經(jīng)歷了拓展平臺(tái)渠道、進(jìn)軍移動(dòng)新媒體、對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化改造的中度融合階段。

從2010年開始，隨著移動(dòng)終端設(shè)備及社交媒體的興起，傳統(tǒng)媒體受眾的閱讀及視聽習(xí)慣都發(fā)生了改變，媒體融合進(jìn)入深度發(fā)展階段：一方面積極應(yīng)用新的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的融合發(fā)展；另一方面在傳播方式上充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)共享特質(zhì)，而要做到上述兩點(diǎn)的核心是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體組織形態(tài)的根本變革。在這一背景下，法國廣播公司不僅積極拓展移動(dòng)平臺(tái)和社交媒體的多渠道傳播，同時(shí)推出融合文字、聲音和圖像等在內(nèi)的全媒體傳播。例如：2013年推出應(yīng)用程序（App）“法國藍(lán)色廣播網(wǎng)足球”（FranceBleu Football），（以下簡稱“法廣足球”），該應(yīng)用程序基于藍(lán)色廣播網(wǎng)地方廣播及體育報(bào)道推出專業(yè)化的足球資訊，用戶可以通過該應(yīng)用程序收聽比賽實(shí)況，接收最新圖文資訊和賽事分析數(shù)據(jù)，即時(shí)發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，參與在線討論。同時(shí)，用戶也可以通過“法廣足球”選擇自己喜歡的球隊(duì)或球員，以便隨時(shí)接收他們的最新消息。由此可以看出，這一階段的法國廣播公司開始突破傳統(tǒng)廣播媒體的界限，從信息采集到制作更多以生產(chǎn)符合融合傳播的內(nèi)容為主導(dǎo)，根據(jù)用戶需求量身打造節(jié)目內(nèi)容。

2015年，法國廣播公司對(duì)旗下法國藍(lán)色頻率和法國新聞?lì)l率的網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)行改版，以期讓用戶能夠方便快捷地通過移動(dòng)設(shè)備及應(yīng)用程序收聽節(jié)目，有效提升互動(dòng)體驗(yàn)。根據(jù)法國最高視聽委員會(huì)2016年10月發(fā)布的法國視聽行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，法國廣播公司網(wǎng)站2015年下半年每月平均瀏覽量達(dá)到390萬人次。⑧

三、法國廣播公司的融合發(fā)展趨勢(shì)

2015年12月31日，法國廣播公司正式停止中波廣播節(jié)目播出，進(jìn)一步收縮傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)。在公告中，法國廣播公司表示：“法國廣播公司的中波廣播服務(wù)從1937年開始，如今已經(jīng)落入窠臼，無法適應(yīng)當(dāng)下的收聽需求?！雹岱▏鴱V播公司同時(shí)還宣布，根據(jù)公司2015～2019年的發(fā)展規(guī)劃，將進(jìn)一步終止長波廣播業(yè)務(wù)，將主要廣播業(yè)務(wù)集中在調(diào)頻廣播，并在接下來幾年中逐步實(shí)現(xiàn)基于新媒體技術(shù)和面向新用戶群體的轉(zhuǎn)型。法國廣播公司還明確指出，近年的主要投資方向在于包括智能手機(jī)、平板電腦和電視在內(nèi)的多平臺(tái)傳播渠道的開發(fā)和建設(shè)。如今法國廣播公司還將業(yè)務(wù)拓展到視頻領(lǐng)域，于2016年9月1日推出法國新聞?lì)l率電視版。

基于上述，在近幾年的媒體融合實(shí)踐中，法國廣播公司充分利用傳統(tǒng)廣播媒體的自身優(yōu)勢(shì)，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容水準(zhǔn)大力拓寬傳播渠道，一方面努力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)符合新媒體傳播特點(diǎn)的融合傳播產(chǎn)品，一方面積極貼近用戶，注重互動(dòng)共享?？偟膩砜?，法國廣播公司的媒體融合發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，法國廣播公司不斷推進(jìn)網(wǎng)站和組織機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。自2006年數(shù)字化轉(zhuǎn)型以來，公司網(wǎng)站已經(jīng)建立起龐大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容資源的數(shù)字化，也逐步推進(jìn)資訊生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)化。同時(shí)，法國廣播公司還通過與Radioline（電臺(tái)線）、TuneIn（調(diào)臺(tái)）、SimpleRadio（簡易收音機(jī)）等聚合類網(wǎng)絡(luò)媒體展開合作，以多種方式拓寬節(jié)目的傳播渠道。

其次，法國廣播公司重視與社交平臺(tái)的融合。根據(jù)美通社2016年發(fā)布的歐洲媒體傳播概況白皮書的相關(guān)數(shù)據(jù)，移動(dòng)設(shè)備的日益普及進(jìn)一步促進(jìn)了歐洲各國社交媒體的使用，在法國同樣如此。其中，臉書（Facebook）和優(yōu)特（YouTube）成為法國民眾最常用的社交媒體。⑩在這一趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體紛紛通過社交媒體推廣內(nèi)容和媒體品牌。法國廣播公司在臉書（Facebook）、推特（Twitter）、每日行動(dòng)（Dailymotion）等社交媒體上都開設(shè)了賬號(hào)，頻繁發(fā)送節(jié)目內(nèi)容和推介信息，目前已擁有大量積極參與互動(dòng)的粉絲。

最后，法國廣播公司將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播視為主要的發(fā)展方向。除了已推出的“法國廣播公司”（ApplicationRadio France）、“法廣播客”（Appli Radio France Podcast）、“法廣足球”（France Bleu Football）、“皮埃爾與狼”（Pierre et le Loup，基于知名音樂童話劇制作的一款專供平板電腦使用的互動(dòng)型應(yīng)用產(chǎn)品）等移動(dòng)應(yīng)用外，還將根據(jù)受眾市場需求，研發(fā)推出新的應(yīng)用產(chǎn)品。

如今，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息內(nèi)容更加多樣，傳播渠道更加多元，受眾的媒介使用習(xí)慣也在不斷變化之中。作為世界廣播媒體業(yè)界重要代表之一的法國廣播公司在媒體融合方面可以說奪得先聲，取得了顯著的成績。但是，囿于其國有公營的媒體性質(zhì)，法國廣播公司在媒體融合進(jìn)入深度階段時(shí)必然面臨著組織機(jī)構(gòu)深化改革，未來發(fā)展依舊任重而道遠(yuǎn)。

注釋

①⑦張彩：《世界廣播發(fā)展研究》，中國傳媒大學(xué)出版社，2007年版，第94頁、第89頁。

②劉昶、甘露：《歐洲傳媒概覽：產(chǎn)業(yè)·規(guī)制·教育》，中國傳媒大學(xué)出版社，2015年版，第64頁。

③王晴川、陸地：《媒介法規(guī)教程》，上海交通大學(xué)出版社，2013年版，第107頁。

④FIP，原本是巴黎地方電臺(tái)（FranceInter Paris），1999年法國廣播公司改革時(shí)整體調(diào)整，該電臺(tái)從原來的地方電臺(tái)變成了全國性電臺(tái)，播出內(nèi)容主要為多樣化音樂作品，名稱繼續(xù)沿用原名，但不再使用全稱。

⑤法國最高視聽委員會(huì)網(wǎng)站：2015年下半年法國視聽行業(yè)主要數(shù)據(jù)，http：//www.csa.fr/Etudes-et-publications/Les-chiffres-cles/Les-chiffres-cles-de-l-audiovisuel-francais-Edition-du-2nd-semestre-2015，訪問日期：2017年6月27日。

⑥法國廣播公司網(wǎng)站：Chiffres-clésde Radio France pour l'année 2016，http：//www.radiofrance.fr/l-entreprise/reperes，訪問日期：2017年6月27日。

⑧法國最高視聽委員會(huì)網(wǎng)站：Leschiffres clés de la production audiovisuelle en 2015，http：//www.csa.fr/Etudes-et-publications/Les-chiffres-cles/Les-chiffres-cles-de-la-production-audiovisuelle-en-2015，訪問日期：2017年7月4日。

⑨法國廣播公司網(wǎng)站：Extinctiondes ondes moyennes，2015-12-28，http：//www.radiofrance.fr/extinction-des-ondes-moyennes，訪問日期：2017年6月30日。

⑩美通社網(wǎng)站：美通社歐洲媒體傳播概況白皮書，http：//www.prnasia.com/story/139894-1.shtml，訪問日期：2017年6月30日。

（作者康秋潔為中國傳媒大學(xué)傳播研究院國際新聞研究所助理研究員，朱宗虹為中國傳媒大學(xué)2015級(jí)國際新聞學(xué)碩士研究生）

（本文編輯：李靜）endprint