針對(duì)中國(guó)中小城市主題公園發(fā)展方向的考察和研究

劉娜

近年來(lái)，中國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展迅速。主題公園作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也取得了令人矚目的發(fā)展成就。尤其是2016年6月16日開(kāi)園營(yíng)業(yè)的上海迪斯尼，不僅在中國(guó)國(guó)內(nèi)，更是在世界范圍內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注。同時(shí)也給其他的主體公園有期時(shí)上海周邊中小城市的主體公園帶來(lái)了不小的沖擊。本文以常州中華恐龍園為例，從游客年齡構(gòu)成和設(shè)施等方面對(duì)比日本長(zhǎng)崎的豪斯登堡主題公園的經(jīng)營(yíng)特征，探討中國(guó)中小城市主題公園今后的發(fā)展方面。

緒論

近年來(lái)，中國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展迅速。主題公園作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也取得了令人矚目的發(fā)展成就。所謂主題公園，就是環(huán)繞某個(gè)主題而建立的人造公園?！爸黝}”意味由一個(gè)或幾個(gè)相關(guān)主題所主導(dǎo)，再配合不同的人工設(shè)計(jì)景觀和設(shè)施，讓游客體驗(yàn)到主題感覺(jué)。現(xiàn)在中國(guó)式的主題公園，一般都吸取了西方主題公園的表現(xiàn)手法，再配合了中國(guó)傳統(tǒng)山水園林格式的景觀設(shè)計(jì)，成為富有中國(guó)色彩的主題公園。

自從1989年深圳的錦繡中華開(kāi)園以來(lái)，截止到2016年，中國(guó)的各類主題樂(lè)園已達(dá)2500多個(gè)，今后五年預(yù)計(jì)還有60多個(gè)主題樂(lè)園將竣工開(kāi)園。尤其是2016年6月16日開(kāi)園營(yíng)業(yè)的上海迪斯尼，作為中國(guó)大陸第一個(gè)、亞洲第三個(gè)、世界第六個(gè)迪斯尼主題樂(lè)園，不僅在中國(guó)國(guó)內(nèi)，更是在世界范圍內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注。

世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（TEA）與美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2015年全球主題樂(lè)園調(diào)查報(bào)告》顯示：2015年亞太地區(qū)主題公園排名前20名中，包括香港地區(qū)在內(nèi)，中國(guó)占據(jù)了13席，而且游客量增長(zhǎng)率最高的也是中國(guó)的麗江宋城景區(qū)（170.4%）。從以上的數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)的主題公園在數(shù)量上和發(fā)展速度上都取得了令人矚目的成績(jī)，今后也必將對(duì)中國(guó)甚至亞洲的旅游市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的影響。

但是，就像1983年伴隨著東京迪斯尼樂(lè)園的開(kāi)園，首當(dāng)其沖受到影響的就是大洋彼岸的美國(guó)迪斯尼樂(lè)園一樣，上海迪斯尼樂(lè)園的開(kāi)園也必將對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)、尤其是上海周邊的主題公園產(chǎn)生影響。那么，面對(duì)上海迪斯尼樂(lè)園帶來(lái)的巨大競(jìng)爭(zhēng)威脅，其它的主題公園將如何采取措施，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)來(lái)尋求新的發(fā)展呢？本文擬以距離上海一個(gè)小時(shí)高鐵路程的常州中華恐龍園為例，從游客年齡構(gòu)成和設(shè)施等方面對(duì)比日本長(zhǎng)崎的豪斯登堡主題公園的經(jīng)營(yíng)特征，探討中國(guó)中小城市主題公園今后的發(fā)展方面。

一、常州中華恐龍園的發(fā)展現(xiàn)狀

常州中華恐龍園創(chuàng)立于2000年，創(chuàng)造性地提出了涵蓋主題教育、主題游樂(lè)、主題環(huán)藝、主題演藝、主題商業(yè)以及管理設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、媒體設(shè)施在內(nèi)的主題公園“5+3”發(fā)展模式，是一家融展示、科普、娛樂(lè)、休閑及參與性表演于一體的恐龍主題綜合性主題游樂(lè)園，有“東方侏羅紀(jì)”之稱。園區(qū)現(xiàn)有七大主題區(qū)域、五十多個(gè)極限游樂(lè)項(xiàng)目、每天十多場(chǎng)各種風(fēng)格的主題演出。

作為中國(guó)最大規(guī)模的恐龍主題公園，自2000年開(kāi)園以來(lái)，中華恐龍園的游客量逐年增長(zhǎng)，現(xiàn)已成為常州旅游觀光的代表性景點(diǎn)。但是，隨著上海迪斯尼樂(lè)園的開(kāi)園營(yíng)業(yè)，2016年中華恐龍園的游客增長(zhǎng)率出現(xiàn)了顯著的下滑。

從圖1可以看出：中華恐龍園的游客量從2003年到2016年一直保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并且自2011年開(kāi)始游客量出現(xiàn)了急速增長(zhǎng)達(dá)到了380萬(wàn)人，2016年更是達(dá)到歷史最高的595萬(wàn)人。然而從增長(zhǎng)率來(lái)看，從2003年到2014年的12年間，游客增長(zhǎng)率高時(shí)超過(guò)了30%，低時(shí)也保持在6%。但是2015年開(kāi)始增長(zhǎng)率則出現(xiàn)了明顯的下滑，僅為2%，2016年更是創(chuàng)下了歷史最低的0.98%。

從以上的數(shù)據(jù)分析可以看出：中華恐龍園的游客量自開(kāi)園以來(lái)一直保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但2015年開(kāi)始其增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)則明顯放緩。導(dǎo)致這一趨勢(shì)的原因必然有很多，但是2016年6月開(kāi)園營(yíng)業(yè)的上海迪斯尼樂(lè)園必是原因之一。由于僅僅開(kāi)園半年，還沒(méi)有具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但據(jù)中國(guó)商報(bào)報(bào)道：截止到2016年12月底，上海迪斯尼樂(lè)園的游客量已達(dá)到560萬(wàn)人，這也使其成為游客量以最快速度突破500萬(wàn)的迪斯尼樂(lè)園。那么，上海迪斯尼樂(lè)園的游客于其它主題公園的游客是否具有相同的特點(diǎn)呢？以下將從主題公園游客的年齡結(jié)構(gòu)這一角度進(jìn)行分析。

二、主題公園游客年齡結(jié)構(gòu)分析

圖2是中國(guó)報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的上海迪斯尼客戶年齡結(jié)構(gòu)分布圖。從中可以看出：上海迪斯尼樂(lè)園的游客中，21～30歲年齡層所占的筆記最高，達(dá)到了30%以上，其次是31～40歲年齡層，為25%左右，41～60歲中老年為15%左右，而60歲以上的游客則只占了10%左右。因此可以說(shuō)，上海迪斯尼樂(lè)園的游客主要是21～40歲的青中年為主。這樣的游客構(gòu)成特征和圖3所反映的其它主題公園游客構(gòu)成特征是一致的。圖3的數(shù)據(jù)顯示：2010年主題公園游客所占比例最高的是18～39歲年齡段，為52%。而40歲以上的游客只有20%。由圖2、3可以得出這樣的結(jié)論：不論是新開(kāi)業(yè)的上海迪斯尼還是全國(guó)其它的主題公園，40歲以下的游客是其主要的客源，而40歲以上的中老年所占比例僅為兩成左右。

但是，同很多發(fā)達(dá)國(guó)家一樣，中國(guó)已經(jīng)邁入了老齡化社會(huì)。據(jù)《世界人口展望》（2012）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)：到2030年中國(guó)65歲及以上的老年人口將占中國(guó)總?cè)丝诘?3%，而到2050年將達(dá)到35%，成為僅次于日本的世界第二老齡化國(guó)家。伴隨著人口老齡化，不僅會(huì)帶來(lái)勞動(dòng)力不足、醫(yī)療養(yǎng)老等社會(huì)保障負(fù)擔(dān)加重等問(wèn)題，對(duì)于快速發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)也必將產(chǎn)生重大影響。那么，最為旅游產(chǎn)業(yè)重要組成部分的主題公園將采取何種措施應(yīng)對(duì)人口老齡化這一不可避免的人口構(gòu)成變化所帶來(lái)的影響呢？針對(duì)這一問(wèn)題，先于中國(guó)步入老齡化社會(huì)的鄰國(guó)日本則探索出了一條較為成功的發(fā)展道路。以下以日本長(zhǎng)崎縣的豪斯登堡主題公園為例進(jìn)行分析。endprint

圖2 上海迪斯尼客戶年齡結(jié)構(gòu)分布

圖3 2010年主題公園游客年齡構(gòu)成分布

三、長(zhǎng)崎豪斯登堡的發(fā)展現(xiàn)狀

以17世紀(jì)荷蘭街景為主題背景的大型觀光主題園豪斯登堡，是日本九州最具有代表性的主題園。位于日本南部九州長(zhǎng)崎縣佐世保市的海邊，荷蘭語(yǔ)的意思是“森林之家”。1992年開(kāi)幕的時(shí)候以“東有迪斯尼，西有豪斯登堡”著稱。但自開(kāi)業(yè)以來(lái)的18年豪斯登堡一直是赤字，甚至兩度破產(chǎn)。2010年4月，豪斯登堡決定100%減資，再由H.I.S.、九州電力、西部瓦斯、九電工、JR九州和西日本鐵道重新出資，并由日本旅游公司H.I.S.為主要股東負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)模式的變化使得豪斯登堡開(kāi)始獲利，圖4是長(zhǎng)崎豪斯登堡主題公園2015年公布的入園游客量。

圖4 長(zhǎng)崎豪斯登堡游客量

豪斯登堡自開(kāi)園以來(lái)的11年間，其游客量一直保持在300萬(wàn)人以上，從平成12年（2000年）到平成21年（2009年）的十年間，其游客量雖然呈現(xiàn)逐年減少的趨勢(shì)，仍保持在100萬(wàn)人以上。但是平成22年（2010年）出現(xiàn)了巨大的降幅，游客量跌至100萬(wàn)人以下。之后通過(guò)經(jīng)營(yíng)改造，自2010年開(kāi)始其游客量則逐年增加。到平成27年（2015年）游客量再次達(dá)到了300萬(wàn)人以上。

與東京迪斯尼樂(lè)園和大阪環(huán)球影城相比，面臨市場(chǎng)狹小、地理位置偏遠(yuǎn)等不利條件的豪斯登堡究竟是通過(guò)何種途徑實(shí)現(xiàn)游客量增長(zhǎng)和經(jīng)營(yíng)獲利的呢？日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的調(diào)查顯示：2014年日本主題公園的游客中，10-19歲所占比例已減少至16%，與此相對(duì)，40歲以上的游客則超過(guò)了29%，到2015年，50-70歲的中老年游客已占日本主題公園游客量的三分之一。

迪斯尼是孩子們的樂(lè)園，豪斯登堡則是成年人的世界。日本一般的主題公園主要是小孩、年輕人、家庭為主要游客層，但是豪斯登堡在此基礎(chǔ)上，游客層還包括了中、老年人等幾乎所有年齡層。不僅針對(duì)年輕人，吸引中老年人入園游玩的經(jīng)營(yíng)方式是其經(jīng)營(yíng)改造的重要手段，這一點(diǎn)充分體現(xiàn)在豪斯登堡園內(nèi)獨(dú)具特色娛樂(lè)設(shè)施上。

在豪斯登堡，除了和其它主題樂(lè)園一樣有大量年輕人喜歡的刺激體驗(yàn)型的娛樂(lè)設(shè)施以外，根據(jù)季節(jié)的不同開(kāi)設(shè)了鮮花王國(guó)、光之王國(guó)、游戲王國(guó)、音樂(lè)和表演王國(guó)、健康和美的王國(guó)、機(jī)器人王國(guó)等六個(gè)主題王國(guó)。豪斯登堡的花之王國(guó)是一個(gè)不論在任何季節(jié)造訪，都會(huì)有不同的花盛放的地方。春天到初夏會(huì)有郁金香和芝櫻；初夏開(kāi)始會(huì)有玫瑰和繡球花；夏天到秋天會(huì)有向日葵；秋天至冬天還會(huì)有海棠盛開(kāi)。而且10月至11月還會(huì)舉行世界花園秀，世界知名的園庭設(shè)計(jì)師，活躍于國(guó)際的花卉藝術(shù)家等的作品等都會(huì)集結(jié)在豪斯登堡。在游戲王國(guó)的游戲博物館內(nèi)再現(xiàn)了上世界七、八十年代的游戲機(jī)中心，也可以試玩需要帶上頭戴式顯示裝置的游戲，Wii U，PS4， Xbox360等。可以以身體感受從過(guò)去到未來(lái)的游戲機(jī)歷史。晚上的豪斯登堡會(huì)點(diǎn)亮世界最大型的燈飾。1100萬(wàn)顆燈泡照亮了整個(gè)豪斯登堡的街道，制造出夢(mèng)幻的光之王國(guó)。同時(shí)，豪斯登堡1整天都會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)的音樂(lè)演奏和表演。在阿姆斯特丹廣場(chǎng)的舞臺(tái)上會(huì)演奏不同的音樂(lè)，從古典音樂(lè)到流行曲。在HOTEL EUROPE （歐洲酒店）每天都會(huì)舉行古典音樂(lè)會(huì)。通過(guò)這些主題，將鮮花、燈光、游戲、音樂(lè)、健康與美麗帶給游客。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上的論述，可以得出以下幾點(diǎn)結(jié)論。

1.中華恐龍園作為上海周邊的主題樂(lè)園之一，正在迅速的發(fā)展壯大。但隨著上海迪斯尼樂(lè)園的開(kāi)園營(yíng)業(yè)，其增長(zhǎng)趨勢(shì)正在放緩。

2.當(dāng)前主題公園的入園游客主要以40歲以下的年齡層為主。隨之中國(guó)逐步進(jìn)入老齡化社會(huì)，主題公園的娛樂(lè)設(shè)施建設(shè)應(yīng)更多地考慮中老年游客的需求。

3.在先于中國(guó)步入老齡化社會(huì)的鄰國(guó)日本，位于非中心城市的豪斯登堡，雖然面臨著東京迪斯尼和大阪環(huán)球影城等世界知名主體公園的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但是通過(guò)增設(shè)面向中老年游客的娛樂(lè)設(shè)施和主體活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)的再騰飛。

由此可見(jiàn)，中國(guó)的主體公園雖然發(fā)展迅速，但面對(duì)上海迪斯尼這樣的國(guó)際知名品牌帶來(lái)的沖擊，像常州中華恐龍園這樣的位于中小城市的主體公園要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀求生存與發(fā)展，不僅要抓住年輕游客群體，更要增設(shè)能夠吸引中老年游客的娛樂(lè)項(xiàng)目和主體活動(dòng)，以適應(yīng)中國(guó)現(xiàn)階段的人口構(gòu)成和主體公園游客年齡層的變化。

（作者單位：常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院）endprint