腕表跨界的現(xiàn)象學(xué)分析

腕表跨界的現(xiàn)象學(xué)分析

腕表是一個神奇的領(lǐng)域，技術(shù)更為先進(jìn)，走時超長、防磁、防震、精準(zhǔn)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)機(jī)械表的電子表和石英表，在市場表現(xiàn)方面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色。如鐘表王國瑞士鐘表出口產(chǎn)值中四分之三是機(jī)械表，電子表只占四分之一。性能上處于劣勢的機(jī)械腕表取得市場上的高端位置，深刻分析這個問題是很有趣的。

腕表跨界為手表產(chǎn)品本身增加意蘊

高端腕表的價格是很高的，如一只高級瑞士的鋼殼腕表大約100多克，勞力士的級別動輒就要數(shù)萬元，算下來每克的價格是超過黃金的。能夠點石成金，很重要的原因就是在其中注入了豐富的意蘊。意蘊是德國哲學(xué)家馬丁·海德格爾的《存在與時間》中重要的概念。二十世紀(jì)，人類擁有了飛機(jī)、輪船、計算機(jī)、宇宙飛船等先進(jìn)技術(shù)，人類生活方式也發(fā)生了相比1000多年來最為劇烈的改變。而在人類巨大變革的時代，代表人對世界思想認(rèn)識最高的哲學(xué)成公認(rèn)就是馬丁.海德格爾的《存在與時間》。

對于意蘊一個很有趣的例子是，海德格爾看到大畫家梵高畫的一副關(guān)于鞋的油畫，對于一雙鞋包含的意蘊有如下的闡述：在這鞋具里，回響著大地?zé)o聲的召喚，顯示著大地對成熟谷物的寧靜饋贈，表征著大地在冬閑的荒蕪田野里朦朧的冬眠。這器具浸透著對面包的穩(wěn)靠性無怨無艾的焦慮，以及那戰(zhàn)勝了貧困的無言喜悅，隱含著分娩陣痛時的哆嗦，死亡逼近時的戰(zhàn)栗……所以一只腕表并不僅是一塊金屬本身，更重要的是承載在其中的意蘊。

理查德米爾RM35腕表

有趣的鐘表跨界

鐘表的跨界，第一大主題就是同體育的跨界結(jié)合。比如每年的四大網(wǎng)球公開賽。網(wǎng)球這個運動說實話計時并不是那么重要，畢竟分出勝負(fù)不像籃球和足球有規(guī)定的比賽時間，也不像賽跑和游泳靠速度分出勝負(fù)。但網(wǎng)球公開賽卻成為鐘表跨界的重要場合，浪琴是法國網(wǎng)球公開賽的贊助商，勞力士是澳大利亞網(wǎng)球公開賽和溫布爾登網(wǎng)球公開賽的贊助商。不僅贊助賽事，高人氣運動員也是腕表廠商爭奪的對象，最佳例子就是西班牙著名網(wǎng)球運動員納達(dá)爾佩戴價值高達(dá)百萬元的理查德米爾RM 35腕表登場比賽。

宇舶同著名的皮具品牌Berluti Scritto突出以皮革為表盤的腕表

在腕表跨界方面的突出代表是瑞士鐘表界的新銳Hublot宇舶，這個品牌的口號就是融合的藝術(shù)（Art of Fusion）。除去常規(guī)的贊助體育比賽和優(yōu)秀運動員如贊助世界杯、贊助英超球隊、MMA格斗選手。宇舶的跨界還很有創(chuàng)意，如同著名的皮具品牌Berluti Scritto突出以皮革為表盤的腕表。這款腕表雖然使用的機(jī)心HUB1143比較普通，但是上手的美感非常驚艷，一經(jīng)推出就在市場上銷售一空。類似還有與意大利服飾品牌Italia Independent合作推出的服飾主題腕表。比較有特色的還有，同著名紋身師Sang Bleu推出紋身刺青主題的腕表。

宇舶同意大利服飾品牌Italia Independent合作推出的服飾主題腕表

宇舶同著名紋身師 Sang Bleu推出紋身刺青主題的腕表

宇舶同著名的皮具品牌Berluti Scritto突出以皮革為表盤的腕表

真力時同古巴雪茄品牌COHIBA合作的雪茄主題腕表

跨界除了體育、服飾、紋身，與宇舶同屬LVMH路易威登集團(tuán)的真力時，推出同古巴雪茄品牌COHIBA合作的雪茄主題腕表。雪茄一根動輒上百，都是有錢人大老板的消費，這樣的跨界主題合作很能提升品牌產(chǎn)品的檔次和尋找高端消費人群。

手表的跨界可謂層出不窮，這里介紹一個比較奇葩和有創(chuàng)意的。泰格豪雅TAG Heuer在2016年特別推出 Formula 1 S3腕表，購買這枚腕表就可以在瑞士體驗如同太空的失重飛行。瑞士空間系統(tǒng)（S3）成立于2012年，致力于開展商業(yè)零重力飛行，該公司購買改裝了一架空中客車340-300型客機(jī)用于零重力飛行。這架飛機(jī)分為三個區(qū)域，VIP、商務(wù)艙、經(jīng)濟(jì)艙，泰格豪雅TAG Heuer Formula 1 S3腕表就是如同太空的失重飛行的VIP和商務(wù)艙的門票。而這枚既是門票的腕表定價不低，石英表定價7500瑞郎約核5萬人民幣。

格豪雅TAG Heuer在2016年特別推出 Formula 1 S3腕表

腕表跨界對中國鐘表產(chǎn)業(yè)的啟示

消費者對于小小手表的需求，特別是對于高端手表需求，不僅僅是指示時間，更大程度是腕表本身包含的意蘊。這個方面國內(nèi)品牌有所行動，如前幾年明成化斗彩雞缸杯在拍賣會拍出高價，就有國內(nèi)廠商以陶瓷為表盤制作斗彩雞缸杯圖案的腕表，很受歡迎。2017年是建軍90周年，北京手表廠推出D301復(fù)刻軍表D301是為殲5、殲6戰(zhàn)斗機(jī)研制的航空鐘，這樣的軍表主題元素非常吸引人。而整體材質(zhì)也采用了流行的青銅材質(zhì)，設(shè)計上很用心。

國表在數(shù)十年的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了起起伏伏，其中既有計劃經(jīng)濟(jì)中的供不應(yīng)求、興旺發(fā)達(dá)。也有市場經(jīng)濟(jì)下同鐘表強(qiáng)國競爭中，因為產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計、檔次定位等劣勢造成的困難。目前中國制造要向中國創(chuàng)新邁進(jìn)，工匠精神連續(xù)兩年寫入政府工作報告，這為國表發(fā)展指明了方向。國表發(fā)展應(yīng)該充分認(rèn)識到意蘊本身對于手表產(chǎn)品價值的重要意義，發(fā)揮創(chuàng)造性作出帶有中國意蘊的拳頭產(chǎn)品。

北京表復(fù)刻系列D301軍表特別款“橄欖綠”腕表