數(shù)字多媒體傳播對平面設(shè)計(jì)的影響探析

劉婷

摘要：由于數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使得平面設(shè)計(jì)開始朝著多元化的方向發(fā)展，現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法已無法適應(yīng)當(dāng)前的需求，需要不斷創(chuàng)新。在數(shù)字多媒體傳播的影響下，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)有了突破性的進(jìn)展。本文細(xì)致深入的闡明了數(shù)字多媒體傳播對平面設(shè)計(jì)的影響，主要從傳播方式與表現(xiàn)形式兩個(gè)方面加以闡述。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)，數(shù)字多媒體，傳播形式

· 【中圖分類號】J51

數(shù)字多媒體已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，發(fā)揮著非常重要的作用，同時(shí)，為設(shè)計(jì)藝術(shù)不斷發(fā)展創(chuàng)造了條件。數(shù)字化設(shè)計(jì)藝術(shù)已發(fā)展成一種新的體系，其中包括諸多元素，例如信息、設(shè)計(jì)、運(yùn)輸?shù)确矫?，同時(shí)，伴隨社會的進(jìn)步而不斷發(fā)展變化。近年來，平面設(shè)計(jì)的傳播開始朝著多媒體的方向發(fā)展，信息傳遞狀態(tài)、設(shè)計(jì)內(nèi)容、產(chǎn)品發(fā)生了很大的改變。數(shù)字多媒體傳播在很大程度上影響著平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，進(jìn)入一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。鑒于這一個(gè)方面的原因，在數(shù)字化時(shí)代中，如果想平面設(shè)計(jì)獲得可持續(xù)發(fā)展，一定要最大限度地發(fā)揮出多媒體優(yōu)勢，把兩者結(jié)合在一起，將多媒體技術(shù)應(yīng)用到設(shè)計(jì)作品之中。

一、對平面設(shè)計(jì)傳播方式的影響

（一）跨媒體傳播

第一，各類媒體均存在一定的優(yōu)點(diǎn)，所以，就算是面對相同的受眾，各種媒體的效果同樣有所區(qū)別。第二，通過充分利用多種媒體，能夠提高平面設(shè)計(jì)的延伸效應(yīng)，究其根源，主要是各種媒體的受眾與覆蓋范圍存在一定差異，設(shè)計(jì)師通過靈活應(yīng)用多種媒體，則能夠明顯拓寬廣告的覆蓋面，使其知名度有所提升。不僅如此，不同傳播媒體的覆蓋區(qū)域有所重疊，因而，多種傳播媒體的綜合運(yùn)用，可以使受眾群體多次接收廣告，從而使廣告的影響力有所提高。

（二）人性化傳播

對于平面設(shè)計(jì)師來說，其如果想利用傳統(tǒng)的傳播媒介和廣大受眾群體互動(dòng)，充分掌握他們的想法，往往無法實(shí)現(xiàn)。而數(shù)字化多媒體則能夠?qū)崿F(xiàn)這一點(diǎn)，平面設(shè)計(jì)師利用internet就能夠盡快掌握廣大受眾對作品的看法與觀點(diǎn)，同時(shí)能夠和他們進(jìn)行溝通與互動(dòng)，有助于平面設(shè)計(jì)師不斷提升自身的創(chuàng)作水平。數(shù)字化多媒體環(huán)境下，受眾能夠根據(jù)個(gè)人的審美需求，適當(dāng)?shù)母淖冃畔⒔涣鬟^程與處理方式，積極參與其中。經(jīng)由雙方的溝通與互動(dòng)，為廣大受眾提供了更多的左右選擇機(jī)會，使他們變成了設(shè)計(jì)信息的參與者與體驗(yàn)者。從而使傳播形式變得富有人性化，能夠充分體現(xiàn)對他們的人文關(guān)懷。

（三）多樣化傳播

傳統(tǒng)媒體廣告存在明顯的弊端，原因在于其屬于單向傳播，也就是從媒體向受眾。包括報(bào)紙、廣播、電視等諸多類型，在時(shí)空上或多或少受到制約，僅僅可以傳播較為有限的設(shè)計(jì)信息。數(shù)字化廣告環(huán)境下，傳播方式趨向于多樣化發(fā)展，結(jié)合電腦、網(wǎng)絡(luò)、印刷等多種傳播元素，處理迅速、準(zhǔn)確，將優(yōu)質(zhì)的立體服務(wù)提供給廣大受眾。例如，通過internet與電腦能夠明顯改善廣告的視覺效果，使其變得形象、生動(dòng)，充分吸引受眾；再如，通過電子顯示屏在客流量較大的公共場所傳播廣告，包括超市、車站、飛機(jī)場等；還能夠在公共交通工具（公交車、地鐵等）上安裝車載電視，來進(jìn)行廣告等等。上述媒體非常具有特色，也非常時(shí)尚，拓寬了廣告設(shè)計(jì)的傳播形式，使其視覺傳達(dá)效果有所提升。

二、對平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的影響

（一）拓展了創(chuàng)意空間

在數(shù)字化多媒體環(huán)境下，為平面設(shè)計(jì)師創(chuàng)作創(chuàng)設(shè)了良好的條件，帶來了更大的創(chuàng)作空間，使作品的視覺效果有所提升。各種數(shù)字多媒體的問世及其有效融合，增大了平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意空間。計(jì)算機(jī)彩噴使得平面設(shè)計(jì)作品變得尤為生動(dòng)，各種先進(jìn)的計(jì)算機(jī)軟件的引入，使得廣告變成三維立體的動(dòng)態(tài)畫面，表現(xiàn)形式立體化，使廣告設(shè)計(jì)更富內(nèi)涵，所包含的信息量有所提高。因此，數(shù)字多媒體傳播形式可以將多種媒體方法進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，其表現(xiàn)力明顯高于各種傳統(tǒng)藝術(shù)形式。然而，不容忽視的問題是，網(wǎng)絡(luò)傳播形式的便捷性與開放性，使平面設(shè)計(jì)作品的傳播很快完成，同時(shí)非常易于產(chǎn)生許多抄襲作品。我們知道，作為一種重要的視覺藝術(shù)，平面設(shè)計(jì)必須具有個(gè)性，唯有如此，才會具有獨(dú)特的價(jià)值。因此，在多媒體環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)選擇應(yīng)對策略，防止平面設(shè)計(jì)作品同質(zhì)化。

（二）改變了創(chuàng)作過程

二十世紀(jì)后期，電腦開始在平面設(shè)計(jì)中普及，促使該項(xiàng)工作發(fā)生翻天覆地的變化，加之?dāng)?shù)字多媒體的盛行，大量計(jì)算機(jī)軟件開始引進(jìn)，使得平面設(shè)計(jì)過程同樣發(fā)生了一系列變化。平面設(shè)計(jì)語言不斷增加，計(jì)算機(jī)的廣泛使用精簡了設(shè)計(jì)流程，特別是優(yōu)化了手工制作流程，這樣就使得設(shè)計(jì)師能夠集中力量來構(gòu)思創(chuàng)意。電子屏幕開始將傳統(tǒng)的創(chuàng)作工具（筆、紙、顏料等）代替，一些手工技能同樣開始變成了計(jì)算機(jī)操作能力。所以，設(shè)計(jì)師如果想推出個(gè)人的設(shè)計(jì)作品，一定要利用計(jì)算機(jī)才能夠進(jìn)行。數(shù)字化多媒體帶來了大量的設(shè)計(jì)語言以及表達(dá)方式，使得平面設(shè)計(jì)在構(gòu)造方式與圖像處理等方面發(fā)生很大的變化，并且改變了創(chuàng)造過程。

（三）極大地豐富了創(chuàng)作手段

計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的普及為平面設(shè)計(jì)師提供了非常大的的表現(xiàn)空間，使他們的表現(xiàn)方法、題材更加豐富，同時(shí)為他們溝通以及展示作品創(chuàng)設(shè)了非常便捷的條件。另外，數(shù)字化設(shè)計(jì)能夠推動(dòng)他們不斷改變思維，可以最大限度地激發(fā)他們的創(chuàng)意。大量計(jì)算機(jī)軟件的引入同樣使設(shè)計(jì)流程更為簡單，將許多重復(fù)性操作程序刪去，使得設(shè)計(jì)修改過程明顯簡化，使他們的創(chuàng)作手段更加豐富。數(shù)字多媒體環(huán)境下，他們綜合利用各種多媒體軟件就能夠自主實(shí)現(xiàn)各種設(shè)計(jì)。不僅如此，他們以數(shù)字化形式、利用電子顯示屏把設(shè)計(jì)元素展示出來，整個(gè)設(shè)計(jì)過程突破了傳統(tǒng)創(chuàng)作工具的制約，變得更加生動(dòng)形象。還能夠通過網(wǎng)絡(luò)把作品置于不同的虛擬情境中，對它們進(jìn)行檢驗(yàn)，從而將傳統(tǒng)傳播方式的時(shí)空限制徹底打破。

三、結(jié)束語

綜上所述，數(shù)字多媒體傳播的發(fā)展，對平面設(shè)計(jì)傳播方式產(chǎn)生很大的影響，使其實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播，人性化傳播，多樣化傳播；另一方面，對平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式產(chǎn)生了很大的影響，極大地拓寬了創(chuàng)意空間，改變了創(chuàng)作過程，使創(chuàng)作手段更加豐富。

參考文獻(xiàn)

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