我國縣域電商發(fā)展模型及演變研究

夏燾+王靜萍

摘 要：本文分析了當(dāng)前我國縣域電商模式發(fā)展的因素，其中包括內(nèi)在因素和外在因素，并研究我國縣域電商發(fā)展的模型，提出幾點我國縣域電商模型在未來可能的模式和演變，從而分析縣域電商的未來發(fā)展。

關(guān)鍵詞：縣域電商發(fā)展；產(chǎn)業(yè)鏈模型構(gòu)建

一、當(dāng)前我國縣域電商發(fā)展模型的影響因素

對于我國縣域電商發(fā)展模型的選擇和制定來說，都受到其他多種因素的影響，而最為關(guān)鍵的則是自然資源，縣域電子商務(wù)發(fā)展模型選擇的制約性為產(chǎn)業(yè)資源，同時縣域電子商務(wù)發(fā)展期的要素為基礎(chǔ)設(shè)施，而對縣域電子商務(wù)的運營程度起到?jīng)Q定性因素則是產(chǎn)品特性，其發(fā)展規(guī)模則取決于電商的生態(tài)，發(fā)展速度取決于政策組織。因此，從縣域電商發(fā)展模型的影響因素上來看，能夠?qū)⑵浞譃閮纱箢悾磧?nèi)在因素和外在因素。

1.內(nèi)在因素

（1）電商發(fā)展的最初資源則是縣域的自然資源。農(nóng)村的電商模式能夠從資源依賴性進行分類，即特色產(chǎn)業(yè)模式和資源型產(chǎn)業(yè)模式。其中特色產(chǎn)業(yè)模式是在沒有資源優(yōu)勢的條件下進行選擇，而資源型產(chǎn)業(yè)模式則是將當(dāng)?shù)氐馁Y源充分利用，并經(jīng)過第三方交易平臺開發(fā)相關(guān)的銷售渠道進行；特色產(chǎn)業(yè)模式同樣需要借助于電商平臺，集中性創(chuàng)造具有號召力的產(chǎn)業(yè)集群模式，充分發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。（2）縣域電商發(fā)展的基礎(chǔ)是人文地理。其中不僅包含有人口、文化、素質(zhì)，同時也包括地理條件和勞動力程度，只有此基礎(chǔ)存在，縣域電商才會產(chǎn)生并具有發(fā)展的能力；縣域電商物流條件取決于地理環(huán)境，在電商的發(fā)展中，物流是非常重要的一部分，縣域地理環(huán)境的優(yōu)劣決定了電商物流發(fā)展的速度和質(zhì)量。（3）縣域電商的選擇范圍取決于產(chǎn)業(yè)資源的制約。如果地域的產(chǎn)業(yè)資源集聚優(yōu)勢很大，那么電商模式的首選則是再造模式。主要是傳統(tǒng)市場中，當(dāng)?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)的競爭力，原有競爭力必將會發(fā)生相關(guān)的改變，而電商發(fā)展則需要使用第三方平臺，將線下業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)化為線上業(yè)務(wù)，將傳統(tǒng)的銷售模式和方法改變，從而將原優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的活力的交易模式進行激活，增強電商競爭力。（4）縣域電子商務(wù)在發(fā)展期間的要素則是基礎(chǔ)設(shè)施?？h域電商要想迅速發(fā)展，則基礎(chǔ)設(shè)施的需要是非常必要的，若縣域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后，則電商的發(fā)展也會出現(xiàn)停滯狀態(tài)。因此，必須將縣域的基礎(chǔ)設(shè)施不斷改進和完善，將人才培養(yǎng)、物流以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施進行現(xiàn)代化改造，才能擁有屬于縣域電商的發(fā)展道路。（5）縣域電商的運營取決于產(chǎn)品特性?？h域電商的運營模式在產(chǎn)品的標準化方面、可數(shù)字化程度方面、信息含量等方面都會受到影響。因此，縣域電商在進行經(jīng)營模式和銷售模式的選擇和制定之前，應(yīng)該將產(chǎn)品特性所產(chǎn)生的影響準確把握，從而選擇最為合適的運營模式，將經(jīng)濟效益最大化。

2.外在因素

（1）縣域電商的發(fā)展速度取決于政策組織。主要有三個組成部分，分別為網(wǎng)商帶頭人、電商協(xié)會和政策環(huán)境。對于縣域電商的發(fā)展環(huán)境政府有意識進行引導(dǎo)和知識，相關(guān)政府主導(dǎo)作用的案例如浙江桐廬模式，產(chǎn)生的“無中生有”的電商模式；而電商協(xié)會則是當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的行業(yè)協(xié)會組織而來，其中產(chǎn)生核心作用的大部分都來自于網(wǎng)商，運營的角色通常是服務(wù)，能夠帶動電商的良好生態(tài)發(fā)展；另外，電商帶頭人在電商生態(tài)發(fā)展中起到的作用有一定的差別，主要則是取決于其身份和視角。（2）縣域電商的發(fā)展規(guī)模取決于電商生態(tài)。電商生態(tài)對于電子商務(wù)的發(fā)展來說是一種產(chǎn)物存在，但同時電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模則取決于生態(tài)圈中物種的數(shù)量和種類的差異。電商發(fā)展規(guī)模中組成部分一般有賣家、買家、供應(yīng)商和服務(wù)商，當(dāng)買家和賣家的人數(shù)達到一定的規(guī)模之后，則能夠產(chǎn)生規(guī)模優(yōu)勢；服務(wù)商包括物流、攝影、電商運營團隊，結(jié)合成為電子商務(wù)綜合服務(wù)商，并具有供貨服務(wù)，產(chǎn)生一條龍的服務(wù)流程；供應(yīng)商比較集聚，若電商為農(nóng)產(chǎn)品，則供應(yīng)商為本地的農(nóng)業(yè)合作社，有些為個體農(nóng)戶，種類的繁多，使得電商產(chǎn)品不斷豐富，對當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)來說也能夠起到促進作用。

二、中國縣域電商發(fā)展模型

中國縣域電商自萌芽以來，經(jīng)過長時間的探索和發(fā)展，其發(fā)展過程非常豐富且艱難?？h域電商模式的建立基礎(chǔ)是縣域因地制宜。因此，當(dāng)前中國縣域電商的發(fā)展模式多種多樣，從當(dāng)前存在的發(fā)展模式進行分析，整體上其重點則是立足于一個中心、提供兩個服務(wù)，同時創(chuàng)建多個體系，同時這也是中國縣域電商發(fā)展的核心所在。本文主要則是對于中國縣域電商發(fā)展重點模式進行分析。其中“一個中心”是指縣域電商發(fā)展的中心，即人、貨和場。而人表示對農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年的培養(yǎng)和轉(zhuǎn)化，同時還有大學(xué)生村官，服務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)，服務(wù)在農(nóng)村長期居住人群；貨是將產(chǎn)品描述、照片、文案以及物流的包裝給予數(shù)據(jù)化處理，適應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)消費的狀態(tài)；場在此是一種虛幻的描述，即以服務(wù)為核心的網(wǎng)狀分布。比如互聯(lián)網(wǎng)，它的場則是各個第三方平臺?！皟蓚€服務(wù)”則是是電商市場增值服務(wù)和基礎(chǔ)公共服務(wù)。其中基礎(chǔ)公共服務(wù)與當(dāng)初的基礎(chǔ)公共服務(wù)存在一定的不同，然而卻又具有很大的相關(guān)性，電商基礎(chǔ)公共服務(wù)的分類能夠依靠當(dāng)初的基礎(chǔ)公共服務(wù)進行；多個體系則是代表將這兩個服務(wù)進行支撐的體系，其中包括安全、營銷、平臺建設(shè)、追溯、孵化支撐以及教育培訓(xùn)等體系。從整體上看，中國縣域電商公共服務(wù)中心則是主要通過以上六中體系進行支撐，便于人、貨、場方面進行對接，從而將經(jīng)濟效益最大化處理，促進中國縣域電商發(fā)展模式的完善。

三、中國縣域電商發(fā)展模式演變

當(dāng)前中國縣域電商發(fā)展較為迅速，在不斷發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了許多問題，一些發(fā)展較早的縣域電商企業(yè)也出現(xiàn)了一系列的發(fā)展難點，如物流人才的缺失，商品不斷被同質(zhì)化以及銷售渠道的單一等問題?？h域電商要想得到可持續(xù)發(fā)展，穩(wěn)定且良好的電商生態(tài)環(huán)境是非常必要的，這就需要對選育的各個產(chǎn)業(yè)鏈進行調(diào)整。本文旨在從縣域電商主體、服務(wù)產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)方和物流流通渠道來完成對全產(chǎn)業(yè)鏈模式即點、流、鏈的探討。電商主體的培養(yǎng)有兩個方面，即傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)；電商服務(wù)體系有線下縣域服務(wù)中心、淘寶村點、園區(qū)、組織機構(gòu)等聚集區(qū)，同時還有線上縣域電商公共服務(wù)平臺；電商產(chǎn)業(yè)鏈有日用品產(chǎn)業(yè)鏈、服飾、汽摩配產(chǎn)業(yè)鏈；而物流流通渠道則有農(nóng)村電商流通、商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)化、第三方、跨境電商；農(nóng)業(yè)供應(yīng)體系的建設(shè)則主要有農(nóng)產(chǎn)品的標準化和組織實體建設(shè)，其中農(nóng)產(chǎn)品的標準化又包括三個方面，如數(shù)據(jù)、信息管理和信息技術(shù)。endprint

（1）縣域電商產(chǎn)業(yè)角度：在縣域電商中，產(chǎn)業(yè)集群的理論會越來越明顯，所有的賣家、商戶以及農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和開發(fā)、銷售共同形成了實體經(jīng)濟，同時，對于縣域內(nèi)社區(qū)來說，通過使用“唯品會模式選品+攜程模式地推+微信客戶管理+物流服務(wù)”獲得了推廣。（2）縣域線上產(chǎn)業(yè)鏈：實施的運作方案為全產(chǎn)業(yè)鏈一體化，并將電子商務(wù)、基地化種植以及科技支撐和加工等一體化運行進行了廣泛實施，達到了增加產(chǎn)品價值和擴大競爭力的目標。（3）縣域電商企業(yè)角度：逐漸出現(xiàn)的個性化店鋪、小而美賣家、品牌化等將取代同質(zhì)化的店鋪，新的商品品牌也在不斷發(fā)展，從而會實現(xiàn)地域品牌和企業(yè)品牌相結(jié)合的雙品牌形式，加強縣域電商的盈利能力。（4）縣域電商產(chǎn)品性質(zhì)角度：當(dāng)前對于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的檢測平臺越來越多，且非常嚴格，中國縣域電商的發(fā)展在未來不會止步于農(nóng)產(chǎn)品的體驗型，更加會得到當(dāng)代人們的喜愛，并使其逐漸成為生活中真正的一部分。

四、結(jié)束語

綜上所述，我國縣域電商的發(fā)展一直在不斷探索，同時對于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、和宣傳以及銷售也在互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)了一定的地位。在未來的發(fā)展中，我國縣域電商必須完善智能化產(chǎn)業(yè)鏈，加快產(chǎn)品的推廣，將自身的經(jīng)濟盈利能力不斷最大化，從而獲得可持續(xù)發(fā)展。

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