傳媒市場(chǎng)化背景下的新聞傳媒責(zé)任

張翼軒

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷推廣，微博、微信、論壇等媒體的出現(xiàn)，新聞傳媒也逐漸滲透到人們生活的各個(gè)方面，它不僅為人們之間的交流溝通提供了平臺(tái) ，還有服務(wù)民眾、監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境的社會(huì)職責(zé)。在傳媒市場(chǎng)化的背景下 ，新聞傳媒輸出的信息將更加多元化、知性化、人性化、全球化。然而這種商業(yè)化的運(yùn)作方式的確吸引了受眾，獲得了利益，但同時(shí)也帶來了一個(gè)突出問題，即傳媒責(zé)任的缺失。這可以說是傳媒走向市場(chǎng)化后不可避免的尷尬。因此，呼喚傳媒責(zé)任，采取積極有效的措施凈化媒介環(huán)境，應(yīng)當(dāng)成為當(dāng)前新聞傳媒建設(shè)的一個(gè)迫切任務(wù)。本文首先對(duì)傳媒市場(chǎng)化背景下的責(zé)任缺失進(jìn)行了概述，詳細(xì)探討了在傳媒市場(chǎng)化背景下增強(qiáng)傳媒責(zé)任的對(duì)策，旨在促進(jìn)我國(guó)新聞傳媒業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳媒市場(chǎng)化；新聞傳媒；責(zé)任

1 傳媒市場(chǎng)化背景下的責(zé)任缺失

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體市場(chǎng)化已成為傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)。一方面會(huì)推動(dòng)新聞媒體的創(chuàng)造力和積極性，有助于新聞傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)有效地競(jìng)爭(zhēng)，但另一方面，競(jìng)爭(zhēng)和利益容易滋生金錢至上的價(jià)值觀。在新聞傳媒的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型背景下，新聞傳媒業(yè)中衍生出了大量不容忽視的問題。目前我國(guó)新聞媒體責(zé)任缺失表現(xiàn)有以下幾種：

1.1虛假信息泛濫造成新聞鏡像扭曲

目前，中國(guó)媒體普遍存在著三多現(xiàn)象：虛假新聞多，炒作跟風(fēng)多，有害信息多，影響了自身影響力、公信力和權(quán)威性?，F(xiàn)代信息環(huán)境的日漸復(fù)雜，使人們獲取信息的方式越來越間接，新聞媒介是人們認(rèn)識(shí)客觀環(huán)境的一個(gè)主要渠道，它就像一面鏡子，為人們反射賴以生存的社會(huì)環(huán)境。所以有學(xué)者也把這種透過新聞傳媒了解世界的方式稱為“新聞鏡像”。但是，由于新聞媒體長(zhǎng)期、大量失實(shí)報(bào)道的存在，使人類這面關(guān)鍵的鏡子變了形，嚴(yán)重影響了人們認(rèn)知社會(huì)、進(jìn)行決策、采取行為的判斷力，而這勢(shì)必會(huì)為社會(huì)帶來不安定因素。

1.2網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的管理缺失造成社會(huì)非理性傳播

市場(chǎng)化向新聞媒體提出了新的要求，即強(qiáng)調(diào)反饋、互動(dòng)，給受眾提供足夠多的享受話語權(quán)的機(jī)會(huì)。但是由于傳播技巧、技術(shù)原因和受眾組成結(jié)構(gòu)等方面的原因，一些媒體往往成為傳播非理性內(nèi)容的渠道。例如，很多紙媒為了加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版或開辟網(wǎng)上反饋渠道。這樣一來，雖然受眾獲得了足夠的言論契機(jī)，但是也增加了大量失真話語、偏激觀點(diǎn)以及負(fù)面情緒公開傳播的可能。由于網(wǎng)絡(luò)媒體匿名性的特點(diǎn)，一些傳播主體的個(gè)人表述呈現(xiàn)出非理性和擴(kuò)大情緒性，有人稱這種現(xiàn)象為“民粹主義”，即以強(qiáng)調(diào)尊重和維護(hù)整體大眾，但是會(huì)輕蔑甚至攻擊個(gè)體大眾，這種情緒最后發(fā)展成為把進(jìn)行批判當(dāng)做宣泄。而網(wǎng)絡(luò)傳播渠道管理缺失的狀況，使得這些非主流價(jià)值觀得不到正確疏導(dǎo)和緩和，反而激發(fā)了更多消極因素的膨脹。

1.3信息庸俗導(dǎo)致社會(huì)價(jià)值觀低俗化

在媒體市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型背景卜，很多新聞媒體淡忘了應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，將所有的注意力都轉(zhuǎn)移到追逐利益和效益上來，熱衷于運(yùn)用聳人聽聞、嘩眾取寵的手法報(bào)道新聞事件，為了達(dá)到即時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)，一味強(qiáng)化事件的懸念、煽情和刺激。一些媒體運(yùn)用娛樂、情感、故事等信息取代社會(huì)主流影響性信息，制造出一系列虛假的繁榮鏡像和娛樂鏡像，弱化了公眾觀察社會(huì)變革、思考社會(huì)發(fā)展、參與社會(huì)決策的公民意識(shí)，影響公眾對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的真實(shí)判斷，將公眾價(jià)值觀引入低俗。

2 增強(qiáng)傳媒責(zé)任對(duì)策建議

2.1建立正確的新聞價(jià)值觀，杜絕虛假新聞

傳媒是信息傳播的載體，應(yīng)該承擔(dān)起傳播新聞，表達(dá)輿論、監(jiān)測(cè)環(huán)境、服務(wù)社會(huì)的責(zé)任。對(duì)于各種新聞事件的發(fā)布，不僅要及時(shí)、迅速，更要真實(shí)、客觀、全面，保證受眾的知情權(quán)，幫助公眾作出正確的判斷。新聞從業(yè)人員不僅要具有專業(yè)知識(shí)、技能資格，更要有崇高的社會(huì)道德觀念、求真求實(shí)的職業(yè)精神，在新聞報(bào)道中堅(jiān)持深入采訪、多方求證、堅(jiān)守良知、嚴(yán)格把關(guān)。

2.2體現(xiàn)人文關(guān)懷，化解社會(huì)矛盾

目前不少媒體已經(jīng)意識(shí)到了關(guān)注弱勢(shì)群體的積極作用，但是關(guān)注的方式卻缺乏人情味。他們直接將弱勢(shì)群體的痛苦、不幸、困難赤裸裸地給予曝光，看上去似乎是在關(guān)注這一人群，實(shí)際上卻使他們陷入到了更加被動(dòng)的社會(huì)地位。不僅沒有起到化解社會(huì)矛盾、構(gòu)建和諧生活環(huán)境的積極作用，反而加深了強(qiáng)勢(shì)群體和弱勢(shì)群體的差異和對(duì)抗。

2.3關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，提供正確合理的輿論導(dǎo)向

既然媒體是社會(huì)信息的提供者，社會(huì)話題的選擇者和設(shè)定者，那么就有義務(wù)和責(zé)任關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，緊跟時(shí)代最新動(dòng)向，反映社會(huì)發(fā)展中深層次的矛盾，及時(shí)為公眾解答焦點(diǎn)問題，從而產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。同時(shí)，新聞媒體要提供正確合理的輿論導(dǎo)向，而不是不負(fù)責(zé)任的一家之言甚至偏激的觀點(diǎn)。大眾傳媒在對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，應(yīng)進(jìn)行理性分析，運(yùn)用正確的價(jià)值觀引導(dǎo)公眾。尤其是在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，傳媒有責(zé)任弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，傳遞真善美，平衡社會(huì)心理、化解偏激情緒。

2.4自律與他律的雙重制約

嚴(yán)格自律是新聞媒體同行的共識(shí)。新聞媒體自律可分為兩類，一是行業(yè)自律；二是媒介個(gè)體自律。新聞媒體自律雖然常常被提起，但其現(xiàn)實(shí)的約束力并不盡如人意。當(dāng)前新聞媒體自律的主要問題是缺乏可操作性，看似繁冗的規(guī)章制度往往含義抽象模糊，執(zhí)行中原則的強(qiáng)調(diào)，流于形式。將自律條例具體化、形象化、可操作化是加強(qiáng)新聞媒體自律的第一步。同時(shí)，引入他律是制約新聞傳媒的另一條路徑。他律性總體來說可以包括以下兩個(gè)重點(diǎn)：首先，加強(qiáng)政府監(jiān)督力度，通過行政干預(yù)、政治引導(dǎo)，對(duì)媒體進(jìn)行有力監(jiān)督。通過建立完善的新聞行業(yè)規(guī)范、法律法規(guī)和相關(guān)制度，規(guī)范傳媒和從業(yè)人員，做到有法可依，違法必究；其次，他律性因素還包括公眾對(duì)新聞媒體傳播行為的參與和監(jiān)督。

3 結(jié)束語

綜上所述，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體市場(chǎng)化已成為傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)傳媒責(zé)任的缺失問題也日趨突出。因此，新聞及媒體工作者必須采取積極有效的措施凈化媒介環(huán)境，從而促進(jìn)傳媒業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]郭廣武，魏存亮. 新聞傳媒在傳媒市場(chǎng)化背景下的發(fā)展趨勢(shì)[J]. 新媒體研究，2016，11：5+9.