以三亞為例研究都市品牌化下的農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)

呂 青，柯用春，詹樂(lè)思

（三亞市南繁科學(xué)技術(shù)研究院，海南 三亞 572000）

以三亞為例研究都市品牌化下的農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)

呂 青，柯用春，詹樂(lè)思

（三亞市南繁科學(xué)技術(shù)研究院，海南 三亞 572000）

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，都市品牌化下的農(nóng)莊成為未來(lái)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向。為了三亞在新的歷史條件下實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，通過(guò)研究農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)家、省、市出臺(tái)的相關(guān)政策，結(jié)合三亞市城市品牌化下的農(nóng)莊發(fā)展概況及發(fā)展優(yōu)勢(shì)，分析三亞農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中所存在的問(wèn)題，提出解決這些問(wèn)題的措施和方法，為三亞農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村的發(fā)展提供理論支持。

都市品牌；農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)；三亞；發(fā)展

品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。品牌化是農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)的一種發(fā)展過(guò)程，農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)作為一種新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，將為農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新的血液。為貫徹落實(shí)中央一號(hào)文件精神，深入推進(jìn)海南農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，順應(yīng)新型生活方式的消費(fèi)需求，開(kāi)辟新渠道，壯大新主體，培育新動(dòng)能，打造新業(yè)態(tài)，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條價(jià)值，從根本上推動(dòng)解決海南農(nóng)業(yè)“王牌不王”的問(wèn)題，努力把熱帶特色高效農(nóng)業(yè)打造成富裕農(nóng)民、服務(wù)全國(guó)、振興經(jīng)濟(jì)、綠色崛起的頂梁柱，決定在全省開(kāi)展“我在海南有農(nóng)莊”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。

緊緊依托海南優(yōu)質(zhì)的空氣環(huán)境和獨(dú)特的熱帶農(nóng)業(yè)資源，以現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念和管理方式為支撐,運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”技術(shù)，采取政府支持、企業(yè)主導(dǎo)、農(nóng)民參與的運(yùn)作模式，統(tǒng)一規(guī)則、建設(shè)一批“私人訂制農(nóng)莊”，即建設(shè)以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)大戶等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)為主要載體，讓農(nóng)民充分參與和受益，集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的田園體驗(yàn)綜合體，拓展精深加工、旅游觀光、休閑度假、健康養(yǎng)老、教育文化等多種功能，為消費(fèi)者提供土地租賃、托管代種、產(chǎn)品認(rèn)養(yǎng)、民宿度假等多種形式的私人訂制服務(wù)，滿足中高收入家庭、“候鳥(niǎo)”群體等對(duì)海南熱帶水果、熱帶作物、冬季瓜菜、特色畜牧以及生態(tài)環(huán)境的多元化、個(gè)性化、高端化消費(fèi)需求,將在海南經(jīng)營(yíng)農(nóng)莊打造成順應(yīng)分享經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的新業(yè)態(tài)和引領(lǐng)潮流的新型生活方式，進(jìn)一步延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，樹(shù)立海南農(nóng)業(yè)農(nóng)村新形象，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村增綠。

三亞作為海南國(guó)際旅游島的重點(diǎn)旅游城市，不僅具有重要的戰(zhàn)略地位，也擁有極為豐富的旅游資源。優(yōu)越的熱帶氣候環(huán)境、豐富的生物資源和國(guó)家政策的大力支持，為農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，恰逢三亞濱海旅游精品城市和“雙城”“雙修”試點(diǎn)的建設(shè)，農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)能在一定程度上反哺三亞的城市建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展、提升農(nóng)民文化素質(zhì)，從而加快三亞城市品牌的打造和知名度傳播，賦予三亞城市品牌和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展內(nèi)涵。尤其是農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)循環(huán)利用的綠色經(jīng)濟(jì)模式，高收入、低消耗，在最大程度上保護(hù)了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，避免農(nóng)業(yè)污染，利于走可持續(xù)發(fā)展道路，向高端農(nóng)業(yè)模式轉(zhuǎn)變。

1 三亞農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)發(fā)展概述

1.1 國(guó)內(nèi)農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景

當(dāng)今時(shí)代，是一個(gè)追求高品質(zhì)生活，注重休閑養(yǎng)生的時(shí)代，不論是衣食住行的改變，還是對(duì)柴米油鹽醬醋茶的關(guān)注，或是開(kāi)始追求休閑旅游方式的多樣化，都極大程度上促進(jìn)了農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)是一種新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，以農(nóng)莊為空間載體，搭建以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為核心，多種產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的大整合平臺(tái)，通過(guò)跨界經(jīng)營(yíng)、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、異業(yè)促進(jìn)，引入新型經(jīng)營(yíng)主體，推動(dòng)城鎮(zhèn)統(tǒng)籌發(fā)展。

農(nóng)莊興起于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的歐洲，二戰(zhàn)后，隨著社會(huì)的穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)莊數(shù)量在這段時(shí)期內(nèi)數(shù)量得以增長(zhǎng)，進(jìn)入20世紀(jì)80年代后，隨著經(jīng)濟(jì)全球化，西方國(guó)家高度文明化，特別是受城市化快速變革的影響，人口的增加、環(huán)境的污染，人們愈來(lái)愈向往農(nóng)村的田園風(fēng)情，這時(shí)候發(fā)展了很多“度假農(nóng)莊”和“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園”，這些農(nóng)莊注重城鄉(xiāng)發(fā)展協(xié)調(diào)，挖掘休閑旅游的新內(nèi)涵。

在我國(guó)，農(nóng)莊的發(fā)展相較于發(fā)達(dá)國(guó)家比較緩慢，創(chuàng)新服務(wù)意識(shí)的滯后以及落后的產(chǎn)業(yè)制度，再加上長(zhǎng)期以來(lái)三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的失衡，以第三產(chǎn)業(yè)為主的旅游觀光產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的不足，導(dǎo)致農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)這一新型的發(fā)展模式?jīng)]有受到重視，這也一直制約著我國(guó)在第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著國(guó)家的發(fā)展，政府現(xiàn)今愈來(lái)愈注重綠色經(jīng)濟(jì)，注重環(huán)保，休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)莊等議題開(kāi)始受到國(guó)務(wù)院的關(guān)注，2016年7月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)指導(dǎo)意見(jiàn)》，這是政府為了構(gòu)筑新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展所頒布的新舉措，在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的扶持指導(dǎo)下，催生了許多創(chuàng)新理念，例如，在旅游領(lǐng)域里，研發(fā)出了“去農(nóng)莊”的APP，把周邊城市或不同城市的優(yōu)秀的高質(zhì)休閑旅游產(chǎn)品整合起來(lái)，推送到人們面前。這種互聯(lián)網(wǎng)模式，改變了農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，也改變了人們的生活旅游方式。2017年全國(guó)“兩會(huì)”的政府工作報(bào)告，政府在涉農(nóng)議題上繼續(xù)大力改革，在發(fā)布的政策內(nèi)容里提到“完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游”。國(guó)家旨在大力扶持生態(tài)農(nóng)莊的發(fā)展，建立一個(gè)具有觀光、旅游、休閑、環(huán)保、綠色的綜合型生態(tài)農(nóng)莊或者休閑農(nóng)業(yè)旅游區(qū)的文化品牌。

1.2 三亞農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)況

三亞被稱(chēng)為“東方夏威夷”，是國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的熱帶濱海旅游城市，因優(yōu)良的地理區(qū)位而深受海內(nèi)外人士稱(chēng)贊，隨著政府不斷加大力度建設(shè)，使得三亞有條件成為全國(guó)著名的熱帶旅游休閑農(nóng)業(yè)度假園區(qū)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2014年，三亞市已建成的休閑農(nóng)莊已多達(dá)數(shù)十家，從事休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的就業(yè)人數(shù)不斷上漲，特別是文化水平不高的農(nóng)民也從事這一行。隨著來(lái)三亞的游客數(shù)量逐年增長(zhǎng)，游客喜歡到農(nóng)業(yè)園區(qū)體驗(yàn)休閑旅游的樂(lè)趣，這給農(nóng)民帶來(lái)了很大的營(yíng)收，尤其是在農(nóng)副產(chǎn)品上的銷(xiāo)量比傳統(tǒng)買(mǎi)賣(mài)的銷(xiāo)量還要高出許多。據(jù)調(diào)研，在三亞市有許多的旅游資源，特別是鄉(xiāng)村的旅游資源非常豐富，但是還處于未挖掘的階段，隨著海南省政府實(shí)施“我在海南有個(gè)農(nóng)莊”的戰(zhàn)略決策，現(xiàn)在三亞市政府正在著手貫徹落實(shí)省委、省政府的決策，加大力度扶持重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，挖掘旅游產(chǎn)品，力求形成產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)全市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。如今，三亞興建了一些小規(guī)模的休閑農(nóng)莊示范區(qū)，比如三亞水稻公園等已成為一個(gè)新的游客增長(zhǎng)點(diǎn)和休閑度假的好去處。

三亞市在全國(guó)擁有豐富的熱帶農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)業(yè)品種資源，著名的南繁育種基地就在三亞地區(qū)，這說(shuō)明三亞的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿κ欠浅＞薮蟮?。三亞有著豐富的熱帶雨林景觀，鄉(xiāng)村的秀麗風(fēng)景讓人一眼難忘，好山好水展現(xiàn)出了三亞優(yōu)異的生態(tài)環(huán)境，各民族聚集在此其樂(lè)融融。人文旅游資源豐富，三亞獨(dú)特的風(fēng)土人情，令人流連忘返，目前，三亞的特色產(chǎn)業(yè)正處于不斷發(fā)展壯大時(shí)期。如吉陽(yáng)哈密瓜、南田芒果、崖城蓮霧等農(nóng)產(chǎn)品，因其獨(dú)特的風(fēng)味而深得海內(nèi)外游客的追捧喜愛(ài)。

三亞地處全國(guó)唯一的熱帶島嶼省份、全國(guó)面積最大的海洋省份，光熱充足、雨熱同季、長(zhǎng)夏無(wú)冬，是“天然大溫室”，熱帶農(nóng)作物、經(jīng)濟(jì)作物、花木苗卉、畜禽、海洋漁業(yè)、南藥黎藥等資源豐富，特別是熱帶農(nóng)產(chǎn)品上市時(shí)間與內(nèi)地相比或早或晚，季節(jié)差優(yōu)勢(shì)十分突出。近年來(lái)，國(guó)家提出要將海南建設(shè)成為“國(guó)家熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地”，中共海南省委、省政府也把發(fā)展熱帶高效農(nóng)業(yè)和旅游休閑業(yè)作為海南的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，這意味著未來(lái)三亞農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前途是光明的，市場(chǎng)是廣闊的。

2 三亞農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義

2.1 有利于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

如何改善農(nóng)村的生產(chǎn)生活條件，是農(nóng)村工作中的一項(xiàng)重點(diǎn)與難點(diǎn)。借助當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，打造農(nóng)村休閑旅游區(qū)，延伸價(jià)值鏈，形成優(yōu)質(zhì)的旅游品牌，有利于增加農(nóng)民的收入，推動(dòng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，是建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要內(nèi)容。

2.2 城鄉(xiāng)一體化的重要紐帶

目前中國(guó)正在步入快速的城市化進(jìn)程，城市化過(guò)程中導(dǎo)致了人口的大量激增、環(huán)境的污染以及城鄉(xiāng)發(fā)展的失衡，發(fā)展品牌化的農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)，可以將多元化的資源投入到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，這不僅可以吸引到人才與資本投入到農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式當(dāng)中，提升了當(dāng)?shù)氐墓芾斫?jīng)驗(yàn)和當(dāng)?shù)厝藗兊奈幕刭|(zhì)，同時(shí)促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)模式也將作為城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要紐帶，不僅可以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的發(fā)展資源，推出符合城市居民旅游的文化產(chǎn)品，還在一定程度上改變農(nóng)村產(chǎn)業(yè)單一的發(fā)展模式，調(diào)整城鄉(xiāng)之間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和人口結(jié)構(gòu)，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康、高效增長(zhǎng)的保證。

2.3 推動(dòng)三亞觀光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

三亞地處海南的南端，熱帶季風(fēng)氣候顯著，擁有豐富的熱帶資源以及獨(dú)特的少數(shù)民族文化資源，但是由于長(zhǎng)期的改革不力以及旅游文化內(nèi)涵挖掘力度不夠，沒(méi)有建立起影響力足夠大的旅游文化品牌，導(dǎo)致三亞的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)缺乏活力。發(fā)展農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)，可以把三亞獨(dú)特而豐富的自然人文旅游資源挖掘出來(lái)，例如黎族文化資源、鄉(xiāng)村旅游資源、水稻國(guó)家公園等。三亞應(yīng)該抓住“一帶一路”的發(fā)展機(jī)遇，利用優(yōu)越的地理戰(zhàn)略位置，發(fā)展綠色生態(tài)的休閑旅游區(qū)，通過(guò)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外充裕的資金打造具有三亞本土特色的旅游文化品牌，如吉陽(yáng)哈密瓜、南田芒果、鳳凰檳榔、崖城蓮霧等富有特色而深受游客的喜愛(ài)的農(nóng)業(yè)品牌。當(dāng)農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)成為三亞的文化品牌，也就意味著三亞作為精品旅游城市的形象出現(xiàn)，這在一定程度上可以提高三亞的知名度，吸引眾多的觀光客源，從而促進(jìn)三亞的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2.4 有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

三亞雖然旅游資源獨(dú)特，但在與國(guó)內(nèi)甚至國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中實(shí)力仍然不夠，主要原因在于經(jīng)營(yíng)主體實(shí)力不強(qiáng)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱、旅游產(chǎn)品單一等問(wèn)題。發(fā)展農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)，可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，研發(fā)新的旅游產(chǎn)品，通過(guò)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)三亞熱帶特色農(nóng)業(yè)從獨(dú)特優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楸容^優(yōu)勢(shì)。再者，利用三亞市政府專(zhuān)門(mén)設(shè)立品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，加大旅游產(chǎn)品的研究，擴(kuò)大研究成果的宣傳，并在農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域加以推廣應(yīng)用。

3 三亞市農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題

3.1 缺乏正確的環(huán)保意識(shí)

三亞某些農(nóng)莊在投入了大量資金之后，為了追求規(guī)?；投唐趦?nèi)經(jīng)濟(jì)效益而過(guò)度對(duì)土地和周邊環(huán)境進(jìn)行開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致土地土壤性質(zhì)變化，嚴(yán)重破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。這種缺乏正確的環(huán)保意識(shí)指導(dǎo)的農(nóng)莊建設(shè)，不僅不會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到任何有積極性的推動(dòng)作用，還會(huì)造成環(huán)境污染，影響三亞城市品牌建設(shè)，浪費(fèi)資源。

3.2 運(yùn)營(yíng)認(rèn)識(shí)淡漠

農(nóng)莊的發(fā)展不是簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)交易，其中的發(fā)展涉及到多個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)。三亞農(nóng)莊扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重，有部分企業(yè)甚至產(chǎn)生了認(rèn)為憑借著海南國(guó)際旅游島和三亞國(guó)際旅游城市的優(yōu)勢(shì)就能盈利的錯(cuò)誤思想。區(qū)域內(nèi)高度聚集的農(nóng)莊和高度相似的經(jīng)營(yíng)模式使得各大農(nóng)莊企業(yè)毫無(wú)特色可言。在三亞農(nóng)莊旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，營(yíng)銷(xiāo)模式落后、缺乏創(chuàng)新力度就意味著失敗和淘汰，這是海南農(nóng)莊企業(yè)亟需重視的現(xiàn)實(shí)狀況。

3.3 缺乏品牌意識(shí)

品牌是區(qū)別一家企業(yè)的重要標(biāo)志，如何利用好三亞國(guó)際旅游城市的優(yōu)勢(shì)，建立起自己的品牌優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)核心用戶是發(fā)展農(nóng)莊的關(guān)鍵點(diǎn)之一。缺少品牌形象，單憑清一色的農(nóng)家樂(lè)模式很難讓企業(yè)在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中堅(jiān)持下去。而三亞的農(nóng)莊企業(yè)大部分空有形而無(wú)質(zhì)，品牌意識(shí)缺乏，沒(méi)有樹(shù)立起良好的品牌形象，只想在短期內(nèi)獲得較高的利益，忽視農(nóng)莊未來(lái)的發(fā)展。

3.4 定位模糊

農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)目前大致分為休閑、娛樂(lè)兩種模式，這也是目前三亞農(nóng)莊的主要模式，但是這兩種模式的局限性隨著城市、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也逐漸顯現(xiàn)出他們的弊端。城市的游客已經(jīng)不僅僅滿足于這種簡(jiǎn)單的旅游模式，而一些農(nóng)莊又缺乏專(zhuān)門(mén)的經(jīng)營(yíng)管理人員，對(duì)于農(nóng)莊的定位失誤，致使經(jīng)營(yíng)不善、產(chǎn)生誤區(qū)，又無(wú)法及時(shí)地改正，越走越差。

4 推進(jìn)三亞市農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的建議和措施

4.1 三亞農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)發(fā)展建議

4.1.1 加大宣傳現(xiàn)代農(nóng)莊的發(fā)展理念

現(xiàn)代農(nóng)莊作為休閑農(nóng)業(yè)的一種全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，應(yīng)該讓更多的人認(rèn)識(shí)到什么是農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)，農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)是通過(guò)什么方式來(lái)取得效益增收，農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展有什么好處，加大宣傳，科學(xué)普及。農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)就是不把芒果、蓮霧、雞鴨魚(yú)肉等當(dāng)作農(nóng)漁牧產(chǎn)品來(lái)看待，而是通過(guò)農(nóng)莊這個(gè)平臺(tái)，設(shè)計(jì)休閑旅游，讓游客感受到鄉(xiāng)土風(fēng)情的美食美景，讓游客在參與的過(guò)程中，享受到舒心、放松的心情，這是一種用財(cái)富買(mǎi)到幸福快樂(lè)的休閑活動(dòng)。

4.1.2 加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代農(nóng)莊的發(fā)展規(guī)劃

海南現(xiàn)代農(nóng)莊的發(fā)展起步于1990年代的瓊海伊甸園山莊，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展還是沒(méi)能形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，影響力甚微，這主要跟政府的前瞻規(guī)劃度不足和政策扶持力度不夠相關(guān)。三亞作為中國(guó)唯一的熱帶濱海城市，優(yōu)越的地理區(qū)位和豐富的民族文化造成各個(gè)地區(qū)的社會(huì)文化仍有一定差異，比如黎族和漢族的聚居區(qū)表現(xiàn)出各自不同的特性，這決定了現(xiàn)代農(nóng)莊的多元化發(fā)展趨勢(shì)。三亞市政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)莊的發(fā)展規(guī)劃，因地制宜地制定出發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)莊的總體計(jì)劃。

4.1.3 加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)者的指導(dǎo)和服務(wù)

由于現(xiàn)代農(nóng)莊的經(jīng)營(yíng)者大多是農(nóng)民轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)的，所以在相關(guān)運(yùn)營(yíng)模式上會(huì)有困難，如何幫助農(nóng)民加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)服務(wù)能力，這就需要政府的相關(guān)輔導(dǎo)措施與專(zhuān)家協(xié)助。在政府和企業(yè)單位的合作下，可開(kāi)通相關(guān)農(nóng)業(yè)服務(wù)網(wǎng)站，并在農(nóng)業(yè)服務(wù)網(wǎng)站上發(fā)布與現(xiàn)代農(nóng)莊相關(guān)的信息服務(wù)，為農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)者提供一個(gè)統(tǒng)一的信息發(fā)布平臺(tái)，或者開(kāi)發(fā)有關(guān)農(nóng)莊的APP，參照“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，成立網(wǎng)上專(zhuān)家，為農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)者提供技術(shù)服務(wù)支持。

4.1.4 政府政策引導(dǎo)，培養(yǎng)本地發(fā)展農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)的人才

政府可以與本地的職業(yè)技術(shù)高校加強(qiáng)合作關(guān)系，在職業(yè)高校中開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，重點(diǎn)培養(yǎng)本地的農(nóng)村子弟高中畢業(yè)生，研究制訂相關(guān)優(yōu)惠政策措施，為這些學(xué)成后回鄉(xiāng)從事休閑農(nóng)業(yè)的高職生提供支持。

4.2 三亞發(fā)展農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)的措施

4.2.1 發(fā)展綠色生態(tài)的農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)模式

三亞作為海南國(guó)際旅游島的重點(diǎn)旅游城市，不僅具有重要的戰(zhàn)略地位，也擁有極為豐富的旅游資源。優(yōu)越的熱帶氣候環(huán)境、豐富的生物資源和國(guó)家政府政策的大力支持為農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，恰逢海南省2017年“三農(nóng)”的重點(diǎn)工作是推進(jìn)“我在海南有農(nóng)莊”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，以培育農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村和全域旅游建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收和三亞濱海旅游精品城市和“雙城”“雙修”試點(diǎn)的建設(shè)，農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)能在一定程度上反哺三亞的城市建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展、提升農(nóng)民文化素質(zhì)，從而加快三亞城市品牌的打造和知名度傳播，賦予三亞城市品牌和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展內(nèi)涵。尤其是農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)循環(huán)利用的綠色經(jīng)濟(jì)模式，高收入、低消耗，在最大程度上保護(hù)了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，避免農(nóng)業(yè)污染，走可持續(xù)發(fā)展道路，向高端農(nóng)業(yè)模式轉(zhuǎn)變。

4.2.2 打造具有三亞特色的休閑度假產(chǎn)品

三亞民族風(fēng)情濃厚，可以按照“一地一特色”的原則塑造自身區(qū)域形象。要注重三亞特色的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，挖掘本地文化內(nèi)涵，特別是少數(shù)民族文化，把黎族文化作為三亞的一張具有辨識(shí)性的名牌，在少數(shù)民族聚集地開(kāi)發(fā)休閑漁業(yè)、農(nóng)耕織錦等休閑旅游項(xiàng)目，然后推向全國(guó)。

4.2.3 完善相關(guān)法律，強(qiáng)化旅游部門(mén)的管理職責(zé)

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海南作為國(guó)際旅游島的形象出現(xiàn)，旅游業(yè)作為海南的支柱，要想旅游服務(wù)業(yè)良性發(fā)展，就必須得制定一部完備的法律來(lái)保障游客的權(quán)益，杜絕宰客現(xiàn)象的再發(fā)生。另外還需要三亞政府部門(mén)加強(qiáng)相關(guān)旅游部門(mén)的統(tǒng)一管理和協(xié)調(diào)，把高污染、高耗能、低效益的產(chǎn)業(yè)取締，加大力度治理污染嚴(yán)重的城鄉(xiāng)環(huán)境，把可持續(xù)發(fā)展作為第一要?jiǎng)?wù),合理規(guī)劃，統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)，提升本地的旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，把三亞作為海南乃至全國(guó)的重點(diǎn)旅游城市來(lái)建設(shè)。

2017-06-06）

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1005-2690（2017）09-0012-04

F327

A

三亞市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)資助課題：南繁文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究（SYSK2016-02）；三亞市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)資助課題：三亞農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究（SYSK2017-05）。

呂青（1983-），女，博士，從事南繁政策經(jīng)濟(jì)文化研究工作。