打通科研論文和科學(xué)報(bào)道之間的障礙

王大鵬+鐘琦+王艷麗

摘 要 把科技期刊上的優(yōu)秀成果轉(zhuǎn)化為科學(xué)報(bào)道和科普文章可以為公眾提供科學(xué)的媒體報(bào)道，同時(shí)也能夠提升科研論文本身的影響力。本文以2016年的“刊媒惠”活動(dòng)為例討論了科研論文與科學(xué)報(bào)道之間轉(zhuǎn)化的機(jī)制，同時(shí)對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行了反思和討論，以期進(jìn)一步促進(jìn)科學(xué)傳播的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 科技期刊；科學(xué)傳播；刊媒惠

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）194-0018-05

1 科技期刊是科學(xué)傳播的重要來(lái)源

1.1 科學(xué)傳播的多方理解

科學(xué)傳播作為一種有組織的實(shí)踐，誕生于19世紀(jì)下半葉。[1]不同的研究人員從不同的角度出發(fā)對(duì)科學(xué)傳播有著不同的界定，比如倫敦大學(xué)學(xué)院的專家從科學(xué)傳播的現(xiàn)實(shí)性出發(fā)，認(rèn)為開(kāi)展科學(xué)傳播有4種動(dòng)機(jī)，一是功利主義的，即為人們提供對(duì)其日常生活有用的技術(shù)和知識(shí)，二是經(jīng)濟(jì)性動(dòng)機(jī)，即發(fā)達(dá)的社會(huì)需要技術(shù)上嫻熟的勞動(dòng)力，并且科學(xué)有助于促進(jìn)一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，三是文化性的動(dòng)機(jī)，即科學(xué)代表著“共享的遺產(chǎn)”，四是民主的動(dòng)機(jī)，即科學(xué)對(duì)社會(huì)中的大多數(shù)重要決策都產(chǎn)生影響，所以公眾理解基本的科學(xué)信息是十分重要的。而帝國(guó)理工學(xué)院則從科學(xué)傳播活動(dòng)涉及到的對(duì)象出發(fā)，認(rèn)為科學(xué)傳播涉及到一系列活動(dòng)，包括科學(xué)家之間的傳播，科學(xué)家與公眾之間的互動(dòng)交流，媒體對(duì)科學(xué)的表征，以及人們?cè)谌粘Ｉ钪欣每茖W(xué)知識(shí)的方式等。[2]不管從什么角度來(lái)界定科學(xué)傳播，科學(xué)新聞都是科學(xué)傳播的重要內(nèi)容，同時(shí)科技期刊上公開(kāi)發(fā)表的科研論文一直是科學(xué)傳播記者重要的選題來(lái)源。除了大眾媒體對(duì)科技期刊研究成果進(jìn)行報(bào)道，第八次中國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果也顯示部分公眾也從科學(xué)期刊（10.5%）上獲取科技信息。因而我們可以說(shuō)雖然媒體報(bào)道科學(xué)的形式不斷豐富，但科技期刊在公眾科學(xué)傳播中發(fā)揮的源頭作用卻從未被

改變[3]。

1.2 科技期刊上的文章更具科學(xué)性

科技期刊上的文章通常是科學(xué)家或者科研工作者直接從研究工作出發(fā)撰寫并實(shí)名發(fā)表的，文章內(nèi)容還需要接受同行評(píng)議和多方檢驗(yàn)，因此科技期刊上的文章通常更加具備科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。對(duì)于大眾媒體來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有很多渠道可以獲取科學(xué)報(bào)道的選題，但是通過(guò)科技期刊來(lái)獲取報(bào)道選題更加穩(wěn)妥、快捷、可靠，并且通過(guò)科技期刊編輯部可以更方便聯(lián)系到作者本人，進(jìn)入深入采訪，挖掘科研工作的幕后故事及花絮，這樣科學(xué)報(bào)道不僅權(quán)威、科學(xué)，而且有趣可讀。綜合以上因素，作為科學(xué)傳播工作的選題源頭，科技期刊上的科研文章無(wú)疑成為科學(xué)新聞的首選來(lái)源。

2016年全國(guó)“兩會(huì)”期間，全國(guó)政協(xié)委員、中科院武漢分院黨組書(shū)記陳平平就曾呼吁“做到每一篇科研論文后面，都有科普文章、書(shū)籍、視頻”。[4]

2016年5月30日的“科技三會(huì)”上，國(guó)家主席

習(xí)近平也做出了“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”的重要論述。而近年來(lái)對(duì)科研項(xiàng)目、科研論文進(jìn)行科學(xué)傳播的呼聲也日漸高漲，同時(shí)將科學(xué)傳播納入到績(jī)效考核的相關(guān)措施也在調(diào)研、試點(diǎn)過(guò)程中，這都將進(jìn)一步促進(jìn)科學(xué)研究成果的普及和推廣，提升科學(xué)傳播的效果?？蒲谐晒陌l(fā)表不應(yīng)該成為終點(diǎn)，而應(yīng)該是一個(gè)新的科學(xué)傳播的起點(diǎn)，知識(shí)的力量“不僅取決于其本身價(jià)值的大小，更取決于它是否被傳播以及傳播的廣度和深度”。[5]對(duì)于科研成果來(lái)說(shuō)，通過(guò)大眾媒體報(bào)道也可以獲得更大的社會(huì)價(jià)值。

為了促進(jìn)科學(xué)家和媒體之間的良性互動(dòng)，國(guó)際上一些國(guó)家成立了科學(xué)媒介中心，該組織在將優(yōu)秀的科研論文轉(zhuǎn)化為科學(xué)新聞方面發(fā)揮了積極作用。它們與眾多國(guó)際出版平臺(tái)保持著緊密的合作，并且在論文正式刊發(fā)之前可以拿到預(yù)印本，從而可以征求相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)論文成果的評(píng)述，并且發(fā)送給在科學(xué)媒介中心注冊(cè)的記者，讓他們可以根據(jù)報(bào)道的興趣進(jìn)行提前策劃，這進(jìn)一步促進(jìn)了科學(xué)媒體報(bào)道的發(fā)展。全球范圍內(nèi)最早的科學(xué)媒介中心于2002年出現(xiàn)在英國(guó)，目前逐漸擴(kuò)展到澳大利亞、新西蘭、日本、德國(guó)、丹麥等國(guó)，目前世界上很多國(guó)家都在籌建成立科學(xué)媒介中心，我國(guó)也正處在探索階段，比如中國(guó)科普研究所成立的科學(xué)媒介中心，其主要項(xiàng)目之一就是通過(guò)科學(xué)文章傳播以及組織科技期刊和大眾媒體直接溝通的活動(dòng)等來(lái)促進(jìn)國(guó)內(nèi)的科學(xué)傳播工作。

1.3 媒體報(bào)道能增加期刊論文引用率

對(duì)于科學(xué)傳播來(lái)說(shuō)，科研人員和大眾媒體之間的作用是相互的：一方面科研人員的科研論文可以為大眾媒體提供科學(xué)報(bào)道的選題；另一方面，大眾媒體對(duì)于科研論文內(nèi)容的報(bào)道也可以提高該論文的被關(guān)注度和被引用率。例如，《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》發(fā)表的一項(xiàng)以1978—1979年該刊發(fā)表的論文為數(shù)據(jù)進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，如果該刊的某篇論文被《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，一年內(nèi)它被引用的次數(shù)將增加72%。[6]一項(xiàng)研究對(duì)比了英國(guó)和意大利報(bào)紙對(duì)以英文發(fā)表的科學(xué)論文的報(bào)道后發(fā)現(xiàn)，如果一篇論文被英國(guó)報(bào)紙報(bào)道，其總體的引用數(shù)會(huì)提升63%，被意大利報(bào)紙報(bào)道，總體引用數(shù)則會(huì)提升16%。[7]此外，以國(guó)內(nèi)為例，2007年1月29日，中國(guó)科協(xié)發(fā)布《中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)關(guān)于建立中國(guó)科協(xié)科技期刊與新聞媒體見(jiàn)面會(huì)制度的通知》，開(kāi)設(shè)了中國(guó)科協(xié)科技期刊與新聞媒體定期交流的制度，有學(xué)者以參與該活動(dòng)的《中華醫(yī)學(xué)雜志》和《中國(guó)藥理學(xué)報(bào)》進(jìn)行了分析，也發(fā)現(xiàn)了其他國(guó)家研究的類似結(jié)果[3]。

多年來(lái)，世界各國(guó)的科技期刊界都在與媒體合作方面做了大量工作，包括設(shè)立專門的媒體部門、鼓勵(lì)和協(xié)助發(fā)表重要文章的科學(xué)家撰寫新聞稿、制定了管理科學(xué)新聞發(fā)表時(shí)機(jī)的限時(shí)禁發(fā)制度（Embargo）等等。而我國(guó)的期刊并沒(méi)有引入這種制度，科技期刊和大眾媒體之間的系統(tǒng)性互通互動(dòng)平臺(tái)并未建立起來(lái)。在此背景下，2016年由中國(guó)科普研究所科學(xué)媒介中心主辦的“刊媒惠”活動(dòng)打通了科研論文與科普文章及科學(xué)報(bào)道之間的障礙，把科研論文和科學(xué)報(bào)道銜接起來(lái)。

2 “刊媒惠”活動(dòng)機(jī)制概況

2.1 “刊媒惠”活動(dòng)發(fā)起的初衷endprint

為了讓優(yōu)秀科研論文能更好地轉(zhuǎn)化為科普內(nèi)容，自2016年開(kāi)始，中國(guó)科普研究所科學(xué)媒介中心聯(lián)合北京科學(xué)技術(shù)期刊學(xué)會(huì)開(kāi)始舉辦“刊媒惠”活動(dòng)，該活動(dòng)旨在搭建科技期刊與科學(xué)記者之間的平臺(tái)，將優(yōu)秀的科研成果以現(xiàn)場(chǎng)沙龍的形式向公眾和媒體記者進(jìn)行闡述，推動(dòng)媒體對(duì)優(yōu)秀的科研成果進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)科研人員的講述產(chǎn)生優(yōu)秀科普文章。

刊媒惠的“惠”代表著互惠，即科研論文、科研論文作者、科技期刊與科學(xué)媒體之間互利互惠，一方面宣傳優(yōu)秀的科研成果，提高優(yōu)秀科研成果的可見(jiàn)度和曝光率，另外一方面也為科學(xué)媒體提供了科學(xué)、及時(shí)、準(zhǔn)確的科學(xué)報(bào)道素材，這樣使得經(jīng)過(guò)同行專家評(píng)議后發(fā)表的科研成果成為科學(xué)傳播的起點(diǎn)；同時(shí)“惠”也與“匯”和“會(huì)”同音，意味著科技期刊與科學(xué)媒體的匯合與會(huì)面，從而將科技期刊與科學(xué)媒體銜接起來(lái)，搭建出科技期刊與科學(xué)媒體交流互動(dòng)的平臺(tái)。

2.2 “刊媒惠”活動(dòng)設(shè)計(jì)與實(shí)施

在活動(dòng)啟動(dòng)前期，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)召開(kāi)了由科技期刊編輯、科普期刊從業(yè)者和科學(xué)記者參加的調(diào)研會(huì)，了解各自的需求，制定項(xiàng)目執(zhí)行方案，同時(shí)還吸納各方代表加入項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過(guò)前期調(diào)研，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)最終確定以線下沙龍結(jié)合線上直播的形式開(kāi)展活動(dòng)，每期活動(dòng)由優(yōu)秀科技期刊推薦發(fā)表的科研論文作者面向參加活動(dòng)的媒體和公眾對(duì)科研論文進(jìn)行闡述，重點(diǎn)集中在該科研論文的社會(huì)效果、科普意義以及對(duì)公眾生活的影響等，這樣便可以拉近科研成果同公眾之間的距離，同時(shí)也讓參加活動(dòng)的媒體記者能夠理解高深的科學(xué)研究成果。

活動(dòng)結(jié)束后，大眾媒體從參會(huì)的科研論文中挑選出自己感興趣的進(jìn)行報(bào)道。

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)則會(huì)結(jié)合科研論文以及科研論文作者現(xiàn)場(chǎng)的闡述進(jìn)行二次創(chuàng)作，生產(chǎn)出可讀性較高的科普文章，并通過(guò)微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等新媒體平臺(tái)對(duì)外發(fā)布，進(jìn)一步擴(kuò)大科研論文的影響力。

活動(dòng)流程圖：

確定沙龍主題→選定“種子論文”→通過(guò)編輯部聯(lián)絡(luò)種子論文作者→邀請(qǐng)大眾媒體參會(huì)→現(xiàn)場(chǎng)論文作者和大眾媒體互動(dòng)→媒體新聞報(bào)道及科普文章產(chǎn)出。

2.3 “刊媒惠”活動(dòng)情況及產(chǎn)生成果

2016年，“刊媒惠”活動(dòng)共策劃組織了8期，分別是“套路即力量”“破解生存危機(jī)”“理性解讀‘舌尖上的安全”“辟謠，我們是認(rèn)真的！”“接地氣的飛天夢(mèng)”“揭秘環(huán)境危機(jī)真相”“最常困擾人類的那些傳染病病毒及防控”“科學(xué)傳播與科技期刊論壇暨‘刊媒惠年度大會(huì)”。每期活動(dòng)的選題都會(huì)結(jié)合當(dāng)前社會(huì)的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深入探討后進(jìn)行確定，下面對(duì)這8期主題的產(chǎn)生背景分別進(jìn)行闡述：

“套路即力量”：一篇10萬(wàn)+點(diǎn)擊率的科普文或是一個(gè)成功的好萊塢電影，是否存在一個(gè)通用的套路？答案是：可能有！本期主題探討應(yīng)該如何看待這些文本的規(guī)律性“套路”，并在現(xiàn)實(shí)生活和工作中進(jìn)行應(yīng)用。

“破解生存危機(jī)”：有很多致力于破解人類生存威脅的科技研究成果，默默地躺在實(shí)驗(yàn)室的記錄文檔和學(xué)術(shù)期刊里。在普通公眾看來(lái)，那些成果有的很實(shí)用，有的卻像黑科技，更多的是根本看不懂。本期主題把那些僅限于某個(gè)科學(xué)領(lǐng)域的、極少數(shù)人知道并理解的研究成果，公之于眾，普及于世。

“理性解讀‘舌尖上的安全”：“吃中藥傷肝”的說(shuō)法科學(xué)嗎？“毒豆芽”中的主角是誰(shuí)？當(dāng)下我國(guó)的奶粉質(zhì)量安全如何？食品中的植物甾醇與降低人類慢性病發(fā)病率的關(guān)系是什么？本期主題通過(guò)科技論文中的食品安全研究成果的解讀向媒體和大眾普及食品安全知識(shí)。

“辟謠，我們是認(rèn)真的！”隨著社會(huì)進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，借助現(xiàn)代信息技術(shù)的謠言越來(lái)越廣泛地被許多不明真相的群眾所傳播。手機(jī)短信、微信、微博……新媒體的興起也促使謠言傳播的速度與影響范圍呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。本期通過(guò)科學(xué)家的親自解讀將知識(shí)的真相告知公眾。

“接地氣的飛天夢(mèng)”：2016年我國(guó)發(fā)生了很多航天大事件，2016年同樣是我國(guó)航天事業(yè)創(chuàng)建的60周年，中華民族幾千年來(lái)的飛天夢(mèng)，在這60年中逐漸實(shí)現(xiàn)，為表示對(duì)航天事業(yè)的重視和支持，國(guó)家還設(shè)立了首個(gè)“中國(guó)航天日”。在此背景下，本期活動(dòng)旨在通過(guò)航天各領(lǐng)域科學(xué)家的解讀，讓大家了解最新的航天技術(shù)以及航天技術(shù)在其它領(lǐng)域當(dāng)中應(yīng)用的可能性。

“揭秘環(huán)境危機(jī)真相”：空氣污染、水污染、極端氣候……我們生活的環(huán)境中存在著各種各樣的危機(jī)，影響著公眾的健康。在霧霾盛行的時(shí)候，應(yīng)該選擇什么樣的防霾口罩？空氣凈化器是選擇帶濾芯的好還是靜電吸附的好？污水處理是否會(huì)浪費(fèi)更多資源？垃圾滲濾液處理是怎么回事？本期活動(dòng)邀請(qǐng)氣候、環(huán)境方面的科研工作者深入探究環(huán)境危機(jī)的真相。

“最常困擾人類的那些傳染病病毒及防控”：2016年10月25日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，其中提到，要加強(qiáng)重大傳染病防控，有效應(yīng)對(duì)流感、手足口病、登革熱、麻疹等重點(diǎn)傳染病疫情。在此背景下，活動(dòng)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召舉辦專題沙龍，讓更多的公眾了解傳染病病毒并重視預(yù)防傳染病。

“科學(xué)傳播與科技期刊論壇暨‘刊媒惠年度大會(huì)”：未來(lái)早已到來(lái)，只是尚未流行。那么在它們流行之前，藏在了哪里？最初應(yīng)該是在實(shí)驗(yàn)室和學(xué)術(shù)論文里。活動(dòng)邀請(qǐng)前沿領(lǐng)域的研究者參會(huì)，除了現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)，還有思想碰撞，共同探討即將深刻影響我們生活的學(xué)術(shù)論文，并對(duì)科學(xué)傳播作出突出貢獻(xiàn)的科技期刊編輯進(jìn)行表彰。

通過(guò)這8期活動(dòng)，活動(dòng)共邀請(qǐng)到34位論文作者和編輯現(xiàn)場(chǎng)為媒體和公眾闡釋科研成果（見(jiàn)表1），活動(dòng)結(jié)束后共產(chǎn)生科普文章26篇（見(jiàn)表2），同時(shí)對(duì)活動(dòng)和科研成果進(jìn)行報(bào)道的媒體有數(shù)十家，包括人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、海外網(wǎng)、新華網(wǎng)、健康時(shí)報(bào)、今日頭條、科技日?qǐng)?bào)、科技生活、科學(xué)網(wǎng)、南海網(wǎng)、食品科學(xué)技術(shù)學(xué)報(bào)、食品科學(xué)網(wǎng)、騰訊科技、新浪科技、中國(guó)科技網(wǎng)、中國(guó)科學(xué)報(bào)等。

3 討論及反思

作為科研產(chǎn)出的重要載體之一，“刊媒惠”活動(dòng)是科技創(chuàng)新的一部分，在記錄研究成果、反映科學(xué)水平、發(fā)現(xiàn)科學(xué)人才、繁榮科學(xué)文化等方面，發(fā)揮著不可替代的作用，在科學(xué)傳播方面，該活動(dòng)同樣有重要的現(xiàn)實(shí)意義。endprint

通過(guò)“刊媒惠”活動(dòng)在2016年開(kāi)展的情況來(lái)看，目前參會(huì)的科技期刊編輯、科技論文作者以及大眾媒體記者對(duì)于該活動(dòng)的評(píng)價(jià)都是積極正面的。期刊編輯認(rèn)為通過(guò)該活動(dòng)平臺(tái)可以將期刊上面的文章宣傳出去，同時(shí)讓大眾媒體和受眾進(jìn)一步了解自己的刊物，宣傳自身品牌；科技論文作者通過(guò)該平臺(tái)可以深入細(xì)致闡述自己論文的研究過(guò)程及結(jié)果，并有機(jī)會(huì)通過(guò)大眾媒體采用新聞報(bào)道或者是科普文章的形式將研究?jī)?nèi)容傳播出去，擴(kuò)大科研論文和作者自身的社會(huì)認(rèn)知度和影響力，并能夠帶動(dòng)論文的被引用率；大眾媒體記者通過(guò)這個(gè)平臺(tái)有機(jī)會(huì)了解到比較前沿和熱門的科研論文選題，并能夠和科研論文作者面對(duì)面溝通交流，深入了解科研內(nèi)容本身及科研工作背后的故事和花絮，對(duì)于科技新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，無(wú)論是選題質(zhì)量還是趣味化報(bào)道方法都有提升。但是從活動(dòng)未來(lái)發(fā)展來(lái)看，仍有需要討論和反思之處。

3.1 活動(dòng)開(kāi)創(chuàng)性地搭建了科技期刊作者做科普的平臺(tái)

“刊媒惠”活動(dòng)開(kāi)創(chuàng)性地搭建了科技期刊作者做科普的平臺(tái)，通過(guò)該平臺(tái)，科研工作者和大眾媒體之間有了面對(duì)面溝通的橋梁，科研工作者可以闡述自己的科研成果，大眾媒體獲得最前沿的科技報(bào)道選題，共同提高科學(xué)傳播的效率和質(zhì)量，同時(shí)提升受眾對(duì)科學(xué)新聞的認(rèn)知與了解，提升公民科學(xué)素質(zhì)。對(duì)于科技論文作者來(lái)說(shuō)，通過(guò)大眾媒體報(bào)道后還能從一定程度上提升論文受業(yè)界的關(guān)注程度及論文引用量。但是目前該活動(dòng)開(kāi)展時(shí)間不久，也沒(méi)有引入專門的分析評(píng)估機(jī)構(gòu)，無(wú)論是媒體報(bào)道的效果還是論文被引用情況都很難量化統(tǒng)計(jì)。

3.2 活動(dòng)影響力的打造需要獲得業(yè)界的支持和認(rèn)可

目前“刊媒惠”活動(dòng)按照一定的周期在舉辦，雖然每期活動(dòng)都有一定數(shù)量的媒體進(jìn)行新聞報(bào)道和科普文章產(chǎn)出，但是從傳播總量及傳播效果來(lái)說(shuō)，仍然還處在起步階段，尚未在科技期刊界、大眾媒體界及受眾中引起特別大的反響。未來(lái)活動(dòng)影響力的打造及如何獲得國(guó)內(nèi)業(yè)界和大眾的認(rèn)可，都需要進(jìn)一步討論和思考。

3.3 活動(dòng)應(yīng)該是持續(xù)、常態(tài)、良性發(fā)展，才能顯現(xiàn)效果

長(zhǎng)期來(lái)看，活動(dòng)應(yīng)該是持續(xù)、常態(tài)、良性發(fā)展，才能顯現(xiàn)效果。目前“刊媒惠”活動(dòng)以工作項(xiàng)目的形式，由中國(guó)科普研究所科學(xué)媒介中心發(fā)起。作為工作項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，無(wú)論從經(jīng)費(fèi)的持續(xù)投入還是參與人員的安排，“刊媒惠”活動(dòng)的未來(lái)發(fā)展都需服從和服務(wù)于單位整體工作安排。未來(lái)該活動(dòng)能否持續(xù)開(kāi)展下去，以及未來(lái)的發(fā)展方向如何，都有待進(jìn)一步觀望和商榷。另外，從活動(dòng)各參與方來(lái)說(shuō)，是否有持續(xù)并且足夠的熱情和參與積極性，也是該活動(dòng)常態(tài)化持續(xù)開(kāi)展下去的一個(gè)重要因素。

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