日本人不喜歡來中國旅游嗎？

劉潤生

近幾年，通過新聞報道應(yīng)該會了解到這樣一個現(xiàn)象：到日本旅游的中國人逐年增多，而來中國旅游的日本人則連年減少。對此，一種比較流行的說法是：國內(nèi)土豪越來越多，瘋狂到日本掃貨，而日本人則因為大多數(shù)對中國沒好感，所以不喜歡來中國。還有就是上綱上線到“愛不愛國”的高度：去日本旅游都是“漢奸”，給日本人送錢；而日本人則團結(jié)愛國，所以不來中國。

事實是這樣嗎？從歷史上看，每一個國家在經(jīng)濟快速發(fā)展階段，由于大多數(shù)出國旅游者是第一次出國，沒有什么特殊人文追求，比如到其他大洲某個國家體驗其土著文化，其目的一般只是“出國旅游”本身——有錢了，到國外看一看。所以選擇的目的地一般是周邊國家。上世紀80、90年代，經(jīng)濟增長中的日本，到中國旅游的人數(shù)不斷攀升，1997年高峰期達到400萬人左右，占日本出國旅游人數(shù)約四分之一，中國也是當時日本人出國旅行的首選國家?，F(xiàn)在，經(jīng)濟快速發(fā)展的中國，國民出國旅游，首選日本、韓國或泰國等周邊國家，也很自然。據(jù)統(tǒng)計，2000年，中國出國旅游人數(shù)剛剛超過1000萬人次，而2016年已經(jīng)超過1億2000萬人次。如此快速的增長勢頭下，赴日旅客逐漸增多，也是再正常不過的現(xiàn)象。

根據(jù)日本國土交通省觀光廳的調(diào)查，近20年來，由于日本經(jīng)濟停滯不前，日本出國旅游人次趨于穩(wěn)定，在1300萬到1700萬之間，有升有降。對于中國，部分日本人已經(jīng)來過，甚至來過多次，因而越來越多出國旅游的日本人選擇到歐美、東南亞或非洲。另外，在中國快速崛起的背景下，由于日本媒體對中國的選擇性報道和夸大渲染，使大多數(shù)日本人以為來中國旅游可能會遭受人身攻擊或食品安全問題的困擾，也導(dǎo)致他們不選擇來中國旅游。盡管如此，2016年仍然有約240萬日本游客來到中國。

從中國游客火爆赴日的情況來看，日本是不是一個旅游大國呢？非也。數(shù)據(jù)顯示，全球訪日旅客人數(shù)，2003年為521萬，隨后2004年到2012年，在600萬到800萬之間上下浮動。這樣的數(shù)據(jù)在世界旅游目的地排行榜上位列30名左右，比中國香港一座城市還低。直到2013年東京成功申辦2020年奧運會，安倍內(nèi)閣提出了到2020年，讓訪日游客增加到2000萬人次的目標，2013年才突破1000萬達到1036萬人次。估計2020年東京奧運效應(yīng)在若干年后減弱之后，全球訪日游客又會有所下降。

別說中國人，連日本人自己基本上都不知道，在旅游目的地版圖上日本的地位與其經(jīng)濟地位居然如此不相稱。他們看到很多中國游客到日本“爆買”，就以為日本是一個受歡迎的旅游大國。實際上，到日本的歐美游客的比例還不到10%。

那么，中國在全球旅游目的地排行榜上又處于什么位置呢？聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）公布的《2016年全球最受歡迎旅游目的地》顯示，中國排名第四（接受游客6000萬），僅次于法國（8260萬）、美國和西班牙。根據(jù)UNWTO的預(yù)測， 由于目前中國的旅游開發(fā)和接待能力還只展現(xiàn)了一小部分，2020年后中國將可能接受游客超過一億人，成為全球最受歡迎旅游目的地。特別是近年此起彼伏的恐怖襲擊讓歐美國家的安全形勢蒙上陰影，而中國安全形勢良好，必然成為越來越多游客的選擇。“世界的未來看中國，世界旅游的未來也看中國”，這是UNWTO秘書長瑞法依對中國旅游業(yè)的判斷。

子曰：“近者悅，遠者來”。當中國做到國泰民安，更多遠方客人便會慕名而來。而日本人來或不來，全球最受歡迎旅游目的地都是這里。endprint