劉潤生
近幾年,通過新聞報道應(yīng)該會了解到這樣一個現(xiàn)象:到日本旅游的中國人逐年增多,而來中國旅游的日本人則連年減少。對此,一種比較流行的說法是:國內(nèi)土豪越來越多,瘋狂到日本掃貨,而日本人則因為大多數(shù)對中國沒好感,所以不喜歡來中國。還有就是上綱上線到“愛不愛國”的高度:去日本旅游都是“漢奸”,給日本人送錢;而日本人則團結(jié)愛國,所以不來中國。
事實是這樣嗎?從歷史上看,每一個國家在經(jīng)濟快速發(fā)展階段,由于大多數(shù)出國旅游者是第一次出國,沒有什么特殊人文追求,比如到其他大洲某個國家體驗其土著文化,其目的一般只是“出國旅游”本身——有錢了,到國外看一看。所以選擇的目的地一般是周邊國家。上世紀80、90年代,經(jīng)濟增長中的日本,到中國旅游的人數(shù)不斷攀升,1997年高峰期達到400萬人左右,占日本出國旅游人數(shù)約四分之一,中國也是當時日本人出國旅行的首選國家?,F(xiàn)在,經(jīng)濟快速發(fā)展的中國,國民出國旅游,首選日本、韓國或泰國等周邊國家,也很自然。據(jù)統(tǒng)計,2000年,中國出國旅游人數(shù)剛剛超過1000萬人次,而2016年已經(jīng)超過1億2000萬人次。如此快速的增長勢頭下,赴日旅客逐漸增多,也是再正常不過的現(xiàn)象。
根據(jù)日本國土交通省觀光廳的調(diào)查,近20年來,由于日本經(jīng)濟停滯不前,日本出國旅游人次趨于穩(wěn)定,在1300萬到1700萬之間,有升有降。對于中國,部分日本人已經(jīng)來過,甚至來過多次,因而越來越多出國旅游的日本人選擇到歐美、東南亞或非洲。另外,在中國快速崛起的背景下,由于日本媒體對中國的選擇性報道和夸大渲染,使大多數(shù)日本人以為來中國旅游可能會遭受人身攻擊或食品安全問題的困擾,也導(dǎo)致他們不選擇來中國旅游。盡管如此,2016年仍然有約240萬日本游客來到中國。
從中國游客火爆赴日的情況來看,日本是不是一個旅游大國呢?非也。數(shù)據(jù)顯示,全球訪日旅客人數(shù),2003年為521萬,隨后2004年到2012年,在600萬到800萬之間上下浮動。這樣的數(shù)據(jù)在世界旅游目的地排行榜上位列30名左右,比中國香港一座城市還低。直到2013年東京成功申辦2020年奧運會,安倍內(nèi)閣提出了到2020年,讓訪日游客增加到2000萬人次的目標,2013年才突破1000萬達到1036萬人次。估計2020年東京奧運效應(yīng)在若干年后減弱之后,全球訪日游客又會有所下降。
別說中國人,連日本人自己基本上都不知道,在旅游目的地版圖上日本的地位與其經(jīng)濟地位居然如此不相稱。他們看到很多中國游客到日本“爆買”,就以為日本是一個受歡迎的旅游大國。實際上,到日本的歐美游客的比例還不到10%。
那么,中國在全球旅游目的地排行榜上又處于什么位置呢?聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)公布的《2016年全球最受歡迎旅游目的地》顯示,中國排名第四(接受游客6000萬),僅次于法國(8260萬)、美國和西班牙。根據(jù)UNWTO的預(yù)測, 由于目前中國的旅游開發(fā)和接待能力還只展現(xiàn)了一小部分,2020年后中國將可能接受游客超過一億人,成為全球最受歡迎旅游目的地。特別是近年此起彼伏的恐怖襲擊讓歐美國家的安全形勢蒙上陰影,而中國安全形勢良好,必然成為越來越多游客的選擇。“世界的未來看中國,世界旅游的未來也看中國”,這是UNWTO秘書長瑞法依對中國旅游業(yè)的判斷。
子曰:“近者悅,遠者來”。當中國做到國泰民安,更多遠方客人便會慕名而來。而日本人來或不來,全球最受歡迎旅游目的地都是這里。endprint