淺談旅游紀念品設(shè)計

摘要：旅游紀念品作為旅游產(chǎn)業(yè)收入的重要來源，其在開發(fā)、設(shè)計、推廣等方面逐漸受到業(yè)界的高度重視。本文從旅游紀念品的發(fā)展現(xiàn)狀、地位、地方特色和未來發(fā)展趨勢等方面進行論述，同時在旅游紀念品的開發(fā)推廣和設(shè)計也做出了相關(guān)的論述。

關(guān)鍵詞：旅游紀念品；設(shè)計；創(chuàng)新

一、我國旅游紀念品的現(xiàn)狀與問題

（一）我國旅游紀念品市場的現(xiàn)狀

隨著工作和生活節(jié)奏的加快，人們面臨的各種壓力愈來愈大，旅游已逐漸成為人們放松心情、減輕壓力的最佳方式。尤其是隨著我國實行“五天工作制”、“五一”、“十一”長假以來，人們有了更多的閑暇時間外出旅游，旅游需求得到了更大的刺激和滿足[1]。我國國內(nèi)旅游消費總量的增大和競爭的升級，旅游行業(yè)“坐享其成”的高率潤時代已經(jīng)是過去式，旅游管理部門對于景點的硬件設(shè)施進行升級改造直接導致普遍性的景點門票單價的增加，甚至出現(xiàn)了所謂的天價票，而這樣的簡單粗暴的方式又恰恰導致了門票銷售額的減少，還有可能帶來票務腐敗的情況，面對這樣的窘境，與其的依賴單一的門票收入，相關(guān)的旅游管理部門更應該豐富旅游紀念品種類，升級旅游紀念品的思路，提高旅游紀念品的綜合質(zhì)量，在開發(fā)、創(chuàng)意、設(shè)計、銷售、售后等方面下功夫，用旅游紀念品的“指引性”銷售替代門票的“強制性”銷售。

（二）我國旅游紀念品存在問題

1、開發(fā)設(shè)計的觀念問題。長期以來，我國旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)偏重旅行社、賓館建設(shè)，而輕視旅游紀念品的生產(chǎn)與銷售，致使旅行社、賓館超常發(fā)展，而旅游購物則趕不上旅游業(yè)發(fā)展的步伐[2]。

2、產(chǎn)品定價問題。絕大多數(shù)游客都希望能在旅游景區(qū)購買到價位適中、質(zhì)量較好的旅游紀念品，而當前充斥旅游紀念品市場的要么是價格便宜的劣質(zhì)品，要么是價格較高、超出人們心理承受能力太多的商品[3]。

3、品牌意識薄弱、缺乏創(chuàng)新的問題。我國各地的旅游紀念品普遍雷同，有的紀念品在全國各地的旅游景點都可以買到，缺乏地域特色[4]。

4、設(shè)計缺乏創(chuàng)新性，對旅游者的精神消費考慮不夠[5]。任何銷售與購買都是有著基本規(guī)律的。經(jīng)過調(diào)研分析表明，旅游者在選購旅游紀念品的情境中，思考最多的恰恰是旅游紀念品的基本功能，思考在接下來的日常生活中，此件旅游紀念品可否持續(xù)的在文化性和精神繼續(xù)發(fā)揮作用，所以平淡的缺乏創(chuàng)新性的旅游紀念品，缺失上述作用。

二、旅游紀念品發(fā)展過程中出現(xiàn)的新特點

旅游業(yè)的發(fā)展帶來了旅游紀念品的范圍、種類、特點的升級。旅游紀念品發(fā)展過程中出現(xiàn)的新特點有如下幾點：

（一）獨創(chuàng)性。現(xiàn)在的旅游目的地，要通過獨特的構(gòu)思與創(chuàng)意，來刺激旅游者的購買欲望，增加對旅游者的吸引力。只有具備創(chuàng)新能力和創(chuàng)造力的旅游紀念品開發(fā)商，才能夠獲得更多的經(jīng)濟效益。

（二）收藏性。收藏性主要是針對長期旅游紀念品來說的。很多旅游者希望購買的旅游紀念品能夠收藏久遠，在多年后看到旅游紀念品仍然回味無窮，這就要求旅游紀念品具有一定的收藏價值。對于短期旅游紀念品來說，收藏時期有限。

（三）禮品性。旅游者購買旅游紀念品，一方面是供自己欣賞、留作紀念，另一方面是要饋贈親友的。因此，旅游紀念品應具有禮品性，便于旅游者帶回后贈送他人。

（四）便攜性。旅游紀念品要便于攜帶，減少旅途過程中不必要的麻煩，避免運輸中意外碰撞破損。如旅游紀念品經(jīng)過長途跋涉后破碎，會減低旅游者對此次旅游的滿意度。

（五）服務性。旅游者購買旅游紀念品的過程中，要與旅游業(yè)的服務人員進行交流，整個交流過程中接受到的服務或知識，是旅游紀念品的一部分。

三、旅游紀念品設(shè)計的方法

（一）從政策上扶持旅游市場的積極發(fā)展

地方政府和旅游部門在旅游業(yè)的發(fā)展中扮演著重要的領(lǐng)導和監(jiān)督的角色，對于旅游業(yè)的健康發(fā)展起著至關(guān)重要的引導作用。地方政府和旅游部門所出臺的政策應基于市場調(diào)研，順應旅游市場的新變化、新發(fā)展、機遇。讓旅游市場帶動旅游紀念品設(shè)計，旅游紀念品的設(shè)計升級還可以帶動設(shè)計、材料、制作等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以增加當?shù)氐木蜆I(yè)和民眾的收入，增大稅收收入，一舉多得。

（二）旅游紀念品的設(shè)計應該強調(diào)地域特色

旅游紀念品本身就是一種兼具地域性和紀念性的特設(shè)商品，可以體現(xiàn)出一個地方的自然風光、地產(chǎn)資源、民族文化和特色風情。旅游紀念品在帶來經(jīng)濟效益的同時，還擔負著展示當?shù)氐奈幕囆g(shù)以及與游客進行交流的功能，是一個地方文化藝術(shù)的標志性載體[6]。在旅游紀念品的設(shè)計中，完全可以通過對于自然風光、地產(chǎn)資源、民族文化和特色風情的融會貫通，提升旅游紀念品的品質(zhì)。要設(shè)計出具有濃郁地域特色的旅游紀念品，就要求設(shè)計對于紀念品的發(fā)源地文化有準確的理解和認知，可以通過相應的設(shè)計語言進行描述。

在2017年國家全運會的紀念品設(shè)計中，就突出了主辦地的天津特色，彰顯了天津獨特的地域文化。在紀念品設(shè)計中，在魔方的黃色面印有“天天樂道，津津有味”的字樣，就體現(xiàn)出天津獨特的文化個性，此設(shè)計的靈感既來自于同設(shè)計師同當?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝者的一次聊天，“天天樂道，津津有味”是天津人的玩兒樂態(tài)度，更是天津人的生活態(tài)度。結(jié)合地域化的“態(tài)度”，才可以設(shè)計出體現(xiàn)地方特色的紀念品，才可以打動消費者，提高旅游紀念品設(shè)計層次。

參考文獻：

[1]馮萬榮.旅游紀念品市場存在的問題及其對策[J].太原大學學報，2004.

[2]崔玲萍.淺議旅游紀念品的開發(fā)[J].經(jīng)濟問題，2006.

[3]萬三敏.當前我國旅游紀念品市場存在的問題及對策[J].河南教育學院學報（哲學社會科學版），2006.

[4]藍海霞.旅游紀念品市場存在的問題及對策探討[J].企業(yè)導報，2014.

[5]李爽.重慶旅游紀念品市場存在問題及開發(fā)對策[J].勞動保障世界，2015.

[6]黃文卿.淺談黑龍江省旅游紀念品的藝術(shù)特點[J].藝術(shù)視角，2014.

基金項目：黑龍江職業(yè)學院2015年度院級重點培育項目（YJP 201505）

作者簡介：楊哲（1981-），男，黑龍江哈爾濱人，講師，碩士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。endprint