2016年我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的概況和展望

孫 靜 張玉蘭 江曼霞 中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會

2016年我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的概況和展望

Overview and Prospects of Chinese Disposable Hygiene Products Industry in 2016

孫 靜 張玉蘭 江曼霞 中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會

2016年，國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中向好，實現(xiàn)了“十三五”良好開局。GDP總量達(dá)到74.4萬億元，比上年增長6.7%。市場銷售穩(wěn)定增長，全年社會消費(fèi)品零售總額332,316億元，比上年名義增長10.4%，扣除價格因素，實際增長9.6%。人民生活繼續(xù)改善，全國居民人均可支配收入23,821元，比上年實際增長6.3%。

國內(nèi)一次性衛(wèi)生用品（包括吸收性衛(wèi)生用品和濕巾）市場繼續(xù)增長。各類產(chǎn)品的消費(fèi)量都比上年增加，特別是嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲和濕巾都有較大增長。2016年,一次性衛(wèi)生用品的市場規(guī)模（市場總銷售額）達(dá)到約867.9億元，比2015年增長4.3%。

在吸收性衛(wèi)生用品（包括女性衛(wèi)生用品、嬰兒紙尿布和成人失禁用品）市場總規(guī)模中，女性衛(wèi)生用品占47.6%，嬰兒紙尿布占45.1%，成人失禁用品占7.3%，相比2015年，女性衛(wèi)生用品占比繼續(xù)下降，嬰兒紙尿布和成人失禁用品占比繼續(xù)提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)向成熟市場方向發(fā)展。

表1 2011—2016年吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模中各類產(chǎn)品占比/%

表2 2011—2016年一次性衛(wèi)生用品的市場規(guī)模和消費(fèi)量及復(fù)合年均增長率

1 市場規(guī)模

1.1 女性衛(wèi)生用品

2016年，女性衛(wèi)生用品的市場繼續(xù)保持增長，但增速放緩。根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會（以下簡稱生活用紙委員會）的統(tǒng)計，衛(wèi)生巾的產(chǎn)量約902.9億片，銷售量約886.4億片，工廠銷售額約265.9億元（按平均出廠價0.3元/片計算），消費(fèi)量約797.8億片，市場滲透率96.5%。衛(wèi)生護(hù)墊產(chǎn)量約443.1億片，銷售量約431.4億片，工廠銷售額約47.5億元（按平均出廠價0.11元/片計），消費(fèi)量約388.3億片。衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊合計的工廠銷售額約313.4億元，市場規(guī)模約394.9億元（按零售加價率40%計），比上年減少0.7%。

2016年，適齡女性人口繼續(xù)減少，這對市場來說是一個不利因素，但是另一方面，人們衛(wèi)生意識提高，更換頻次增加又是一個有利因素。兩方面因素的雙向調(diào)節(jié)，使2016年女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)量依然保持增長，但增長減緩，市場滲透率繼續(xù)提高。同時，由于行業(yè)產(chǎn)能過剩，市場競爭加劇，使2016年女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品平均出廠價格降低。在這兩方面因素的影響下，工廠銷售額和市場規(guī)模比上年略有下降。

此外，2016年以來，衛(wèi)生棉條的市場開始啟動，市場上有進(jìn)口品牌和國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品，特別是受到大城市一些年輕女性的青睞，但目前占女性衛(wèi)生用品總體消費(fèi)額比重仍然很小，而且具體數(shù)據(jù)還未統(tǒng)計確切，因此本報告暫不列入。

1.2 嬰兒紙尿布

2016年，嬰兒紙尿布的市場繼續(xù)保持增長。根據(jù)生活用紙委員會的統(tǒng)計，嬰兒紙尿布總產(chǎn)量約321.3億片，總銷售量約314.6億片，總消費(fèi)量約349.1億片，其中嬰兒紙尿褲約289.0億片，嬰兒紙尿片約60.1億片。嬰兒紙尿布的工廠銷售額合計約238.4億元（嬰兒紙尿褲按平均出廠價0.81元/片計，嬰兒紙尿片按平均出廠價0.55元/片計）；市場規(guī)模達(dá)到374.0億元（按零售加價率40%計），比上年增長6.1%。

嬰兒紙尿布的消費(fèi)量比上年增長11.0%，其中嬰兒紙尿褲增長11.2%，嬰兒紙尿片增長9.9%。市場滲透率由2015年的51.6%上升到55.6%，提高了4個百分點。

2016年，全面二孩政策的實施，使新生兒數(shù)量明顯增加，促進(jìn)了紙尿布的消費(fèi)。為滿足消費(fèi)者對進(jìn)口嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的需求，跨國企業(yè)加大境外原產(chǎn)地的生產(chǎn)，采取直接進(jìn)口、跨境電商或合作的方式將產(chǎn)品引入中國市場。

1.3 成人失禁用品

成人失禁用品主要包括成人紙尿褲/片和護(hù)理墊。2016年成人失禁用品市場繼續(xù)以較快的速度增長。與嬰兒紙尿布市場不同的是，成人失禁用品的購買者目前仍普遍追求性價比，以價格為導(dǎo)向的消費(fèi)理念仍然主導(dǎo)市場，為了順應(yīng)這一消費(fèi)觀念，很多企業(yè)提高了中低檔產(chǎn)品的占比，紙尿褲和紙尿片平均出廠價格下降，導(dǎo)致工廠銷售額增長低于銷售量的增長，市場規(guī)模增長低于消費(fèi)量增長。

根據(jù)生活用紙委員會的統(tǒng)計，2016年，成人紙尿褲產(chǎn)量約28.3億片，銷售量27.5億片，工廠銷售額約35.8億元（按平均出廠價1.3元/片）。成人紙尿片產(chǎn)量約7.6億片，銷售量7.5億片，工廠銷售額約6.5億元(按平均出廠價0.87元/片計)。護(hù)理墊的產(chǎn)量約16.1億片，銷售量約15.5億片，工廠銷售額約12.1億元(按平均出廠價0.78元/片計)。成人失禁用品合計的工廠銷售額約54.4億元，市場規(guī)模約60.5億元（按零售加價率40%計），比2015年增長19.3%。

2016年，成人失禁用品的消費(fèi)量比上年增長35.3%，其中成人紙尿褲增長29.8%，成人紙尿片增長44.8%，護(hù)理墊消費(fèi)量增長43.5%。在按片計的總消費(fèi)量中，紙尿褲占58.5%，比上年減少2個百分點，紙尿片占10.6%，比上年增加0.5個百分點，護(hù)理墊占30.9%，比上年增加1.5個百分點。成人失禁用品市場正在升溫，但主要集中在滿足基本功能的、具有較高性價比的中低檔紙尿褲產(chǎn)品。紙尿片和護(hù)理墊一般與紙尿褲一起搭配使用，這樣可以延長單片紙尿褲的使用時間，降低護(hù)理成本。另外，護(hù)理墊還開辟了一些新的用途市場，如經(jīng)期小床墊、嬰兒小床墊、野餐墊等。

1.4 濕巾

根據(jù)生活用紙委員會的統(tǒng)計，2016年濕巾的產(chǎn)量約591.9億片，銷售量約536.2億片；出口量約156.1億片，比上年增長8.1%；消費(fèi)量約393.0億片，比上年增長16.6%。工廠銷售額約37.5億元（按平均出廠價0.07元/片計），比上年增長17.9%。市場規(guī)模（市場銷售額）約38.5億元（按零售加價率40%計），比上年增長23.8%。

2 主要生產(chǎn)商和品牌

2.1 女性衛(wèi)生用品

經(jīng)過多年的發(fā)展，女性衛(wèi)生用品市場相對比較穩(wěn)定，新進(jìn)入的大企業(yè)很少。市場競爭者仍由多個生產(chǎn)商組成，領(lǐng)先生產(chǎn)商主要集中在上海、福建、廣東等地，包括本土生產(chǎn)商：恒安、景興、啟盛，國際生產(chǎn)商：寶潔、尤妮佳、金佰利、花王。高端市場的品牌集中度很高，國際性品牌有：蘇菲、護(hù)舒寶、高潔絲、樂而雅等，全國性品牌有七度空間、ABC、安爾樂等，區(qū)域性品牌有潔婷、小妮、佳期、自由點、倍舒特、潔伶、好舒爽、舒萊等。

近年來，適齡女性（15—49歲）人口逐年減少，人口紅利已經(jīng)消失，由于進(jìn)口衛(wèi)生巾(海關(guān)商品編號96190020下的進(jìn)口商品)數(shù)量持續(xù)增長，再加上電商、微商等互聯(lián)網(wǎng)品牌衛(wèi)生巾的發(fā)展，導(dǎo)致國內(nèi)領(lǐng)先品牌增速放緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。

2016年，恒安集團(tuán)衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)的銷售收入增長約6.2%至約65.69億元，約占集團(tuán)整體收入的34.1%(2015年：33.1%)，毛利率維持穩(wěn)定，約72.6%（2015年：72.6%）[1]。

2016財年，寶潔公司在發(fā)展中地區(qū)（編者注：包括中國市場）的女性衛(wèi)生用品銷售量出現(xiàn)了中一位百分?jǐn)?shù)的下降，主要是由于市場競爭和上財年產(chǎn)品提價造成的[2]。

2016年，金佰利公司在發(fā)展中地區(qū)和新興市場的個人護(hù)理用品銷售額增長約1%，銷售量增長5%，主要是在中國、東歐和中美洲市場，在中國市場的凈銷售價格下降[3]。

女性衛(wèi)生用品銷售額增長顯著的企業(yè)主要有：恒利增長6%，杭州余宏增長97%，廣東川田增長46%，湖南千金增長76%，豪悅增長40%，天津依依增長26%，上海億維增長38%，上海東冠增長29%，怡佳增長33%，珍琦增長28%，南寧愛新增長35%，佩安婷增長55%，康那香增長10%。另一方面，由于受到消費(fèi)高端化趨勢影響以及進(jìn)口產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊，許多區(qū)域性品牌業(yè)績出現(xiàn)明顯下滑，經(jīng)營壓力加大。

2.2 嬰兒紙尿布

由于新進(jìn)入的企業(yè)較多，嬰兒紙尿布行業(yè)正處于調(diào)整期，市場競爭激烈。市場競爭者仍由多個生產(chǎn)商組成，領(lǐng)先生產(chǎn)商主要集中在上海、福建、浙江、廣東等地，包括本土生產(chǎn)商：恒安、雀氏、爹地寶貝、茵茵、千芝雅、昱升等，國際生產(chǎn)商：寶潔、尤妮佳、金佰利、花王、大王等。高端市場的品牌集中度很高，國際性品牌有：幫寶適、媽咪寶貝、Moony、好奇、妙而舒、GOO.N等，全國性品牌有安兒樂，區(qū)域性品牌有：雀氏、爹地寶貝、名人寶寶、茵茵、吉氏、倍康、一片爽等。

2016年，恒安紙尿褲（含成人紙尿褲）業(yè)務(wù)收入下降約12.3%至約21.50億元，占集團(tuán)整體收入的約11.2%，但毛利率上升至約50.8%(2015年：49.3%)[4]。

2016財年，寶潔公司在發(fā)展中地區(qū)（編者注：包括中國市場）的嬰兒紙尿褲銷售量出現(xiàn)了高一位百分?jǐn)?shù)的下滑，主要是由于市場競爭、上財年產(chǎn)品提價以及委內(nèi)瑞拉業(yè)務(wù)分拆造成的[5]。

2016年，除去匯率的影響，花王Merries嬰兒紙尿褲在亞洲市場的整體銷售情況基本與上年持平。在日本國內(nèi)，由于中國消費(fèi)者代購的需求比上年減少，花王開始全面發(fā)展對中國市場的跨境電商，但是銷售額仍有所下降。但是中國市場仍在持續(xù)增長，雖然花王調(diào)整了銷售結(jié)構(gòu)，其在中國的銷售額仍然實現(xiàn)增長?；ㄍ踉谥袊袌鰧⒗^續(xù)強(qiáng)化電商渠道和嬰童渠道的發(fā)展[6]。

2016年，在中國市場，尤妮佳女性護(hù)理用品仍保持良好的銷售狀況，市場份額再創(chuàng)新高，嬰兒護(hù)理用品也從2016年下半年起開始增長。未來，尤妮佳將繼續(xù)在中國市場推廣高檔產(chǎn)品，并積極拓展電商渠道，提高盈利能力[7]。

嬰兒紙尿布銷售額有明顯增長的企業(yè)有：怡佳增長40%，昱升增長35%，新億發(fā)增長33%，妙雅增長31%，珍琦增長20%，杭州川田增長20%，豪悅增長15%，百亞增長15%。2016年，嬰兒紙尿布行業(yè)仍然受到進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊，不少區(qū)域性品牌的業(yè)績都出現(xiàn)了不同程度的下滑。與以往不同的是，市場競爭已經(jīng)從價格競爭向高品質(zhì)、高性價比和差異化產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變。階段性的產(chǎn)能過剩和進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊是目前嬰兒紙尿布行業(yè)最突出的問題。

2.3 成人失禁用品

成人失禁用品生產(chǎn)商主要分布在浙江、福建、江蘇、天津、廣東、山東、河北、上海等地。本土生產(chǎn)商主要有恒安、千芝雅、可靠、珍琦、豪悅等，國際生產(chǎn)商有SCA、金佰利、尤妮佳等。國際性品牌有得伴、添寧、樂互宜等，全國性品牌有安而康，區(qū)域性品牌有包大人、可靠、唯爾福等。

2016年，維達(dá)整合了SCA亞洲業(yè)務(wù)后，擁有了添寧和包大人兩個成人失禁用品品牌，集團(tuán)加強(qiáng)零售網(wǎng)絡(luò)，并提升專銷渠道的滲透率，有效提高銷售額。為推動失禁護(hù)理業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，集團(tuán)共謀建設(shè)老人護(hù)理設(shè)施和服務(wù)，同時提升失禁人士的護(hù)理意識，為失禁人士提供適宜的解決方案。但目前這兩個品牌以外銷到臺灣和東南亞地區(qū)為主，在國內(nèi)的銷售尚待提高。

2016年，成人失禁用品銷售額增長較多的企業(yè)有：昱升增長近1倍，千芝雅增長10%，豪悅增長6.4%，珍琦增長22.7%，蘇寧增長50%，茵茵增長38%，億維增長40%，依依增長30%，唯爾福增長22%，新億發(fā)增長26%，佳通增長22%，佩安婷增長16%。

2.4 寵物衛(wèi)生用品

寵物衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)主要分布在江蘇、浙江、天津、廣東、上海、安徽、遼寧、山東、福建、河北、河南等省市。

2.5 濕巾

濕巾生產(chǎn)企業(yè)主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地，但全國性品牌不多，市場集中度相對較高。有很多企業(yè)是給其他國內(nèi)企業(yè)或零售商做貼牌或給國外企業(yè)生產(chǎn)OEM產(chǎn)品。

目前，國內(nèi)市場濕巾的普及率總體相對較低。據(jù)生活用紙委員會統(tǒng)計，2016年，嬰兒專用濕巾和普通型濕巾仍是占比最大的類別，但已較上年有所下降。廚房清潔濕巾和廁用濕巾（濕廁紙）已占有一席之地，受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。

表3 各品種濕巾的銷售量占比/%

圖2 2016年各品種濕巾的銷售量占比

3 進(jìn)出口情況

3.1 出口增幅明顯收窄

一次性衛(wèi)生用品行業(yè)出口貿(mào)易繼續(xù)保持活躍，但增幅明顯收窄。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)（表4），2016年吸收性衛(wèi)生用品的出口量比2015年增長6.87%，出口額比2015年下降2.23%，說明出口產(chǎn)品平均價格下降，價格下降主要集中在紙尿褲產(chǎn)品。其中，嬰兒紙尿布出口量增長較大的企業(yè)有：智光增長2倍多，怡佳增長1倍，茵茵增長36.5%，盈家增長26.4%，珍琦增長24.2%，雀氏增長20%。成人失禁用品出口量增長較大的企業(yè)有：智光增長86.7%，佳通增長51.9%，珍琦增長14.8%，億維增長10.1%。另外，天津依依和悠派的寵物衛(wèi)生用品出口量也有較大增長。

表4 2016年一次性衛(wèi)生用品出口情況

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國吸收性衛(wèi)生用品出口量排名前10位的出口目的國和地區(qū)依次為：美國、菲律賓、日本、韓國、加納、巴基斯坦、中國香港、印度、尼日利亞、肯尼亞。

2016年，濕巾出口貿(mào)易小幅增長，“商品編號34011990（濕巾）”一項，出口量比2015年增長9.45%，出口金額增長2.8%。濕巾出口量排名前10位的出口目的國和地區(qū)是：美國、日本、澳大利亞、英國、丹麥、智利、菲律賓、中國香港、秘魯、臺澎金馬關(guān)稅區(qū)。

3.2 進(jìn)口迅猛增長情況有所緩解

2016年，吸收性衛(wèi)生用品進(jìn)口迅猛增長情況有所緩解（表5），進(jìn)口量比2015年增長5.25%，進(jìn)口額下降5.39%，特別明顯的是嬰兒紙尿褲產(chǎn)品進(jìn)口量雖然增長，但增速已降至一位數(shù)。嬰兒紙尿褲在進(jìn)口衛(wèi)生用品中占比達(dá)到94%，尤其是原產(chǎn)地日本的嬰兒紙尿褲，如花王、大王、尤妮佳等公司的產(chǎn)品，寶潔也從日本進(jìn)口超高端特級棉柔紙尿褲。另外，進(jìn)口紙尿褲平均價格也下降。衛(wèi)生巾類(含衛(wèi)生棉條)產(chǎn)品進(jìn)口增速仍保持在兩位數(shù)，進(jìn)口量和進(jìn)口額分別比2015年增長40.66%和24.15%，但其在進(jìn)口衛(wèi)生用品中占比仍較小，僅為3.5%。

表5 2016年一次性衛(wèi)生用品進(jìn)口情況

4 市場變化和發(fā)展特征

2016年，中國衛(wèi)生用品市場繼續(xù)增長，消費(fèi)升級、全面二孩政策及老齡人口的增長是市場增長的主要促進(jìn)因素。

4.1 中外企業(yè)繼續(xù)投資

4.1.1 國內(nèi)大中型衛(wèi)生用品企業(yè)投資建設(shè)智能化工廠、自動化立體倉庫，生產(chǎn)水平繼續(xù)提升。嬰兒紙尿褲和成人失禁用品是未來增長點。全面二孩政策利好的預(yù)期、老齡化加劇、消費(fèi)升級等因素是國內(nèi)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)的主要驅(qū)動力。

● 維達(dá)加快護(hù)理用品在國內(nèi)的布局，擴(kuò)大個人衛(wèi)生用品業(yè)務(wù)。

◆ 湖北省孝感市孝南區(qū)的維達(dá)新城項目正式開工。該項目將建成維達(dá)生活用紙及護(hù)理用品的綜合生產(chǎn)基地。

◆ 維達(dá)紙業(yè)(浙江)有限公司的成人護(hù)理用品項目正式投產(chǎn)，安裝4條生產(chǎn)線，成人紙尿褲產(chǎn)能達(dá)1.3億片/年，成人紙尿片和護(hù)理墊產(chǎn)能分別為5,500萬片/年和4,000萬片/年，根據(jù)需要還可進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能。

● 爹地寶貝的智能化新工廠項目進(jìn)展順利，新園區(qū)占地300畝，計劃建設(shè)全自動智能生產(chǎn)無塵潔凈車間和自動化立體倉庫。

● 美佳爽在福建的第三個生產(chǎn)基地全面啟動，規(guī)劃安裝28條衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲等衛(wèi)生用品生產(chǎn)線。

● 嬰舒寶位于晉江五里工業(yè)園區(qū)的新工廠落成，新廠區(qū)占地60畝，現(xiàn)代化的生產(chǎn)車間可容納36條生產(chǎn)線，全自動化立體倉庫可容納100萬件貨物倉儲。還計劃新增成人紙尿褲、成人拉拉褲、經(jīng)期褲、衛(wèi)生巾等生產(chǎn)線。

● 杭州千芝雅在桐廬經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)新建的現(xiàn)代化廠房全面投產(chǎn)，千芝雅與日本瑞光最新簽訂4條嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線，設(shè)計車速1,000片/min。

● 臨安可艾的新工廠投入使用，富田公司提供的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線投產(chǎn)。

● 2016年，湖南康程進(jìn)入快速發(fā)展期，在與國內(nèi)外同業(yè)合作方面動作頻頻：

◆ 康程從GDM公司定制的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線最終以98.9%的總合格率通過驗收并投產(chǎn)。

◆ 康程與Parasol合作投資的康程嬰童國際產(chǎn)業(yè)園落戶長沙市寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)。項目總投資20億元，總用地約400畝，包括康程國際產(chǎn)業(yè)園和湖南婦孕嬰童配套產(chǎn)業(yè)園兩大板塊，主要生產(chǎn)“倍康”、“貝肯熊”、“媽媽知了”等品牌嬰兒紙尿褲/片、嬰兒護(hù)理用品以及非織造布、透氣膜等產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)品。

◆ 衛(wèi)星石化全資子公司九宏投資通過受讓和增資持有康程護(hù)理23.56%股權(quán)，成為康程護(hù)理的第三大股東。

● 九江華偉衛(wèi)生用品有限公司的衛(wèi)生用品項目開工，該項目一期建設(shè)3條成人護(hù)理墊生產(chǎn)線，年產(chǎn)能2.58億片，2條成人紙尿褲生產(chǎn)線，年產(chǎn)能8,600萬片，計劃2017年1月建成投產(chǎn)。

● 佛山西樵鎮(zhèn)衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)集群初步形成，除已有的昱升、啟盛等衛(wèi)生用品企業(yè)外，2016年，佛山栢盈無紡布、佛山市福得佳、廣東金三發(fā)、佛山市惠嬰樂4家衛(wèi)生用品及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)落戶西樵鎮(zhèn)。

● 茵茵為神舟十一號載人飛船的航天員提供紙尿褲產(chǎn)品，從神舟六號開始，這已是航天員第5次使用茵茵紙尿褲。

4.1.2 跨界新進(jìn)入者

● 嬰童渠道優(yōu)勢的嬰兒奶粉、嬰兒食品企業(yè)，杭州貝因美、湖南舒比奇發(fā)揮母嬰產(chǎn)品品牌的連帶效應(yīng)，跨界并高起點進(jìn)入嬰兒紙尿褲行業(yè)。2016年，兩家企業(yè)的嬰兒紙尿褲均已投產(chǎn)，并引進(jìn)進(jìn)口嬰兒紙尿褲設(shè)備。

4.1.3 跨國企業(yè)在中國市場投資放緩，加大境外原產(chǎn)地的生產(chǎn)，滿足消費(fèi)者對進(jìn)口嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的需求。由于國內(nèi)消費(fèi)者對原產(chǎn)地進(jìn)口嬰兒紙尿褲的青睞，除在建項目外，2016年跨國企業(yè)在中國市場無新增投資，采取直接進(jìn)口、跨境電商或合作的方式進(jìn)入中國市場。

● 金佰利在天津的紙尿褲生產(chǎn)基地一期完工。該項目建成后將成為金佰利全球規(guī)模最大、自動化水平最高的專業(yè)嬰兒及成人護(hù)理產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

● 日本制紙Crecia股份公司與山東太陽生活用紙有限公司簽訂紙尿褲生意戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。山東太陽負(fù)責(zé)日本制紙Crecia的Suyappy(舒芽奇)品牌紙尿褲在中國市場的品牌推廣和銷售。

● 跨國企業(yè)引進(jìn)原產(chǎn)日本、韓國等地的高端嬰兒紙尿褲產(chǎn)品，順應(yīng)中國消費(fèi)者追逐進(jìn)口產(chǎn)品的心理。

◆ 寶潔從日本引進(jìn)超高端產(chǎn)品系列，特級棉柔紙尿褲——紫幫。

◆ 金佰利引進(jìn)韓國原裝的好奇夏日透氣紙尿褲。

◆ 尤妮佳引進(jìn)產(chǎn)自日本的Moony和媽咪寶貝紙尿褲。

◆ 花王引進(jìn)日本原產(chǎn)的妙而舒紙尿褲。

◆ 大王引進(jìn)日本原產(chǎn)的GOO.N嬰兒拉拉褲等高端產(chǎn)品。

4.2 適應(yīng)消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，高端化趨勢延續(xù)

4.2.1 衛(wèi)生巾——透氣性成為主要訴求點之一，小眾化利基產(chǎn)品是突破口，新型包裝滿足新生代消費(fèi)者求新求異的心理。

● 恒安推出七度空間吸血萌寵巾（異形衛(wèi)生巾）和經(jīng)期拉拉褲。

● 杭州余宏開發(fā)的“布織布覺”全透氣衛(wèi)生巾，是針對衛(wèi)生巾結(jié)構(gòu)的革新突破，底層不使用PE膜，在保證不滲漏的前提下，又具有很好的透氣性。

● 絲寶推出全新升級的潔婷透氣護(hù)圍日用衛(wèi)生巾和透氣甜睡夜用衛(wèi)生巾。

● 維達(dá)推出薇爾VIA無濕感透氣衛(wèi)生巾，通過產(chǎn)品包裝升級，提升產(chǎn)品形象，并繼續(xù)以創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，成功擴(kuò)大品牌粉絲和核心用戶群。輕曲線Libresse也持續(xù)了在馬來西亞的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

● 百亞推出自由點“掌控君”二分之一玲瓏掌心包衛(wèi)生巾，小巧時尚、隨時隨地自由拿取，便攜避免尷尬。

● 天津康乃馨的醫(yī)用紗布衛(wèi)生巾、臨沂尚婷的純棉針織布衛(wèi)生巾等都是針對敏感體質(zhì)消費(fèi)者設(shè)計的小眾化產(chǎn)品，有一定市場需求。

4.2.2 嬰兒紙尿褲——輕薄、柔軟、超強(qiáng)吸收仍是主打，差異化是研發(fā)重點，中國特色的全芯體產(chǎn)品更加成熟。

● 尤妮佳特別為體重在3kg以下的新生寶寶研發(fā)了“moony air fit低體重兒專屬紙尿褲”，滿足早產(chǎn)兒和低體重兒的特殊需求。

● 恒安開發(fā)全新的“特柔小輕芯”紙尿褲產(chǎn)品，采用高性能的材料，定位高端市場，以進(jìn)口和跨國公司的高端紙尿褲作為核心競爭對手。

● 千芝雅推出名人寶寶系列真芯薄和雙倍吸系列產(chǎn)品，包括雙倍吸紙尿褲、雙芯虹吸紙尿褲、真芯薄紙尿褲、真芯薄訓(xùn)練褲4大升級新品，具有輕薄、親膚、柔軟、超強(qiáng)吸收力等優(yōu)異特性。

● 維達(dá)推出噓噓樂Sealer成長褲，試銷反映理想。

● 康程推出了多層全芯體嬰兒紙尿褲，多層全芯體的分層結(jié)構(gòu)，可使SAP添加量提高20%～30%，總添加量可達(dá)到400g/ m2，且每層SAP各司其職，解決多次吸收以及總吸收量的問題。

● 江蘇咪咔的滿優(yōu)茶衛(wèi)士成長脫拉褲添加茶多酚、美國哺寶的嬰兒紙尿褲添加蘆薈萃取液、湖南爽潔的爽然嬰兒紙尿褲添加了藍(lán)甘菊，護(hù)膚功能成為嬰兒紙尿褲差異化的特點之一。

4.2.3 成人紙尿褲——經(jīng)濟(jì)型、簡易型產(chǎn)品滿足價格敏感型消費(fèi)者的需求，結(jié)構(gòu)改進(jìn)、抑菌祛味是產(chǎn)品差異化的方向。

● 維達(dá)集團(tuán)重新疏理了包大人Dr. P品牌的定位，使其成為添寧TENA旗下專注于中重度失禁護(hù)理的子品牌。

● 天津?qū)嶒攤I(yè)推出永福康系繩式成人紙尿褲。

● 上海卉丹推出尿濕提醒護(hù)理墊。

● 江蘇寶姿推出倍可親W型雙層橋式芯成人紙尿褲。

● 威海頤和推出頤爾舒成人護(hù)理褲，采取殼聚糖纖維，天然抑菌，清爽祛味。

● 蕪湖悠派推出了3D立體面料成人紙尿褲，并添加除臭因子。

● 杭州淑潔推出安詩麗雅成人紙尿褲，采用了竹纖維面層，可除菌、祛異味。

4.2.4 濕巾——個人護(hù)理用濕巾細(xì)分化、天然植物纖維應(yīng)用于濕巾基材中、可沖散性成為廁用濕巾開發(fā)的焦點。

● 恒安推出用途細(xì)分化的個人護(hù)理用濕巾：

◆ 哺乳期專用乳房清潔濕巾：采用純棉水刺布和EDI純水，鋁箔迷你裝，出行便攜，冷熱兩敷。

◆ 針對現(xiàn)在熬夜族、加班族“特困”君越來越多的現(xiàn)象，將冰爽勁涼系列濕巾升級為更強(qiáng)大的WAKE UP提神系列濕巾，配方中加入更多薄荷醇，使用效果更明顯。

● 濕巾基材除以往使用人造纖維、天然棉纖維以外，還應(yīng)用了大豆纖維、竹纖維等其他天然植物纖維，強(qiáng)調(diào)安全、環(huán)保理念。如吉林貝潔的大豆纖維嬰兒濕巾、竹纖維嬰兒濕巾；四平圣雅的竹纖維嬰兒濕巾；濟(jì)南卡尼爾的竹炭溫泉凈膚棉。

● 功能性濕巾除廚房濕巾和廁用濕巾外，主要集中在皮革護(hù)理、汽車清潔等用途。

● 可沖散性成為廁用濕巾開發(fā)的焦點。

4.2.5 內(nèi)褲型紙尿褲（拉拉褲）市場持續(xù)發(fā)展

2016年拉拉褲市場繼續(xù)發(fā)展，在統(tǒng)計涵蓋的企業(yè)中，嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲的銷售量中拉拉褲占比分別達(dá)到19.6%和22.9%，分別比2015年增長4.7個百分點和0.7個百分點，且拉拉褲的增長率高于紙尿褲行業(yè)平均水平。目前，拉拉褲的主要生產(chǎn)企業(yè)有千芝雅、豪悅、可靠、爹地寶貝、中天、嬰舒寶、佳通、般舟、艾絲妮樂、昱升、茵茵、新億發(fā)、常興、盈家、一朵、悠派、德邦、代喜、嘉美詩等。

近年來，拉拉褲在嬰兒紙尿褲產(chǎn)品中的份額持續(xù)擴(kuò)大，其更換的便捷性和穿著的舒適性得到消費(fèi)者認(rèn)可，而訓(xùn)練如廁的功能弱化。產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分為爬爬褲、樂步褲、運(yùn)動褲等，根據(jù)我國情況，企業(yè)還開發(fā)了介于膠貼式紙尿褲和拉拉褲之間的可啦褲、脫拉褲。

4.3 原材料創(chuàng)新為產(chǎn)品高端化提供助力，國內(nèi)企業(yè)持續(xù)投資提高供應(yīng)能力。高吸收性樹脂（SAP）

● 丹森科技與揚(yáng)州大學(xué)合作，推動納米銀抗菌性SAP的產(chǎn)業(yè)化。將納米銀均勻地結(jié)合在SAP表面，實現(xiàn)了SAP的高效抗菌和成本低廉的雙重優(yōu)勢。

● 萬華化學(xué)第一條SAP生產(chǎn)線投產(chǎn)，規(guī)劃產(chǎn)能3萬t/a，構(gòu)建完整的丙烷—丙烯—丙烯酸—SAP一體化產(chǎn)業(yè)鏈。

● 衛(wèi)星科技的2號車間正在建設(shè)中，規(guī)劃安裝2條SAP生產(chǎn)線，總產(chǎn)能6萬t/a，投產(chǎn)后公司SAP總產(chǎn)能達(dá)到9萬t/a。3號和4號車間各規(guī)劃安裝2條生產(chǎn)線，未來3～5年公司總產(chǎn)能將達(dá)到21萬t/a。

● 巴斯夫開發(fā)了新型的HySorb?和SAVIVATMSAP。HySorb?通過液體在紙尿褲芯體中快速吸收擴(kuò)散來改善消費(fèi)者的體驗。SAVIVATM適用于各種紙尿褲產(chǎn)品，可減少SAP及絨毛漿用量，使最終產(chǎn)品更輕薄、使用更少的原材料、減少碳排放。

非織造布

● 延江推出更高干爽性的熱風(fēng)布，采用3D Plus專利技術(shù)提升壓花、打孔熱風(fēng)布的干爽性和立體感。創(chuàng)新的Spool纏繞收卷方式，在保持產(chǎn)品外觀的同時單卷最大長度達(dá)到15,000m，減少換卷次數(shù)和接頭數(shù)量。

● 必得福研發(fā)出彈性紡粘非織造布，輕薄、柔軟、貼身、透氣、不起毛，具有很好的彈性，橫向拉伸率在4倍以上，縱向拉伸率可達(dá)2.5倍。

● 捷恩智（JNC）公司與維順公司將共同投資，在蘇州新建一條聚烯烴雙組分纖維生產(chǎn)線，生產(chǎn)ES纖維。

● 廣州恩平嘉鑫日用品有限公司與新疆兵團(tuán)一五〇團(tuán)簽約，年產(chǎn)6,000t的全棉水刺非織造布及化妝品項目正式落地新疆。

● 恒天嘉華非織造布有限公司推出專為衛(wèi)生用品行業(yè)研制的“side by side”紡粘布新品，具有非常好的柔軟度。

● 山東永信公司的“中國產(chǎn)業(yè)用水刺非織造材料研發(fā)基地（山東）”獲批成立。該公司采用甲殼素等生物質(zhì)纖維生產(chǎn)非織造布，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于醫(yī)療衛(wèi)生、健康養(yǎng)老等領(lǐng)域。

● 北京京蘭將第5條平網(wǎng)熱風(fēng)非織造布生產(chǎn)線改造為雙梳理生產(chǎn)線，并引進(jìn)打孔設(shè)備。

熱熔膠及相關(guān)原料

● 漢高針對衛(wèi)生巾透氣性開發(fā)用膠方案：除了透氣膜專用背膠系列以外，還推出了通用型的背膠，既可以用在透氣膜上，也可以用在非透氣膜上。針對紙尿褲柔軟性的用膠方案：新一代芯層濕強(qiáng)膠除保持芯層穩(wěn)定性外，還能使芯層更柔軟，改善紙尿褲的手感。

● 波士膠面向亞洲衛(wèi)材市場發(fā)布了全新的智能彈性膠粘劑產(chǎn)品BrillianceTM。這是一款高性能聚烯烴橡筋膠，可應(yīng)用于嬰兒紙尿褲、女性衛(wèi)生用品和成人失禁護(hù)理用品的彈性材料粘接。

● 富樂公司推出適合難粘基材的定制化結(jié)構(gòu)膠，能顯著增強(qiáng)芯體穩(wěn)定性，使生產(chǎn)商可以嘗試更多樣化的材料，在提高產(chǎn)品性能的同時控制好用膠成本。該公司開發(fā)的彈性熱熔膠和吸水性熱熔膠也滿足了客戶的需求。

● 東莞市成銘膠粘劑推出彩色熱熔膠，為衛(wèi)生用品的差異化開發(fā)提供了更多選擇。

● 佛山南寶高盛開發(fā)的無壓敏性端封膠，保證產(chǎn)品表面無殘留粘性，解決了衛(wèi)生用品在使用中粘皮膚的問題。

● 長城崛起（福建）新材料的新工廠在莆田建成投產(chǎn)，新設(shè)備的投產(chǎn)使產(chǎn)量和品質(zhì)得以較大提升。

● 福建省昌德膠業(yè)引進(jìn)臺灣枕頭包水中成型熱熔膠生產(chǎn)線，使品質(zhì)更穩(wěn)定、用膠工序更簡單、用膠成本更低、減少中間環(huán)節(jié)污染。

● 伊士曼推出了三種具有低氣味、低VOC的新產(chǎn)品：RegaliteTMC6100SD，低揮發(fā)性純單體樹脂（LV PMR）和AerafinTM180聚合物，可廣泛應(yīng)用于衛(wèi)材、包裝、膠帶、床墊、過濾器、汽車以及建筑等諸多與人們生活息息相關(guān)的領(lǐng)域。

透氣膜

● 山東榮泰引進(jìn)德國W&H吹膜及柔印設(shè)備，生產(chǎn)高端透氣膜，預(yù)計2017年底投產(chǎn)。

包裝材料

● 明禾公司引進(jìn)了德國W&H公司全新柔印設(shè)備，車速達(dá)400m/min，具有節(jié)能、高效等特點，可為衛(wèi)品生產(chǎn)企業(yè)提供安全性更高的環(huán)保、無異味、殘留低的包裝印刷材料。

● 邢臺北人公司引進(jìn)德國W&H公司高精度控制9層高阻隔吹膜機(jī)、12色高精度套凹版印刷機(jī)和高速柔版印刷機(jī)，實現(xiàn)膜的輕量化，提高包裝材料的安全性。

4.4 國產(chǎn)設(shè)備水平不斷提高，設(shè)備制造商致力于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、生產(chǎn)效率提升和設(shè)備細(xì)節(jié)改進(jìn)。

● 國產(chǎn)衛(wèi)生用品設(shè)備的線速度基本都提升至200m/min以上：衛(wèi)生巾設(shè)備速度1,000～1,600片/min；嬰兒紙尿褲設(shè)備速度500～800片/min；嬰兒拉拉褲設(shè)備速度400～500片/min；成人紙尿褲設(shè)備速度300～350片/min；單片濕巾設(shè)備速度350～400片/min。

衛(wèi)生巾、紙尿褲相關(guān)設(shè)備

● 安慶恒昌新研發(fā)成功2,000片/min衛(wèi)生巾生產(chǎn)設(shè)備，高速、高效、穩(wěn)定、模塊化、智能化在該設(shè)備上得到了集中體現(xiàn)。同時，高速無廢料彈性大耳貼嬰兒紙尿褲設(shè)備、環(huán)抱式彈性腰圍嬰兒紙尿褲設(shè)備等一系列高速生產(chǎn)線均達(dá)到了世界先進(jìn)水平。

● 金衛(wèi)集團(tuán)推出W型雙層橋式芯體成人紙尿褲設(shè)備，擁有雙層機(jī)架結(jié)構(gòu)，將功能區(qū)與材料區(qū)分開，可生產(chǎn)常規(guī)紙尿褲及W型橋式雙芯體成人紙尿褲。

● 三木機(jī)械開發(fā)的“可脫卸式”拉拉褲生產(chǎn)線，為生產(chǎn)企業(yè)提供了差異化產(chǎn)品。其零廢料T型嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線可最大限度地為生產(chǎn)企業(yè)提供成本優(yōu)勢。

● 富田與代喜公司共同研發(fā)的可啦褲生產(chǎn)線引起業(yè)界廣泛關(guān)注。富田公司還提出了雙流程單供料的設(shè)備流程方案，采用左、右手機(jī)的設(shè)備排布方式，兩臺設(shè)備共用一個直角供料系統(tǒng)，提高廠房利用率。該公司還引入了非圓齒輪技術(shù)，可以實現(xiàn)材料調(diào)距裝置的標(biāo)準(zhǔn)化，使得一套調(diào)距裝置可實現(xiàn)多個系列產(chǎn)品的生產(chǎn)，僅需更換齒輪箱即可，既節(jié)省設(shè)備成本又縮短產(chǎn)品的改碼時間。

● 依工玳納特的Vector矢量平臺技術(shù)，通過精確控制用膠量，穩(wěn)定輸出，幫助生產(chǎn)企業(yè)節(jié)省原材料。

● 廈門創(chuàng)佳采用專利插角技術(shù)，提升預(yù)制袋的包裝效果，從細(xì)節(jié)入手提升包裝設(shè)備的性能。

濕巾設(shè)備

● 陸豐推出集合包濕巾手提袋包裝設(shè)備，生產(chǎn)速度為集合包30包/min，可生產(chǎn)2～6包/袋的集合包濕巾產(chǎn)品，為生產(chǎn)商、消費(fèi)者提供了更多的選擇空間。新研制的高速濕巾粘蓋機(jī)、濕巾折疊機(jī)，在生產(chǎn)速度、運(yùn)行性和穩(wěn)定性等方面全面升級，并引入智能制造系統(tǒng)，全面提升濕巾設(shè)備的自動化水平。

● 創(chuàng)達(dá)推出全伺服高速單片濕巾機(jī)，生產(chǎn)速度可達(dá)350～400片/min，是目前國內(nèi)速度最快的濕巾設(shè)備之一，具有自動剔除次品、自動理片等功能。

● 大昌自主研發(fā)的全自動折疊包裝濕巾機(jī)，可生產(chǎn)多種規(guī)格的濕巾，產(chǎn)品長寬可調(diào)，除市場上常見規(guī)格的濕巾外，還可生產(chǎn)迷你包濕巾，折疊后的濕巾大小僅為70mm×60mm，如餅干一般的尺寸讓消費(fèi)者更易攜帶。

● 鄭州智聯(lián)的自動濕巾粘蓋機(jī)將工業(yè)并聯(lián)機(jī)械手與機(jī)器視覺技術(shù)結(jié)合，可代替大量人工重復(fù)勞動，提高生產(chǎn)效率。

4.5 中國跨境電子商務(wù)稅收新政實施，跨境電商平臺進(jìn)入規(guī)范發(fā)展期。線上渠道已成為衛(wèi)生用品重要銷售渠道，企業(yè)嘗試移動電商、微商等各種新興模式。

● 安兒樂、幫寶適、名人寶寶、雀氏等知名品牌與貝貝網(wǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，貝貝網(wǎng)銷售的這些品牌的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品將由品牌方直供，為消費(fèi)者提供更可靠、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

● 在“網(wǎng)紅＋直播＋移動電商”模式下，絲寶集團(tuán)旗下“潔婷美月見”成功轉(zhuǎn)型，以互聯(lián)網(wǎng)思維打破傳統(tǒng)局面?！皾嶆妹涝乱姟钡顷戄p松籌平臺數(shù)日就超額完成眾籌金額，廣受好評。

● 天津博真科技公司旗下的衛(wèi)生巾微商品牌月如意以全國代理加盟的形式發(fā)展，年銷售額達(dá)7億元以上。

● 互聯(lián)網(wǎng)紙尿褲品牌小鹿叮叮成為聚劃算平臺KA商家，雙方將進(jìn)行更加深度的合作。

● 恒安集團(tuán)微商城正式上線，擴(kuò)展了微商領(lǐng)域的新營銷布局。微商城銷售的產(chǎn)品包含心相印系列生活用紙、七度空間衛(wèi)生巾、安兒樂紙尿褲等恒安主流產(chǎn)品。恒安集團(tuán)的微商城取消中間環(huán)節(jié)，讓任何人都可以成為恒安的代理商。

● 東順集團(tuán)以A＆S新品尼羅棉奢護(hù)巾為排頭兵，旗下全品類入駐微陣平臺，與微商團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)合作。

● 跨國企業(yè)紛紛與國內(nèi)電商平臺加強(qiáng)合作，為消費(fèi)者提供更加方便快捷的購物渠道。

◆ 金佰利與蘇寧紅孩子合作，通過更多渠道推廣該公司的中高端紙尿褲。還與聚美優(yōu)品攜手開啟境內(nèi)及跨境業(yè)務(wù)，包括好奇鉑金裝紙尿褲在內(nèi)的旗下全線產(chǎn)品登陸聚美優(yōu)品。

◆ 寶潔與聚劃算達(dá)成合作，來自日本、韓國、德國、澳大利亞、美國5個國家的17款個人護(hù)理用品等新品在聚劃算平臺集中上線。

◆ 日本花王官方旗艦店登陸京東全球購，首先從妙而舒嬰兒紙尿褲入手，所有商品均為日本原產(chǎn)地直供。另外，花王還與網(wǎng)易考拉海購正式簽署合作協(xié)議，花王官方旗艦店正式亮相網(wǎng)易考拉海購。

4.6 越來越多的企業(yè)尋求進(jìn)入資本市場，借以突破企業(yè)發(fā)展的資金瓶頸。

● 天津依依、昊月正式掛牌新三板，廣東欣濤、嘉美斯正式申請新三板。

● 重慶百亞申請在深交所中小板上市。

● 廈門延江新材料擬在創(chuàng)業(yè)板上市。

● 一朵完成D輪股權(quán)融資，順利融資3億元。

● 泉州漢威積極推進(jìn)股改工作，計劃2017年上市。

5 絨毛漿和高吸收性樹脂的供應(yīng)情況

5.1 絨毛漿

據(jù)生活用紙委員會估算，2016年我國吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)絨毛漿用量約為95萬t，以進(jìn)口為主。2016年國產(chǎn)絨毛漿的數(shù)量很少，主要制造商福建騰榮達(dá)紙業(yè)BCTMP杉木絨毛漿生產(chǎn)能力4萬t/a。

5.2 高吸收性樹脂

據(jù)生活用紙委員會統(tǒng)計，2016年，中國衛(wèi)生用品行業(yè)高吸收性樹脂的用量約為50萬t，中國大陸包括外商獨(dú)資企業(yè)在內(nèi)的高吸收性樹脂生產(chǎn)商的生產(chǎn)能力約為129萬t/a。2016年下半年，丙烯酸價格的大幅上漲，使高吸收性樹脂企業(yè)成本壓力加劇，部分企業(yè)處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)，整個行業(yè)的產(chǎn)能利用率不高。雖然成本上漲，但是高吸收性樹脂的價格很難及時反映成本，2016年平均價格仍在萬元/t以下。同時，企業(yè)也在積極尋求出口市場和其他用途市場，丹森有60%的產(chǎn)品出口，諾爾、昊月、萬華化學(xué)等都有20%左右的產(chǎn)品出口。

企業(yè)已宣布的擴(kuò)產(chǎn)計劃如下：

● 泉州邦麗達(dá)計劃將產(chǎn)能擴(kuò)大至10萬t/a；

● 南京盈豐計劃2018—2019年新增6萬t/a產(chǎn)能。

6 市場展望

2017年是實施“十三五”規(guī)劃的重要一年，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年。就衛(wèi)生用品行業(yè)來說，當(dāng)前的主要任務(wù)仍是優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者多樣化、個性化產(chǎn)品需求以及消費(fèi)升級的需求。

6.1 女性衛(wèi)生用品

未來市場的主要驅(qū)動力仍然是產(chǎn)品的高端化、使用頻次的提高、城鎮(zhèn)化和農(nóng)民可支配收入的提高造就新的消費(fèi)者，但也應(yīng)看到適齡女性（15-49歲）人口的減少等不利因素。

2017年，作為快消品和生活必需品，女性衛(wèi)生用品市場將維持穩(wěn)定，隨著市場滲透率的提高，增長空間不多。消費(fèi)者對產(chǎn)品的升級要求主要集中在超薄、透氣、隱形等方面。

衛(wèi)生棉條的市場已經(jīng)啟動，除原有的運(yùn)動員專業(yè)需求外，年輕一代的時尚女性成為主要的消費(fèi)群體，海外代購是其重要購買渠道。2017年初，寶潔繼1989年，1999年后第三次把旗下丹碧絲（Tampax）衛(wèi)生棉條引進(jìn)中國市場也是看到了中國市場的巨大潛力。

6.2 嬰兒紙尿布

2016年是全面二孩政策實施的第一年，我國出生人口總數(shù)達(dá)到2000年以來最高水平。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，2016年全年出生人口達(dá)到1,786萬人，比上年增加131萬人。據(jù)國家衛(wèi)生計生委預(yù)測，2017年全面二孩政策效應(yīng)會進(jìn)一步顯現(xiàn)，生育水平穩(wěn)中有升，出生人口繼續(xù)保持一定的增長態(tài)勢。

新生兒數(shù)量的增加為紙尿褲市場提供了發(fā)展的基礎(chǔ)，新一代年輕父母對紙尿褲的接受度普遍較高，而且日均使用片數(shù)明顯增加，尤其是隨著二孩比例的上升，父母們對于紙尿褲更加依賴，這些因素都將促進(jìn)嬰兒紙尿褲市場需求持續(xù)走強(qiáng)。

預(yù)計今后5～10年，嬰兒紙尿褲市場仍將保持較高的增長率。與此同時，激烈的市場競爭將加速行業(yè)的洗牌，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，一方面，嬰兒紙尿褲市場將不斷下沉滲透，消費(fèi)量在下線城市及農(nóng)村市場實現(xiàn)快速增長；另一方面，高端消費(fèi)者的消費(fèi)升級將帶動產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)升級，薄型化的、舒適貼身、皮膚友好的產(chǎn)品將得到進(jìn)一步發(fā)展。

6.3 成人失禁用品

統(tǒng)計公報顯示，2016年末，我國60周歲及以上人口23,086萬人，占總?cè)丝诘?6.7%，比上年末提高了0.6個百分點。其中，65周歲及以上人口15,003萬人，占總?cè)丝诘?0.8%，比上年末提高了0.3個百分點。中國已進(jìn)入急速老齡化階段。

2017年2月28日，國務(wù)院發(fā)布《“十三五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老體系建設(shè)規(guī)劃》，預(yù)計到2020年，全國60歲以上老年人口將增加到2.55億人左右，占總?cè)丝诒戎靥嵘?7.8%左右；高齡老年人將增加到2,900萬人左右，獨(dú)居和空巢老年人將增加到1.18億人左右，老年撫養(yǎng)比將提高到28%左右。社會老齡化形勢十分嚴(yán)峻。

同時，規(guī)劃指出，要增加老年用品供給，支持老年用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，采用新工藝、新材料、新技術(shù)，促進(jìn)產(chǎn)品升級換代。提升老年用品科技含量，落實相關(guān)稅收優(yōu)惠政策，支持老年用品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域科技創(chuàng)新與應(yīng)用項目。

從國際經(jīng)驗來看，形成相當(dāng)規(guī)模的失禁用品消費(fèi)群體的必要條件是人均GDP達(dá)到8,000～10,000美元，而我國2016年人均GDP達(dá)到8,865.999美元，已具備市場發(fā)展的必要條件。

綜合以上因素，今后數(shù)年，我國成人失禁用品市場將進(jìn)入快速增長期。

6.4 濕巾

目前，國內(nèi)濕巾市場仍以嬰兒用濕巾、女性（或男性）衛(wèi)生濕巾、卸妝濕巾等人用濕巾和通用型濕巾為主，廚房濕巾、居家清潔濕巾、擦鞋濕巾、屏幕（手機(jī)、電腦等）清潔濕巾、寵物濕巾等品類占比仍然較小。濕巾的基材主要仍是水刺非織造布，近兩年，隨著人們健康意識的增強(qiáng)，棉纖維、竹纖維等天然纖維在衛(wèi)生用品上的應(yīng)用成為一個新的亮點，濕巾也不例外。

在發(fā)達(dá)國家市場，產(chǎn)業(yè)用擦拭巾和醫(yī)療行業(yè)用擦拭巾是當(dāng)前重點發(fā)展的品類，而在中國這兩個專業(yè)用途市場還未起步。隨著中國制造2025規(guī)劃的實施，制造業(yè)的復(fù)蘇和升級，產(chǎn)業(yè)用擦拭巾將有巨大的潛在需求。而人口老齡化加速造成的醫(yī)療護(hù)理任務(wù)加劇，以及降低醫(yī)院內(nèi)感染（HAI）風(fēng)險的需求不斷提升，都將促進(jìn)醫(yī)療行業(yè)用擦拭巾的推廣。

總體來說，目前國內(nèi)市場濕巾的普及率總體相對較低，品類也相對較少，可開發(fā)的空間很大，市場將持續(xù)快速發(fā)展。

[1][4] 恒安國際控股有限公司2016年年報.

[2][5] 寶潔公司2016年年報.

[3] 金佰利公司2016年年報.

[6] 花王公司2016年年報.

[7] 尤妮佳集團(tuán)公司2016年年報.