以“內(nèi)容為王”的數(shù)字影視發(fā)展研究

秦琦瑯

摘要：在數(shù)字為王的影視傳媒發(fā)展環(huán)境下，緩解當(dāng)前影視行業(yè)所存在的沖突矛盾是刻不容緩額。文章結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析了數(shù)字影業(yè)的當(dāng)前發(fā)展問(wèn)題，并對(duì)解決問(wèn)題的需求措施展開(kāi)論述，提出幾點(diǎn)促進(jìn)數(shù)字影視行業(yè)發(fā)展的有效措施，整理出來(lái)來(lái)的發(fā)展前景，進(jìn)一步提升影視內(nèi)容的觀賞性。

關(guān)鍵詞：內(nèi)容為王；數(shù)字影視；影視發(fā)展

一、當(dāng)前數(shù)字影視發(fā)展面臨的危機(jī)分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)沖突危機(jī)

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)今設(shè)計(jì)中，對(duì)數(shù)字影業(yè)發(fā)展也存在很大的沖突矛盾，人們能夠觀看電影的渠道也變得更加開(kāi)闊，在這樣的沖突矛盾作用下導(dǎo)致數(shù)字影視發(fā)展受到阻礙。這一影響因素主要為網(wǎng)民數(shù)量增多與網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)具有移動(dòng)性，這一點(diǎn)是其他觀影渠道中所不能實(shí)現(xiàn)的，可以不受時(shí)間與地點(diǎn)的限制，隨時(shí)隨地借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備來(lái)對(duì)電影進(jìn)行觀賞，這是數(shù)字影視所難以實(shí)現(xiàn)的，因此渠道所帶來(lái)的危機(jī)影響也十分嚴(yán)重。

（二）數(shù)字影視文化發(fā)展面臨的壓力

影視文化發(fā)展自身也受到多重壓力影響，在數(shù)字影視觀賞中受快餐文化影響，人們很難靜下心來(lái)感悟其中所蘊(yùn)含的藝術(shù)價(jià)值，其他娛樂(lè)方式對(duì)電影行業(yè)也造成了嚴(yán)重的沖突，對(duì)此所開(kāi)展的各項(xiàng)矛盾沖突問(wèn)題嚴(yán)重影響到數(shù)字影視的發(fā)展，同時(shí)也增大了電影行業(yè)的沖突矛盾。影視文化自身所面對(duì)的壓力也是來(lái)源于多個(gè)角度，在緩解壓力時(shí)要從其來(lái)源方面來(lái)展開(kāi)探討，觀察更深層次的原因，探討有效解決措施，為管理工作開(kāi)展創(chuàng)造一個(gè)有利的基礎(chǔ)環(huán)境。

二、內(nèi)容為王的數(shù)字影視發(fā)展策略

（一）搶占內(nèi)容生產(chǎn)和集成制高點(diǎn)

當(dāng)前的數(shù)字影視技術(shù)已經(jīng)十分完善，提升數(shù)字影視的影響范圍可以從影視內(nèi)容的文化價(jià)值升華來(lái)實(shí)現(xiàn)，注重內(nèi)容選擇并通過(guò)集成技術(shù)來(lái)提升觀賞效果，這種方法也是十分有效的。所選擇的內(nèi)容中充分體現(xiàn)出文化藝術(shù)與審美價(jià)值，這樣的數(shù)字電影才能夠獲得更大的市場(chǎng)，并得到觀賞者喜愛(ài)。將內(nèi)容作為主體來(lái)進(jìn)行影視制作，其內(nèi)容符合多種傳播途徑，配合媒體市場(chǎng)高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，即使面對(duì)網(wǎng)絡(luò)沖突環(huán)境也能協(xié)調(diào)好資源利用，轉(zhuǎn)化這種影響因素成為促進(jìn)條件。電視節(jié)目對(duì)數(shù)字影視發(fā)展所帶來(lái)的沖突是最大的，電影事業(yè)發(fā)展要充分的利用媒體環(huán)境，發(fā)揮不同網(wǎng)絡(luò)渠道的優(yōu)勢(shì)，搶先占據(jù)內(nèi)容市場(chǎng)，在此環(huán)境中也能達(dá)到更理想的發(fā)展效果。

（二）實(shí)施數(shù)字影視傳播“云平臺(tái)戰(zhàn)略”

云平臺(tái)下信息存儲(chǔ)能力會(huì)有明顯的提升，數(shù)字影視發(fā)展中也可以融合云平臺(tái)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)影視資源的共享，以此來(lái)建立更高效的數(shù)字媒體傳播平臺(tái)，數(shù)字影視發(fā)展中也可以充分的體現(xiàn)出這一平臺(tái)優(yōu)異性。對(duì)于數(shù)字媒體平臺(tái)的建立要融合市場(chǎng)需求方向，這樣才能夠更高效的提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源利用效率。在數(shù)字平臺(tái)的發(fā)展建設(shè)中內(nèi)容仍然是要放在首要位置，內(nèi)容體現(xiàn)出云平臺(tái)的發(fā)展與傳播性，引導(dǎo)觀眾逐漸習(xí)慣數(shù)字影視的觀賞效果，這樣才能夠自覺(jué)的選擇數(shù)字影視提升行業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。

（三）增強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)意，倡導(dǎo)原創(chuàng)價(jià)值

數(shù)字電影與電視節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于相似會(huì)影響到學(xué)生的觀看興趣，并逐漸增大的影視媒體行業(yè)的發(fā)展隱患。對(duì)此在所開(kāi)展的數(shù)字媒體平臺(tái)創(chuàng)新中，要注重原創(chuàng)內(nèi)容的引入，這樣才能確保管理計(jì)劃在基層中不斷的落實(shí)發(fā)展。原創(chuàng)內(nèi)容不僅能夠吸引觀眾，更能夠從不同的角度來(lái)詮釋文化價(jià)值，使數(shù)字影視行業(yè)能夠逐漸獨(dú)立于電視媒體發(fā)展，達(dá)到更理想的傳播效果，影視與電視獨(dú)立并不代表完全不存在聯(lián)系，在技術(shù)上是可以共享的，但同時(shí)也要確保資源之間的獨(dú)立性，達(dá)到一個(gè)更理想的傳播效果。除此之外在內(nèi)容中還應(yīng)該體現(xiàn)出創(chuàng)新與創(chuàng)新，避免千篇一律的影視內(nèi)容造成觀眾視覺(jué)審美疲勞，保持內(nèi)容中的創(chuàng)意也是實(shí)現(xiàn)更高層次發(fā)展的有效途徑。

三、“內(nèi)容為王”的數(shù)字影視發(fā)展前景

當(dāng)前影視行業(yè)發(fā)展已經(jīng)確定了足夠廣闊的市場(chǎng)，但在市場(chǎng)環(huán)境下卻很難提升競(jìng)爭(zhēng)能力，總結(jié)主要原因要從更深入的角度來(lái)分析解決問(wèn)題。數(shù)字影視的整體市場(chǎng)前景十分廣闊，以“內(nèi)容為主”來(lái)發(fā)展電影行業(yè)，也會(huì)得到更多觀眾的喜愛(ài)。雖然當(dāng)前發(fā)展中遇到了一些沖突問(wèn)題影響其繼續(xù)提升，但通過(guò)資源方面的優(yōu)化協(xié)調(diào)也能夠得到更好的解決，將影視傳媒與信息傳播相互結(jié)合，必然能夠達(dá)到市場(chǎng)需求，同時(shí)迎合消費(fèi)者的喜好，建立穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)全面的突破性發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜藝節(jié)目既要高雅時(shí)尚、引導(dǎo)潮流，又要“接地氣”，防止走向低俗和庸俗，綜藝節(jié)目要起到“發(fā)出好聲音、傳播正能量”的作用。對(duì)于數(shù)字電影綜藝節(jié)目要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破，力爭(zhēng)推出在全國(guó)有影響、市場(chǎng)占有率高的綜藝娛樂(lè)節(jié)目。同時(shí)，要建立數(shù)字影視文化產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)與交易機(jī)制。以國(guó)際版權(quán)法和中國(guó)著作權(quán)法來(lái)規(guī)范外面的創(chuàng)作行為，制定我們自己的版權(quán)保護(hù)辦法，切實(shí)保護(hù)好我們的創(chuàng)新創(chuàng)意成果，保護(hù)好數(shù)字影視文化作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

（作者單位：重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院）endprint