品牌保護(hù)豈能只靠“自我山寨”

董景婭

為了防止企業(yè)惡意搶注相同、近似的商標(biāo)，很多知名企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”了自己。近日，有媒體報(bào)道，為了保護(hù)自己的商標(biāo)，正宗的“大白兔”奶糖生產(chǎn)廠家注冊(cè)了十幾個(gè)近似商標(biāo)：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔等；雷軍的小米公司則把紅米、藍(lán)米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米的商標(biāo)全都注冊(cè)了。甚至，擁有正牌“雪碧”商標(biāo)的可口可樂(lè)公司也注冊(cè)了商標(biāo)“雷碧”。

買奧利奧餅干，遇到“粵利粵”；吃“康師傅”，買到手的竟是“康帥傅”；買金庸的書(shū)，細(xì)看竟然是“全庸著”……近年來(lái)，山寨產(chǎn)品在市場(chǎng)上大行其道，讓廣大消費(fèi)者和企業(yè)防不勝防。毋庸置疑，山寨產(chǎn)品嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，破壞公平競(jìng)爭(zhēng)，于商家和消費(fèi)者而言都是亟待清除的市場(chǎng)毒瘤。正規(guī)企業(yè)注冊(cè)一堆自家品牌的山寨商標(biāo)也從側(cè)面說(shuō)明目前山寨現(xiàn)象過(guò)于嚴(yán)重，企業(yè)不得不采用此種“防御性”措施先下手為強(qiáng)。

報(bào)道一經(jīng)傳播，也引來(lái)了不少網(wǎng)友的調(diào)侃，大家紛紛“喊話”大白兔奶糖生產(chǎn)廠家，讓其“別忘了還有小貝兔、大日兔、大臼兔、太白兔、大白免……”

仔細(xì)一想，網(wǎng)友的調(diào)侃也不無(wú)道理：企業(yè)能想出所有可能出現(xiàn)的山寨商標(biāo)嗎？從目前各知名企業(yè)所搶先注冊(cè)的商標(biāo)名稱來(lái)看，還有很多其他名稱是很容易成為山寨商標(biāo)的，難道企業(yè)要一直去注冊(cè)來(lái)填補(bǔ)這個(gè)無(wú)底洞嗎？正如正牌廠商“六個(gè)核桃”雖然搶注了“八個(gè)核桃”，但山寨的“七個(gè)核桃”和“九個(gè)核桃”已在農(nóng)村的集市上大行其道。從某種程度上來(lái)看，“正牌”廠商在預(yù)防山寨的道路上可謂絞盡腦汁卻收效甚微。

“大白兔”注冊(cè)“大灰兔”等近似商標(biāo)，“自我山寨”聽(tīng)起來(lái)頗為機(jī)智，有一種黑色幽默之感，然而搞笑的背后是對(duì)“傍名牌”這一現(xiàn)象無(wú)奈的被動(dòng)性防御，恰恰暴露了有關(guān)部門(mén)在監(jiān)管上的缺位與相關(guān)法律的不完善。打擊山寨產(chǎn)品若只靠“正牌”商家的搶注，只能是治標(biāo)不治本。

抵制山寨產(chǎn)品，維護(hù)良好的市場(chǎng)環(huán)境，不能僅依靠商家的防御性注冊(cè)，更要靠法律手段來(lái)進(jìn)行制約。一方面，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要完善監(jiān)督機(jī)制，落實(shí)監(jiān)督效果，尤其是對(duì)農(nóng)村集市上售賣的產(chǎn)品，要多加查驗(yàn)不留死角。另一方面，立法機(jī)關(guān)要盡快完善相關(guān)法律法規(guī)，加大懲罰打擊力度，從根本上提高山寨商家的違法成本。當(dāng)然，作為消費(fèi)者，我們也要自覺(jué)維護(hù)市場(chǎng)秩序，增強(qiáng)辨別意識(shí)，自覺(jué)抵制山寨商品，盡可能地壓縮山寨產(chǎn)品的生存空間。（據(jù)河南日?qǐng)?bào)）endprint