論西部農(nóng)村電商發(fā)展的機(jī)遇與現(xiàn)實(shí)困難

摘 要：推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是發(fā)展西部現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵之一。為了積極穩(wěn)妥的推進(jìn)西部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，推動(dòng)西部現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)發(fā)展，本文分析西部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必要性，根據(jù)西部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際需要與發(fā)展進(jìn)程，探討西部農(nóng)村電商發(fā)展的機(jī)遇與現(xiàn)實(shí)困難。

關(guān)鍵詞：西部農(nóng)村電商；機(jī)遇；現(xiàn)實(shí)困難

當(dāng)前，我國供需關(guān)系正面臨著不可忽視的結(jié)構(gòu)性失衡，為了適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的要求，大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點(diǎn)是農(nóng)業(yè)，難點(diǎn)也是農(nóng)業(yè)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”與全國各個(gè)行業(yè)，各個(gè)地區(qū)深度融合的當(dāng)下，電子商務(wù)快速發(fā)展，新的運(yùn)營模式不斷涌現(xiàn)，針對的人群也從城市向農(nóng)村拓展。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成為轉(zhuǎn)變我國農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，也是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)程中，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民的收入。

一、西部農(nóng)村電商發(fā)展的必要性

對于西部而言，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)展西部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)西部農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的前提是大力普及農(nóng)村電子商務(wù)，建立西部農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系。西部農(nóng)村電商發(fā)展的必要性主要體現(xiàn)在如下：

首先，西部農(nóng)村電商發(fā)展有助于西部的扶貧攻堅(jiān)。農(nóng)村電子商務(wù)通過集約化管理、市場化運(yùn)作，借助數(shù)字化、信息化的手段，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商品化，擴(kuò)大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、降低農(nóng)村經(jīng)濟(jì)成本，使農(nóng)民獲利，推動(dòng)農(nóng)民增收。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)成為西部地區(qū)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、助力精準(zhǔn)扶貧的重要支撐。農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興的模式有利于提高西部農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益，有利于西部統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距。

其次，西部農(nóng)村電商發(fā)展促進(jìn)西部農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化和調(diào)整。西部推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點(diǎn)是農(nóng)業(yè)，難點(diǎn)也是農(nóng)業(yè)。為了適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的要求，推進(jìn)西部農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化和調(diào)整，就是合理配置要素，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)有效供給，提高農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)西部城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。西部農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化和調(diào)整重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。電子商務(wù)是一種新型商務(wù)模式，它打破時(shí)間和空間壁壘，利用信息技術(shù)完成交易活動(dòng)。西部發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，發(fā)揮電子商務(wù)直接、快捷、低成本等優(yōu)點(diǎn)，加強(qiáng)電子商務(wù)的平臺(tái)與實(shí)體企業(yè)深度融合，以農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

最后，西部農(nóng)村電商發(fā)展提升農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平，拓展農(nóng)村信息服務(wù)領(lǐng)域。電子商務(wù)將傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化，通過信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)上以電子交易方式來實(shí)現(xiàn)商品交換相關(guān)的活動(dòng)。農(nóng)村電商發(fā)展拓展了農(nóng)產(chǎn)品原有的銷售流通渠道，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，帶動(dòng)各類企業(yè)加速進(jìn)入農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域，提升農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域。

二、西部農(nóng)村電商發(fā)展的機(jī)遇

發(fā)展現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是關(guān)鍵之一。21世紀(jì)是電子商務(wù)時(shí)代，是社會(huì)發(fā)展的必然，也給西部農(nóng)村電商發(fā)展帶來了機(jī)遇。

首先，西部農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)注度大大提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2016年我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額2200億，增長超過50%。2017年，國務(wù)院“一號(hào)文件”《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》出臺(tái)，首次明確了支持涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的政策。西部地區(qū)各部門支持農(nóng)村電商的政策文件也密集出臺(tái)，為新形勢下的西部農(nóng)村電商發(fā)展工作提出了具體的方向和要求，為構(gòu)建西部電子商務(wù)發(fā)展體系服務(wù)三農(nóng)提供了政策上的保證。隨著西部農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)注度提高，西部地區(qū)物流產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、物流規(guī)模化等基礎(chǔ)問題建設(shè)的不斷完善，西部農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)的銷量規(guī)模成倍增長。

其次，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為解決西部農(nóng)產(chǎn)品的流通問題提供了更多機(jī)會(huì)。目前，西部農(nóng)產(chǎn)品流通體系功能還不完善，不能有效引導(dǎo)和組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，阻礙農(nóng)產(chǎn)品的正常流通。市場的需要在不斷變化，西部農(nóng)民要改變等待市場選擇的被動(dòng)局面，轉(zhuǎn)向主動(dòng)地選擇最有利的市場去銷售。電子商務(wù)的發(fā)展無疑為解決西部農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品的流通問題提供了更多機(jī)會(huì)。利用電子商務(wù)技術(shù)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的流通過程，推動(dòng)西部地區(qū)基礎(chǔ)問題建設(shè)不斷完善，形成以信息流為核心的全新的流通流程，更好地解決西部農(nóng)產(chǎn)品的流通問題。

最后，西部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展市場潛力大。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民收入的提高是關(guān)鍵，提高農(nóng)民購買力是一個(gè)必然趨勢，農(nóng)村市場的潛力是無限的。西部地區(qū)的農(nóng)村人口較多，其中70%以上分布在農(nóng)村地區(qū)。相比而言，西部農(nóng)民的購買力比較低，但是西部農(nóng)村的人口眾多，購買力提高的空間很大。同時(shí)，農(nóng)村電商的快速發(fā)展，不僅增速超過了東部沿海地區(qū)，而且交易品種日益豐富。西部農(nóng)產(chǎn)品電商零售持續(xù)增長，西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。西部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮?，如何適應(yīng)數(shù)字化生存、如何抓住農(nóng)村電商發(fā)展的機(jī)遇積極參與電子商務(wù)競爭，是西部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生存的重大問題。

三、西部農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困難

西部地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)出跨越發(fā)展態(tài)勢，西部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出一些突出的現(xiàn)實(shí)困難。西部地區(qū)是我國少數(shù)民族聚集的地區(qū)，也是我國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，人次、資金和技術(shù)缺乏，生產(chǎn)力水平低下。西部特有的地理、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)特點(diǎn)阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，西部農(nóng)村電商的多數(shù)不盈利或盈利較少。

首先，西部農(nóng)村電商發(fā)展存在物流配送難題。西部地區(qū)疆域遼闊但是地廣人稀，人口聚集度低，少數(shù)地區(qū)人口居住過于分散；西部地區(qū)多數(shù)區(qū)域地處高原，山高坡陡，物流不便。農(nóng)村電商發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件包括農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保證以及基地農(nóng)產(chǎn)品冷凍冷藏、分揀包裝等配套設(shè)施，農(nóng)產(chǎn)品在包裝、運(yùn)輸、保存上有嚴(yán)格要求。西部農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品主要是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品具有產(chǎn)品鏈條長、冷鏈運(yùn)輸不完善、損耗相對較高等特點(diǎn)。西部多地處山區(qū)，農(nóng)村交通不便，運(yùn)輸成本高，農(nóng)產(chǎn)品毛利率較低。西部地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)末端物流面臨著獨(dú)特的環(huán)境，末端物流落后，物流配送困難。endprint

其次，西部農(nóng)產(chǎn)品上線品牌推廣困難，利潤空間低。電子商務(wù)是一種新形態(tài)的商品流通行業(yè)，不管在流通環(huán)節(jié)上怎么變，都需要解決生產(chǎn)和市場的問題。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展包含了農(nóng)產(chǎn)品的“生產(chǎn)”和 “市場”兩個(gè)部分。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)要重視農(nóng)產(chǎn)品上行，培育特色的農(nóng)產(chǎn)品，這也是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的立足點(diǎn)。西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求存在信息不對稱；西部農(nóng)村以初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品為主，無太多優(yōu)勢產(chǎn)品，市場認(rèn)知度低，線上推廣難度大等。目前，農(nóng)村電商發(fā)展競爭十分激烈，農(nóng)村電商的發(fā)展要通過依靠電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推進(jìn)產(chǎn)品銷售，走品牌發(fā)展之路。西部市場空間大但是西部農(nóng)產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)；西部優(yōu)勢產(chǎn)品多，但是同質(zhì)化產(chǎn)品多，低附加值產(chǎn)品多，市場認(rèn)知度低，線上推廣難度大；西部農(nóng)產(chǎn)品品牌培育不夠、品牌標(biāo)準(zhǔn)程度低，西部農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)觀念不強(qiáng)。西部農(nóng)村電商公共服務(wù)能力建設(shè)較弱，農(nóng)民大多是一家一戶經(jīng)營，規(guī)模較小、沒有品牌，又缺乏對電商運(yùn)營的相關(guān)知識(shí)，導(dǎo)致信息不對稱，大部分農(nóng)產(chǎn)品難于標(biāo)準(zhǔn)化，難以打開大城市的市場。西部農(nóng)村電商發(fā)展形勢復(fù)雜，農(nóng)產(chǎn)品電商的價(jià)格競爭十分激烈，利潤空間低。整合服務(wù)內(nèi)容，引導(dǎo)農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)服務(wù)與西部當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)密切結(jié)合，通過電子商務(wù)所形成的新渠道，來帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從而帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，以及農(nóng)民增收，是西部農(nóng)村電商發(fā)展需要思考的重要問題。

再次，農(nóng)村配套金融服務(wù)設(shè)施不完善。根據(jù)西部農(nóng)村實(shí)際情況，結(jié)合西部的資源特點(diǎn)，構(gòu)建以質(zhì)量為核心的農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，打造區(qū)域特色農(nóng)村品牌，切實(shí)提高西部農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平。這些都離不開完善的農(nóng)村配套金融服務(wù)設(shè)施。發(fā)展電子商務(wù)離不開金融的支持，相關(guān)金融機(jī)構(gòu)通過政策引導(dǎo)、完善服務(wù)、提升技術(shù)等措施，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展，建立服務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)的農(nóng)村金融體系，提供農(nóng)民更優(yōu)質(zhì)的生活服務(wù)，提升農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收益。但是，西部農(nóng)村電商企業(yè)大多數(shù)處于創(chuàng)業(yè)初期，它們規(guī)模較小、資金較少、擔(dān)保不強(qiáng)，正規(guī)金融機(jī)構(gòu)無法全面掌握其實(shí)際經(jīng)營情況，難以評(píng)估其盈利能力。西部農(nóng)村電商傳統(tǒng)經(jīng)營理念明顯，對銀行信貸產(chǎn)品、貸款政策等不夠了解；多數(shù)西部農(nóng)村電商企業(yè)缺乏專業(yè)財(cái)務(wù)管理人員、財(cái)務(wù)管理制度不健全，因自身因素制約其承貸能力，客觀上加大了農(nóng)村電商融資難度。另外西部農(nóng)村電商數(shù)量多，信用體系不健全，金融機(jī)構(gòu)管理成本高。一方面，西部金融機(jī)構(gòu)如何根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)金融需求的變化、充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等工具，簡化業(yè)務(wù)流程，提升運(yùn)營效率，創(chuàng)新金融產(chǎn)品及金融服務(wù)方式，為農(nóng)民提供安全、便捷、可持續(xù)的金融服務(wù)，完善金融服務(wù)設(shè)施。另一方面，西部農(nóng)村電商企業(yè)如何調(diào)整思路，規(guī)范財(cái)務(wù)管理，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營，提升自身承貸能力。這些都是西部農(nóng)村電商發(fā)展需要思考的現(xiàn)實(shí)問題 。

最后，西部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，西部農(nóng)民的電子商務(wù)意識(shí)落后，傳統(tǒng)購物習(xí)慣難以轉(zhuǎn)換。西部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困難，主要集中在信息、技術(shù)、金融支持、產(chǎn)品和配送問題上，而信息問題是最重要的。西部存在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場信息不對稱問題，西部農(nóng)民的電子商務(wù)意識(shí)落后，傳統(tǒng)購物習(xí)慣難以轉(zhuǎn)換。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，形成信息商務(wù)化、數(shù)字化，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化服務(wù)，可以指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者合理的安排生產(chǎn)，可以有效避免盲目發(fā)展帶來的對西部農(nóng)業(yè)的不良影響。把傳統(tǒng)銷售渠道與電子商務(wù)有機(jī)結(jié)合，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供需平衡由低水平向高水平躍升。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長越來越依靠信息勞動(dòng)，依靠人的智力和知識(shí)的投入，而對物質(zhì)投入的依賴趨于減少。近幾年來，全國建立比較正規(guī)大型數(shù)據(jù)庫，但是西部原有的基礎(chǔ)工作比較薄弱，西部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，缺乏大型、實(shí)用、真正可以投入運(yùn)行的數(shù)據(jù)庫。

總之，西部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出一些突出困難：電子商務(wù)交易發(fā)展迅速，市場空間巨大但盈利較少或不盈利；政策向好，但是發(fā)展速度緩慢；開展電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施不足，尚未形成有效的發(fā)展模式。結(jié)合西部實(shí)際，認(rèn)識(shí)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展主要障礙，依托西部資源特點(diǎn)，遵循現(xiàn)代農(nóng)業(yè)一般規(guī)律，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)體系的構(gòu)建，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供需平衡由低水平向高水平躍升，以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)深化電商精準(zhǔn)扶貧。西部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展著眼于充分發(fā)揮西部自身特色，以西部的旅游資源、特色農(nóng)業(yè)和工業(yè)、綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)來設(shè)計(jì)開發(fā)平臺(tái)；推廣地域性特色產(chǎn)品為主，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品上行，創(chuàng)立品牌，豐富品牌包含的產(chǎn)品；加強(qiáng)農(nóng)村電商公共服務(wù)能力建設(shè)，構(gòu)建質(zhì)量溯源為保證的農(nóng)村現(xiàn)代流通服務(wù)體系框架，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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基金項(xiàng)目：貴州省教育廳高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目：貴州農(nóng)村電商發(fā)展的主要障礙及破解路徑研究。

作者簡介：楊愛君（1974-），女，貴州，土家族，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，副教授，貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，研究方向：城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。endprint