關(guān)于生態(tài)彩票購買動機(jī)的研究與評述

鄧凌翃

[摘要]當(dāng)前我國理論界對彩票籌集資金用于環(huán)境保護(hù)方面的研究極少。生態(tài)彩票的提法早已有之，有的國家已經(jīng)實踐并取得良好社會效果，因而有必要得到我國業(yè)界足夠的重視。文章即是從博彩動機(jī)的角度來為生態(tài)彩票的立論做一個理論的梳理與評述。

[關(guān)鍵詞]博彩行為；購買動機(jī)；環(huán)?；I資方式；生態(tài)彩票

[DOI]1013939/jcnkizgsc201723239

1背景

彩票購買行為作為社會廣泛而普遍的社會籌資渠道我國學(xué)界對其研究尚不足。而多數(shù)的文章目前較為集中在購買彩票是否具有賭博性質(zhì)，對社會的影響是不是消極不利的，以及對博彩行為的道德批判上面。從經(jīng)濟(jì)學(xué)本源的角度探究博彩行為的動機(jī)與規(guī)律，還特別缺乏。張占斌所做的博士論文《博彩業(yè)與政府選擇》（1997）對博彩行為進(jìn)行了宏觀層面的分析，但也只是局限在社會學(xué)方面。2002年7月在北京大學(xué)成立了中國公益彩票研究所也開始進(jìn)行了相關(guān)的研究。

2國內(nèi)學(xué)者觀點

國內(nèi)較早的關(guān)于彩票的宏觀理論與實證分析是崔振南的博士論文《我國彩票管理與博彩探索研究》（2003），它側(cè)重對我國彩票經(jīng)濟(jì)與我國宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)關(guān)系進(jìn)行深入分析，但彩票一般性方面的研究仍有很大的局限，主要研究集中在體彩、福彩的公益金分配與使用，彩票的政府管制，游戲規(guī)則與技術(shù)保障；另外有學(xué)者近年注重研究彩票一般的購買動機(jī)和影響因素分析，并取得了很大的進(jìn)展。關(guān)于彩票購買動機(jī)的分析多見于2006年前后的學(xué)者分析。其中分別有學(xué)者從不同角度諸如娛樂與奉獻(xiàn)，風(fēng)險與偏好，心理賬戶理論，期望理論等行為與心理角度對其購買彩票行為進(jìn)行了理論與實證方面的研究。認(rèn)為國內(nèi)彩票購買者多數(shù)存在有限理性（曾忠祿等，2009），我國樂透型彩票購買者也普遍存在著“拉制幻覺”的非理性心態(tài)，表現(xiàn)為熱號碼現(xiàn)象、賭徒謬誤、熱手效應(yīng)和隨機(jī)偏差等群體性特征（李剛，2007）。彩票消費(fèi)者經(jīng)過定量分析在消費(fèi)過程中存在認(rèn)知偏差（王樹明、葉林娟，2011）。其中有代表性的文獻(xiàn)主要是兩位學(xué)者的博士論文。張亞維的博士論文《博彩行為——一個理論框架及經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》（2006）注重從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對博彩支出行為進(jìn)行了理論梳理與實證研究。通過對他們的分析梳理發(fā)現(xiàn)得出，博彩行為帶著非常復(fù)雜的動機(jī)，它并不完全符合經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中風(fēng)險規(guī)避的一般假設(shè)，也不能簡單地被解釋為風(fēng)險偏好行為或是非理性行為，甚至不能簡單地明確它是屬于投資還是賭博或者其他的性質(zhì)。從內(nèi)容上看，博彩主要研究各類彩票的購買行為。分析了人們參與博彩的動機(jī)，以及嘗試確定博彩行為的性質(zhì)，是一種理性行為或有限能力下的理性行為，還是一種有限理性行為或非理性行為。李剛的博士論文《中國彩票業(yè)現(xiàn)狀的實證分析及未來發(fā)展對策的研究》（2006）中以中國樂透型、數(shù)字型和競猜型（足球彩票）這三大種類的彩票歷期銷量和中獎情況，以及這一期間全國各地區(qū)各種彩票月度人均購買量等數(shù)據(jù)作為研究對象，重點分析彩票的微觀性問題。具體有不同種類和品種的彩票銷量決定因素；人們選擇彩票號碼的心態(tài)和習(xí)慣；彩票人均購買量與人均收入的關(guān)系；打擊地下私彩的策略等。

但以上兩篇論文考察的側(cè)重點不同，前者側(cè)重從一個大的框架下人們購買一般性彩票的動機(jī)角度研究彩票行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，后者側(cè)重從已有的彩票種類的銷售與人們購買的心態(tài)及收入等變量的微觀分析，因此兩者均未將彩票與公益事業(yè)方面例如環(huán)境保護(hù)的資金籌集問題結(jié)合起來考察，而只是考察了彩票的一般性問題，使得環(huán)保資金籌集與彩票結(jié)合起來做系統(tǒng)的理論與實證研究國內(nèi)尚缺少先例。耿欣（2006）將環(huán)境自愿供給方式作為研究主題的論文，在這方面做了許多嘗試性探索，對于環(huán)境保護(hù)供給方式的分類與特征做了闡述與概括，提出了發(fā)行環(huán)境保護(hù)彩票的必要，但關(guān)于大眾對生態(tài)彩票需求方面的調(diào)查與影響因素的進(jìn)一步細(xì)致分析未做系統(tǒng)論證。使得關(guān)于生態(tài)彩票發(fā)行的立論依據(jù)尚顯不足，這一主題的系統(tǒng)研究也就成為了理論的空白。

3論點分析情況

在分析彩票消費(fèi)的影響因素問題上，認(rèn)為觀念、學(xué)歷、社會環(huán)境和內(nèi)化于個體的文化因素會對博彩行為產(chǎn)生不可忽視的影響（張亞維，2007）。而性別、年齡、教育程度、經(jīng)濟(jì)收入等因素對博彩態(tài)度也存在著重要影響。第一，在性別、年齡、教育程度、月收入四個變量中，年齡變量主效應(yīng)顯著，性別、教育程度、月收入這三個變量沒有顯著性差異；第二，在教育程度的中學(xué)（大專）水平上，性別的兩個水平存在顯著差異，男性比女性在博彩情感上要更有積極傾向；第三，在男性被試中，教育程度四個水平上，中學(xué)（大專）水平有顯著性差異，在此教育水平上的被試在情感分量表上的得分要高于其他教育程度的人群（左拉，2009）。

上述學(xué)者的論述從多方面多角度說明了探索一條思路明確的更有效率的環(huán)?；I資方式是解決當(dāng)前環(huán)境危機(jī)資金匱乏的一條出路。而理論上目前對彩票籌集資金用于環(huán)境保護(hù)方面的研究嚴(yán)重不足，在環(huán)?；I資方式方面多數(shù)的研究集中在環(huán)保企業(yè)的投融資制度方面和生態(tài)補(bǔ)償方式方面；而關(guān)于彩票研究多數(shù)集中在體彩與福彩的分析上面，公益金使用和購彩動機(jī)與影響因素方面。對于生態(tài)彩票提法雖早有學(xué)者明確提出，并且近年人大代表也曾多次建議，但是理論上一般限于提出這一問題并且利用簡單調(diào)查數(shù)據(jù)說明公眾有此意愿，具體深入的理論依據(jù)論證尚不足。所以筆者認(rèn)為，不僅有深入論證生態(tài)彩票發(fā)行的必要性與可行性，經(jīng)過設(shè)計生態(tài)彩票的需求調(diào)查模型，通過一些變量因素的引入得出結(jié)論，并利用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和實驗經(jīng)濟(jì)學(xué)來加以分析和論證其現(xiàn)實的可行性。筆者設(shè)計了問卷，通過對生態(tài)彩票的需求進(jìn)行了調(diào)查分析（問卷中設(shè)計出學(xué)歷、收入、年齡、職業(yè)等基本因素）。主要針對現(xiàn)有彩民與非彩民的兩部分問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。結(jié)論為在現(xiàn)有彩民中，多數(shù)人是有意愿購買生態(tài)彩票的，他們購買的動機(jī)中中大獎仍是首要因素。而對于非彩民的調(diào)查中，高學(xué)歷人群對于生態(tài)與環(huán)保的意識非常注重，他們愿意為環(huán)保事業(yè)做貢獻(xiàn)的心理勝于低概率中獎的期望，并且在非彩民中如何加強(qiáng)公益金使用的透明度以及玩法的新奇與變化也是能夠促使非彩民來購買生態(tài)彩票的。

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