張陳陳+隋欣
摘 要:陶瓷是人類文明和文化進步的重要標志之一,凝聚了中華民族探索精神、創(chuàng)作文明的智慧,是展現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)完美融合的載體。為了弘揚中國傳統(tǒng)的陶瓷文化,推動陶瓷業(yè)的發(fā)展,唐山市定期舉辦唐山中國陶瓷博覽會吸引數(shù)百萬來自中國乃至世界各地的優(yōu)秀陶瓷工匠前來進行交流學(xué)習(xí)。陶瓷工業(yè)的對外貿(mào)易,既促進唐山當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展又將中國的陶瓷文化傳播到世界各地。唐山陶瓷博覽會是陶瓷精品的展示、陶瓷文化技術(shù)交流、陶瓷產(chǎn)品貿(mào)易為一體的享有國內(nèi)外盛譽的國際陶瓷展覽會。
關(guān)鍵詞:唐山 陶瓷 陶瓷博覽會
一、 唐山陶瓷發(fā)展歷程及唐山中國陶瓷博覽會
1.唐山陶瓷的發(fā)展
唐山陶瓷業(yè)起源于明朝永樂年間,距今已六百余年,是由來自山東、山西等地的百姓遷徙到當時唐山的大河莊(現(xiàn)在的東窯、西窯)安家落戶,這些遷徙者熟知制作瓷器及缸的技術(shù),對當?shù)赝临|(zhì)進行考察后就地取材,利用當?shù)仨纷油翢瞥龃植诘募矣猛链善鳎蟪晒拼蟾锥h近聞名。解放前經(jīng)濟水平低、技術(shù)落后等問題導(dǎo)致唐山陶瓷業(yè)發(fā)展停滯不前,陶瓷制品多以粗糙的瓷器和陶器為主,這類瓷器被當?shù)厝藨T稱為“洋灰瓷”。解放后,唐山工業(yè)迅速發(fā)展,陶瓷業(yè)也得到發(fā)展。唐山陶瓷業(yè)的蓬勃發(fā)展使唐山獲得“北方瓷都”的美稱。唐山骨質(zhì)瓷是世界公認的最高檔瓷器品種,這也是中國首創(chuàng)的瓷器種類,補充了中國高檔瓷器生產(chǎn)的空缺,開創(chuàng)了中國骨質(zhì)瓷的發(fā)展歷程?,F(xiàn)今唐山陶瓷已經(jīng)形成了由日用陶瓷、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、工藝美術(shù)陶瓷及園林陶瓷五大產(chǎn)品體系。唐山大地震后,唐山陶瓷匠更以“泰山壓頂不彎腰”的氣概,弘揚“患難與共、百折不撓、勇往直前”的抗震精神開始復(fù)建唐山。
2.唐山中國陶瓷博覽會
唐山中國陶瓷博覽會(簡稱陶博會)是由中國國際貿(mào)易促進委員會、中國建筑材料工業(yè)協(xié)會、中國輕工業(yè)聯(lián)合會及河北省人民政府主辦;中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、中國經(jīng)濟聯(lián)絡(luò)中心、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會和唐山人民政府協(xié)助舉辦的大型陶瓷、陶瓷機械以及相關(guān)產(chǎn)品的展示交易活動。首屆陶博會于1998年舉辦,海內(nèi)外的陶瓷工匠前來參展。至今已成功舉辦了18屆,并且展會的規(guī)模逐年擴大,由最初的350個展位發(fā)展到至今超千個展位,受到業(yè)界內(nèi)陶瓷工匠的青睞。陶博會依托唐山“北方瓷都”的影響,雄厚的陶瓷文化底蘊和夯實的陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),逐漸建設(shè)成類似于景德鎮(zhèn)似的最全面、最權(quán)威、最具產(chǎn)業(yè)深度的全球陶瓷業(yè)的共享平臺。
二、 唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題
首屆陶博會成功舉辦后唐山陶瓷雖然在一定程度取得了較好的發(fā)展,但受一些因素的影響,陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著一些發(fā)展問題。主要有以下幾點:
1.品牌意識差,注冊商標的產(chǎn)品少。
唐山市陶瓷企業(yè)中,僅有全國馳名品牌1個,河北省著名商標5個,尚無國內(nèi)外知名品牌,部分中小企業(yè)沒有自己的品牌。唐山部分陶瓷企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識,投入到研制新品的力量不足,因此出現(xiàn)核心競爭力削弱、偷技術(shù)、技術(shù)糾紛及產(chǎn)品同質(zhì)化等現(xiàn)象別出心裁的設(shè)計對陶瓷產(chǎn)品來說是高額的附加值。然而設(shè)計的開發(fā)則是如今國內(nèi)外瓷器的區(qū)別所在。目前唐山制作陶瓷的技術(shù)和工藝技術(shù)已經(jīng)具有相當?shù)囊?guī)模,但不足的就是設(shè)計上存在一定差距。大多數(shù)企業(yè)重視規(guī)模、重視銷售量而忽視了產(chǎn)品的設(shè)計,有些忙于抄襲模仿其他樣子,設(shè)計理念跟風(fēng),沒有新穎的技術(shù)創(chuàng)新,未能形成自己的特色,以至于產(chǎn)品缺乏時尚感和創(chuàng)新性,這類的產(chǎn)品一般不能走高端路線。然而目前的低端市場過于飽和,高端市場被一些國內(nèi)外知名品牌占據(jù),這便是唐山注冊商標少原因,也是阻礙唐山陶瓷的發(fā)展步伐。
2.節(jié)能減排降耗壓力大。
陶瓷生產(chǎn)主要消耗電、煤炭、煤氣及天然氣等能源。隨著不同能源價格的不斷升漲,陶瓷生產(chǎn)的能源成本也持續(xù)增加。唐山市陶瓷工業(yè)處于高產(chǎn)量、高消費、高消耗、低附加值的發(fā)展階段,雖然政府參與整治,但仍有生產(chǎn)規(guī)模小、工藝技術(shù)落后,高耗能原、質(zhì)量次、嚴重污染環(huán)境的小作坊在生產(chǎn)。唐山市政府針對這一情況曾提出“鼓勵發(fā)展高附加值、低能耗、高就業(yè)率產(chǎn)業(yè)項目;引導(dǎo)高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推廣新技術(shù)、應(yīng)用新成果;全力推進資源節(jié)約和綜合利用,推進循環(huán)經(jīng)濟、可持續(xù)發(fā)展項目應(yīng)用”的發(fā)展戰(zhàn)略。隨后政府針對陶瓷產(chǎn)業(yè)存在的問題制定相應(yīng)的發(fā)展政策,將唐山陶瓷業(yè)的實際情況及唐山傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相結(jié)合進行合理的調(diào)整,逐步形成“以中高檔日用陶瓷為主體,工業(yè)陶瓷和建筑衛(wèi)生陶瓷為兩翼”的戰(zhàn)略格局。
3.技術(shù)創(chuàng)新不新穎,部分落后生產(chǎn)力需淘汰。
一是技術(shù)設(shè)備落后?,F(xiàn)存的中小型陶瓷企業(yè)的技術(shù)設(shè)備水平與國內(nèi)先進水平有較大的差距,雖然一些陶瓷企業(yè)引進國外的設(shè)備,但卻未生產(chǎn)出一流的產(chǎn)品。二是新技術(shù)應(yīng)用能力差。低檔陶瓷產(chǎn)品的大批量生產(chǎn)制約了技術(shù)創(chuàng)新的能力。三是產(chǎn)品缺乏新穎的創(chuàng)意。設(shè)計的新花樣、新品種及新花面少,拿樣加工的產(chǎn)品居多。產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計和檔次與國際先進水平有差距,市場需求小,市場競爭力弱。
三、 唐山中國陶瓷博覽會面臨的發(fā)展戰(zhàn)略問題
唐山雖然成功連續(xù)舉辦18屆陶博會,但仍然有許多需要提高改進的地方。
1.戰(zhàn)略定位模糊。
第一屆陶博會開始,陶博會就沒有明確的定位目標,過于依賴政府及相關(guān)組織的力量去策劃舉辦陶博會,導(dǎo)致與國內(nèi)其他陶瓷博覽會有較大差距。以歷屆陶博會的主題為例簡略分析一下,2015年“唐港區(qū)之光”為主題的第十八屆陶博會,借助環(huán)渤海加速崛起和京津冀協(xié)同發(fā)展的中大策略發(fā)展貿(mào)易經(jīng)濟,大力打造有質(zhì)量、有內(nèi)涵、有實效的陶博會。2014年“遷安之光”第十七屆陶博會全面提升了唐山的對外開放規(guī)模、層次和水平,促使唐山轉(zhuǎn)型升級和科學(xué)發(fā)展觀。2011年“開灤集團之光”的第十四屆陶博會。2009年舉辦以“唐山港之光”為主題的第十二屆陶博會。
2.市場化管理缺乏,戰(zhàn)略執(zhí)行不到位。
陶博會主要由政府策劃舉辦和具體執(zhí)行,因此容易出現(xiàn)紕漏。雖然注意到以市場運營為主,借助于一些相關(guān)政策,但并未達到真正意義上的以市場運營為主的目標。而國內(nèi)其他陶瓷博覽會展如中國佛山(國際)陶瓷博覽交易會由佛亞展覽(香港)有限公司和佛山市佛亞展覽有限公司承辦。有商業(yè)插手舉辦的陶瓷博覽會在經(jīng)驗教訓(xùn)和經(jīng)濟性、社會性等方面,往往比由政府籌劃舉辦更貼切陶博會的發(fā)展目標。政府會過于考慮有關(guān)城市發(fā)展因素而忽視陶博會的對外經(jīng)濟等方面。endprint
3.戰(zhàn)略態(tài)勢的打造力度匱乏。
陶博會及其他重要的陶瓷博覽會,雖然早已具備初步造勢的能力,但造勢能力過于匱乏,至今仍停留在政府召開新聞發(fā)布會的初級方法,對外宣傳的力度不大,宣傳覆蓋范圍小。陶博會極力將陶瓷貿(mào)易由傳統(tǒng)貿(mào)易方式向“互聯(lián)網(wǎng)+”的貿(mào)易方式轉(zhuǎn)變,雖有官方網(wǎng)站線上交流平臺,但相關(guān)的信息更新遲緩內(nèi)容沒有實時性,導(dǎo)致錯過好的宣傳時機。
4.戰(zhàn)略發(fā)展的側(cè)重點不明確。
在陶博會的對外招商過程中,對于參展商和采購商人數(shù)缺少嚴格把控,導(dǎo)致參展商多余采購商尷尬局面。相比國內(nèi)其他陶瓷博覽會,雖然歷屆陶博會都有來自韓國、柬埔寨、法國、意大利、英國、土耳其等國家和北京、天津地區(qū)的代表前來參展,但與參展商的總數(shù)相比較,國外參展的展位還是偏少。
四、唐山中國陶瓷博覽會的發(fā)展戰(zhàn)略
唐山是以能源材料為主的重工業(yè)城市,近年有了打著“陶瓷牌”新思路的經(jīng)濟發(fā)展策略,大力發(fā)展陶瓷業(yè)促進與陶瓷相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。陶博會的成功舉辦,讓唐山這座涅槃重生的城市重新進入世人的眼簾,陶博會成為世人了解唐山的重要窗口。政府主要工作的一部分是振興唐山陶瓷業(yè),陶博會在管理發(fā)展中需要兼顧生存與發(fā)展的問題,需要全方位的考慮利益問題,最大限度的實現(xiàn)市場化運營。
1.制定適合陶博會發(fā)展需要的戰(zhàn)略定位。陶博會從剛起步到今稍具影響力,為了在發(fā)展中穩(wěn)中求進,陶博會未來的發(fā)展總體戰(zhàn)略可分為三點:一是繼續(xù)依賴于政府,但要逐步改變由政府大包大攬到由政府主導(dǎo)、商業(yè)承辦、實現(xiàn)市場化運作;二是提升“唐中國山陶瓷博覽會展”和“唐山陶瓷”的品牌影響力,達到舉辦展覽會的經(jīng)濟效益。三是為實現(xiàn)陶博會更好更快的發(fā)展,要提高陶博會的檔次,擴大陶博會的舉辦規(guī)模,通過展覽會期間舉辦的特色活動打造陶博會的品牌。
2.建立陶瓷企業(yè)集聚,加強產(chǎn)品的創(chuàng)新,實現(xiàn)市場化運營,提升執(zhí)行能力??茖W(xué)、合理的組織結(jié)構(gòu)利于技術(shù)的交流,利于提升決策效率與質(zhì)量。唐山政府應(yīng)該制定振興唐山陶瓷業(yè)、打造北方瓷都的規(guī)劃,扶持一批重點企業(yè),籌劃一批重點項目,促使這些重點企業(yè)做大做強。通過商業(yè)和市場手段、企業(yè)化的商業(yè)運作,提升陶博會市場化的運作程度。推行“政府推動,市場運作,社會參與”的原則,充分體現(xiàn)陶博會的品牌價值。
3.加大宣傳力度,建構(gòu)戰(zhàn)略態(tài)勢。(1)陶博會的宣傳渠道應(yīng)該與國內(nèi)外陶瓷產(chǎn)地、經(jīng)銷商聚集地的實際情況并結(jié)合當?shù)氐奶厣M行針對性宣傳,達到更好的宣傳效果。(2)采用網(wǎng)絡(luò)營銷加大宣傳力度。(3)向廣大市民及游客免費發(fā)放陶博會的宣傳冊、采購信息手冊及特色瓷器宣傳冊。
4.招商引資,明確戰(zhàn)略目標。歷屆陶博會的參展商的比例要高于采購商的比例,需舉辦方平衡兩者的比例。舉辦方應(yīng)該培訓(xùn)和招聘一批有經(jīng)驗、熟知陶瓷相關(guān)的知識和熟悉展會的流程的招商人員。招商方面,將以往新聞發(fā)布會的招商形式予以改變,組織專業(yè)論壇會和高峰論壇提高展會的專業(yè)性。
結(jié)語
唐山中國陶瓷博覽會展的舉辦,對唐山市經(jīng)濟和社會的發(fā)展有著深遠的影響。陶博會的舉辦加快唐山開放的發(fā)展平臺,充分宣傳唐山“北方瓷都”形象和陶瓷產(chǎn)品,開拓國內(nèi)外市場,促進經(jīng)濟發(fā)展。陶博會的成功舉辦更讓我們學(xué)到了國外及國內(nèi)各大國際陶瓷博覽會展的先進生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)計理念和博覽會的管理理念,開闊了 博覽會管理者及當?shù)厥忻竦囊曇?,增加唐山發(fā)展的緊迫感,為推動機制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和管理理念的創(chuàng)新提供源源不斷的動力。陶博會現(xiàn)今已成為唐山向世人展示自我城市形象的宣傳窗口。
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作者單位:哈爾濱師范大學(xué)音樂學(xué)院endprint