內(nèi)容紅利下的“做號(hào)江湖”

趙力++劉經(jīng)宇

在一些自媒體平臺(tái)，經(jīng)常有這樣一批稿件，它們頂著“百萬(wàn)閱讀量”的光環(huán)，卻被人指責(zé)內(nèi)容抄襲、標(biāo)題黨以及低質(zhì)。

4月3日，一篇名為《鄧超和楊冪撞衫，楊冪放話：撞衫不可怕，誰(shuí)丑誰(shuí)尷尬！》的文章成為某平臺(tái)推送的爆款（指人氣高）文章。

截至4月9日，這篇正文不足300字、配有5張圖片的文章，獲得了近6000條網(wǎng)友評(píng)論。

“文章其實(shí)很簡(jiǎn)單，但肯定是爆款?！?4歲的大四學(xué)生石磊有些眼紅地說(shuō)，此文閱讀量不會(huì)低于600萬(wàn)，后臺(tái)廣告收益可觀。

石磊的另一個(gè)身份是——一個(gè)“做號(hào)者”團(tuán)隊(duì)的老板。在多個(gè)自媒體平臺(tái)，他擁有10多個(gè)自媒體賬號(hào)，養(yǎng)活著5名員工，團(tuán)隊(duì)月產(chǎn)700多篇文章。

“爆文”出品已成套路

在石磊看來(lái)，寫(xiě)就《鄧超和楊冪撞衫》一文并不需要太長(zhǎng)時(shí)間，“都是套路”。他分析說(shuō)，此文的作者應(yīng)該是長(zhǎng)期關(guān)注熱點(diǎn)明星的人，一旦有娛樂(lè)話題性的素材出現(xiàn)，配上微博圖片或網(wǎng)友評(píng)論截圖，再適當(dāng)加一些該明星的背景內(nèi)容，就可以馬上成稿。

這也是石磊和他團(tuán)隊(duì)的常用套路之一，通常20-30分鐘就能寫(xiě)出來(lái)這樣一篇爆款，“看似簡(jiǎn)單，但考驗(yàn)的是作者的網(wǎng)感，和對(duì)娛樂(lè)話題的把握”。

石磊說(shuō)，娛樂(lè)八卦文章的標(biāo)準(zhǔn)路數(shù)是，只需要三四百字，配6張圖，開(kāi)頭引述明星新近的事件，中間交代背景，最后加幾段自己口水化的看法，“想到哪兒寫(xiě)到哪兒，就是一篇文章”。

標(biāo)準(zhǔn)化操作時(shí)，石磊一般用10分鐘翻看網(wǎng)上的資料，15分鐘寫(xiě)稿，剩下5分鐘想一個(gè)足夠吸引人的標(biāo)題。

按照石磊的效率，每天最多可以產(chǎn)出10篇文章，最少也會(huì)在5篇。日積月累，他已對(duì)很多明星建起了資料庫(kù)，寫(xiě)誰(shuí)點(diǎn)擊高，如何起標(biāo)題，幾點(diǎn)發(fā)最容易火，他都心中有數(shù)。

內(nèi)容紅利催生“做號(hào)大軍”

正是看中了高閱讀量能帶來(lái)高收益，去年上半年，念大三的石磊決定加入“做號(hào)大軍”，開(kāi)始在不同的平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)。

石磊并不諱言是因?yàn)殄X(qián)。正在讀書(shū)的他一個(gè)月生活費(fèi)是3000元，他去年4月在某自媒體平臺(tái)賬號(hào)發(fā)出的第三篇稿子，閱讀量就超過(guò)了300萬(wàn)。一篇文章的3000多元廣告分成足以抵得上一個(gè)月的生活費(fèi)。

石磊對(duì)在這個(gè)自媒體平臺(tái)發(fā)的前兩篇文章內(nèi)容已經(jīng)記不清了，“反正就是正常的、普通的文章”。而第三篇被他定義為“不正常的文章”，他記得文章是寫(xiě)“一名老漢被城管?chē)鷼?，路人無(wú)一相救”。他說(shuō)，最初看到的這則消息，是一條沒(méi)有時(shí)間地點(diǎn)的圖說(shuō)新聞，他在網(wǎng)上找了更多城管圖片，拼湊出了一篇四五百字的圖文消息。

“有一些自己加的內(nèi)容和夸張表述?！彼寡裕拔視?huì)故意說(shuō)城管拿著‘三到五米長(zhǎng)的棍子，然后說(shuō)‘持續(xù)地毆打，各種語(yǔ)言加工，故意去引導(dǎo)讀者的情緒?！?/p>

當(dāng)晚9點(diǎn)左右石磊將稿子發(fā)布后，第二天發(fā)現(xiàn)，文章已經(jīng)有了300多萬(wàn)的點(diǎn)擊量，就連常年不見(jiàn)的初中同學(xué)也跟著轉(zhuǎn)發(fā)。該文章的最終收益為3000多元。

石磊當(dāng)時(shí)覺(jué)得自己很厲害，現(xiàn)在回想起來(lái)，這文章寫(xiě)得太冒險(xiǎn)了?！爸翱吹胶芏嗳硕歼@么寫(xiě)，閱讀量也很高?！笔谡f(shuō)，在閱讀量與收益掛鉤的利益驅(qū)動(dòng)下，很多文章都是在打擦邊球，追求爆款，因此在內(nèi)容和標(biāo)題上大做文章。一旦成為爆文，收益自然不低，一旦被追究，大多是封號(hào)處理。

去年冬天，石磊不再單兵作戰(zhàn)，通過(guò)同學(xué)們的介紹，招來(lái)了5名“小編”，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)他借親戚身份證注冊(cè)到的10多個(gè)賬號(hào)。

員工們的薪酬與賬號(hào)的廣告收益直接掛鉤，5名員工中，做得特別出色的員工每月收入能達(dá)到萬(wàn)元左右，其他幾名學(xué)生兼職月收入兩三千元。石磊粗略計(jì)算，按照如今每月700多篇文章算，團(tuán)隊(duì)一個(gè)月的收入大概有三四萬(wàn)元。

圍繞做號(hào)形成

“騙流量”產(chǎn)業(yè)鏈

在做號(hào)江湖中，像石磊這個(gè)團(tuán)隊(duì)一個(gè)月收入數(shù)萬(wàn)元并不算多。

長(zhǎng)期觀察這一領(lǐng)域的自媒體作者馬偉民介紹，草根形式的散戶和團(tuán)隊(duì)做號(hào)者廣泛存在，但還不足以撐起整個(gè)市場(chǎng)，真正的大玩家，早已經(jīng)機(jī)構(gòu)化運(yùn)作，“一個(gè)近百名員工的公司，每天可產(chǎn)出數(shù)千篇文章”。

事實(shí)上，如今圍繞做號(hào)已形成一條“騙流量”的產(chǎn)業(yè)鏈。

做號(hào)的門(mén)檻不高，因此不斷有人為了追逐利益而“踏入江湖”。他們有的像石磊一樣自己摸索，還有人愿意花費(fèi)數(shù)千元報(bào)名參加網(wǎng)上的培訓(xùn)班。

去年11月，北京女孩李敏就曾花費(fèi)近2500元接受了一場(chǎng)系統(tǒng)的線上培訓(xùn)。在群里，講師們會(huì)教授如何做號(hào)賺錢(qián)，從理論體系到實(shí)踐操作，如何大批量注冊(cè)賬號(hào)，如何在某一平臺(tái)打造爆款文章，如何悄悄打入自己接來(lái)的廣告，事無(wú)巨細(xì)。此外，大量自媒體平臺(tái)賬號(hào)被公開(kāi)叫賣(mài)，更有人出售“一鍵偽原創(chuàng)”的洗稿軟件。

目前，很多自媒體賬號(hào)不具有真正原創(chuàng)能力，產(chǎn)出的內(nèi)容來(lái)自口水化行文、拼接、改換說(shuō)法翻譯原稿、抄襲等，以獲取平臺(tái)點(diǎn)擊量來(lái)得到廣告分成，構(gòu)成自媒體生態(tài)的最底層，他們中極少有人有愿望和能力將自己的賬號(hào)打造成品牌。

這些所謂“最底層”的人也并不缺乏市場(chǎng)。在上述QQ群里，常有公開(kāi)招聘兼職寫(xiě)手的廣告，要求有一定的寫(xiě)作組稿能力，短文寫(xiě)作800-1000字，配圖3-6張，領(lǐng)域涉及歷史、娛樂(lè)、健康、情感等。薪酬為：閱讀數(shù)5萬(wàn)以上的5元/篇，10萬(wàn)+爆文加10%提成。

號(hào)主“自媒體老油子”稱，自己手上有很多公號(hào)，好一些的寫(xiě)手每天能收入幾十元到上百元。他推薦寫(xiě)手從娛樂(lè)領(lǐng)域入手，寫(xiě)某個(gè)人或者某種現(xiàn)象，首先要有一個(gè)觀點(diǎn)，然后扒一扒對(duì)方的黑歷史。

除了公開(kāi)招聘寫(xiě)手，也有平臺(tái)“約稿”的情況。一些平臺(tái)的頻道將一些做號(hào)者聚集在群里，頻道編輯一旦發(fā)現(xiàn)有話題可以做，就會(huì)在群里“下單”，然后做號(hào)者“搶單”。編輯翻完牌子，接單的人則在最短時(shí)間內(nèi)交稿。

抄襲侵權(quán)現(xiàn)象引詬病

做號(hào)者最被詬病的還是抄襲與內(nèi)容低質(zhì)。一些熟練的做號(hào)者只改題目，東拼西湊成為一篇偽原創(chuàng)文章，或者調(diào)整段落的順序和語(yǔ)序，同一個(gè)意思換句話表達(dá)，使機(jī)器難以辨查。

今年初，國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合相關(guān)部門(mén)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，依法處罰了存在突出問(wèn)題的網(wǎng)站，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息標(biāo)題制作制定了專(zhuān)門(mén)規(guī)范，確保標(biāo)題不得出現(xiàn)歪曲原意、斷章取義、以偏概全，偷換概念、虛假夸大、無(wú)中生有，低俗、媚俗、暴力、血腥、色情，嘩眾取寵、攻擊、侮辱、玩噱頭式的語(yǔ)言等情況。

石磊也能明顯感受到各平臺(tái)從嚴(yán)管理后的變化，“竟然、震驚、可怕”這些表示驚詫的標(biāo)題，會(huì)被平臺(tái)提示，或者直接被限制傳播，有些同行抄襲的賬號(hào)會(huì)直接面臨被封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。

石磊還發(fā)現(xiàn)各個(gè)平臺(tái)對(duì)于真正原創(chuàng)內(nèi)容的傾斜，“我已經(jīng)在嘗試讓團(tuán)隊(duì)去寫(xiě)長(zhǎng)一點(diǎn)的文章了，哪怕現(xiàn)在這些長(zhǎng)稿還不怎么賺錢(qián)”。他并不看好低質(zhì)內(nèi)容的未來(lái)，“以后肯定會(huì)越來(lái)越少”。endprint