魅族年度旗艦機(jī)能否走向高端？

康嘉林

2017年的手機(jī)圈，波濤洶涌而又波詭云譎，有的廠(chǎng)商在奮力前行，有的則在考慮溫飽問(wèn)題。但有一家廠(chǎng)商似乎沒(méi)有顧及到這些，而且成功地?fù)?dān)當(dāng)了“出頭鳥(niǎo)”的角色，那就是魅族。7月26日，魅族發(fā)布PRO系列的最新旗艦PRO7系列，正如魅族科技總裁白永祥所說(shuō)，同質(zhì)化是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的難題，“家族臉”設(shè)計(jì)容易形成審美疲勞。而PRO7系列邀請(qǐng)到頂級(jí)設(shè)計(jì)公司Frog，讓魅族產(chǎn)品與眾不同。

兩幅面孔

為了設(shè)計(jì)PRO7，F(xiàn)rog與魅族歷經(jīng)469天，11個(gè)概念設(shè)計(jì)篩選論證，8個(gè)國(guó)家的工程師、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家通力合作。前者在手機(jī)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的涉獵可追溯到上世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)frog為Apple開(kāi)發(fā)了早期的手機(jī)概念設(shè)計(jì)。

PRO7最大的亮點(diǎn)是突破性地采用了背部屏幕設(shè)計(jì)，并首創(chuàng)分類(lèi)裝配工藝，加上全貼合工藝，將玻璃和金屬結(jié)合在一起，閃光燈、攝像頭也都整合在屏幕上，整機(jī)厚度僅7.3毫米，攝像頭也只突出0.31毫米。這塊背部小屏幕被官方命名為“畫(huà)屏”，并不是簡(jiǎn)單的墨水屏，而是視網(wǎng)膜級(jí)別的真彩色AMOLED屏幕，像素密度307PPI，對(duì)比度10000：1，翻動(dòng)手機(jī)就能點(diǎn)亮，默認(rèn)顯示個(gè)性壁紙，可以展示天氣、來(lái)電、短信、紅包、計(jì)步信息，并支持后置雙攝自拍、專(zhuān)屬壁紙、休眠M(jìn)P3等功能。白永祥強(qiáng)調(diào)，這個(gè)副屏魅族花了250萬(wàn)美元來(lái)定制。

正面則采用三星SuperAMOLED屏幕，不論是5.2英寸的PRO7還是5.7英寸的PRO7 Plus，屏幕素質(zhì)一如既往；作為魅族首款雙攝，PRO7/PRO7 Plus采用“黑白+彩色”雙1200萬(wàn)像素的索尼IMX386攝像頭，支持PDAF相位對(duì)焦、背景虛化、極致黑白等多重模式；此次魅族的黑白加彩色雙攝方案，彩色攝像頭負(fù)責(zé)捕捉色彩，黑白攝像頭保留更多細(xì)節(jié)；此外，魅族PRO7搭載了前置1600萬(wàn)像素?cái)z像頭，并融合了全新的Arcsoft美顏算法。

高端化之路

作為魅族的面向初心之作，如何用“芯”成為了業(yè)界爭(zhēng)相討論的熱點(diǎn)話(huà)題之一，隨著聯(lián)發(fā)科共同營(yíng)運(yùn)長(zhǎng)朱尚祖的現(xiàn)身，Pro7系列首發(fā)聯(lián)發(fā)科10nm最強(qiáng)芯X30無(wú)可爭(zhēng)議，同時(shí)也打破了朱尚祖的“離職說(shuō)”。據(jù)悉，此次Pro7系列的售價(jià)會(huì)根據(jù)X30高配版和P25標(biāo)準(zhǔn)版有所不同，其中高配版售價(jià)已從4000元起跳，價(jià)格水漲船高的魅族，走出了高端化的第一步。

今年5月9日，魅族對(duì)內(nèi)公布了新的組織架構(gòu)，成立魅族、魅藍(lán)和Flyme三大事業(yè)部，引發(fā)企業(yè)地震。本次架構(gòu)調(diào)整還涉及到高層人事變動(dòng)，黃章親自?huà)鞄涽茸迨聵I(yè)部，李楠升任魅族科技高級(jí)副總裁兼魅藍(lán)事業(yè)部總裁，楊顏則升任魅族科技高級(jí)副總裁兼Flyme事業(yè)部總裁。此外，華為終端前首席營(yíng)銷(xiāo)官楊柘的加入，也給魅族品牌的高端化助上一臂之力。

雖然曾經(jīng)魅藍(lán)系列的成功讓魅族聲名鵲起，但這也徹底打破了魅族的精品化打法，淪為“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的存在，揠苗助長(zhǎng)帶來(lái)了短時(shí)間的效果，也給魅族后續(xù)的發(fā)展帶來(lái)了很大的隱患。

目前來(lái)看，甩掉魅藍(lán)，Pro7的發(fā)布讓魅族迎來(lái)占據(jù)高端市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)。魅族想要玩轉(zhuǎn)高端，就需要重打鑼鼓另開(kāi)張、重新塑造品牌，首先，將線(xiàn)下渠道作為主要戰(zhàn)場(chǎng)，這樣才有機(jī)會(huì)跟“HOV”抗衡。

其次，為自己的產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)品貼上營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)簽，也是當(dāng)務(wù)之急。最后，對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)時(shí)間沉浸在高性?xún)r(jià)比打法中，想要在高端市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，那就注定是個(gè)厚積薄發(fā)、韜光養(yǎng)晦的過(guò)程，必須擁有長(zhǎng)期的技術(shù)積淀和足夠的品牌溢價(jià)能力，才能在高端市場(chǎng)擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)。endprint