女大學(xué)生羽絨服消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)研與分析

劉金煥，阮亞雯，王 迪，鄭 攀

(河南科技學(xué)院服裝學(xué)院，河南省 新鄉(xiāng)市 453003)

女大學(xué)生羽絨服消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)研與分析

劉金煥，阮亞雯，王 迪，鄭 攀*

(河南科技學(xué)院服裝學(xué)院，河南省 新鄉(xiāng)市 453003)

為了解女大學(xué)生羽絨服消費(fèi)現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷，對(duì)鄭州、新鄉(xiāng)等河南地區(qū)高校女大學(xué)生進(jìn)行實(shí)地和網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研，統(tǒng)計(jì)分析調(diào)研結(jié)果，以期為羽絨服產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新及銷售提供參考。

女大學(xué)生；羽絨服；消費(fèi)行為；調(diào)研

采用天然纖維羽絨作為填充保暖料的羽絨服，以其輕柔保暖、 綠色環(huán)保、價(jià)格適中等優(yōu)良特點(diǎn)而深受廣大消費(fèi)者的喜愛，使其成為人們秋冬季節(jié)御寒保暖的必備服裝[1]。羽絨服市場(chǎng)的全球化、多元化、快時(shí)尚化發(fā)展，以及全球氣候變暖的形勢(shì)影響，人們對(duì)羽絨服的需求也向著時(shí)尚化、個(gè)性化、多樣化、文化化方向發(fā)展，而大學(xué)生文化層次較高、消費(fèi)概念前衛(wèi)，特別是90后女大學(xué)生，更有著女性獨(dú)有的審美觀和時(shí)尚嗅覺，她們的時(shí)尚追求代表著羽絨服市場(chǎng)需求的主要方向。同時(shí)，隨著高校的不斷擴(kuò)招，數(shù)量不斷增加的女大學(xué)生終將成為服裝市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，在羽絨服市場(chǎng)上占據(jù)著重要地位。選取20～25歲在校女大學(xué)生作為調(diào)研對(duì)象，通過研究其消費(fèi)行為和需求，以期為服裝企業(yè)羽絨服款式開發(fā)和市場(chǎng)開拓營銷提供參考。

1 調(diào)研基本信息

調(diào)研對(duì)象為河南新鄉(xiāng)、鄭州等地區(qū)20～25歲在校女大學(xué)生，調(diào)研方法為實(shí)地問卷調(diào)查和問卷星網(wǎng)站調(diào)查[2]相結(jié)合的方法，實(shí)地調(diào)研地點(diǎn)主要集中在新鄉(xiāng)大學(xué)城，鄭州及其他地區(qū)則采用問卷星網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。為了保證問卷填寫的準(zhǔn)確性，在問卷設(shè)計(jì)中針對(duì)一些專業(yè)名詞多采用圖例的方式呈現(xiàn)或在調(diào)研過程中進(jìn)行解釋[3]，如落肩袖、駁領(lǐng)等。

調(diào)研過程中實(shí)地調(diào)研共發(fā)放問卷350份，回收有效問卷348份；網(wǎng)絡(luò)調(diào)研回收有效問卷116份，有效調(diào)查問卷共計(jì)464 份，有效調(diào)查問卷率為99.6%。

2 調(diào)研結(jié)果及分析

2.1 消費(fèi)信息

調(diào)研對(duì)象羽絨服擁有數(shù)量如表1所示，擁有2件羽絨服的人數(shù)最多，占34.48%；其次是1件，占27.59%； 擁有4件及以上羽絨服者占14.66%；擁有3件羽絨服的女大學(xué)生人數(shù)占12.93%，0件占10.34%，人均擁有件數(shù)為1.94件，擁有率不是很高。這主要是由于羽絨服的制作成本較高、售價(jià)較貴，而女大學(xué)生消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)來源主要來自父母，購買能力有限[4]，他們所購買的羽絨服價(jià)格多在200～300元(47.41%)和300～400元(36.21%)之間。此外還與所調(diào)研地區(qū)冬季生活環(huán)境相關(guān)。

羽絨服購買渠道如圖1所示，所調(diào)研地區(qū)64.66%的女大學(xué)生認(rèn)為在商場(chǎng)購買羽絨服質(zhì)量有保證而且可以試穿，53.45%的女大學(xué)生選擇網(wǎng)購，43.1%的女大學(xué)生在羽絨服專賣店購買。從這組數(shù)據(jù)不難看出，商場(chǎng)是女大學(xué)生購買羽絨服的主要渠道，同時(shí)，網(wǎng)購正在逐漸成為其購買羽絨服裝的又一重要渠道[5]。

表1 羽絨服擁有數(shù)量

2.2 設(shè)計(jì)要素

2.2.1 設(shè)計(jì)風(fēng)格

在調(diào)研問卷中，針對(duì)羽絨服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)列舉時(shí)尚流行型、輕薄型、運(yùn)動(dòng)休閑型、加厚型、傳統(tǒng)保暖型和無所謂型等6個(gè)選項(xiàng)，通過如圖2的調(diào)研結(jié)果顯示，78.45%的女大學(xué)生喜歡時(shí)尚流行型風(fēng)格的羽絨服，41.38%喜歡輕薄型羽絨服，運(yùn)動(dòng)休閑型羽絨服受到39.66%女大學(xué)生的追捧，傳統(tǒng)保暖型和加厚型羽絨服受喜歡程度相對(duì)較低，占比分別為12.07%和8.62%。由此可見，女大學(xué)生天生愛美且向往自由，時(shí)尚流行和運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的羽絨服更容易被其接受，這也為羽絨服設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售提供了方向。

圖1 羽絨服購買渠道

圖2 羽絨服設(shè)計(jì)風(fēng)格

圖3 羽絨服廓形

2.2.2 款式

羽絨服裝廓形主要有A型、X型、H型、O型、T型、S型等幾種，其中以A型、X型、H型、O型最為常見，對(duì)其在女大學(xué)生消費(fèi)者中的受歡迎程度進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研結(jié)果如圖3所示。H型羽絨服受歡迎程度最高(48.28%)，其次為X型(19.83%)和A型(18.97%)，O型占比最少，這是由女大學(xué)生的消費(fèi)心理和所喜歡羽絨服的風(fēng)格決定的。

羽絨服款式長(zhǎng)短可劃分為超短款(衣長(zhǎng)至腰部)、短款(衣長(zhǎng)至臀部)、中長(zhǎng)款(衣長(zhǎng)至大腿部)、長(zhǎng)款(衣長(zhǎng)至膝蓋處)、超長(zhǎng)款(衣長(zhǎng)至腳踝處)等幾種。在校女大學(xué)生選擇中長(zhǎng)款羽絨服作為冬季保暖服裝的人數(shù)較多，占比44.83%，因?yàn)橹虚L(zhǎng)款保暖又百搭。其次是短款，選擇人數(shù)占總?cè)藬?shù)的27.59%，選擇這部分的女大學(xué)生認(rèn)為這種衣長(zhǎng)至臀部的長(zhǎng)度輕便、利索，特別是對(duì)于取暖措施很好的地區(qū)和矮小個(gè)子的女生來說是首選。

2.2.3 色彩

羽絨服裝常見色彩為兩大色系：以黑、灰、藏藍(lán)為代表的深暗色系和以白、黃、粉紅為代表的淺亮色系，由統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不難看出，女大學(xué)生雖然愛美麗、追求時(shí)尚，但礙于羽絨服不易清洗，以致于她們更多無奈地選擇深暗色系，其中黑色占67.24%，其他深暗色占35.34%，其次是白色占25%，而淺亮色占23.28%，紅色占18.97%，黃色占6.03%。那么對(duì)于羽絨服生產(chǎn)企業(yè)來說，需要根據(jù)女大學(xué)生羽絨服色彩需求情況進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，同時(shí)，進(jìn)行淺亮色系防污面料的開發(fā)將會(huì)有很大的市場(chǎng)潛力。

2.3 設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)

2.3.1 圖案與拼接

羽絨服的組合拼接形式主要有：?jiǎn)我簧释幻媪系募兩珒裘妫徊煌伾媪掀唇佣傻钠瓷?；拼接毛呢、針織、皮革等的異料拼接；拼接刺繡、印花和貼布等圖案形式。調(diào)研結(jié)果顯示55.17%的在校女大學(xué)生比較喜歡純色凈面的羽絨服，不太喜歡拼色羽絨服，僅有11.21%選擇拼色羽絨服。但是喜歡刺繡圖案拼接的占13.79%，喜歡拼接毛呢、針織、皮革等異料的占12.07%。因此，羽絨服生產(chǎn)企業(yè)可以針對(duì)女大學(xué)生羽絨服拼接、圖案喜好特點(diǎn)以及追逐潮流、求新求異心理，研發(fā)拼接方式、形式和圖案創(chuàng)意新穎的羽絨服，以迎合女大學(xué)生穿著需求。

2.3.2 領(lǐng)型與袖型

近幾年市場(chǎng)上常見的羽絨服領(lǐng)型主要有無領(lǐng)、立領(lǐng)、翻領(lǐng)、立領(lǐng)+可拆卸帽、連帽領(lǐng)、襯衫領(lǐng)、駁領(lǐng)、棒球衫領(lǐng)等，以此為選擇對(duì)象對(duì)在校女大學(xué)生進(jìn)行羽絨服領(lǐng)型偏好調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，連帽領(lǐng)款式羽絨服最受喜歡，有34.48%的女大學(xué)生選取，她們認(rèn)為這種領(lǐng)子動(dòng)感、休閑，而且保暖。其次是立領(lǐng)+可拆卸帽，選擇比例為31.9%，這種領(lǐng)子保暖性高，靈活性好。對(duì)于近兩年流行的棒球衫領(lǐng)、駁領(lǐng)等時(shí)尚領(lǐng)型，雖保暖防風(fēng)性上略顯不夠，但緊跟流行趨勢(shì)，深受時(shí)尚的在校女大學(xué)生喜歡，占比分別為21.55%、14.66%，逐漸追齊并趕超傳統(tǒng)領(lǐng)型，如翻領(lǐng)(21.55%)、襯衫領(lǐng)(12.93%)、立領(lǐng)(12.07%)，如圖4所示。

調(diào)研主要從肩部對(duì)羽絨服袖型進(jìn)行考量，主要設(shè)置平肩袖(正常肩點(diǎn)裝袖)、落肩袖、插肩袖3個(gè)選項(xiàng)。調(diào)研結(jié)果如圖4所示，45.69%的女大學(xué)生傾向于選擇普通平肩袖羽絨服，她們認(rèn)為這樣袖型的羽絨服比較經(jīng)典，好搭配，不挑身材。32.76%喜歡插肩袖，認(rèn)為這種袖型運(yùn)動(dòng)休閑，適合年輕人。對(duì)于近兩年來流行的落肩袖喜歡的相對(duì)較少，占比21.55%，原因是多數(shù)女大學(xué)生雖追逐時(shí)尚但更趨向于理性消費(fèi)，她們認(rèn)為這種袖型易顯肩寬，雖是流行但并不適合自身。

圖4 羽絨服領(lǐng)型

圖5 羽絨服袖形

3 市場(chǎng)滿意度

隨著新型材料的研發(fā)，科技水平的提升，人們對(duì)羽絨服的要求越來越高。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，63.79%的女大學(xué)生消費(fèi)者認(rèn)為目前市場(chǎng)上羽絨服款式雷同、無特色；50.86%認(rèn)為羽絨服過于臃腫、不時(shí)尚；37.93%對(duì)羽絨服的面料不夠滿意[6]，他們認(rèn)為應(yīng)將高科技面料應(yīng)用于日常服裝中，如防油污、防細(xì)菌病毒等面料；37.93%對(duì)羽絨服的圖案不夠滿意，認(rèn)為目前市場(chǎng)羽絨圖案無新意；此外還有部分女大學(xué)生認(rèn)為市場(chǎng)羽絨服存在鉆毛(28.45%)、不保暖(20.69%)、色彩單一(19.83%)等不滿意的問題。

4 結(jié)語

在校女大學(xué)生文化程度較高，接受新事物能力強(qiáng)，追逐時(shí)尚和流行，是消費(fèi)大軍中最具潛力的消費(fèi)群體。通過對(duì)在校女大學(xué)生羽絨服裝消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)研與分析，了解到受生活和學(xué)習(xí)環(huán)境影響，在校女大學(xué)生每年購買羽絨服數(shù)量為2件居多，網(wǎng)購所占比例較大，在選購過程中比較重視羽絨服款式、價(jià)格、 色彩、面料、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)及功能性，對(duì)市場(chǎng)滿意度不高，認(rèn)為市場(chǎng)羽絨服款式雷同、不時(shí)尚、高科技面料應(yīng)用少、圖案無新意、保暖功能性差等。

針對(duì)在校女大學(xué)生對(duì)于羽絨服的消費(fèi)行為和意向，生產(chǎn)企業(yè)與設(shè)計(jì)師要在充分了解女大學(xué)生消費(fèi)與審美心理的基礎(chǔ)上，緊跟時(shí)尚潮流，創(chuàng)新應(yīng)用高科技，設(shè)計(jì)和開發(fā)出讓女大學(xué)生滿意的羽絨服款式。銷售企業(yè)要根據(jù)女大學(xué)消費(fèi)群的消費(fèi)心理和特點(diǎn)，合理定位營銷策略，滿足女大學(xué)生羽絨服消費(fèi)需求。

[1] 鄭 攀.羽絨防寒服保暖性能影響因素分析[J].輕工科技，2015,(6):106-107.

[2] 武利利，鄭 攀.大學(xué)生羽絨服網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為分析[J].遼寧絲綢，2015,(4):48-49.

[3] 馬春艷.基于問卷調(diào)研的高校學(xué)生針織毛衫設(shè)計(jì)與分析[J].北京服裝學(xué)院學(xué)報(bào)，2016,36(1):37-45.

[4] 陳 美.天津地區(qū)男大學(xué)生襯衫消費(fèi)需求分析[J].天津紡織科技，2016,(4):78-80.

[5] 張技術(shù).山東地區(qū)女大學(xué)生文胸消費(fèi)狀況的調(diào)研與分析[J].針織工業(yè)，2014,(2):62-65.

[6] 李玲艷,李 敏.上海市松江大學(xué)城大學(xué)生“正裝”消費(fèi)行為[J].服裝學(xué)報(bào),2017,2(1):84-89.

Investigation and Analysis of Down Apparel Consumption Status of Female College Students

LIU Jin-huan, RUAN Ya-wen, WANG Di, ZHENG Pan*

(College of Fashion, Henan Institute of Science and Technology, Xinxiang 453003, China)

In order to know the consumption situation of down apparel of female college students, an investigation questionnaire was designed. The field and online questionnaire survey was conducted among female college students in Zhengzhou, Xinxiang and other Henan areas. Investigation results were analyzed to provide some suggestions for the design innovation and sales of down apparel.

female college student; down apparel; consumer behavior; survey

2017-06-21；

2017-06-27

河南科技學(xué)院校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“基于中原文化特色的羽絨服款式開發(fā)”(201610467051)

劉金煥(1994-)，女，本科在讀，主要研究方向：服裝設(shè)計(jì)與工程。

*通信作者：鄭 攀(1985-)，女，碩士，講師，主要研究方向：服飾文化，E-mail：zhengpa913@163.com。

TS941.7

A

1673-0356(2017)08-0044-03