“一帶一路”背景下中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)策略分析

徐志芬

摘 要：“一帶一路”的提出為中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供了發(fā)展機(jī)遇。中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在著國際化經(jīng)驗不足、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、信息流通不暢以及相應(yīng)的跨境電商人才匱乏等問題，中國應(yīng)充分發(fā)揮政府和相關(guān)行業(yè)組織的管理作用，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，市場區(qū)域化、全球化建設(shè)以及加大人才培養(yǎng)力度等，促進(jìn)中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更快更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：一帶一路 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù)

“一帶一路”指的是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和 “21世紀(jì)海上絲綢之路”，由習(xí)近平主席先后在2013年9月和10月提出。 2017年5月14日和15日，由中國發(fā)起在北京舉辦了“一帶一路”國際合作高峰論壇，這對推動國際和地區(qū)合作具有重要的意義。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)貿(mào)合作是 “一帶一路”戰(zhàn)略的重要組成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)（以下簡稱“沿線國家地區(qū)”）成為中國重要的農(nóng)產(chǎn)品交易對象，彼此合作潛力和空間很大。發(fā)展與沿線國家地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅可以提高我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的國際化水平，還能促進(jìn)中國的農(nóng)產(chǎn)品市場和國際市場，特別是沿線國家和地區(qū)的市場對接。研究“一帶一路”背景下中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，有利于我國更好地將農(nóng)產(chǎn)品輸出給沿線國家和地區(qū)，更好地推動我國農(nóng)產(chǎn)品的快速發(fā)展。

一、“一帶一路”背景下中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇

（一）農(nóng)業(yè)投資大幅度提升

近年來，中國對沿線國家地區(qū)的農(nóng)業(yè)投資大幅度增長。隨著“一帶一路”國際合作高峰論壇的舉行，今后中國對沿線國家地區(qū)的農(nóng)業(yè)投資將進(jìn)一步加深，這為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展離不開物流運(yùn)輸?shù)闹С?，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的鐵路、公路、港口等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后，這是之前阻礙電子商務(wù)發(fā)展的一個重要因素。而“一帶一路”建設(shè)的進(jìn)行，使得其基礎(chǔ)設(shè)施最終能實現(xiàn)互聯(lián)互通，這為農(nóng)業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)?；A(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)互通解決了亞洲各國以及亞非各國的交通運(yùn)輸問題，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的跨境提供了物流和運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)條件。中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)要緊緊把握這些重要機(jī)遇，充分利用和挖掘合作潛力。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)貿(mào)易增長潛力巨大

中國地域遼闊，農(nóng)產(chǎn)品種類較為齊全，農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺上的結(jié)構(gòu)不斷豐富，遍及生鮮、糧油、茶、米、堅果、肉類等?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略提出了“六廊六路”，打通了六大國際經(jīng)濟(jì)合作走廊：新亞歐大陸橋、中蒙俄、中國—中亞—西亞、中國—中南半島、中巴、孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊；暢通了六大路網(wǎng)，推動鐵路、公路、水路、空路、管路、信息高速路互聯(lián)互通?！傲攘贰钡奶岢霾粌H擴(kuò)大了中國農(nóng)產(chǎn)品的對外貿(mào)易范圍，增加了農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易國家，也為農(nóng)產(chǎn)品出口打通了一條更為順暢的交通出路，為農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展提供了物流保障。同時，“六廊六路”也會成為中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要進(jìn)入的新的市場，大幅度的增加了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場潛力。

（三）為電子商務(wù)的發(fā)展注入新能量

“一帶一路”沿線國家人口總數(shù)約 44 億，經(jīng)濟(jì)總量約 21 萬億美元，在全球占比分別為63%和29%?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的實施為跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，使得網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)尋找商機(jī)的主要途徑，互聯(lián)網(wǎng)的海量信息幫助國內(nèi)外企業(yè)建立合作貿(mào)易伙伴關(guān)系。B2B 模式仍是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要模式。隨著國際市場需求的不斷變化，新的商務(wù)模式不斷地推陳出新，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺也如雨后春筍。而在這些平臺上，涌現(xiàn)出了許多農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的提出，為中國電子商務(wù)的發(fā)展指出了新的方向。

二、“一帶一路”背景下我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題

（一）中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國際化經(jīng)驗不足

中國農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的電子商務(wù)仍處于初級階段，中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)中的跨國企業(yè)經(jīng)營水平不高，國際化經(jīng)驗不足。既缺乏對“一帶一路”沿線國家地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)水平的深入系統(tǒng)研究，也缺乏戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性的指導(dǎo)和規(guī)劃。中國農(nóng)產(chǎn)品目前的電子商務(wù)主要是根據(jù)中國農(nóng)村的地方特色，對當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷等?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的提出使得中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)面對的對象發(fā)生了大的改變，消費(fèi)者的生活習(xí)慣和飲食習(xí)慣均發(fā)生改變。這就要求相關(guān)企業(yè)去研究“一帶一路”沿線國家地區(qū)消費(fèi)者的飲食特色和農(nóng)產(chǎn)品購買習(xí)慣，然后有針對性地推出農(nóng)產(chǎn)品，選擇恰當(dāng)?shù)臓I銷方式。此外，在“一帶一路”的戰(zhàn)略區(qū)，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距較大，一帶一路的電子商務(wù)的發(fā)展嚴(yán)重失衡，給新常態(tài)的發(fā)展帶來一定影響。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施對于電子商務(wù)的限制

中國出口到“一帶一路”沿線國家地區(qū)的多為茶葉、藥材、水果、畜產(chǎn)品、棉麻絲、堅果、蔬菜等。這些農(nóng)產(chǎn)品的電商環(huán)節(jié)也需要包括產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉儲、檢驗、包裝、分銷、物流等支持，但是現(xiàn)在在我國農(nóng)村地區(qū)，缺乏產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)產(chǎn)品分散化生產(chǎn)，相關(guān)質(zhì)量檢驗不全面、倉儲冷鏈、包裝等基礎(chǔ)設(shè)施仍然匱乏，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能提供的相配套的配送服務(wù)還有待完善，不僅需要硬件設(shè)備如倉儲設(shè)備料架、揀貨機(jī)、裝卸設(shè)備、大小貨車等，還需要相應(yīng)的軟件系統(tǒng)如倉管系統(tǒng)、通信設(shè)備、計算機(jī)設(shè)備等。比如，我國新疆地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出量大質(zhì)優(yōu)，但是由于道路物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善，在與“一帶一路”沿線國家交易運(yùn)輸過程中損耗較大，這對我國對外電子商務(wù)的有序發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

（三）信息流通不暢，市場對接困難

目前，中國和“一帶一路”沿線國家地區(qū)的信息溝通渠道建設(shè)還不完善，缺乏統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺進(jìn)行信息共享和傳遞，難以進(jìn)行資源整合，導(dǎo)致信息共享程度低，信息流通不暢，不能根據(jù)“一帶一路”沿線國家地區(qū)的需求變化提供相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品，造成部分農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性、區(qū)域性、季節(jié)性過剩，損耗量大幅增加，給農(nóng)民造成很大的損失。中國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品在品種和生長期方面，既有一定的互補(bǔ)性，也有一定的相似性。電子商務(wù)的發(fā)展使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)者需求對接，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以直接針對消費(fèi)者的需求提供相應(yīng)的產(chǎn)品。但由于中國和“一帶一路”沿線國家地區(qū)的市場信息系統(tǒng)沒有統(tǒng)一的溝通平臺，使得中外市場對接存在一定的困難。endprint

（四）農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的人才匱乏

農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地大多在邊遠(yuǎn)地區(qū)，其生產(chǎn)者對電子商務(wù)的認(rèn)識存在局限，盡管隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)的比率也在逐年增加，但農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)識還是存在一定的局限性。這些局限主要表現(xiàn)為觀念易受束縛，受教育程度相對較低，理解和接受電子商務(wù)需要時間；農(nóng)村很多接受教育和創(chuàng)新的年輕人一般選擇到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)打工，基本上不會選擇留在農(nóng)村進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售。此外，“一帶一路”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對象需擴(kuò)展至“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，這就要求農(nóng)產(chǎn)品電子產(chǎn)品人才不僅要有良好的網(wǎng)絡(luò)知識，還要有跨境所需的語言和專業(yè)技術(shù)。而經(jīng)營特色農(nóng)產(chǎn)品的人才目前比較欠缺。

三、“一帶一路”背景下我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展策略

（一）充分發(fā)揮政府和相關(guān)行業(yè)組織的管理作用

中國政府應(yīng)積極健全和完善國家層面對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃和信息指導(dǎo)，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)“走出去”的國家地區(qū)分布和行業(yè)領(lǐng)域布局。深入研究 “一帶一路”沿線國家和地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)的宏觀市場環(huán)境和微觀市場環(huán)境等，增強(qiáng)我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)的抗風(fēng)險能力。其次，國內(nèi)的相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)會要積極發(fā)揮其管理作用。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中，可以借鑒德國政府的宏觀調(diào)控政策，組織農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)組織、協(xié)會協(xié)調(diào)處理交易糾紛、沖突等問題，成立互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)協(xié)會、郵寄供應(yīng)商協(xié)會、歐洲消費(fèi)者中心、網(wǎng)購消費(fèi)者協(xié)會等。相關(guān)行業(yè)協(xié)會應(yīng)盡可能做好“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的電子商務(wù)相關(guān)服務(wù)，對當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者購買習(xí)慣和偏好做好調(diào)查，及時反饋給相關(guān)企業(yè)，對因季節(jié)性的變化而導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品供需方面的差異要采取辦法及時調(diào)整。

（二）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

近年來國務(wù)院和地方政府出臺了多項政策，積極推進(jìn)“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”。政策的扶持給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更廣闊的平臺，最終的出發(fā)點應(yīng)該落在農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地，也就是廣大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的基礎(chǔ)上，在這個過程中，可以選擇一些農(nóng)村試點地區(qū)，重點關(guān)注這些地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施的配備、信息人員配備、信息采集加工、服務(wù)培訓(xùn)等，使農(nóng)民自發(fā)地參與進(jìn)來。這方面可以借鑒日本的經(jīng)驗，日本政府在20世紀(jì)90年代就著手完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立了全國聯(lián)機(jī)的農(nóng)業(yè)技術(shù)信息服務(wù)系統(tǒng)，通過該系統(tǒng)政府可以及時收集、處理和傳遞全國各縣的農(nóng)業(yè)信息 。其次，可以建立多類高水平的特色網(wǎng)站滿足個性化需求，網(wǎng)站不僅僅提供交易信息，而且能夠準(zhǔn)確提供電子商務(wù)交易過程中的一系列監(jiān)督和審查，讓用戶更好更安全地接觸產(chǎn)品，體驗一站式服務(wù)。

（三）加強(qiáng)市場區(qū)域化、全球化建設(shè)

之前中國的農(nóng)產(chǎn)品銷售主要針對國內(nèi)，國內(nèi)市場的變化均在企業(yè)考慮的范圍內(nèi)。隨著“一帶一路”進(jìn)程的加快和推進(jìn)，中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)面對的是整個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的市場。該市場的購買習(xí)慣和消費(fèi)特征需要納入企業(yè)的研究范圍。在這個方面也可以借鑒日本的經(jīng)驗，日本將原有的協(xié)會性組織轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)組織，并以電子商務(wù)模式向全世界銷售農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)為區(qū)域商品交易提供了有利平臺，在促進(jìn)本地直銷產(chǎn)品外部銷售的同時，也為其他國家提供了有力支持。中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)鏈接各大電子商務(wù)企業(yè)，國內(nèi)不同類型的農(nóng)產(chǎn)品聚集在一個平臺上。這個平臺不僅是農(nóng)產(chǎn)品的交易平臺，還是信息溝通的平臺。通過該平臺可以了解“一帶一路”沿線國家和地區(qū)最新的農(nóng)產(chǎn)品資訊和行情，將整個農(nóng)產(chǎn)品市場區(qū)域化、全球化。

（四）加大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培養(yǎng)力度

電子商務(wù)異于傳統(tǒng)交易，一些偏遠(yuǎn)落后地區(qū)因為道路、通訊以及網(wǎng)絡(luò)的缺乏而信息閉塞，所以要從根本的問題著手，在建立農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施之后，對廣大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者加大普及電商知識力度，開放思想改變傳統(tǒng)觀念，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展；其次，積極鼓勵電商人才到基層創(chuàng)業(yè)，出臺優(yōu)惠政策大力鼓勵有電子商務(wù)基礎(chǔ)知識和技術(shù)的人才到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展示范地或者基地去，特別是對于有著農(nóng)業(yè)背景和知識的專業(yè)電商人才和技術(shù)人員，既為其節(jié)省了解地區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品特征的時間，也為其銷售農(nóng)產(chǎn)品尋求了新思路。應(yīng)積極地投入到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展中，把“支持電商扶貧”落到實處；同時積極地培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品國際電子商務(wù)人才，滿足境外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展的需要。

我國農(nóng)產(chǎn)品物產(chǎn)豐饒，在“一帶一路”背景下，應(yīng)充分利用國家提供的有利條件，把握住“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的特殊需求，不斷地發(fā)現(xiàn)問題解決問題，更好地發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，才能更好地服務(wù)于我國經(jīng)濟(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 方麗娟.“一帶一路”背景下我國電子商務(wù)發(fā)展探析[J].云南開放大學(xué)學(xué)報，2017，19（1）.

[2] 杜永紅.“一帶一路”戰(zhàn)略背景下的跨境電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].經(jīng)濟(jì)體制改革，2013，（6）.

[3] 王占瑩. 一帶一路指引下電子商務(wù)發(fā)展走向研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2015.（24）.

[4] 沈瓊.“一帶一路”背景下中國與中亞農(nóng)業(yè)合作探析[J].河南農(nóng)業(yè)大學(xué)，2016，50（1）.

[5] 關(guān)大衛(wèi).借鑒國外經(jīng)驗優(yōu)化我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究[J].黑龍江畜牧獸醫(yī)，2017，（3）.

[6] 向紅梅.日本農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展實踐及借鑒[J].世界農(nóng)業(yè)，2017，（2）.

[7] 石少春.國外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對我國的啟示[J].改革與戰(zhàn)略，2017，33（3）.endprint