紙媒編輯在新媒體沖擊下的堅守與融合

郭超芳

（太原日報社，山西 0 3 0 0 0 0）

紙媒編輯在新媒體沖擊下的堅守與融合

郭超芳

（太原日報社，山西 0 3 0 0 0 0）

新媒體的到來給新聞媒體事業(yè)帶來了巨大的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢表現為信息的傳播突破了時間和空間的限制，并且社會大眾對于信息的接受也變得更加便捷。因此，在新媒體的推動下新聞媒體事業(yè)取得了良好的發(fā)展。但是在一片盡是機遇、盡是發(fā)展的良好形勢下，有的新聞媒體卻受到了極大的挑戰(zhàn)，那就是傳統(tǒng)紙質媒體的地位日益邊緣化，它們在新聞媒體中的生存日益受到挑戰(zhàn)。在這種嚴峻的形勢下，紙媒編輯受到了巨大的壓力。他們無論是出于對自己前途的考慮，還是對行業(yè)的負責，都不得不進行全面的思考，對新媒體下的堅守與融合進行客觀的選擇。

新媒體；信息傳播；紙媒編輯；堅守；融合

紙媒編輯是紙質媒體運行的核心力量，無論是日常主要工作的運行，還是應對挑戰(zhàn)時進行的相應改革，基本上都是由他們承擔的。而進入新時期后，我國的紙質媒體發(fā)展受到了巨大的沖擊，這一沖擊主要是由新媒體的產生而帶來的。新媒體產生以后，以網絡媒體為代表的新聞媒體形式迅速占領了傳媒媒體事業(yè)的核心地位，而傳統(tǒng)紙質媒體卻退居到邊緣地位。在這種自身行業(yè)面臨邊緣化的形勢下，紙媒編輯不得不進行有效的思考，對于新媒體帶來的諸多優(yōu)勢和自身的內在價值進行一個有效的選擇。

一、傳統(tǒng)紙質媒體的內在價值

傳統(tǒng)紙質媒體還有著自己一定的內在價值，這些內在價值主要表現在三個方面，即展現了一定的文化積累、體現了新聞傳播的嚴肅性、穩(wěn)定地承載了一個時期的記憶。

（一）展現了一定的文化積累

傳統(tǒng)紙媒在新聞信息的傳播上有一定的傾向，這種傾向是基于一定的價值觀念而出發(fā)的。在這種傾向的影響下紙質媒體傳播的信息都具有一定的文化內涵[1]，因此從長期來看，傳統(tǒng)紙質媒體必然會對文化有一定積累。所以，從一個長的時間維度出發(fā)，我們可以把傳統(tǒng)紙媒作為文化積累的載體。

（二）體現了新聞傳播的嚴肅性

傳統(tǒng)紙媒無論是在內容組排上，還是在文字編輯上，都保持一定的嚴肅性、一定的規(guī)范性。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)紙媒所傳遞的消息內容都禁得起各種規(guī)則和道德倫理的考驗，不會傳遞出挑戰(zhàn)人們道德底線的信息。另一方面，傳統(tǒng)紙媒在文字編輯上保持一定的正確性，基本上很少能從傳統(tǒng)紙質媒體看到文字上的錯誤。

當下媒體：多輪驅動的新媒體生態(tài)圈

（三）穩(wěn)定地承載了一個時期的記憶

傳統(tǒng)紙媒雖然在信息傳播上無論是速度還是種類都無法新型媒體相比，但是傳統(tǒng)紙媒對信息的保存卻是非常穩(wěn)定。我們可以從現在保留的民國報紙上看到民國時的記憶，但是過幾十年后我們還能夠從新興媒體上看到今天的記憶嗎？筆者認為是很難的，因為新型媒體基本上沒有保存的意識，而技術上也有太多的限制。

二、新媒體給新聞媒體事業(yè)帶來的主要優(yōu)勢

從本質上看，新媒體給新聞媒體事業(yè)帶來的主要優(yōu)勢主要體現在兩個方面，即信息傳播具有大眾化的傾向、信息傳播內容的自由性。

（一）信息傳播具有大眾化的傾向

新型媒體信息傳播種類較多、信息量大，造成這些特點的根本原因這些信息傳播的受眾主要是社會大眾，因此新興媒體傳播的消息無論是從內容上，還是從思想深度上，都對社會大眾傾斜，只有這樣才能滿足社會大眾的需求[2]。因此，新型媒體的信息傳播具有大眾化的現象。

（二）信息傳播內容具有自由性

信息媒體傳播的受眾既然是社會大眾，因此信息傳播內容就不必過多地講求規(guī)則、講究思想的深度，更不需要承擔定向傳播某種價值觀念的任務。因此，新媒體的信息傳播內容具有一定的自由性。

三、紙媒編輯在新媒體沖擊下的堅守與融合

堅守指的是對傳統(tǒng)紙質媒體內在價值的繼承，融合指的是對新媒體帶來優(yōu)勢的吸收。如何實現堅守與融合，筆者主要從以下兩方面展開敘述。

（一）有效保留傳統(tǒng)紙質媒體的文化積累特性和嚴肅性

傳統(tǒng)紙媒不管如何發(fā)展，一定不能脫離其根本，在這一點上紙媒編輯應該有著清晰的認識。這種根本就是紙質媒體的文化積累特性和嚴肅性，應該說只有保留住了這兩點特性，傳統(tǒng)紙媒才能夠在未來的發(fā)展中利于穩(wěn)定的地位。

（二）有效借鑒新型媒體的大眾傾向，尋找合適人群

新興媒體的快速傳播和信息量大是傳統(tǒng)紙質媒體所無法模仿的，并且新興媒體的核心價值也不在上述兩點。所以，紙媒編輯所要進行的融合應該集中在新型媒體的大眾傾向和內容自由性兩點之上。對這兩點進行有效的借鑒，不但擁有一定的可行性，而且確實能夠在一定程度上促進傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展。如當下很多報紙都開辟了社區(qū)報，人們理所當然的認為社區(qū)報是辦給社區(qū)里的爺爺奶奶、大爺大媽們看的，的確，這部分人群確實是社區(qū)報的必然受眾，報紙內容也就理所當然的偏重了養(yǎng)生、鄰里之間的家長里短。但需要注意的是，報紙不能完全忽略社區(qū)內作為潛在受眾的中青年夫婦的需求。再如，《南方周末》的核心讀者群為知識型讀者，在其全媒體轉型的策略中，就將積極開拓年輕受眾市場并培養(yǎng)其閱讀習慣作為受眾策略放在了重要位置。

[1]楊志軍.新常態(tài)下的媒體融合與期刊創(chuàng)新——《垂釣》雜志轉型探索淺析[A].中國期刊協會.第三屆中國期刊品牌建設與創(chuàng)新年會論文集[C].中國期刊協會：,2016：3.

[2]馬莉英.紙媒微信公眾號的新媒體試驗[A]..江蘇社科界第八屆學術大會學會專場應征論文論文集[C].：,2015：12.