試分析新時期中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的特點(diǎn)及問題

【摘要】：隨著整個社會文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，中國動漫產(chǎn)業(yè)取得前所未有的進(jìn)步，成果豐富，積極進(jìn)行模式的完善，彰顯發(fā)展優(yōu)勢，為產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建營造條件。因此，要重視對中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)的全面、深入的分析，系統(tǒng)進(jìn)行模式的探討，這是強(qiáng)化中國動漫產(chǎn)業(yè)長期、健康和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

【關(guān)鍵詞】：新時期；中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈；特征；問題

前言：

在經(jīng)濟(jì)與文化的高速發(fā)展中，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢勢不可擋，強(qiáng)化對于新時期經(jīng)濟(jì)文化的高度融合。但是，與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的國家相比，中國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，技術(shù)相對落后，專業(yè)人才相對匱乏，誘發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平不高等問題，對動漫產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展產(chǎn)生阻礙。為此，要重視探討新時期中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的主要特征，明確其中存在的不足和問題，在根本上為動漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。

1、基于社會發(fā)展對中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展特征的深入分析

1.1中國動漫產(chǎn)業(yè)在長期發(fā)展中彰顯產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢

對于中國動漫行業(yè)的發(fā)展而言，其在長期發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢愈加明顯，尤其是在生產(chǎn)、制作以及發(fā)行方面彰顯突出進(jìn)步性，發(fā)揮在行業(yè)中引領(lǐng)與示范的作用。在此前提下，傳播方式覆蓋面擴(kuò)大，形成影響廣泛的傳播平臺，為動漫產(chǎn)品的順利輸出奠定基礎(chǔ)，創(chuàng)造了更多參與世界動漫產(chǎn)業(yè)的機(jī)會，積極開辟交流與合作的渠道，產(chǎn)業(yè)融資渠道得到擴(kuò)展，為動漫原創(chuàng)的開發(fā)提供強(qiáng)大動力，同時，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造更加優(yōu)質(zhì)的環(huán)境，彰顯行業(yè)活力。

1.2構(gòu)建了相契合的產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展平臺

對于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，得到國家和社會的高度關(guān)注，重視相關(guān)政策和法規(guī)的制定，有針對性的應(yīng)對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，促使動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擁有更加優(yōu)質(zhì)的宏觀環(huán)境。另外，國家還對動漫產(chǎn)業(yè)給予稅收方面的優(yōu)惠政策，強(qiáng)化減免、補(bǔ)貼等政策的出臺，拓寬融資渠道，對融資政策給予大力支持，強(qiáng)化對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭的維持，支持原創(chuàng)動漫的發(fā)展。

1.3立足“大動漫”觀念為中國動漫產(chǎn)業(yè)提供更加多元化和豐富化的優(yōu)質(zhì)環(huán)境

對于整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了傳統(tǒng)的動畫領(lǐng)域，還出現(xiàn)了相關(guān)的衍生產(chǎn)品，如新媒體、跨行出版、玩具、游戲以及相關(guān)主題公園等。與此同時，動漫模式也在諸多領(lǐng)域發(fā)揮宣傳性的作用，推動動漫對社會作用的增強(qiáng)。立足宏觀角度，動漫產(chǎn)業(yè)彰顯系統(tǒng)性、綜合性與規(guī)模性，其所面對的主體和受眾也彰顯多層次性，表現(xiàn)形式凸顯多樣性，在社會各個領(lǐng)域發(fā)揮支持性作用，強(qiáng)化宣傳作用的實(shí)現(xiàn)，在根本上促使動漫產(chǎn)業(yè)更具產(chǎn)業(yè)鏈的特征。

2、立足多領(lǐng)域?qū)χ袊鴦勇a(chǎn)業(yè)構(gòu)成模式的探討

2.1加快動漫生產(chǎn)企業(yè)與產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展

對于動漫產(chǎn)業(yè)而言，其生產(chǎn)制作的主要構(gòu)成為生產(chǎn)商以及規(guī)模生產(chǎn)園區(qū)。首先，動漫生產(chǎn)商的構(gòu)成復(fù)雜，包含民企、合資、外資等諸多形式，比重比較大的是民企，成為動漫行業(yè)發(fā)展的主要力量構(gòu)成。民營企業(yè)的多樣性構(gòu)建了作品的多元化特征，對于動漫行業(yè)的創(chuàng)新意義非凡。另外，對于動漫生產(chǎn)園，需要重視對產(chǎn)業(yè)集群概念的深入理解，立足競爭合作關(guān)系，強(qiáng)化與地區(qū)相關(guān)機(jī)構(gòu)的結(jié)合。為此，動漫產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展目的是發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)的作用，在根本上推動動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

2.2選擇科學(xué)合理的動漫營銷模式

在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，營銷是必不可少的一環(huán)，對于整個行業(yè)資金回流意義重大，對整個產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)轉(zhuǎn)具有戰(zhàn)略性的意義。在動漫營銷中，涉及諸多手段，如品牌營銷、形象授權(quán)、衍生品開發(fā)等。立足動漫創(chuàng)作初期，需要對不同營銷手段的特征進(jìn)行理解，準(zhǔn)確把握創(chuàng)作市場與消費(fèi)市場的形勢，掌握產(chǎn)品贏利點(diǎn)，強(qiáng)化對動漫產(chǎn)品的整合營銷。

2.3中國動漫展映與播出逐漸成熟

對于動漫產(chǎn)品的呈現(xiàn)，與平臺的展映與播出關(guān)系密切，這是動漫產(chǎn)品與受眾進(jìn)行交流的方式，展映和播出渠道的差異與產(chǎn)品影響力的大小息息相關(guān)。隨著電影市場的不斷成熟，國產(chǎn)動畫電影彰顯文化產(chǎn)業(yè)的價值，逐漸成為具有獨(dú)特市場延伸機(jī)制的消費(fèi)領(lǐng)域，市場聲譽(yù)不斷增強(qiáng)。

2.4動漫衍生品發(fā)展呈現(xiàn)多樣化

在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，衍生產(chǎn)品類型逐漸增多，如游戲產(chǎn)業(yè)、漫畫產(chǎn)品等，彰顯動漫元素，需要專業(yè)動漫設(shè)計(jì)人員進(jìn)行多渠道開發(fā)，保證動漫產(chǎn)品能夠滿足市場需要。立足動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與引導(dǎo)，將衍生品置于整個動漫行業(yè)的末端進(jìn)行推廣，是動漫企業(yè)發(fā)展的重要方式。另外，也有動漫企業(yè)將衍生品開拓至于開發(fā)前端的，借助衍生品獲取的收益支持動漫創(chuàng)作。

3、正確認(rèn)識中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過程中存在的問題和不足

3.1動漫產(chǎn)業(yè)自身壁壘以及傳播限制障礙影響其自身的有序發(fā)展

對于整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，更加追求融合與發(fā)展，但是，要正視動漫產(chǎn)業(yè)自身存在的壁壘和限制障礙。與發(fā)達(dá)國家相比較，中國動漫在生產(chǎn)與創(chuàng)作方面交流滲透不足。在我國，動畫主要是由動畫和動漫構(gòu)成，二者所屬機(jī)構(gòu)不同，分別是電視臺和出版社，存在差異性的管理規(guī)則，政策不同，很難實(shí)現(xiàn)版權(quán)利益的合理分配。當(dāng)前，雖然廣電總局與出版署實(shí)現(xiàn)了合并，但是，真正意義上的融合仍需很長時間，阻力仍然存在。立足動漫的發(fā)行階段，各個主體之間存在諸多矛盾，尤其是地方電視臺占有絕對優(yōu)勢。另外，對于動漫的衍生品，利益糾紛在版權(quán)方、開發(fā)商以及購買方之間十分顯著。除此之外，各個主管部門之間權(quán)利與責(zé)任缺乏合理的劃分，在管理上造成嚴(yán)重的重復(fù)性。

3.2作為動漫生產(chǎn)主體的民營企業(yè)競爭力彰顯薄弱性

在中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，民營企業(yè)是重要重要組成部分，但是，規(guī)模較小，缺乏合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)模式，很難有效抵御行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，人員穩(wěn)定性較差，管理水平亟待提升。分散的分布特征促使其很難具有極強(qiáng)的戰(zhàn)斗力，直接影響行業(yè)效益的獲取。同時，對于動漫的播放，行業(yè)壟斷性較強(qiáng)，直接影響動漫生產(chǎn)企業(yè)播映時期預(yù)期收益，甚至無法收回成本，對政府給予的補(bǔ)貼依賴性較強(qiáng)，激化二者之間的矛盾，促使整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受制于資金，影響作品的質(zhì)量和水平。

3.3中國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏健全和完善的產(chǎn)業(yè)政策

對于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家和政府給予諸多制度和政策上的支持，但是，在執(zhí)行效果方面仍需不斷增強(qiáng)。對于一些財(cái)政支持，很多被挪作他用，直接影響動漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)化道路的發(fā)展。另外，很多地區(qū)在關(guān)注經(jīng)濟(jì)增長模式的同時，忽視整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈布局的科學(xué)性，動漫產(chǎn)業(yè)在規(guī)劃、制造、營銷等諸多環(huán)節(jié)和流程的銜接性不強(qiáng)，緊密性不足。在發(fā)展中，忽視動漫產(chǎn)業(yè)自身的行業(yè)規(guī)律和規(guī)則，直接影響動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。另外，鑒于財(cái)政補(bǔ)貼的存在，誘發(fā)嚴(yán)重的尋租問題，也就是說，存在財(cái)政補(bǔ)貼的地方就會誘發(fā)動漫企業(yè)的注冊，但是，財(cái)政補(bǔ)貼較低的地區(qū)則很難吸引專業(yè)的動漫人次，影響動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。對于一些在國家主要電視臺播出的動漫產(chǎn)品，財(cái)政補(bǔ)貼較多，因此，誘發(fā)數(shù)量的盲目追求，忽視質(zhì)量水平，甚至出現(xiàn)嚴(yán)重的抄襲，不利于創(chuàng)新與發(fā)展。除此之外，新媒體動漫尚未得到全面的支持，缺乏一定的規(guī)范性，促使動漫產(chǎn)業(yè)很難適應(yīng)媒體融合的新形勢。

結(jié)束語：

綜上，隨著社會的不斷發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，輸出方式發(fā)生變化，文化輸出逐漸成為主導(dǎo)，因此，要重視對動漫產(chǎn)業(yè)的大力支持，強(qiáng)化對動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和完善，重視高素質(zhì)動漫人才的培養(yǎng)，構(gòu)建專業(yè)化的動漫企業(yè)，推動中國動漫產(chǎn)業(yè)健康、快速地發(fā)展，擴(kuò)大中國文化的影響力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：常錦浩（1995.03—），山東青島人，單位：遼寧師范大學(xué)。