中國式“定情”的生意與生活

賈文佳

鮮花、鉆石、房產(chǎn)、轎車……當(dāng)愛情的前綴越來越多，它本身的樣子卻愈發(fā)模糊。

曾經(jīng)的中國式定情是媒妁之言、是慢到一生只夠愛一個人、是愛英雄慕才子。而在如今時間的經(jīng)緯下、在當(dāng)下全球化和商業(yè)化社會，這一代人的愛是什么樣子？通過七夕節(jié)現(xiàn)狀調(diào)查、從大眾對通俗文化的反饋，我們可以一窺當(dāng)今中國的婚戀文化，看看這個時代下的愛與怕。

“浪漫經(jīng)濟”的千般姿態(tài)

8月24日上午，記者走進濟南市歷下區(qū)解放橋花卉市場，這里并沒有很多顧客。不過，商家成捆堆放的各色花束已然烘托出一片節(jié)日的氛圍，紅玫瑰、白百合、藍色妖姬……很多商家都在忙著備貨，有的甚至是全家出動，“該剪花的剪花，該包裝的包裝，家里沒有一個人閑著?！钡曛魍趺停ɑ└嬖V記者

每年七夕節(jié)，都是鮮花售賣的高峰期。“靠近七夕節(jié)這幾天的銷量一般是平時的三四倍，而在七夕節(jié)那一天，銷量有時候會達到5倍?！蓖趺捅硎荆骸皟r格漲幅會比較大，現(xiàn)在從昆明運過來價格就已經(jīng)漲了?！?/p>

不少花店還在網(wǎng)上開通了七夕鮮花訂購專區(qū)?！澳壳耙呀?jīng)接到了十幾份訂單，從一百多元到四五百的都有?！笨h西巷泉樂坊某花藝生活館店主告訴記者：“我們還特別推出了“熱帶雨林”風(fēng)情花禮限量發(fā)售，最近這幾天，咨詢訂購的數(shù)量越來越多?！?/p>

鮮花已然成為“七夕大戰(zhàn)”的一面旗幟。根據(jù)天貓鮮花數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，約有84%同城鮮花速遞是玫瑰花束。七夕節(jié)的鮮花銷售增幅連年攀升，2015年七夕同比前年增幅高達97%，越來越多的中國消費者開始過“東方情人節(jié)”。

鮮花之外，“永生花”的搜索及成交增幅也非?？壳?。2016年的阿里數(shù)據(jù)顯示，截至8月6日，“永生花”的搜索環(huán)比上周增長175.88%，成交環(huán)比上周增長110.30%。天貓鮮花小二表示，永生花不同于假花，是玫瑰、康乃馨等鮮切花經(jīng)過一系列工序加工而成的干花，可保存至少3年時間。近兩年，包括野獸派、roseonly在內(nèi)的多家花卉類目旗艦店都針對七夕推出了永生花禮盒，受到不少用戶歡迎。

“每天打開朋友圈，微商代購的消息中十有七八是關(guān)于七夕的。”28歲的單身女士利席曉倩（化名）告訴記者，他一直把朋友圈當(dāng)淘寶來逛，但最近鋪天蓋地的七夕文案讓她覺得“遍體鱗傷”，“賣花的、賣蛋糕的、賣眼鏡的、賣衣服的、賣首飾的、賣手表的……還看到一個明明不是微商的人在賣梳子，并配文‘百依百順?！?/p>

每當(dāng)浪漫節(jié)日來臨，鮮花、珠寶、酒店、電影等市場都會迎來一個銷售小高峰。去年七夕當(dāng)天，內(nèi)地影市單日票房報收2.5億，刷新了七夕票房紀錄?！侗I墓筆記》更是以1.35億的票房成為最大贏家，完勝所有愛情片。此外，七夕期間酒店價格平均上漲25-45%不等，入住率也比平時高30%。

消費者的年齡階段、婚姻狀況、思想觀念等決定了他們戀愛消費支出以及消費方式的不同。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，70后七夕平均開銷為739.0元，80后七夕平均開銷為520.0元，90后七夕平均開銷為265.8元。對于七夕的過節(jié)方式，各個年齡層的偏好也有所不同，70后更喜歡“送珠寶”“送服飾”，80后則更喜歡“送花”“送化妝品”，90戶則是“看電影”“開房”。

有消費者表示婚后還是會送禮物，但會更多考慮實用性，比如洗碗機、掃地機器人等小家電，都是已婚人士的節(jié)日選擇。也有網(wǎng)友坦言：“七夕節(jié)、情人節(jié)、520這種節(jié)日，說到底只不過是商家的促銷手段，如果有比較給力的優(yōu)惠，并不排斥這樣的節(jié)日，純噱頭么，看過就算了?！?/p>

對于傳統(tǒng)節(jié)日淪為商家與市民狂歡的現(xiàn)象，有民俗專家指出，節(jié)日經(jīng)濟不能只貼個“愛情”的標簽，簡單的商品打折促銷就算過節(jié)。這樣的過節(jié)方式很快就會失去傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵。以傳統(tǒng)節(jié)日為代表的民俗文化，蘊含著深厚的文化底蘊和歷史積淀，還要充分挖掘節(jié)日的文化內(nèi)涵，這樣不僅有利于繁榮商業(yè)，更有助于中國傳統(tǒng)文化的傳承。

一場露天電影與245萬的“豪宅”

在漿水泉路某房產(chǎn)中介，記者遇到了前來辦理二手房交易手續(xù)的張一航（化名），他以245萬元的價格買下了名士豪庭的一處二手房作為婚房?！皬娜ツ瓿蹙烷_始看房子，眼看著婚期越來越近，房價卻一路上漲，沒辦法趕緊買了吧?！?/p>

今年29歲的張一航與未婚妻兩年前在千佛山相親會相識，相處一段時間后，雙方感覺都還不錯，“家里就催著買房子結(jié)婚?！闭劶百I房的資金，張一航坦言：“大部分來自父母的資助，丈母娘也幫我們湊了一部分錢?！奔词箾]有雙方家人的壓力，張一航也認為，婚前應(yīng)該有一處房子才足以安放兩個人的愛情。三天后，張一航將和未婚妻去民政局辦理結(jié)婚登記?！皞鹘y(tǒng)的七夕節(jié)嘛，好日子，就是圖個吉利?！?/p>

與張一航有同樣想法的人確實不少。每年濟南市內(nèi)五區(qū)和高新區(qū)的婚姻登記處都會在七夕節(jié)迎來辦理結(jié)婚登記的小高峰。據(jù)統(tǒng)計，截至當(dāng)天下午5點，2016年濟南市區(qū)登記的新人共有470對，其中人數(shù)最多的歷城區(qū)有131對。此外，歷下區(qū)有76對，市中區(qū)有83對，槐蔭區(qū)有77對，天橋區(qū)有78對，高新區(qū)有25對。

“我們不到8點就開門，但新人們熱情更高，有5點多就來等著的?！睔v下區(qū)婚姻登記處工作人員告訴記者：“平時歷下區(qū)一天有二三十對新人登記，七夕這天相當(dāng)于平時的五六倍。”

在張一航簽訂買房協(xié)議的同一天，趙顯卿也把自己的一套二手房掛在了房產(chǎn)中介網(wǎng)上。

2009年，大學(xué)畢業(yè)五年的趙顯卿與妻子終于湊夠了10多萬元的首付，兩人貸款買了一套正大城市花園的小戶型。如今，八年過去，趙顯卿已經(jīng)擔(dān)任某知名外資企業(yè)的中層管理職位，妻子也順利考取了山東大學(xué)的MBA。為了解決孩子的教育問題，他們在建大花園買了一套山師二附中的學(xué)區(qū)房，并打算賣掉舊房子支付新房的貸款。

談及大學(xué)期間的愛情經(jīng)歷，他還顯得有些羞澀。大二那年的暑假，兩人留在濟南勤工儉學(xué)。七夕節(jié)那天，校園廣場播放露天電影?！拔揖徒猩纤黄鹑チ耍鞘且徊繍矍殡娪啊断娜諎邒卟琛?。看完之后，我就問她愿不愿意做我女朋友，她也沒反對。”一場露天電影之后，昔日的老同學(xué)就成了男女朋友。趙顯卿的經(jīng)歷甚至還被同學(xué)們當(dāng)成“愛情樣本”廣為流傳。endprint

如今，“七夕買房才是真愛”“今年七夕不買房，明年就過光棍節(jié)”……房產(chǎn)商們紛紛打出各種宣傳廣告，不少“七夕新說”里甚至把房子寫成了擋在牛郎織女中間“寬寬的天河”。有人說，其實愛情沒有消失，只是被高房價搶走了。

西班牙《世界報》曾刊文《遏制全球經(jīng)濟的愛情》，討論了中國人的婚姻觀念與全球經(jīng)濟的關(guān)系。按照中國傳統(tǒng)，單身男子要想結(jié)婚就必須是自己房子的主人，而在今天，買房子需要一大筆錢。這就迫使很多人大幅度削減消費開支，而拼命存款。而中國是全世界最有潛力的市場，如果這個市場上的消費被抑制，全球經(jīng)濟就會停滯。

這一觀點尚需討論。不過，現(xiàn)在很多年輕人確實把購買住房當(dāng)成了結(jié)婚的前提條件。在當(dāng)前觀念里，愛情似乎不是一種單純的情感體驗，而是更多暗含了一種社會關(guān)系和人生結(jié)盟。

這個時代的愛情投影

上海社科院社會學(xué)研究所2007年的“市場化轉(zhuǎn)型中的青年擇偶”課題組，曾在上海、成都入戶面訪了701名城市戶籍人口中的適齡未婚青年（男22～30歲，女20～28歲），將他們對愛情的表述進行歸類。2015年新周刊的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，從數(shù)據(jù)來看，愛情似乎并不是被當(dāng)成一種純粹的精神品來享受，而是跟責(zé)任、婚姻、物質(zhì)基礎(chǔ)聯(lián)系到一起。

曾經(jīng)的中國式定情是媒妁之言、是慢到一生只夠愛一個人、是愛英雄慕才子。而這個時代的愛情開端，在商業(yè)社會的巨大陰翳下，有著格外明顯的物質(zhì)期待。當(dāng)“女孩說：你好。我回答：你好，有房有車房產(chǎn)證寫你名字我媽會游泳生兒生女都一樣”的段子流行，我們可以感受到一種“心酸的浪漫”。

《非誠勿擾》中來自倫敦的“王豆腐”的經(jīng)歷可以說是一種驗證，當(dāng)他說自己當(dāng)DJ每天晚上賺300時，燈呼啦啦滅。當(dāng)短片里說他為了環(huán)保，平日回收廢品“保護地球”之后，一盞燈未剩。

樂嘉差不多是跳起來的追問：你老爸干什么的？你老媽干什么的？你家缺錢嗎？為什么要去撿垃圾？當(dāng)知道他老爸是銀行家，老媽是藝術(shù)家的時候，這樣的“乞丐”變“王子”的反轉(zhuǎn)像一記“響亮的耳光”。

但是，如果說女人表現(xiàn)了比以往年代更加明顯的物質(zhì)期待，而男人的第一期待恐怕也和女人的要求很配。2014世紀佳緣的婚戀報告顯示，65%的男人認為女神應(yīng)該是會做飯、主動的，先暖了胃，再暖了心。此外，很多男人的期待基本上還停留在外貌。

正如心理學(xué)家武志紅所說，直到現(xiàn)在，大部分中國人選擇婚姻的時候，雖然也考慮愛情，但不會將愛情作為婚姻的充分必要條件，而將婚姻的持久穩(wěn)固視為比愛情更重要的事情，將重點放在物質(zhì)條件、社會地位等方面。

在當(dāng)今，也有一些職業(yè)女性因為單身而感到快樂。這恐怕是情人節(jié)里最怕到恐慌的群體，卻也有寧缺勿濫的自由。誰說不能送自己一束花，不僅在情人節(jié)，可以在任何自己的心靈需要綻放的時候；與其為是否嫁一個剛剛及格的男人舉棋不定，不如在“自己的房間”享受自由生活的愜意；即使沒有碰到最好的另一伴，至少遇到了最好的自己，也毫不浪費，不是嗎？

“這是最好的時代，這是最壞的時代；這是智慧的時代，這是愚蠢的時代；這是信仰的時期，這是懷疑的時期；這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié)；這是希望之春，這是失望之冬；人們面前有著各樣事物，人們面前一無所有；人們正在直登天堂，人們正在直下地獄?！钡腋拐f得真好。愛情中分明有這個時代的投影，矛盾、充滿愛與怕。endprint