淺析“健康中國(guó)”與體育傳播的關(guān)系

劉亞梅

摘要：基于建設(shè)健康中國(guó)的戰(zhàn)略背景，通過(guò)文獻(xiàn)資料法，并結(jié)合觀察法，發(fā)現(xiàn)在城鎮(zhèn)通過(guò)體育App、微信公眾號(hào)等向人們傳播科學(xué)的健身知識(shí)、讓人們愛(ài)上運(yùn)動(dòng)，已有一定成效；但在偏遠(yuǎn)農(nóng)村，體育健身還很滯后。要通過(guò)體育傳播扭轉(zhuǎn)人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)，促使人們樹(shù)立正確的體育觀念；更應(yīng)向人們傳遞體育的自我超越精神，弘揚(yáng)體育文化，促進(jìn)人的全面發(fā)展。做為健康中國(guó)建設(shè)的題中應(yīng)有之意，需更加重視電視的傳播效果。

關(guān)鍵詞：健康中國(guó)；體育傳播；關(guān)系；助力

中圖分類(lèi)號(hào)：G206；G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

在國(guó)家政策層面，健康與體育在無(wú)形中已形成難以割舍的關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，建設(shè)健康中國(guó)與體育傳播有什么樣的互動(dòng)關(guān)系，這是應(yīng)該深入探討的問(wèn)題。

一、 解讀健康中國(guó)：全民健身與全民健康的深度融合

（一）“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略

早在2014年12月13日，習(xí)近平總書(shū)記在江蘇鎮(zhèn)江考察時(shí)提出“沒(méi)有全民健康，就沒(méi)有全面小康”。2015年2月“健康中國(guó)”首次出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中。至此，“健康中國(guó)”這一概念被正式提出。十八屆五中全會(huì)更進(jìn)一步明確了“推進(jìn)健康中國(guó)”的任務(wù)要求。

隨后，國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委出臺(tái)《健康中國(guó)建設(shè)規(guī)劃（2016～2020年）》，從大健康、大衛(wèi)生、大醫(yī)學(xué)的高度出發(fā)，突出強(qiáng)調(diào)以人的健康為中心，實(shí)施“健康中國(guó)”戰(zhàn)略并融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展之中，通過(guò)綜合性的政策舉措，實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展目標(biāo) 。

2015年10月29日健康中國(guó)被寫(xiě)入十八屆五中全會(huì)公報(bào)，標(biāo)志著建設(shè)“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略。公報(bào)指出：推進(jìn)“健康中國(guó)”建設(shè)，深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，理順?biāo)幤穬r(jià)格，實(shí)行醫(yī)療、醫(yī)保、醫(yī)藥聯(lián)動(dòng)，建立覆蓋城鄉(xiāng)居民的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度和現(xiàn)代醫(yī)院管理制度，實(shí)施食品安全戰(zhàn)略。[1]

2016年10月26日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，其中第六章全篇對(duì)全面提高身體健康做了詳細(xì)的規(guī)劃和部署。從國(guó)家戰(zhàn)略層面，又做了長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃?？梢?jiàn)“健康中國(guó)”不是一時(shí)一事的臨時(shí)行為，而是恒久堅(jiān)持的重大舉措，是全民健身與全民健康的深度融合。

（二）健康中國(guó)戰(zhàn)略賦予體育工作和體育傳播神圣使命和更高要求

中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》共8篇29章，從總體上提出了“體、醫(yī)、藥”三者發(fā)揮各自職能、協(xié)同推進(jìn)“健康中國(guó)”的實(shí)現(xiàn)路徑。其中有6章9節(jié)專(zhuān)門(mén)對(duì)新時(shí)期開(kāi)展體育工作提出了新的目標(biāo)和要求。由此可見(jiàn)，健康中國(guó)是個(gè)內(nèi)涵非常豐富的大概念，而體育在健康中國(guó)建設(shè)中發(fā)揮著舉足輕重的作用，處在健康中國(guó)建設(shè)的前端位置。體育發(fā)展與健康中國(guó)戰(zhàn)略的關(guān)系可以表述為：體育發(fā)展直接服從和服務(wù)于健康中國(guó)建設(shè)的目標(biāo)，而健康中國(guó)戰(zhàn)略也必將賦予體育工作更高的職能，從而也為體育發(fā)展拓展了更為廣闊的空間。二者之間相輔相成，互相促進(jìn)，互相融合。

健康中國(guó)建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)、龐大的工程，體育不僅是“體、醫(yī)、藥”三大載體之一，且扮演的是先鋒隊(duì)、鋪路者的角色。隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)的付諸實(shí)施，體育傳播彰顯出越來(lái)越重要的作用。利用現(xiàn)代化傳播手段傳播體育文化，是實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)戰(zhàn)略的必由之路。在建設(shè)健康中國(guó)的大背景下，我國(guó)的體育傳播要堅(jiān)持以人為本，在傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播策略、傳播媒介、傳播機(jī)制等方面不斷創(chuàng)新，推進(jìn)全民健身與全民健康緊密結(jié)合與持續(xù)引領(lǐng)，讓中國(guó)大地上到處呈現(xiàn)一派全民健身、全民健康的歡樂(lè)氛圍和美好氣象。

二、體育傳播：城鎮(zhèn)健身促健康的有效普及

現(xiàn)代體育發(fā)展日新月異，體育傳播媒體異軍突起，對(duì)人們的健康觀念、行為產(chǎn)生著潛移默化的影響。

（一）各類(lèi)媒體形成合力，全面普及健身促健康的理念

體育傳播無(wú)時(shí)無(wú)刻、無(wú)處不在地提供各種體育賽事、體育表演、體育信息，持續(xù)不斷地發(fā)掘和傳播體育的綜合價(jià)值和多元功能，強(qiáng)化生命質(zhì)量、身體健康、體育鍛煉三者之間環(huán)環(huán)相扣、不可分割的意識(shí)，引導(dǎo)人們確立體育鍛煉增強(qiáng)身體素質(zhì)、身體健康提高生命質(zhì)量的理念，促使人們崇尚健身、參與健身，讓全民健身成為自覺(jué)行為和日常生活習(xí)慣。認(rèn)知體育鍛煉作為健康生活方式的重要組成部分尤為重要，隨著國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2016—2020）》出臺(tái)實(shí)施，傳媒合力全面普及健身促健康理念，已經(jīng)轉(zhuǎn)化成為推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的重要環(huán)節(jié)和有力行動(dòng)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)+助力全民健身

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，普及健康的生活理念，傳遞醫(yī)學(xué)、保健常識(shí)并非難事，更重要的是，“健康中國(guó)”建設(shè)之際，互聯(lián)網(wǎng)+讓人們愛(ài)上體育鍛煉，引領(lǐng)全民健身新時(shí)尚。

1.智能手機(jī)體育App引領(lǐng)健身新時(shí)尚：夜跑的人越來(lái)越多，廣場(chǎng)舞已風(fēng)靡全國(guó)。這些現(xiàn)象的起因不得不提及智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)。有關(guān)健康運(yùn)動(dòng)的App越來(lái)越多。比如說(shuō)咕咚，這款專(zhuān)門(mén)針對(duì)跑步愛(ài)好者的軟件，用戶基數(shù)已達(dá)3000多萬(wàn)，運(yùn)動(dòng)加社交的模式，深受人們喜愛(ài)。此類(lèi)軟件大多以記錄下每天走路的距離，并和朋友進(jìn)行排名的方式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。在這樣的環(huán)境下，很多人在心里形成一種競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭。每天堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，并和別人進(jìn)行一個(gè)比照，讓堅(jiān)持不在艱難，堅(jiān)持久了，運(yùn)動(dòng)也就成了習(xí)慣。

2.開(kāi)發(fā)健康有關(guān)的手機(jī)等軟件：人們可以通過(guò)登記自己的體重等相關(guān)信息，隨時(shí)得到身體健康狀況的反饋，對(duì)自己的健康狀況能有大概的了解，并提供健身指導(dǎo)，以至于身體出現(xiàn)問(wèn)題后及時(shí)就醫(yī)。比如有一個(gè)手機(jī)App叫做美柚，這是專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性的軟件。可以準(zhǔn)確記錄女性的生理周期，并且診斷健康狀況，同時(shí)給出保健建議。類(lèi)似這樣的健康A(chǔ)pp無(wú)疑充當(dāng)了“私人醫(yī)生”的角色，既給人們帶來(lái)方便，又在某種程度上也減輕了醫(yī)院的負(fù)擔(dān)。

由于城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施等方面比較健全，無(wú)論是人們參加體育鍛煉的意識(shí)還是醫(yī)學(xué)常識(shí)、保健知識(shí)等，借力互聯(lián)網(wǎng)+，健身促健康的理念將會(huì)得到廣泛快速地傳播、普及?；ヂ?lián)網(wǎng)健康手機(jī)等軟件的開(kāi)發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)全民健身的引領(lǐng)，因其傳播的快捷、方便、覆蓋面廣等，使“健康中國(guó)”的推進(jìn)，就有了巨大的力量，其前景是令人鼓舞的。endprint

三、體育傳播：扭轉(zhuǎn)農(nóng)村的困境

（一）“體育”被誤解：從改變理念做起

體育鍛煉對(duì)于人們保持身心健康的作用不容忽視。建設(shè)“健康中國(guó)”，全民正確理解體育精神、愛(ài)上體育運(yùn)動(dòng)是重要保障。

國(guó)家體育總局2008年發(fā)表《中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果報(bào)告》指出，2007年我國(guó)城鄉(xiāng)居民中16歲以上參加過(guò)一次或一次以上的體育活動(dòng)的比例僅僅是44.7%，低于發(fā)達(dá)國(guó)家。[2]影響人們參與體育運(yùn)動(dòng)的因素很多，比如說(shuō)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、工作時(shí)間的限制以及民族、性別、職業(yè)的影響等等，但是具體到農(nóng)村，正如蘇近陽(yáng)指出的，農(nóng)民對(duì)體育鍛煉認(rèn)識(shí)不足，體育場(chǎng)地設(shè)施不足等等方面，嚴(yán)重制約了全民健身運(yùn)動(dòng)在農(nóng)村的大力開(kāi)展。[3]因而，參與人數(shù)、參加體育鍛煉的消費(fèi)情況、正規(guī)場(chǎng)所鍛煉的比例等等方面，農(nóng)民遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民。 [4]筆者也觀察到，在大多數(shù)偏遠(yuǎn)農(nóng)村，人們依舊日落而息，日出而作，遵循著自然規(guī)律進(jìn)行體力勞作。在他們腦海里，就沒(méi)有鍛煉有益于健康的觀念，甚至覺(jué)得自己整天勞作，還用鍛煉？并不知?jiǎng)谧髋c鍛煉是兩個(gè)不同的概念，對(duì)人身健康的作用也有很大區(qū)別。不難看出，“體育”被誤解到何種程度！

基于這些認(rèn)識(shí)，健康理念在農(nóng)村的普及，任重道遠(yuǎn)。要更加有效的利用好新聞傳播的力度與廣度，扭轉(zhuǎn)人們對(duì)健康生活方式的認(rèn)識(shí)、對(duì)體育鍛煉的重新認(rèn)識(shí)，把被誤解的“體育”扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。

在中國(guó)八千多萬(wàn)的貧困人口也集中在農(nóng)村。如此龐大的群體，“健康中國(guó)”行動(dòng)也不得不去關(guān)照到這個(gè)群體。從減貧的角度看，貧困戶對(duì)體力勞動(dòng)的依賴性更強(qiáng)，健康對(duì)其收入的邊際作用更大，對(duì)于農(nóng)戶脫貧具有顯著作用。[5]由此可見(jiàn)，全民健康活動(dòng)在農(nóng)村的普及，意義深遠(yuǎn)。健康中國(guó)行動(dòng)對(duì)農(nóng)村來(lái)說(shuō)，更加必要和迫切。通過(guò)體育傳播扭轉(zhuǎn)人們對(duì)體育的再認(rèn)識(shí)必要而迫切。

（二）“知識(shí)溝”的事實(shí)：需合理利用傳播媒介

軟硬件發(fā)達(dá)的城市，健康保健、醫(yī)學(xué)常識(shí)普及起來(lái)比較容易，但是在基礎(chǔ)設(shè)施滯后的農(nóng)村，一方面互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有全面覆蓋，即使有也不是每個(gè)人都可以熟練使用。正如蒂齊納1970年提出的“知識(shí)溝假說(shuō)”：隨著大眾傳播向社會(huì)傳播的信息越來(lái)越多，社會(huì)經(jīng)濟(jì)情況好的人要比相對(duì)差的人更快地獲得這類(lèi)信息，這兩類(lèi)人之間的“知識(shí)溝”將成擴(kuò)大而非縮小之勢(shì)。[6]215城鄉(xiāng)差距導(dǎo)致兩者之間“知識(shí)溝”的存在并且日趨加大，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。電視這種媒介在農(nóng)村是常見(jiàn)的，也是農(nóng)村人最喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播媒介。因此利用它來(lái)傳播和普及健康生活理念是最切實(shí)際、最有效的。制作傳播健康生活方式的電視節(jié)目，引導(dǎo)人們重新認(rèn)識(shí)體育鍛煉對(duì)健康的重要作用，是在農(nóng)村普及健康理念的最有效方式?；窘】抵R(shí)的普及，農(nóng)村的意見(jiàn)領(lǐng)袖也會(huì)帶來(lái)很有效的人際傳播，筆者以為健康中國(guó)在農(nóng)村的實(shí)現(xiàn)，電視是普及健康不可或缺的傳播媒介。

四、結(jié)論

“健康中國(guó)”是中國(guó)人民在全面建設(shè)小康社會(huì)下的全面健康目標(biāo)，更是健康優(yōu)先的全民健康理念，也是全體國(guó)民的共同理想。[7]

國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬曾講到：有一個(gè)統(tǒng)計(jì)，在運(yùn)動(dòng)健身中多投入一元錢(qián)，就可以在醫(yī)療當(dāng)中減少7至8元的投入?？梢?jiàn)，建設(shè)“健康中國(guó)”的路上，體育鍛煉在確保國(guó)人身心健康方面意義深遠(yuǎn)。不管在傳播體育理念、弘揚(yáng)體育文化，還是督促全民共同參與健身運(yùn)動(dòng)、提供科學(xué)的健身指導(dǎo)等等方面，新聞媒體作為一種正向的推動(dòng)力，必不可少。

鑒于此，筆者以為：首先，城鎮(zhèn)可利用好軟硬件比較完善的優(yōu)勢(shì)，利用好互聯(lián)網(wǎng)、新興媒體等，通過(guò)微信公眾號(hào)向城鎮(zhèn)居民普及健康生活理念，提供全面健身的科學(xué)指導(dǎo)。比如前文提到的智能手機(jī)健康A(chǔ)pp的開(kāi)發(fā)等；其次，重視偏遠(yuǎn)農(nóng)村，有效利用好電視?；谵r(nóng)村體育鍛煉的情況和對(duì)體育的偏見(jiàn)，更應(yīng)該制作接地氣的電視節(jié)目，引導(dǎo)人們扭轉(zhuǎn)認(rèn)識(shí)，自覺(jué)形成自覺(jué)鍛煉的新風(fēng)尚。另外，“健康中國(guó)”建設(shè)之際，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的必要性和迫切性，也提上議事日程。如何更好解決偏遠(yuǎn)農(nóng)村出現(xiàn)的這些問(wèn)題，還需廣大學(xué)者更多深入探討。再次，除了通過(guò)傳播媒介提供健身指導(dǎo)、扭轉(zhuǎn)對(duì)體育的偏見(jiàn)讓人們愛(ài)上體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)體質(zhì)之外，更重要的是新聞媒體廣泛傳播體育文化，豐富社會(huì)文化生活，通過(guò)弘揚(yáng)體育文化，教育人民，謀求人的全面發(fā)展，謀求人的自我超越。

“健康中國(guó)”的推進(jìn)，不僅需要從認(rèn)知層面切入，也需行動(dòng)層面跟進(jìn)，只有二者相結(jié)合，才能收到預(yù)想的成效。對(duì)此，作為新聞媒體，尤其互聯(lián)網(wǎng)，在這方面盡心盡力傳播體育信息與健康文化，是義不容辭的責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

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[6]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.

[7]李滔等.健康中國(guó)的內(nèi)涵和實(shí)現(xiàn)路徑[J].衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)研究，2016（1）.endprint