包裝乃商品的服裝

易靚

[摘 要]包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計主要是對商品或產(chǎn)品的外部造型、做工、使用材料裝飾進(jìn)行設(shè)計，包裝結(jié)構(gòu)主要以美學(xué)原理為基礎(chǔ)，進(jìn)行相應(yīng)的分析。包裝結(jié)構(gòu)的功能性延展是在經(jīng)濟發(fā)展商品競爭的背景下迅速發(fā)展起來的，企業(yè)在確保其商品人性化的功能性服務(wù)之外，也開始關(guān)注外形的競爭力。也就是說，現(xiàn)在的包裝結(jié)構(gòu)早已超越早期包裝的基本功能，延展出了更豐富、更多樣的功能?；诖?，本文分析當(dāng)代包裝結(jié)構(gòu)的功能延展。

[關(guān)鍵詞]包裝結(jié)構(gòu)；立體構(gòu)成；功能延展

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.16.051

[中圖分類號]TB482 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）16-00-02

1 研究背景

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，作為立體構(gòu)成衍生的一部分，在包裝設(shè)計學(xué)中是一個整體概念。好的商品包裝結(jié)構(gòu)不但能滿足商品對包裝的基本要求，而且能延展商品包裝的附加價值?，F(xiàn)代企業(yè)只有為顧客提供整體概念的商品，提高顧客滿意度（Customer Satisfaction），才能在競爭中立于不敗之地。根據(jù)美國某化工企業(yè)的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，有超過半數(shù)的消費者在購買商品時，是根據(jù)商品包裝來決定選擇哪種商品的，這在學(xué)術(shù)界這被稱作“杜邦定律”。同時，英國某公司發(fā)現(xiàn)：在進(jìn)行購物時，人們的購物欲望會受到商品包裝的驅(qū)使，且在購物中，如果被精美包裝所吸引，那么人們購買的商品量會超出平時購物的一半?？梢姡b的結(jié)構(gòu)能夠激發(fā)人們的消費欲望，從而提高商品的銷售量。商品包裝是商品在銷售之前的最后一個程序，能起到保護(hù)商品和美化商品的作用，同時還能起到一定的宣傳作用。其中，保護(hù)商品的目的是讓商品“安全抵達(dá)”消費者手中，而美化商品和宣傳商品的作用則更加傾向于刺激消費者的消費心理，實現(xiàn)商品的良好銷售。

2 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的層次劃分

鑒于包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計不是單一的結(jié)構(gòu)層次，而是多種元素的結(jié)合，因此，對包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的層次劃分可以從以下幾方面入手。

第一，物質(zhì)層。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的物質(zhì)層主要有商品本身、消費者的消費方式等。這些元素都是包裝設(shè)計的載體，是實在的物質(zhì)，因此包裝設(shè)計的物質(zhì)層具有物質(zhì)性，消費者的消費方式不是一成不變的，即物質(zhì)層還具有易變性。物質(zhì)層是在商品包裝設(shè)計中，應(yīng)遵循物質(zhì)層的商品屬性。

第二，組織制度層。組織制度層主要是為了將設(shè)計中的組織形式和各個設(shè)計要素之間的關(guān)系進(jìn)行有效協(xié)調(diào)和處理，主要通過建立制度體系和規(guī)章制度來實現(xiàn)。

第三，觀念層。觀念層是一個抽象的概念，主要是對設(shè)計的相關(guān)觀念的概括，包括審美觀念、價值觀念、民族特色等方面，是設(shè)計的核心內(nèi)容。設(shè)計者應(yīng)把設(shè)計觀念根植于心，作為設(shè)計的指導(dǎo)思想，并確定包裝設(shè)計的方向。

物質(zhì)層、觀念層和組織制度層具有密不可分的關(guān)系，三者相互依賴、相互融合。

3 包裝設(shè)計對商品價值的提升

包裝外形的競爭力也不可以忽視。研究表明：同一件商品，或者是屬性類型、功能相同的商品，如果外部包裝或者整體造型存在差異，那么商品的銷量和價格一定有所不同。包裝設(shè)計的原理不是高高在上的理論知識，應(yīng)該和實際生活相聯(lián)系并滿足人們的生活需求，將美學(xué)用到實處。因此，設(shè)計者應(yīng)在包裝設(shè)過程中，將美學(xué)原理的知識進(jìn)行消化和理解，提高自身的審美水平和修養(yǎng)，對待商品的設(shè)計更加謹(jǐn)慎認(rèn)真，注重商品包裝的造型、工藝、色彩等方面的設(shè)計，提升商品的文化內(nèi)涵與附加值（見圖1和圖2）。因為當(dāng)今商品的價值早已不是純粹由生產(chǎn)力決定了，而是由消費者的心理所決定，消費者有求異心理、求新心理、名牌心理等。

商品的包裝不具有太大的實用性，因此在使用過后，往往面臨被拋棄的結(jié)果。人們的審美總有疲勞期，而新的包裝設(shè)計能帶來新的生活氣息和生命力。要實現(xiàn)包裝設(shè)計的新穎獨特，設(shè)計者就必須在包裝的造型、做工、材料等方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而吸引消費者的眼球，刺激消費。

包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計功能，早以不是最早包裝定義的包裝了，是指“為了在商品流通中，保護(hù)商品的容器、材料、輔助物的總體名稱?！鄙唐肺幕憩F(xiàn)為商品中的各種元素的整體內(nèi)涵，其中既有經(jīng)濟方面的文化，也有社會文化；一方面，商品的自身屬性決定了其具有經(jīng)濟文化，包括商品的價值和使用價值；另一方面，商品被賦予了社會文化內(nèi)涵，在使用價值上，社會文化的覆蓋使包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計更加具有意義，從而促進(jìn)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的發(fā)展。大量事實證明：時代進(jìn)步賦予商品包裝更深厚的意義。無論是用什么樣的手法，設(shè)計者應(yīng)注重包裝設(shè)計不但以滿足商品本身的基本需要而設(shè)計，更重要的是融入“以人為本”的理念，以消費者的感受與需求作為創(chuàng)作的立足點，創(chuàng)造適應(yīng)受眾、順應(yīng)時代的商品包裝。

主要參考文獻(xiàn)

[1]王章旺.新理念包裝設(shè)計[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2010.

[2]華表.包裝設(shè)計150年[M].長沙：湖南美術(shù)出版社，1990.endprint