• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      心理喚起與我想當(dāng)“網(wǎng)紅”

      2017-09-07 06:32:28墨皈
      檢察風(fēng)云 2017年16期
      關(guān)鍵詞:顏值網(wǎng)紅心理

      文/墨皈

      心理喚起與我想當(dāng)“網(wǎng)紅”

      文/墨皈

      “我未來的理想是當(dāng)網(wǎng)紅”——面對“長大以后你想做什么”的問題,一位小學(xué)三年級女生的回答讓家長瞠目結(jié)舌??磥怼熬W(wǎng)紅”不僅僅是一種經(jīng)濟行為,更是一種熱門的文化現(xiàn)象。最近,北京多所小學(xué)的抽樣調(diào)查顯示,竟有八成小學(xué)生希望成為“網(wǎng)紅”。雖然我們相信步入成年后,他們中的絕大部分人會調(diào)整自己的方向,但這個時代給予成長期少年的引導(dǎo)似乎已與他們的前輩大相徑庭。

      其實深究起來,孩子們的理想并非毫無理性,“網(wǎng)紅”之所以成為他們羨慕的對象,無非是粉絲眾多、收入頗豐,而且看似沒什么門檻,所以他們的選擇符合經(jīng)濟成本原理?!熬W(wǎng)紅”作為互聯(lián)網(wǎng)文化的產(chǎn)物,從一開始就有著草根化的特點。他們最早是一類網(wǎng)絡(luò)名人,或者熱點新聞的主角,其中不乏勵志型人物,比如“布鞋科學(xué)家”“最美教師”等。然而,隨著一些人刻意“博出位”吸引大量粉絲,一些商業(yè)公司從中嗅到商機,靠炒作、制造話題等模式“吸睛、吸粉、吸金”,才開啟了一個“經(jīng)濟化”的“網(wǎng)紅升級版”時代,名聲、財富,一切似乎來得如此輕而易舉。

      心理喚起:一種互聯(lián)網(wǎng)時代快速的自我認(rèn)同

      “網(wǎng)紅”之所以能夠開啟一種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式,有其心理上的淵源,我們稱之為“心理喚起”,也就是受眾的自我認(rèn)同。在“網(wǎng)紅”們和粉絲之間,總有著某種微妙而又息息相關(guān)的情感體驗,通俗講就是共同語言。

      人有兩種不同的自我感覺,一種是“獨立自我”——我是獨立的個體,我的想法完全由我自己決定,我就要做我自己想做的事情;另一種是“集體自我”——我是社會的一部分,我是某個圈子和集體的一部分。當(dāng)人的“獨立自我”被喚起的時候,人會變得更加感性和沖動,傾向于消費感性產(chǎn)品,比如“打賞”,而當(dāng)人的“集體自我”被喚起的時候,人會變得更加理智,傾向于理性消費。當(dāng)眾多粉絲看到自己所認(rèn)同的網(wǎng)絡(luò)偶像日益走紅,那種巨大的心理滿足感足以讓他們傾囊相助,紛紛“打賞”。其實此時的“打賞”與其說是給偶像資助,不如說是對自我心理喚起的一次經(jīng)濟認(rèn)同。

      心理喚起的本質(zhì),是一種很復(fù)雜的心理現(xiàn)象,它由眾多的心理元素組成。

      第一層是補償心理。通過對一些“網(wǎng)紅”一夜成名的調(diào)查,可以發(fā)現(xiàn)這些人都是由“草根”逆襲成為“網(wǎng)紅”后,名氣和利益接踵而來,這使普羅大眾在審視時,也被充分挖掘出渴望逆襲的欲望,特別是逆襲后的名利更是令人艷羨。人越缺少什么,往往越關(guān)注什么。很多粉絲關(guān)注“網(wǎng)紅”來源于一種向往,一種對于自己敢想不敢做的向往。無論是那些20多歲,模樣嬌美、身材迷人,不是曬衣服鞋子,就是曬旅游、曬美食的標(biāo)準(zhǔn)版“網(wǎng)紅”,還是papi醬這種說你所想,吐你所快的高階版“網(wǎng)紅”,形形色色的“網(wǎng)紅”呈現(xiàn)的乃是大家心中某種理想化生活——現(xiàn)實沒法達(dá)成后在虛擬世界的滿足。

      第二層是從眾心理。鮮肉月餅、蔥油餅、青團、牛蛙火鍋、喜茶……近年來,各類網(wǎng)紅美食隔幾天就能刷爆微信朋友圈,爭相成為網(wǎng)紅美食的擁躉,似乎被視作引領(lǐng)潮流的一種表現(xiàn)。然而,興師動眾買到的東西真的好吃嗎?要是沒有去買去吃是不是就表示自己落伍了……這就是一種從眾心理。其實對“網(wǎng)紅”的追捧也是這樣。大部分人并不愿意標(biāo)新立異,也不愿意因為自己與眾不同而被孤立,繼而保持自己的行為、態(tài)度等和別人一致:大家都這么認(rèn)為,我也就這么認(rèn)為;大家都這么做,我也就跟著這么做。這樣,既不會犯錯,也有了歸屬感和安全感。一旦這種歸屬感投射到自己身上,又往往升華為新的欲望,我自己也可以做“網(wǎng)紅”,來建立一支屬于自己的團隊,說到底也是滿足人類作為群居動物的欲望。

      第三層是自我實現(xiàn)的心理。在當(dāng)今的“網(wǎng)紅”世界中,似乎高大上的時代成為過去,那些宏大的敘事成為過去,所以我們看到特朗普滿口吐槽、時而爆粗、動作古怪、發(fā)型搞笑,我們反而會覺得:至少這家伙是真實的,他不裝。我們要的不是高高在上的精英,而是有血有肉有缺點的真人?,F(xiàn)在的年輕人更喜歡面對不利境遇的機靈吐槽和自我解嘲,更喜歡精致的利己主義。

      相對而言,今天的年輕人更容易陷入社交障礙,線下無話可說他們會選擇低頭玩手機,網(wǎng)上無話可說他們會選擇狂扔表情包。也許是那些可以讓被買房問題壓得喘不過氣來的年輕人回避現(xiàn)實、暫時忘掉這些苦痛的項目,也許是那些可以讓惶恐不安、天天擔(dān)心被甩下的中產(chǎn)們內(nèi)心重獲安寧的項目,也許是那些可以讓毫無自信和存在感的人們輕松獲得“高大上生活方式”的項目……與其說是文化娛樂業(yè)會大發(fā)展,不如說幫助人們回避現(xiàn)實的產(chǎn)業(yè)將迎來重要機遇,這就是心理喚起的社會成因。

      “網(wǎng)紅”之所以能夠開啟一種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式,有其心理上的淵源,我們稱之為“心理喚起”,也就是受眾的自我認(rèn)同。

      心理喚起的本質(zhì),是一種很復(fù)雜的心理現(xiàn)象,它由補償心理、從眾心理和自我實現(xiàn)的心理這三種心理元素組成。與其說是文化娛樂業(yè)會大發(fā)展,不如說幫助人們回避現(xiàn)實的產(chǎn)業(yè)將迎來重要機遇,這就是心理喚起的社會成因。

      花無百日紅,做網(wǎng)紅其實不易

      然而,正視“網(wǎng)紅”的逆襲即便有其現(xiàn)實的成因,現(xiàn)實更殘酷地告訴我們其實“網(wǎng)紅”并不是個傳說。許多人認(rèn)為,papi醬走紅,靠的是顏值,靠的是高學(xué)歷。然而這姑娘并不走顏值范。顏值,爹媽給的;才華,專業(yè)科班培養(yǎng)的;用的短視頻也不是什么新鮮玩意。唯一值得參考下的,可能就是其對網(wǎng)友心理的捕捉和對熱點的敏銳,另外就是她那碗沉甸甸的雞湯:“哎呀媽呀,當(dāng)網(wǎng)紅也得走心玩命呀,我這一個人,又選題、又設(shè)計、又表演、又拍攝、又剪輯的,我容易嗎我?!奔炔荒芏ㄎ荒:?,還要把握準(zhǔn)轉(zhuǎn)型的時機,當(dāng)個“網(wǎng)紅”也不容易。

      這里羅列“網(wǎng)紅”三大痛。第一痛:有周期,會過氣。昨天你好像還是互聯(lián)網(wǎng)上最火的明星,今天卻很少有人再提起了,這樣“過氣網(wǎng)紅”的故事比比皆是,每隔一段時間就會有那么幾例。第二痛:無壁壘,可替代?!熬W(wǎng)紅”當(dāng)然有先天的流量優(yōu)勢,而這可能更多是在“網(wǎng)紅”不多的局面下。但是試想一下,當(dāng)大量的創(chuàng)業(yè)者和投資人開始把網(wǎng)紅視作靈丹妙藥,市場上一下子冒出一大堆“網(wǎng)紅”呢,這個流量優(yōu)勢會不會稀釋?當(dāng)APP那樣的同質(zhì)化競爭、抄襲模仿橫行時,“網(wǎng)紅”又有多少真正的門檻呢?第三痛:變現(xiàn)難,要透支?!熬W(wǎng)紅”再紅,不能把流量變成錢也是黃粱一夢。問題在于,“網(wǎng)紅”的變現(xiàn)常常是以“透支人格”作為代價的,要么扭扭捏捏不敢變現(xiàn),要么一提錢了人們就覺得俗氣。恰如錘子手機發(fā)布會讓很多人趨之若鶩,可他們卻拿著蘋果手機進場,聽完過癮了卻未必買“錘子”。

      “審丑”心理與“網(wǎng)紅”的時代變遷

      去年春節(jié)期間,一個名字叫“Sunshine”的女生團體在微博宣布“出道”。本來只是普通網(wǎng)友的自娛自樂,但該消息經(jīng)由娛樂自媒體大號傳播后,迅速成為微博熱門話題。網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn),這個組合其實是來自安徽的五位高一女生,網(wǎng)上唯一發(fā)布的內(nèi)容也只有她們的藝術(shù)照,她們長相普通,甚至被認(rèn)為“顏值太低”。

      如今新興詞匯層出不窮,“審丑”也是其中之一?!端饺硕ㄖ啤分心俏灰恍淖非蟆把拧钡膶?dǎo)演認(rèn)為凡是自己喜歡的都是“俗”,從而全部摒棄,令觀影者啼笑皆非。但在“審丑”風(fēng)潮興起的環(huán)境中,似乎這樣的做法真的可以成立。“審丑”與心理喚起又有什么關(guān)系呢?

      一般而言,人們總是對粗俗的人和事物表現(xiàn)出憎惡的態(tài)度,但同時又喜歡在一旁悄悄觀看他們作怪。其實,這樣的狀況恰好能夠反映出目前中國互聯(lián)網(wǎng)受眾的一個特點:以中等學(xué)歷群體為主,其中初中網(wǎng)民占比為37.0%,高中、技校、中專網(wǎng)民占比為28.2%。第六次人口普查結(jié)果表明,我國文化程度在大專以上的人口僅占總?cè)丝诘?.7%。這也就意味著,全國高中以下文化程度的人數(shù)比例在90%以上。

      這個數(shù)據(jù)所體現(xiàn)出的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象就是,他們在視頻中所展現(xiàn)出的內(nèi)容與他們希望進入的那個圈子完全沒有交集,甚至是兩個完全隔絕的陌生世界。城市中刷爆的話題在他們的圈子中幾乎看不見,他們的世界中雖然聚集了許多人,但卻都缺乏資源和機遇。這個人群在網(wǎng)絡(luò)中的喜好,恰恰反映出他們所認(rèn)同的“審丑”文化層面也可以換來名利雙收的局面,形成一種更深層次的“心理喚起”。換句話說,這么丑也可以紅,那我的理想更不是一個夢。

      “網(wǎng)紅”就像一面鏡子,照出世間百態(tài),雖然我們無法短時期內(nèi)改變受眾的心態(tài)。但我們也不必過度焦慮,因為這只是現(xiàn)實心理在虛擬世界中的一種心理滿足罷了,只要其不觸及法律底線和一般道德標(biāo)準(zhǔn),還是應(yīng)該給予必要的寬容。若干年后,當(dāng)這個社會更為追求文明、積極的文化時,相信我,“網(wǎng)紅”自然會成為主流文化的另一種世俗化詮釋。

      編輯:成韻 chengyunpipi@126.com

      猜你喜歡
      顏值網(wǎng)紅心理
      看見具體的自己
      光明少年(2024年5期)2024-05-31 10:25:59
      心理“感冒”怎樣早早設(shè)防?
      心理感受
      娃娃畫報(2019年11期)2019-12-20 08:39:45
      不要上“網(wǎng)紅”的當(dāng)
      誰說C-HR只有高顏值?
      車迷(2019年10期)2019-06-24 05:43:24
      顏值何過之有
      網(wǎng)紅滾滾
      金色年華(2017年10期)2017-06-21 09:46:49
      除了顏值 你還會發(fā)現(xiàn)的我有趣
      Coco薇(2017年3期)2017-04-25 02:53:42
      顏值高低只是一時的,保濕抗老是持久戰(zhàn)
      ?ВаНхУН?
      中國(俄文)(2016年7期)2016-09-18 01:22:05
      彰化县| 铜川市| 全椒县| 敖汉旗| 义马市| 芜湖县| 星子县| 迭部县| 孟州市| 安徽省| 阳曲县| 黄浦区| 竹溪县| 读书| 瑞昌市| 潮安县| 山阳县| 邵阳市| 桐乡市| 固原市| 武夷山市| 青海省| 林西县| 桦南县| 玛纳斯县| 七台河市| 哈巴河县| 仁布县| 德保县| 肥西县| 泾阳县| 射洪县| 泾源县| 金寨县| 木兰县| 滕州市| 开远市| 和田市| 安乡县| 乌兰浩特市| 通州市|