網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展不能唯IP論

互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛去尋找IP優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。

從過(guò)去的不登大雅之堂，到如今的流量之王，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展正在成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的超級(jí)金礦。作為IP生態(tài)的源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在2016年的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)高達(dá)90億元，但大量同質(zhì)化內(nèi)容和糾紛不斷的版權(quán)之爭(zhēng)依舊給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)留下了野蠻生長(zhǎng)的后遺癥。資本對(duì)于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都不約而同地溯源而上，尋找并培育下一個(gè)超級(jí)IP。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成IP價(jià)值源頭

剛剛過(guò)去的周末，首屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)讓不少讀者獲得了跟網(wǎng)絡(luò)“大神級(jí)”作家親密接觸的機(jī)會(huì)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展進(jìn)入第20個(gè)年頭，那些熬夜追過(guò)的文字正在不斷被改編成影視、游戲作品，虛擬的人物形象逐漸變得具象化，接受粉絲的檢閱。《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》中那座神秘的地下宮殿，《何以笙簫默》中的校園故事，甚至是《花千骨》描繪的仙俠世界正在逐一搬上銀幕，成為現(xiàn)象級(jí)影視作品，坐擁口碑、商業(yè)的雙豐收。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP越來(lái)越受影視行業(yè)和資本市場(chǎng)的追捧，一條從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到影視、游戲以及周邊產(chǎn)品的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的每次變革，都伴隨基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)?！卑⒗镂膴始瘓F(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO黎直前認(rèn)為，“現(xiàn)在網(wǎng)文不僅僅是IP的源頭，更是IP是否具備衍生價(jià)值的試金石和文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)”。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在用戶觸達(dá)、商業(yè)變現(xiàn)、內(nèi)容系統(tǒng)建設(shè)上的新基礎(chǔ)設(shè)施將成為網(wǎng)文行業(yè)進(jìn)入融合時(shí)代的關(guān)鍵因素。

愛(ài)奇藝文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理凍千秋表示，當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正逐漸滲入影視、出版、游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)與開(kāi)放性的IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈之間的融合是大勢(shì)所趨。

掌閱簽約作家、網(wǎng)絡(luò)歷史小說(shuō)第一人月關(guān)表示，如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是作家和讀者之間互動(dòng)共創(chuàng)的一種游戲，當(dāng)影視和游戲產(chǎn)業(yè)介入時(shí)，就多了兩個(gè)參與游戲的小伙伴，必然會(huì)導(dǎo)致整個(gè)游戲及其規(guī)則發(fā)生一定的改變。但這種改變是良性的、積極的。

巨頭紛紛布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

資本的介入使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的變現(xiàn)渠道更加豐富，處于娛樂(lè)生態(tài)最上游的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值也愈發(fā)被資本和巨頭重視。

阿里文學(xué)CEO黎直前表示，阿里文學(xué)將通過(guò)用戶觸達(dá)、商業(yè)變現(xiàn)、內(nèi)容系統(tǒng)建設(shè)三方面基礎(chǔ)設(shè)施賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，以推動(dòng)新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)。黎直前強(qiáng)調(diào)，阿里文學(xué)處在內(nèi)容端的重要戰(zhàn)略地位，要打造以網(wǎng)文IP為核心的全鏈路衍生模式。阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)表示，阿里文學(xué)將通過(guò)理念、模式、標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容四方面賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，打造以網(wǎng)文IP為核心的文、影、游聯(lián)動(dòng)模式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)需要從販賣(mài)IP的變現(xiàn)思路轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)地培育IP。

愛(ài)奇藝文學(xué)拿出了“云騰計(jì)劃”來(lái)實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到一魚(yú)多吃的IP聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略。愛(ài)奇藝文學(xué)將向愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)劇、愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影免費(fèi)開(kāi)放共600部IP版權(quán)，采用后期收入分成的盈利模式，與合作方同生共榮?！皭?ài)奇藝文學(xué)的使命很簡(jiǎn)單，不是為了賺前向訂閱的錢(qián)。依托于愛(ài)奇藝這樣一個(gè)大的平臺(tái)，我們有使命有義務(wù)幫大家做分發(fā)。”愛(ài)奇藝文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理凍千秋表示，根據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，到2020年，整個(gè)娛樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)一萬(wàn)億，全網(wǎng)網(wǎng)劇付費(fèi)收入將在2020年追平電影總票房。網(wǎng)劇、網(wǎng)大等純網(wǎng)內(nèi)容的朝陽(yáng)發(fā)展，使得題材豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變現(xiàn)有了更精準(zhǔn)的渠道。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展不能唯IP論

最近10年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)事業(yè)發(fā)展迅猛，但在繁榮的表面下也存在一些問(wèn)題。掌閱聯(lián)合創(chuàng)始人王良認(rèn)為，盜版和抄襲問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的兩顆毒瘤，需要政府、企業(yè)、作家、讀者一起努力去解決。掌閱副總裁游亭表示，近2年引爆市場(chǎng)的IP作品，幾乎都有超過(guò)10年的創(chuàng)作時(shí)間。今天的用戶獲取內(nèi)容入口分散，同質(zhì)化作品泛濫，劣幣驅(qū)逐良幣。

由于市場(chǎng)對(duì)排行榜、作家名氣等強(qiáng)烈的追求，對(duì)于內(nèi)容、文筆等關(guān)乎作品本身價(jià)值的部分被忽略了，這種“唯IP論”會(huì)傷害網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)近年來(lái)頻繁爆出抄襲官司和影視改編版權(quán)糾紛，給整個(gè)行業(yè)造成了負(fù)面影響。有業(yè)內(nèi)人士指出，在市場(chǎng)資本都向IP作品傾斜的情況下，作為IP影視劇改編源頭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在短期內(nèi)被購(gòu)買(mǎi)、開(kāi)發(fā)，沉淀長(zhǎng)達(dá)10余年中的優(yōu)秀作品在2年內(nèi)被消耗殆盡，精良的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被短期開(kāi)發(fā)完成，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)沒(méi)有足夠時(shí)間進(jìn)行下一輪沉淀和積累，很容易造成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的混亂。

愛(ài)奇藝文學(xué)事業(yè)部總編輯楊勇表示，過(guò)去網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式單純依賴付費(fèi)閱讀，作者為了迎合付費(fèi)閱讀的觀眾，在更新頻率或?qū)懽魃蠒?huì)向讀者傾斜。如何讓不注水的作家都富起來(lái)、好起來(lái)，值得作者和平臺(tái)方共同努力。