2017年第二季度商場(chǎng)玩具零售調(diào)查顯示機(jī)器人穩(wěn)踞榜單前列海底小縱隊(duì)蓄力上位

本刊記者 盧子銘

2017年第二季度商場(chǎng)玩具零售調(diào)查顯示機(jī)器人穩(wěn)踞榜單前列海底小縱隊(duì)蓄力上位

Robotic Toys Rank High with Octonauts Toy Line Catching up

本刊記者 盧子銘

《中外玩具制造》2017年第二季度商場(chǎng)零售調(diào)查新鮮出爐了！本期綜合整理了來自北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、長(zhǎng)沙、桂林、南通8個(gè)城市13家重點(diǎn)商場(chǎng)的暢銷玩具排行榜。自4月廣州國際玩具展結(jié)束后，廠家新品迅速鋪貨至市場(chǎng)終端，所以第二季度上榜新品較第一季度有明顯增加。而本期零售調(diào)查的兩大亮點(diǎn)是機(jī)器人玩具和“海底小縱隊(duì)”衍生產(chǎn)品。

2017年第一季度商場(chǎng)零售調(diào)查中，《中外玩具制造》記者發(fā)現(xiàn)這個(gè)渠道銷情穩(wěn)定亮點(diǎn)不多，整體較為平淡。時(shí)隔三個(gè)月，隨著大批玩具新品上市，百貨渠道行情受到刺激，上榜新品數(shù)量大大增加，品類也非常豐富。如啟蒙的榮耀者飛船系列拼插積木、全美的蜘蛛俠系列特技滑板車、艾力達(dá)的“星獸獵人”動(dòng)漫玩具等。但最亮眼的當(dāng)數(shù)機(jī)器人玩具和“海底小縱隊(duì)”的衍生產(chǎn)品。

再添機(jī)器人新品上榜

第一季度的榜單中，上榜的遙控機(jī)器人包括樂家的機(jī)械戰(zhàn)警、盈佳的新威爾機(jī)器人以及樂能的K1智能戰(zhàn)警機(jī)器人。第二季度的榜單上，該品類更加熱鬧，小優(yōu)機(jī)器人、銀輝創(chuàng)智機(jī)器人、益爾樂遙控旋舞王、鋒源卡爾文智能遙控機(jī)器人、奧迪雙鉆樂迪遙控機(jī)器人、星輝遙控太空一號(hào)等都是新品上榜。

盈佳新威爾機(jī)器人和鋒源卡爾文智能遙控機(jī)器人分居廣東孩子王兒童用品有限公司玩具暢銷榜單的第一位和第九位，該公司采購部的王軍濤表示，機(jī)器人玩具自2016年起就是他們公司的一個(gè)爆款系列，熱銷行情一直延續(xù)至今?！坝幸娂按?，我們公司加大了機(jī)器人玩具品牌的引進(jìn)，預(yù)計(jì)下半年這個(gè)品類還是市場(chǎng)的熱賣產(chǎn)品之一。”

海底小縱隊(duì)升勢(shì)凌厲

第二季度百貨渠道的另一顆新星是費(fèi)雪出品的“海底小縱隊(duì)”衍生玩具，該系列產(chǎn)品在北京、上海、桂林三地百貨商場(chǎng)是榜上有名的暢銷玩具?！逗５仔】v隊(duì)》是一部源自英國BBC電視臺(tái)的海洋探險(xiǎn)動(dòng)畫片，于2014年7月正式登陸央視少兒頻道首播。至今該片在中國的熱門視頻網(wǎng)站如騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等已收獲超過40億次的點(diǎn)播觀看數(shù)。

銀輝創(chuàng)智機(jī)器人88022

為了在中國市場(chǎng)創(chuàng)造更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，《海底小縱隊(duì)》的制作及授權(quán)公司Silvergate已于2016年10月與美泰（中國）公司建立合作伙伴關(guān)系。美泰負(fù)責(zé)為《海底小縱隊(duì)》在中國的消費(fèi)品及與第三方授權(quán)代理商制定零售計(jì)劃。自去年底，美泰（中國）公司通過增加零售分銷和電商網(wǎng)站天貓上的《海底小縱隊(duì)》推廣活動(dòng)，令相關(guān)產(chǎn)品銷量大幅提升。而進(jìn)入2017年，全國范圍的多個(gè)商場(chǎng)推廣活動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)巡演，進(jìn)一步刺激其衍生玩具的零售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)（2016年已上漲350%）。

費(fèi)雪推出的海底小縱隊(duì)玩具套裝

據(jù)了解，《海底小縱隊(duì)》第五季將由Silvergate和中央電視臺(tái)共同制作，在國內(nèi)重要的區(qū)域性衛(wèi)星頻道播出，該系列也將在全球發(fā)布。北京燕莎友誼商城有限公司駱健超說：“《海底小縱隊(duì)》自2014年起在央視播放，經(jīng)過幾年的積累終于爆發(fā)了一波明顯的行情。線下推廣活動(dòng)的增加對(duì)玩具促銷很明顯，預(yù)計(jì)今明兩年‘海底小縱隊(duì)’的玩具會(huì)繼續(xù)火爆下去?！?/p>

大童看潮流嬰童看品牌

“預(yù)測(cè)下半年的玩具市場(chǎng)，年齡較大的兒童還是會(huì)偏愛動(dòng)漫潮流玩具，而嬰童方面熱賣產(chǎn)品，估計(jì)是從澳貝、費(fèi)雪、匯樂等在家長(zhǎng)群中口碑較高的品牌中跑出?！蓖踯姖f。

駱健超對(duì)此表示贊同，同時(shí)他認(rèn)為第二季度上榜新品數(shù)量不少，市場(chǎng)行情呈現(xiàn)逐漸升溫的跡象?！敖衲陱S家的動(dòng)漫產(chǎn)品很多，相信在第三季度特別是9月份開學(xué)后再次發(fā)力，成為第三季度業(yè)績(jī)的助推器?！?/p>