如何打造地面頻道方言脫口秀節(jié)目

◎李 海 王 聰

如何打造地面頻道方言脫口秀節(jié)目

◎李 海 王 聰

2017年的2月27日開始，湖北廣播電視臺(tái)電視綜合頻道在每天下午的16:15推出了一檔全新的方言脫口秀《嘴勁》。這一天是中國傳統(tǒng)節(jié)日“龍?zhí)ь^”，新節(jié)目的推出標(biāo)志著省級(jí)地面頻道在方言節(jié)目的探索與融合上，又邁出了新的一步。本文以《嘴勁》為例，研究地面頻道如何求新求變，將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相融合，從微觀操作層面探索如何打造老百姓喜愛的本土方言脫口秀節(jié)目。

方言 脫口秀 本土化

在我國，傳統(tǒng)媒體一直以來主要使用以普通話為基礎(chǔ)規(guī)范化的語言，但自上個(gè)世紀(jì)90年代以來，方言節(jié)目逐漸走入觀眾視野，特別是近年來，隨著央視、衛(wèi)視頻道的強(qiáng)勢(shì)崛起，原有的傳播格局發(fā)生了巨大的變化，這給省級(jí)地面頻道帶來了前所未有的沖擊。為了求生存，地方臺(tái)紛紛推出了以方言為傳播語言，接地氣、聚人氣的電視節(jié)目。

方言節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

從某種程度上來說，方言代表著地區(qū)文化特色，是一種社會(huì)現(xiàn)象。普及普通話固然重要，但是我們卻不能因此而廢棄方言，拋棄民族的藝術(shù)。方言作為文化藝術(shù)，蘊(yùn)含著濃厚的民族特色、地方特色，應(yīng)該被保護(hù)[1]。

從全國范圍來看，以湖南衛(wèi)視《越策越開心》、廣東衛(wèi)視《任講唔嬲》為代表的衛(wèi)星頻道方言節(jié)目率先走紅，吸引了眾多本土觀眾。與此同時(shí)，許多地方媒體也開始積極探索，例如2010年廣東中山廣播電視臺(tái)的 《超然棟篤》，2013年湛江電視臺(tái)的《友傾有講》，以及云南電視臺(tái)的 《大口馬牙》，杭州電視臺(tái)的《阿六頭說新聞》，齊魯電視臺(tái)的《拉呱》等等。這類節(jié)目在當(dāng)?shù)匾唤?jīng)播出，便表現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)，贏得了受眾市場(chǎng)［2］。在湖北地區(qū)，方言節(jié)目同樣受到老百姓的喜愛，湖北電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的一檔方言社會(huì)新聞故事類欄目《咵天》，就是通過本土主持人用湖北方言講述老百姓身邊發(fā)生的新鮮故事，而受到觀眾的熱捧，該欄目播出十余載經(jīng)久不衰。

在眾多的方言節(jié)目中，方言脫口秀獨(dú)樹一幟成為其中最有特色的一類，該類節(jié)目因其語言幽默和主持人夸張演繹，而妙趣橫生，為觀眾送去無限歡笑。雖然方言脫口秀的關(guān)注度很高，但同樣也會(huì)引來許多批評(píng)與爭(zhēng)議，地面頻道如何權(quán)衡利弊，打造順應(yīng)市場(chǎng)潮流的王牌方言脫口秀節(jié)目，值得探討。

方言脫口秀節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力

《嘴勁》開播以來，其收視率和收視份額一直在湖北地區(qū)同時(shí)段位居前列，對(duì)于廣告評(píng)估而言，16∶15并不是一個(gè)很好的播出時(shí)段，但該節(jié)目卻逆勢(shì)上揚(yáng)，將該時(shí)段的收視率提升了近40%。除此之外，欄目的社會(huì)影響力和美譽(yù)度不斷攀升，逐漸成為湖北地區(qū)新的品牌欄目，深受全省觀眾喜愛。具體分析其核心競(jìng)爭(zhēng)力主要有以下幾個(gè)方面：

1.親民性是基調(diào)，保持“接地氣”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

社區(qū)的居民是脫口秀節(jié)目最忠實(shí)的觀眾群，最鮮活的市民百態(tài)是他們最想看到的內(nèi)容，扎根社區(qū)、來源社區(qū)、同時(shí)用報(bào)道滋養(yǎng)社區(qū)才是脫口秀欄目發(fā)展的正確方向。

“接地氣”意味著廣泛類型的話題，我們都可以聊，只要是老百姓感興趣的，與他們生活息息相關(guān)的。比如，今年六月，湖北省第十一次黨代會(huì)將隆重召開，“喜迎黨代會(huì) 荊楚新跨越”為主題的全媒體宣傳戰(zhàn)役已經(jīng)打響，作為一檔風(fēng)格偏幽默的脫口秀節(jié)目，和時(shí)政掛鉤同樣顯得毫無違和感，《嘴勁》欄目推出“這五年·湖北真的蠻扎實(shí)”專欄：主持人“阿星”很接地氣。欄目通過阿星講述五年來湖北人身邊的故事，生動(dòng)展示湖北五年來的變化以及湖北百姓的獲得感。

2.從純編輯性節(jié)目到雜志類型的原創(chuàng)節(jié)目。

過去的脫口秀節(jié)目基本上是 “拿來主義”，在網(wǎng)絡(luò)上找素材，培養(yǎng)幾個(gè)段子手撰稿，再由主持人演繹一下，就基本成型了。但是現(xiàn)在，這樣的形式已經(jīng)不能滿足電視觀眾的口味了，他們看膩了主持人的表演，也不想再聽老套的調(diào)侃，他們感興趣的是生活中五花八門的內(nèi)容，從衣食住行到生活百態(tài)。我們總是在強(qiáng)調(diào)，要么做有意思的節(jié)目，要么做有意義的節(jié)目。脫口秀本身就很有意思，那有意義是什么，就是有用，電視節(jié)目本身就是一本生活寶典，像雜志一樣包羅萬象，關(guān)乎百姓柴米油鹽，吃喝玩樂。在《嘴勁》的節(jié)目中，主持人阿星經(jīng)常會(huì)拿自己曾經(jīng)是出租車司機(jī)的過往進(jìn)行調(diào)侃，引出民眾出行中的喜怒哀樂，時(shí)而嚴(yán)厲指責(zé)道路坑洼、灰塵滾滾對(duì)市民造成的不良影響；時(shí)而呼吁大家遵守交通秩序，提倡敬老愛幼的中華傳統(tǒng)美德。

3.從演播室走向大社區(qū)。

我們這里所說的“大社區(qū)”是一個(gè)廣義的概念，它不僅僅指湖北省或武漢市的某一個(gè)社區(qū)，而是電視欄目民間受眾集合的一個(gè)廣泛概念。過去的脫口秀節(jié)目往往是在演播室錄制，但“閉門造車”的模式早已不符合現(xiàn)如今媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)。舉個(gè)例子，大家非常熟悉的湖南衛(wèi)視的王牌脫口秀《天天向上》都要增加戶外環(huán)節(jié)。節(jié)目制片人沈欣認(rèn)為：為了符合現(xiàn)在收視的節(jié)奏感，節(jié)目應(yīng)該更充滿想象力，而戶外綜藝比棚內(nèi)綜藝的空間更大，想象力更多。

湖北電視臺(tái)綜合頻道有一檔火的不得了的進(jìn)社區(qū)大型節(jié)目--《喜從天降》，該節(jié)目跑遍武漢三鎮(zhèn)進(jìn)行錄制，給主持人搭建了一個(gè)與民同樂的廣闊平臺(tái)。我們會(huì)在周末版的精彩節(jié)目中打通一個(gè)線下宣傳及創(chuàng)收 “兩位一體”的通道，接地氣、聚人氣，徹底將《嘴勁》這個(gè)欄目與社區(qū)聯(lián)動(dòng)，扎根社區(qū)，植根于老百姓心中。

4.節(jié)目主持人的風(fēng)格化及品牌化。

方言脫口秀節(jié)目的靈魂在于其主持人，《嘴勁》這檔節(jié)目邀請(qǐng)了湖北地區(qū)著名的本土笑星阿星擔(dān)當(dāng)主持人，無疑是為這個(gè)節(jié)目起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。阿星幽默風(fēng)趣，其形象極具代表性，有其他主持人無法替代的風(fēng)格化特點(diǎn)，他的粉絲群體涵蓋年輕人和社區(qū)中老年人，是老少咸宜的“爆笑眼子王”。像阿星這樣的主持人熟練掌握地道的方言，愿意替老百姓說話，在群眾中有一定的號(hào)召力。因此，欄目專門開設(shè)了一個(gè)“有問必答”的互動(dòng)板塊，讓阿星回答觀眾的互動(dòng)問題，盡可能地為粉絲們排憂解難。

方言脫口秀節(jié)目制播中存在的問題

文章開篇我們就已討論過，方言脫口秀在特定的地域環(huán)境中關(guān)注度很高，但同樣也會(huì)引來許多批評(píng)與爭(zhēng)議，究其原因有以下幾個(gè)：

1.方言的夸張表達(dá)容易引起低俗化問題。

方言脫口秀主持人大都具有良好的表演才能，說學(xué)逗唱總會(huì)那么幾招，而且方言的表達(dá)生動(dòng)形象，貼近生活，但卻不可避免地會(huì)出現(xiàn)過度渲染地夸張效果，這確實(shí)吸引了一部分當(dāng)?shù)氐氖鼙?，但理解不了地域文化的觀眾便會(huì)有一種不解的感覺，甚至覺得個(gè)別詞匯或語言略顯粗俗，從而引起反感。因此度的把握非常重要，脫口秀節(jié)目的制作者需要時(shí)刻注意對(duì)稿件的審核，過度夸張娛樂的部分寧可舍棄，而不能因?yàn)橐晃兜貜?qiáng)調(diào)“接地氣”而失掉了節(jié)目本身的格調(diào)。

2.內(nèi)容碎片化的弊端日益顯現(xiàn)。

有的人可能會(huì)說，內(nèi)容碎片化是信息傳播的新趨勢(shì)，其傳播優(yōu)勢(shì)很多。但這種觀點(diǎn)不免顯得有些片面，信息碎片化傳播是新媒體的一個(gè)重要特征，也符合社交媒體時(shí)代的發(fā)展，但過于碎片化的內(nèi)容卻不一定符合傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格和定位。傳統(tǒng)媒體上的播出內(nèi)容如果過于碎片化就會(huì)顯得瑣碎。特別是民生新聞?lì)惖膬?nèi)容里瑣碎的事太多，脫口秀節(jié)目的編輯還是要多選擇那些有價(jià)值、有硬度的新聞信息。如果不能向百姓傳遞有價(jià)值的信息，只是一地的雞毛，節(jié)目也會(huì)逐漸失去存在的價(jià)值［3］。

3.點(diǎn)評(píng)不到位，令人感覺是在隔靴搔癢。

脫口秀節(jié)目的看點(diǎn)在于其主持人對(duì)熱點(diǎn)事件的時(shí)評(píng)。美國著名的脫口秀《奧普拉秀》和《艾倫.德吉尼斯秀》等都因其主持人的熱辣點(diǎn)評(píng)而家喻戶曉，這種節(jié)目形式發(fā)展到中國來也亦不例外。中國的脫口秀主持人有其知名度也是因?yàn)闊狳c(diǎn)話題、麻辣評(píng)述，受眾因?yàn)楣缠Q達(dá)到“視界融合”的審美境界，例如“好奇看了一眼，然后就停不下來”的《金星秀》。但是，到了地方臺(tái)，脫口秀主持人的時(shí)評(píng)能否真的一針見血，引領(lǐng)大眾視聽；亦或者編輯在提煉新聞的第二落點(diǎn)能否語言精練，擲地有聲，就要?jiǎng)澮粋€(gè)問號(hào)了。

未來方言脫口秀節(jié)目的發(fā)展方向

1.互動(dòng)活躍 滿足受眾的娛樂心理。

我們始終認(rèn)為，無論外界對(duì)脫口秀節(jié)目有多少非議，但脫口秀節(jié)目在娛樂大眾方面還是起到了積極的作用?，F(xiàn)如今，無論是傳統(tǒng)電視媒體甚至是網(wǎng)絡(luò)媒體或自媒體打造的脫口秀，在表現(xiàn)形式上都越來越講究了，炫目的場(chǎng)景，詳細(xì)的臺(tái)本以及精致的后期包裝，都帶給受眾一種愉悅的觀感。除此之外，轉(zhuǎn)型期的社會(huì)亂象，觀念碰撞，會(huì)帶給大眾困惑，形成受眾追求娛樂、排解困惑、平衡心理的期待視野，而脫口秀節(jié)目營造的談話場(chǎng)比較輕松，正迎合了這一點(diǎn)［3］。

2.市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也注定了要走市場(chǎng)化運(yùn)作的路子。

未來的方言脫口秀同樣要走市場(chǎng)化運(yùn)作的路子，可以預(yù)測(cè)除了維持原有的話題性內(nèi)容的討論之外，美食、旅游、搜房、團(tuán)購等與生活息息相關(guān)的本地內(nèi)容也將成為脫口秀節(jié)目新的元素。主持人出外景，帶大家看遍身邊美景，嘗遍身邊美食，品身邊文化，用一種人文情懷記錄這座城市正在發(fā)生的歷史以及這座城市中每一個(gè)個(gè)活生生的人。只有這樣才能適應(yīng)時(shí)代的快速發(fā)展，才能應(yīng)對(duì)當(dāng)下挑剔的受眾和敏感的市場(chǎng)。

方言脫口秀節(jié)目本身來源于地面頻道針對(duì)小眾“量體裁衣”定制的電視節(jié)目，我們?cè)趯で笸黄频耐瑫r(shí)，要始終放低身段，傾聽民意，進(jìn)一步了解收視群體的收視品味和習(xí)慣的變化，同時(shí)將眼光放開闊，瞄準(zhǔn)地面市場(chǎng)有的放矢，定能在萬叢荊棘中尋找到適合自身的創(chuàng)新之路。

注釋：

[1]吳尚：《地方臺(tái)方言脫口秀節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力及發(fā)展方向——以湛江電視臺(tái)〈友傾有講〉為例》，《新聞研究導(dǎo)刊》2014年第7期

[2]顧萌萌：《方言民生新聞脫口秀節(jié)目探析》，《傳播技巧》2014年第7期

[3]石曉雯、曹毅：《從受眾接受心理解讀〈金星秀.〉》，《當(dāng)代電視》2017年第2期

(湖北廣播電視臺(tái))